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AI가 경쟁사를 먼저 추천하는 이유와 대응 방법
AI가 브랜드를 추천할지 결정하는 단어는 '종합(synthesis)'이에요. 이 원리에 따라 다음 분기 예산 집행 방향도 달라질 수 있어요.
우리 브랜드가 AI 답변에서 밀리고 있는 건 아닌지 점검해볼 타이밍이에요.
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미 의회에서 가장 많이 쓰는 AI 도구는 'ChatGPT'
미 하원 지출 기록을 보니 ChatGPT가 미 의회의 유료 AI 사용을 주도하고 있어요. 의원실에서는 메모 초안 작성, 법안 요약, 민원 응대 등에 이 챗봇을 쓰고 있네요.
정치권 실무에서도 ChatGPT를 보조 도구로 이미 깊숙이 쓰고 있어요.
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재즈서키즈(Jazzercise), 노스탤지어를 활용한 브랜드 리바이벌 전략
57년 역사의 피트니스 브랜드 재즈서키즈가 기존 정체성을 유지하면서도 다음 세대를 공략하기 위한 전략을 추진 중이에요.
오래된 브랜드가 향수를 자극하며 어떻게 젊은 층을 끌어들일지 궁금해져요.
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제약 기업이 웹 품질과 AI 가시성을 높여야 하는 이유
Worldcom Public Relations Group의 Healthcare Monitor Pharmaceuticals 보고서 내용이에요. 제약사들이 웹 품질과 커뮤니케이션, 그리고 AI에서의 노출도를 개선해야 한다고 해요.
AI 시대에 제약 브랜드가 검색 결과에서 살아남으려면 이 숙제를 꼭 풀어야겠더라고요.
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2026년 검색 트렌드: 역대 최고치를 기록한 '제로 클릭' 검색
AI 모드 사용량은 정체된 반면, 검색 결과에서 링크를 클릭하지 않는 제로 클릭 검색이 역대 최고 수준에 도달했어요.
검색 엔진이 답을 바로 보여주면서 웹사이트로 유입되는 통로가 점점 좁아지고 있어요.
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설사약에서 숙취 해소제로, Elotrans Reload의 성공적인 리포지셔닝
제약사 Stada가 전해질 브랜드 Elotrans Reload를 Gen Z 타겟의 숙취 해소제로 재정립했어요. 이를 위해 새로운 크리에이티브 에이전시와 협업을 시작했습니다.
기존의 기능적 이미지를 벗어던졌어요. 타겟층의 라이프스타일에 맞춰 브랜드를 다시 정의한 점이 좋아요.
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글로벌 소셜 미디어 점유율과 플랫폼별 도달 범위 현황
Meta가 소셜 미디어 시장 1위를 지키고 있지만, 그 뒤를 따르는 플랫폼들의 힘의 균형이 바뀌고 있어요.
메타가 여전히 압도적이긴 해도 다른 플랫폼들이 어떻게 움직이는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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추억과 건강을 동시에 잡은 골드피쉬의 새로운 광고 캠페인
골드피쉬가 브랜드 고유 자산을 활용하면서 현대적인 부모들의 니즈를 겨냥한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 로고와 메시지에 '건강함'이라는 가치를 더했더라고요.
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IAB가 제안하는 AI 검색 가시성 측정법
AI 검색 결과에 브랜드가 노출되도록 최적화하려는 움직임이 커지고 있어요. 이에 맞춰 IAB가 AI 검색 가시성을 측정하는 새로운 가이드를 내놓았어요.
AEO(AI 엔진 최적화) 시대라 어떤 지표를 추적해야 할지 고민인 마케터들에게 꼭 필요한 내용이에요.
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연휴 쇼핑객의 AI 활용, 보고서마다 엇갈린 전망
4개의 연휴 관련 보고서를 분석해보니 쇼핑 여정에서 AI가 변화를 일으키는 속도에 대해 서로 다른 시각이 나타나요.
AI가 쇼핑 경험을 얼마나 빠르게 바꾸고 있는지 의견이 갈리는 점이 인상적이에요.
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홀란이 SNS 밈의 제왕이 된 이유
축구 선수 엘링 홀란이 소셜 미디어에서 밈(meme)의 아이콘으로 자리 잡으며 강력한 파급력을 보여주고 있습니다.
스포츠 스타가 하나의 문화적 상징으로 변하는 과정이 인상적이에요.
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매출 목표를 달성하기 위한 GEO 접근법
대부분의 GEO 조언은 노출을 높이는 데 집중되어 있지만, 비즈니스 성과를 책임져야 한다면 시작점부터 달라야 해요.
단순히 잘 보이는 것보다 실제 매출로 이어지는 최적화가 진짜 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클월드컵 중계로 갈린 방송사별 시청률 성적표
월드컵 덕분에 NRK와 TV 2는 높은 시청 수치를 기록했어요. 반면 TVNorge와 Viaplay에게 이번 여름은 위기의 시기였죠.
대형 스포츠 이벤트가 플랫폼 성패를 결정지었네요.
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구글 트렌드 비교 가능 검색어 수 220% 확대
구글 트렌드에서 한 번에 비교할 수 있는 검색어 수가 기존 125개에서 최대 400개로 늘어났어요.
비교 가능한 그룹과 항목이 대폭 늘어났네요. 덕분에 훨씬 정밀하게 데이터를 분석할 수 있겠어요.
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스페인 La 1, 월드컵 덕분에 7월 최고 실적 찍었어요
스페인 공영 방송 La 1이 점유율 18.8%를 기록하며 TV 시청률 1위를 지켰어요. 스페인과 아르헨티나의 결승전은 평균 시청자 수가 1,440만 명에 달했어요.
월드컵 같은 큰 경기가 미디어 점유율을 얼마나 높여주는지 잘 보여주는 사례예요.
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리들(Lidl)의 멈추지 않는 크로와상 마케팅, 이번엔 아이스 버전
독일 리들이 인플루언서 Riton과 함께 쾰른에 팝업 아이스크림 가게를 열어 '아이스 크로와상'을 선보였습니다.
도너 크로와상에 이어 DIY 세트, 이제는 아이스 버전까지 출시하며 유행을 계속 이어가고 있네요.
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펩시가 탄산음료 향을 담은 샤워젤과 스크럽을 출시해요
펩시가 뷰티 브랜드 Glamlite와 협업하여 자사 탄산음료 향을 입힌 샤워젤과 바디 스크럽 제품을 선보입니다.
마시는 음료의 향을 샤워 용품에 그대로 옮겨왔어요.
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덴츠 스페인, 8년 연속 광고 투자액 1위 기록
InfoAdex 조사 결과, Dentsu España가 8년째 스페인 광고 투자 시장에서 선두를 지키고 있어요.
한 에이전시가 8년 동안이나 정상을 유지하고 있네요.
아티클치이카와 영화 특전 스티커 열풍과 헤이세이 레트로 트렌드
영화 '치이카와 인어섬의 비밀' 개봉 기념으로 인기 상품인 '본본 드롭 스티커'가 입장객 특전으로 배포돼요.
생산량을 3~4배 늘려도 수요를 못 따라갈 정도로 레트로 열풍이 뜨거워요.
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독일 7월 TV 시청률: 월드컵 덕분에 ZDF는 여전히 상위권이에요
7월 독일 TV 시장에서 ARD와 ZDF는 축구 월드컵 중계로 높은 시청률을 이어갔어요. 반면 RTL과 Pro Sieben 같은 민영 채널은 힘을 못 쓰는 모습이에요.
스포츠 이벤트가 방송사 점유율을 얼마나 끌어올리는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클타겟팅의 함정: '엄마 응원' 이벤트가 논란이 되어 전 고객 대상으로 변경된 사례
돈카츠 전문점 '마츠노야'가 어머니와 15세 이하 자녀만을 대상으로 할인 쿠폰을 발표했어요. 하지만 소외된 계층에 대한 배려가 부족하다는 지적이 나오자 사과 후 전체 대상으로 변경했죠.
좋은 의도로 시작한 캠페인이 젠더나 가족 형태 차별 논란으로 번질 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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광고 영역 밖에서 찾는 에이전시의 성장 기회
에이전시가 성장을 위해 인플루언서와 에이전틱(agentic) 분야로 투자를 넓혀야 한다는 내용이에요.
광고 집행만으로는 부족한 시점인 것 같아요. 새로운 기술과 영역으로 확장이 필요해 보여요.
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Bayer와 Zoom이 공개한 최근 AI 활용 성공 사례
Bayer, Zoom 등 주요 기업 마케터들이 지난 한 매달 실행한 AI 도입 성과와 다음 분기 목표를 다룹니다.
글로벌 기업들은 이미 AI를 실무에 어떻게 녹여내고 있는지 엿볼 수 있어요.
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일본 전통 과자 브랜드가 준비하는 AI 검색 최적화 사례
일본의 '하치다이메 기헤이'가 진행한 GEO 및 LLMO 대응 사례를 담고 있어요.
전통적인 브랜드가 AI 답변에 남으려고 어떤 노력을 하는지 구체적으로 보여줘요.
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AI 도입보다 중요한 조직 전환, AX 컨설팅 이해하기
생성형 AI가 확산되면서 기업의 일하는 방식이 어떻게 변하고 있는지 보여줘요. DX와는 다른 AX 전략을 다루고 있어요.
AI 툴만 도입한다고 끝이 아니더라고요. 조직 구조 자체를 어떻게 바꿀지가 핵심이에요.
아티클틱톡 뷰티 콘텐츠 검색 228% 늘었어요! 발견부터 예약까지 한 번에 연결돼요
틱톡 내 뷰티 콘텐츠 검색량이 228% 증가했어요. 현재 일본에서는 피트니스와 뷰티를 주제로 한 'TikTok Summer Fit & Beauty Fest' 캠페인이 8월 31일까지 진행 중이에요.
검색량이 228%나 늘어난 걸 보니 틱톡을 검색 엔진처럼 쓰는 사람들이 많아진 것 같아요.
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비즈리치 조사 결과, 응답자 약 70% 'AI 시대에 맞춰 스킬셋 변화 필요'
비즈리치가 조사한 결과, 응답자의 약 70%가 AI 시대를 대비해 자신의 스킬셋을 변화시켜야 한다고 답했어요.
AI 도입이 개인의 역량을 다시 정의하는 계기가 되고 있어요.
아티클6월 온라인 매출 7.5% 상승, 멀티채널 기업이 더 잘 나갔어요
2026년 6월 온라인 매출이 전년 동기보다 7.5% 늘었어요. 오프라인과 병행하는 멀티채널러는 약 10% 성장했지만, 웹숍 단독 운영 기업은 6% 성장에 머물렀어요.
온라인 전용 쇼핑몰보다 오프라인 기반을 둔 매장이 훨씬 빠르게 커지고 있네요.
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대형 광고 대행사의 수익 모델 변화: 자체 미디어 확보 전략
광고 지주사들이 AI 도구를 갖추려 노력하는 한편, 자체 미디어를 통해 수익률을 높이는 데 집중하고 있어요.
AI 기술 도입만큼이나 미디어 자산 확보가 실제 이익률에 큰 영향을 주고 있네요.
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일본 진출 K-뷰티를 위한 채널 가이드: 라쿠텐 vs 큐텐 재팬
일본 내 주요 K-뷰티 판매 채널인 라쿠텐과 큐텐 재팬의 운영 방식 및 정산 차이를 비교합니다.
라쿠텐은 브랜드 충성도를 쌓기 좋고, 큐텐은 단기 매출을 올리기 좋은 구조예요. 두 채널의 전략이 정말 다르네요.