광고 레퍼런스인도 미디어 시장의 변화: 커넥티드 TV(CTV)의 성장
인도에서는 인터넷에 연결된 스마트 TV나 스트리밍 기기를 이용한 CTV 시청이 늘어나며 광고 지형이 바뀌고 있어요.
기존 케이블 TV 대신 넷플릭스나 유튜브 같은 스트리밍 중심의 CTV로 시청 패턴이 이동 중이에요.
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광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결: Scooter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Scooter를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있어요.
아티클
HubSpot CCO가 말하는 영업과 CS 팀의 정렬 전략
HubSpot의 CCO 존 디크는 AI와 인간을 결합한 'Low & High-touch' 전략을 소개했어요. 영업과 CS 팀이 발을 맞추는 일의 중요성도 함께 다루고 있어요.
AI와 사람이 각자 어떤 역할을 맡아야 하는지 힌트를 얻을 수 있는 인터뷰예요.
아티클
메타, 포럼 채팅 앱에 기여자 배지 도입해요
메타가 페이스북 그룹을 인터랙티브한 Q&A 형식으로 바꾸려고 해요. 기여자 배지를 추가하고 주제별 라벨도 도입할 예정이에요.
페이스북 그룹이 지식 공유 플랫폼으로 바뀌려는 것 같아요.
아티클
연말연시 핀터레스트 마케팅 전략: 선물에서 셀프케어로
크리스마스와 새해 사이 기간에는 마케팅 초점을 선물하기에서 셀프케어로 전환해야 합니다.
연말 시즌 마케팅 테마가 바뀌는 타이밍을 잘 짚어줬어요.
아티클
에이전시의 낡은 인력 기반 과금 모델에 던진 도전장
Horizon Media의 CEO Bob Lord가 기존 FTE(전담 인력 수) 기반 가격 책정 모델을 비판하며, 가치 기반 보상 모델로의 전환을 주장했습니다.
대행사 비용 산재 방식이 '투입 인력'에서 '창출 가치'로 바뀌길 바라는 목소리가 커지고 있어요.
아티클
에이전시 리더들이 향후 12개월 동안 바꾸고 싶은 단 한 가지
Digitas, Partners + Napier, Pereira O'Dell, Walrus의 리더들이 밝힌 향후 1년의 우선순위예요.
AI 역량 강화부터 문제 해결 시간 확보까지, 리더들의 고민이 꽤 구체적이에요.
아티클
내향인을 위한 여행지, 스웨덴의 새로운 캠페인
Visit Sweden이 사회적 교류보다 개인의 휴식을 중시하는 내향적 여행객을 타겟으로 새로운 캠페인을 공개했어요.
사회적 에너지를 아끼고 싶은 사람들의 심리를 정확히 파고든 타겟팅이 인상적이에요.
아티클
디지털 행동과 실제 쇼핑을 잇는 소비자 인사이트
디지털 행동과 소셜 시그널을 실제 쇼핑 경험으로 연결하는 소비자 인사이트를 다뤄요.
온라인상의 움직임이 오프라인 구매로 이어지는 연결 고리를 짚어주네요.
아티클
전통에서 트렌드로: 캠파리(Campari)의 문화 중심 브랜드 전략
마케팅 리드 Allison Varone이 라이프스타일 브랜드 구축을 이끄는 동력에 대해 이야기해요.
오래된 헤리티지 브랜드가 현대 문화와 연결되는 과정을 볼 수 있어요.
아티클독일 TV 광고 시장 현황: Rewe와 아마존은 확대, P&G는 축소
올해 1월부터 8월까지 독일 TV 광고를 많이 집행한 상위 30개 기업을 분석했어요. Rewe와 아마존은 광고를 늘렸지만, P&G는 비용을 줄였더라고요.
불황이라고 다 똑같이 줄이는 건 아니네요. 브랜드마다 TV 광고를 대하는 전략이 정말 달라요.
아티클
AI 도입보다 중요한 건 활용법이에요
Microsoft Advertising의 Tracey Pillon은 DMEXCO 2026에서 브랜드가 AI를 조직 내에 통합하고 활용하는 법을 배우는 것이 핵심 과제라고 말했어요.
AI 기술을 갖추는 것보다 조직에 어떻게 녹여낼지가 진짜 관건인 것 같아요.
아티클AI 시대, 신입 마케터의 역할은 어떻게 바뀔까요?
가트너는 2030년까지 AI로 인해 마케팅 하위 직무가 사라질 수 있다고 전망해요. 대신 신입 사원에게 더 큰 책임을 맡기는 방식을 제안하고 있어요.
단순 반복 업무가 사라진 자리를 무엇으로 채울지 고민해봐야겠어요.
리포트젊은 층을 중심으로 계속 늘어나는 팟캐스트 이용률
SevenOne Audio의 최신 보고서를 보니 팟캐스트 열풍은 조금 진정됐지만, 젊은 청취자층의 이용률은 여전히 계속 올라가고 있어요.
팟캐스트 거품은 빠졌을지 몰라도 타겟 오디언스는 계속 유입되고 있네요.
아티클
포브스가 뽑은 스페인 인터넷의 '오리지널' 크리에이터 40인
포브스가 Dulceida, Ibai Llanos, El Rubius 등 스페인 인터넷의 변화를 이끈 크리에이터 40명을 'Originals'로 선정했어요.
스페인 인플루언서 시장을 이끄는 핵심 인물들을 한눈에 확인할 수 있는 리스트예요.
아티클
구글 검색 담당자 인터뷰: DMA 변경에 대한 우려
구글의 닉 폭스(Nick Fox)가 인터뷰에서 DMA(디지털 시장법) 변경이 검색 사용자들에게 부정적인 영향을 줄 수 있다는 입장을 밝혔어요.
구글 핵심 인사가 규제 변화에 대해 '슬프다'는 감정적인 표현까지 쓰며 우려를 나타냈어요.
아티클Sixt의 실시간 마케팅 사례: 정치적 이슈를 활용한 위트 있는 광고
Sixt와 광고 대행사 Jung von Matt가 CDU 정치인 필립 암토르의 '비치 체어 스캔들'을 즉각적으로 포착해 유머러스한 광고로 제작했습니다.
이슈가 터지고 채 하루도 걸리지 않아 광고로 전환시킨 속도가 놀랍네요.
아티클
앤스로픽, 상장 앞두고 투자자들에게 AI의 '인류 존재론적 위험' 경고
앤스로픽이 기업 공개(IPO)를 위한 투자 설명서를 통해 AI가 인류에게 존재론적 위험을 초래할 수 있다고 밝혔어요.
상장 과정에서 AI 리스크 관리가 주요하게 다뤄지고 있어요.
아티클이번 연말 쇼핑 트렌드: 지출액은 늘지만 구매 품목은 줄어든다
소비자들이 할인 혜택을 활용해 생필품을 비축하고 구매 기간을 늘리면서, 전체 지출액은 증가하되 개별 구매 횟수나 품목은 줄어들 전망입니다.
지출 총액이 늘어난다고 해서 무조건 매출 호재라고 보기는 어려울 것 같아요.
아티클
AI가 바꾸는 마케터의 일하는 방식
AI가 마케터의 일자리를 없애지는 않지만, 업무 방식은 근본적으로 바뀌고 있어요. 성공적인 AI 마케팅을 하려면 가설을 검증하고 브랜드 메시지를 맞추는 과정이 필요해요. PR 피칭을 할 때도 근거를 구축하는 게 중요해요.
AI를 도구로 쓰는 단계에서 나아가 업무 프로세스 자체를 다시 설계해야 한다는 내용이에요.
아티클
알파벳의 드론 배송 서비스 '윙(Wing)', 신임 마케팅 총괄 영입
알파벳의 드론 배송 기업 윙이 민재 오름스(Minjae Ormes)를 마케팅 책임자로 임명했어요.
월마트, 도어대시, 펩시코 같은 브랜드들이 이미 윙의 드론 배송 서비스를 쓰고 있더라고요.
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틱톡 라이브와 인디 음악 페스티벌의 오프라인 협업 사례
틱톡 라이브가 인디 음악 페스티벌인 'All Things Go'와 파트너십을 맺고 오프라인에서의 발견 경험을 선보였어요.
디지털 플랫폼이 실제 오프라인 현장과 어떻게 맞물리는지 보여주는 사례예요.
아티클
구글 임원이 직접 밝힌 DMA 이후 검색 품질 저하
구글의 Nick Fox 부사장이 DMA 도입 이후 구글의 28년 역사 중 가장 큰 폭으로 검색 품질이 떨어졌다고 말했어요.
구글 임원이 검색 품질이 나빠진 걸 직접 인정했어요. 심지어 속상하다는 감정적인 표현까지 썼더라고요.
아티클Payback의 변신: 멤버십 앱에서 쇼핑 플랫폼으로
독일 Payback이 앱을 쇼핑 플랫폼으로 확장하며 베타 버전을 출시했어요.
포인트 적립 서비스가 쇼핑 메일로 변모하려는 움직임이 보여요.
아티클
Inspirational 2026: 질문을 던지는 80인의 스피커
IAB Spain의 Inspirational 2026 행사가 80명의 연사와 함께 열려요. Lady Brava 에이전시가 만든 비주얼 아이덴티티는 기존의 확신에 의문을 던지고 성찰할 것을 제안해요.
정답만 쫓는 시대에 '질문'을 키워드로 비주얼 전략을 짰어요.
아티클
마케터의 의사결정을 돕는 '에이전틱 AI'
지난 1년 동안 마케터의 48.6%가 에이전틱 AI에 맡기는 의사결정 비중을 어느 정도 늘렸다고 답했어요.
AI가 마케터의 판단을 돕는 조력자 역할을 하고 있네요.
아티클
CMO 평균 재임 기간, 16년 사이 3분의 1 이상 감소
미국 마케팅 전문가 13,000명을 대상으로 조사했더니, 클라이언트 측 마케팅 리더들의 이직이 늘면서 재임 기간도 짧아졌어요.
마케팅 리더들의 자리가 예전보다 훨씬 자주 바뀌고 있어요.
아티클
발렌시아에서 열리는 반려동물 친화적 기부 이벤트, Dogfy Run Solidaria
Dogfy Diet이 DANA(홍수) 피해를 입은 동물 보호소를 돕기 위해 발렌시아에서 반려동물 친화적인 행사를 개최해요.
재난 피해 지역의 동물 보호소를 돕는 사회 공헌형 캠페인이에요.
아티클미스터도넛, 7년 만에 중국 상하이 재진출
다스킨이 상하이 글로벌 하버 쇼핑몰에 미스터도넛 매장을 오픈했어요. 오픈 첫날 6,700개가 판매됐고, 최대 4시간 동안 줄을 서는 사람들도 있었대요.
7년 만에 다시 들어갔는데 첫날부터 대기 줄이 정말 길었더라고요.
광고 레퍼런스2027년, 인도 CTV 광고 시장이 전통 TV 광고 규모를 따라잡을 전망이에요
인도 시청자들이 스트리밍과 커넥티드 스크린으로 옮겨가고 있어요. 이에 따라 2027년에는 CTV 광고 시장이 전통적인 TV 광고 규모와 비슷해질 거예요.
유료 TV 구독자는 줄고 CTV로 무게 중심이 이동하는 게 확실히 느껴지네요.