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화오와 도큐부동산이 하라주쿠에서 선보이는 '레이와 시대의 동네 산책' 캠페인
화오(Kao)와 도큐부동산이 하라주쿠 지역을 배경으로 '스미코구라시' 캐릭터를 찾아 수집하는 샘플링 프로모션을 진행해요.
캐릭터 수집이라는 게임 요소를 오프라인 산책 경험에 결합했어요.
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아디다스의 월드컵 성적표: 매출 상승과 마케팅 비용 증가
2026년 4월에서 6월 사이, 아디다스는 월드컵 열기에 따라 2억 1,200만 유로의 마케팅 비용을 추가로 썼어요.
매출이 늘어난 만큼 마케팅 지출도 함께 커졌네요.
아티클네덜란드 요한 크루이프 아레나, 최초의 무인 스타디움 바 오픈
요한 크루이프 아레나가 AI와 트래킹 기술을 활용해 결제가 필요 없는 스마트 무인 바를 도입했습니다. 방문객은 별도의 계산 없이 음료와 스낵을 가져가 바로 이동할 수 있습니다.
결제 과정을 아예 없애서 정말 편할 것 같아요.
아티클도쿄 에어컨 가동 시간 세계 최장, 글로벌 12개 도시 열기 조사 결과
다이킨 공업의 조사에 따르면 도록의 에어컨 가동 시간이 세계에서 가장 길어요. 조사 대상인 12개 도시 평균 86.5%가 5년 전보다 더워졌다고 응답했어요.
도쿄의 에어컨 사용량이 다른 곳보다 훨씬 많다는 점이 눈에 들어와요.
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스윗그린이 월드컵 시청자를 잡기 위해 선택한 광고 매체
샐러드 브랜드 스윗그린이 월드컵 경기가 나오는 공공장소의 비디오 광고 스타트업, Atmosphere TV를 통해 신제품 랩을 알렸어요.
월드컵 이벤트와 사람들이 모이는 장소의 스크린을 잘 연결한 것 같아요.
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AI 검색 시대의 새로운 전략, AEO와 고객 획득 전략
AI 검색 최적화(AEO)에 대응하기 위한 마케터의 전략과 고객 확보 방안을 다뤄요.
이제는 AI 답변에 우리 브랜드가 노출되게 만드는 게 핵심이에요. 기존 SEO 방식과는 또 다른 접근이 필요할 것 같아요.
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화면 밖으로 나온 AI, '피지컬 AI'가 가져올 변화
2026년 가전 시장은 물리적 움직임을 갖춘 피지컬 AI 시대로 진입하며 초개인화와 구독 경제를 주도할 전망이에요.
AI가 화면 속 텍스트에 머물지 않고 실제 공간과 기기를 제어하는 단계로 나아가고 있어요.
아티클마케터 약 60%, '크리에이티브 평가에 AI 영향 미치고 있다' 응답
아마나(amana)가 마케팅 및 크리에이티브 담당자 400명을 대상으로 조사했어요. 응답자의 약 60%가 AI가 크리에이티브 평가에 영향을 주고 있다고 답했죠.
AI가 제작 도구로 쓰이는 단계예요. 이제는 성과를 판단하는 기준에도 들어와 있네요.
아티클'몬스터 스트라이크' 성공 이후, MIXI는 왜 스포츠 사업에 뛰어들었을까요?
MIXI의 키무라 코키 사장이 해외 시장 전개 과정에서 겪은 과제와 스포츠 사업으로 영역을 넓힌 배경을 이야기해요.
게임 비즈니스의 다음 수를 찾으려고 인접 엔터테인먼트 영역인 스포츠로 눈을 돌린 점이 인상적이에요.
아티클헤어케어 브랜드 'Linon', 대중목욕탕과 협업한 오프라인 이벤트 개최
헤어케어 브랜드 Linon이 일본의 대중목욕탕인 '마츠모토유'와 협업하여 8월 6일부터 19일까지 이벤트를 진행해요.
제품 특성을 잘 보여줄 수 있는 목욕탕을 장소로 골랐네요.
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음악 페스티벌 마케팅, 단순 노출보다 중요한 건 뭘까요?
B+D 에이전시 그룹의 CEO Frank Mielke는 브랜드가 음악 페스티벌에서 쇼의 일부가 되는 것만으로는 부족하다고 말해요. 대신 사람들에게 믿을 만한 가치를 전달해야 한다고 강조하죠.
로고를 보여주는 걸 넘어 진짜 가치를 어떻게 줄지 고민하게 만드는 내용이에요.
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AI 검색 결과는 익숙한 브랜드를 더 선호해요
AI 모델을 분석해 보니 특정 브랜드 검색의 63%가 각 모델이 가장 잘 아는 상위 5개 브랜드에 몰려 있었어요.
결국 AI 시대에도 이름이 알려진 브랜드가 검색 결과에서 유리한 위치를 차지하는 것 같아요.
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넷플릭스, '워킹 데드' 유니버스 글로벌 스트리밍 계약 체결
넷플릭스가 5억 달러 규모의 라이선스 계약을 맺고 '워킹 데드' 유니버스를 전 세계 시장에 선보여요.
5억 달러라는 큰 비용이 들어간 만큼 콘텐츠 힘이 정말 강력할 것 같아요.
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Redegal, 2026년 상반기 매출 18.5% 성장
Redegal의 2026년 상반기 매출이 전년 대비 18.5% 증가한 894만 유로를 기록했어요.
AI를 모든 역량에 적용하면서 연결된 솔루션 모델을 확장하고 있네요. 성장 속도도 더 빨라졌어요.
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제임슨(Jameson), NFL 글로벌 스폰서십 체결
페르노리카의 브랜드 제임슨이 NFL의 공식 스피릿 스폰서로서 독점 마케팅 권리를 확보했어요.
주류 시장 상황이 좋지 않은데도 NFL이라는 큰 플랫폼을 활용해 글로벌 확장을 노리는 전략이에요.
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인터넷 과의존이 정말 중독으로 이어질까요? 장기 연구 결과
NRW 연구팀이 성인을 대상으로 추적 조사를 진행했어요. 인터넷 사용이 병적인 수준에 이르러 중독으로 변하는 핵심 요인을 찾아냈죠.
사용 시간이 얼마나 긴지도 중요하지만, 중독을 유발하는 결정적인 변수가 무엇인지 확인해보고 싶어요.
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TechCrunch Disrupt 2026 메인 스테이지 연사 라인업
Amazon, Replit, Tether의 리더들이 참여하는 TechCrunch Disrupt 2026의 메인 스테이지 구성이 공개됐어요.
테크 업계 주요 인물들이 모이는 자리라 어떤 이야기가 나올지 궁금해요.
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지역별 SEO 전략: 효율적인 지역 페이지 구조화 방법
모든 지역 키워드를 개별 URL로 만드는 대신 실제 위치와 시장, 서비스 영역을 중심으로 로컬 입지를 구축하는 방법을 다룹니다.
URL 개수만 늘린다고 해결되는 게 아니더라고요.
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스포티파이, 앱 내 '러닝 모드' 도입
iOS 프리미엄 사용자를 대상으로 특정 국가에서 러닝 모드를 사용할 수 있게 돼요.
음악 스트리밍에 운동 라이프스타일까지 연결하려는 시도가 보여요.
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칸 광고제에서 찾은 힌트: 즐거움이 브랜드 성과를 높여요
크래프트 하인즈의 토드 카플란이 문화적 요소를 활용해 브랜드 모멘텀을 만드는 전략을 공유했어요.
브랜드가 문화를 어떻게 활용하면 좋을지 힌트를 주는 인터뷰예요.
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AI 에이전트 시대, 마케터의 역할은 '지시'와 '평가'로 변화한다
AI가 실행 업무를 더 많이 맡게 됨에 따라, 마케터에게는 어떤 업무를 위임할지 결정하고 결과물을 평가하는 능력이 중요해집니다.
이제 직접 만드는 것보다 무엇을 시킬지 결정하는 '디렉팅' 역량이 핵심이 되겠네요.
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브랜드가 놓치면 안 될 IRL 스트리머
iShowSpeed 같은 IRL 스트리머를 활용하면 브랜드가 가장 몰입도 높은 소비자층을 만날 수 있다는 전망이에요.
실시간 소통이 중심인 스트리머의 영향력이 정말 커지고 있어요.
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하이네켄, 지정 운전자 대상 리워드 프로그램 시범 운영
무알코올 맥주 시장이 커지면서 대리운전 기사나 지정 운전자를 위해 차량 공유 바우처와 기프트 카드를 주는 프로그램을 테스트 중이에요.
음주 후 안전을 챙기면서 무알코올 제품 소비도 유도하는 방식이라 영리해요.
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구글 디스커버에 '나중에 읽기' 캐러셀이 생기고 있어요
구글이 모바일 홈 화면 상단에 저장된 기사를 모아 보여주는 'Read Later Queue' 캐러셀을 테스트 중이에요.
사용자가 저장해둔 콘텐츠를 다시 꺼내 보기 편해지니까 체류 시간도 늘어날 것 같아요.
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2026년 상반기 광고비 4.7% 늘었어요
InfoAdex 자료를 보니 2026년 상반기 광고 투자가 전년보다 4.7% 성장했더라고요. 소셜 미디어와 검색, 그리고 영화 분야에서 투자 증가가 가장 컸어요.
소셜이랑 검색뿐만 아니라 영화 매체 쪽 광고비도 같이 올라가는 중이에요.
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지멘스 기업 건강보험, 광고 대행사 공개 입찰 진행
경제적 불확실성이 커진 시기에 지멘스 기업 건강보험(Siemens Betriebskrankense)이 새로운 대행사를 찾기 위해 공개 입찰을 시작했어요.
경기가 어려울 때 공공 기관의 프로젝트 수주 기회가 늘어날 수 있다는 점을 발견했어요.
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도미노피자의 실험, 마늘 소스를 아이스크림으로 만들었대요
도미노가 영국에서 유명한 '갈릭 허브 소스'를 활용해 한정판 아이스크림을 출시했어요.
자주 먹던 소스를 디저트로 바꾼 발상이 재미있어요.
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매그넘 아이스크림의 새로운 도전, 비타민 함유 'Hydro:Ice' 출시
매그넘 아이스크림 컴퍼니가 비타민과 미네랄을 첨가한 수성(water-based) 아이스크림 브랜드 'Hydro:Ice'를 선보였어요.
프리미엄 디저트 브랜드인 매그넘이 건강 기능성을 더한 라인업으로 카테고리를 넓히고 있어요.
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메타의 공격적인 AI 투자와 월스트리트의 우려
메타가 추진하는 대규모 AI 투자를 두고 월스트리트 투자자들의 경계심이 커지고 있어요.
메타의 기술적 욕심과 자본 시장의 냉정한 시선이 부딪히는 상황이에요.
아티클중학생 절반 이상이 생성 AI 사용 중, 알파 세대의 일상
알파 세대인 중학생의 과반수가 생성 AI를 이용해요. 공부나 메이크업 같은 일상 영역에서도 활용하고 있어요.
고민 상담이나 뷰티 가이드로도 쓰이고 있더라고요.