아티클
스페인 9월 시청률 리포트: La1의 기록적 성장과 Antena 3의 수성
스페인 Antena 3가 시청률 1위를 유지한 가운데, La1은 15년 만에 최고 수치를 기록했습니다. 이번 달 가장 많이 시청된 콘텐츠는 축구였습니다.
La1이 15년 만에 기록을 깼어요.
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아티클노르웨이 TV 시장의 명암: TV 2와 NRK의 성장
노르웨이 TV 시장에서 TV 2와 NRK는 성장세를 보인 반면, Warner Bros. Discovery와 Viaplay는 역성장했습니다.
전통적인 방송 강자와 글로벌 OTT 사이의 점유율 변화가 보여요.
아티클
구글 검색창에서 'I'm Feeling Lucky' 버튼이 사라지는 테스트 중이에요
구글이 검색창의 기존 'I'm Feeling Lucky' 버튼을 없애거나 AI 버튼으로 바꾸는 실험을 하고 있어요.
검색창의 클래식한 기능이 AI 중심으로 바뀌는 과도기적 모습이 보이네요.
광고 레퍼런스Sony LIV, 2026 아시안 게임 중계로 역대 최고 광고 매출 달성
Sony LIV가 진행 중인 2026 아시안 게임 광고 매출이 이전 대회 기록을 경신했어요. 현재까지 이 플랫폼에서 가장 높은 수익을 올린 멀티 스포츠 이벤트가 됐죠.
대회가 아직 진행 중인데도 이미 지난 기록을 깨버렸어요.
아티클수제 방식에서 AI 레이어로의 전환
Orkla가 전통적인 방식에서 AI 레이어를 도입하며 겪은 변화를 다뤄요.
전통적인 기업이 AI를 도입하면서 겪는 시행착오가 제목에서 잘 드러나요.
아티클미스 독일, 트위치로 신인 크리에이터 발굴 나선다
미스 독일 2026 우승자 로즈몬디가 'Next Up' 프로젝트를 통해 신인 스트리머들을 대중에 소개합니다.
전통적인 미인 대회 타이틀이 트위치라는 디지털 플랫폼과 만나는 지점이 인상적이에요.
아티클독일 TV 시청률 리포트: 축구 국가대표 경기가 불러온 대형 채널의 반등
9월 말 위르겐 클롭 감독 체제의 독일 국가대표 축구 경기가 시청률 상승을 견인하며 RTL과 Das Erste의 시청률이 증가했습니다. 이로 인해 대형 채널의 성장이 두드러지며 소규모 채널들의 상승세는 꺾였습니다.
스포츠 이벤트가 대형 플랫폼의 점유율을 다시 끌어올리는 강력한 트리거가 된 사례예요.
아티클
마텔 CEO Ynon Kreiz, 파라마운트-워너 합병 법인 공동 CEO로 합류해요
마텔의 Ynon Kreiz가 오는 10월 5일부터 파라마운트와 스카이댄스 합병 법인의 공동 CEO직을 맡게 돼요.
마텔을 이끌던 수장이 거대 미디어 합병 법인의 키를 잡게 됐어요.
아티클
LIA Awards 2026, 스페인 브론즈 수상 소식
LIA Awards 2026 두 번째 날 시상에서 스페인이 브론즈 상을 받았어요.
스페인 광고 캠페인이 국제 무대에서 성과를 냈네요.
아티클
NFL 선수 배우들의 브랜드 창업 사례
NFL 선수 배우들이 인플루언서라는 이름 대신 직접 브랜드를 만들고 운영하는 창업가로 활동하고 있어요.
유명세를 이용하는 데 그치지 않고 본인만의 사업을 일구는 모습이 인상적이에요.
아티클
AI 검색 시대, 검색 결과 페이지가 사라질 수도 있어요
마이클 카산이 8,000만 달러 규모의 스타트업 OptimizeGEO에 투자했어요. 그는 AI 검색이 늘어나면서 실제 검색 결과 페이지가 존재하지 않을 수도 있다고 말했죠.
검색 결과 페이지 자체가 사라질 수도 있다는 전망이 꽤 충격적이에요.
아티클주세 개편으로 뜨거워진 맥주 시장, 키린 '이치반 시보리'의 4가지 전략
10월 1일 주세 개편으로 맥주와 신장르의 세율이 하나로 통합됐어요. 이에 맞춰 키린은 '이치반 시보리'를 앞세운 새로운 경쟁 전략을 준비 중이에요.
직원 2,204명을 매장에 직접 투입한다는 실행 규모가 정말 대단해요.
아티클주세 개정 이후 산토리의 전략 변화: '킨무기'의 맥주 전환
2023년 일본 주세 개정 이후, 산토리는 기존 신장르 제품인 '킨무기'를 맥주로 전환하여 데일리 맥주 시장을 공략하고 있습니다.
주세 제도가 바뀌니까 브랜드의 제품 카테고리 전략도 통째로 바뀌었더라고요.
아티클AI 어시스턴트 활용, 과연 '치팅'일까?
AI 어시스턴트가 업무의 절반을 수행하는 상황에서, 이를 부정행위로 느끼지 않도록 인식 변화가 필요하다는 내용이에요.
AI를 도구로 쓰는 게 실력인지 아니면 부정행위인지 고민하게 만드는 주제예요.
아티클
AI 활용 능력, 사실은 과장된 것일까?
직장인의 48%가 상사와 동료에게 자신의 AI 숙련도를 실제보다 부풀려 말한 적이 있다고 답했습니다.
다들 AI를 잘 다루는 것처럼 보이지만, 사실은 눈치를 보고 있는 걸지도 몰라요.
아티클8월 온라인 매출 6.2% 성장
2026년 8월 온라인 매출이 전년 동기 대비 6.2% 늘었어요. 웹숍 매출은 7.0% 올랐고, 멀티채널 판매점은 4.8% 증가했네요.
웹숍 중심의 성장세가 멀티채널보다 더 가파른 것 같아요.
아티클중국 통신사의 새로운 전략, AI 토큰 번들 판매
중국의 주요 통신사들이 기존의 음성 및 데이터 서비스에 AI 연산 능력을 결합한 'AI 번들' 상품을 출시했어요.
이제 통신 요금제에 AI 사용량이 포함되는 시대가 오고 있네요.
아티클올가을 극장가 개봉 예정인 대형 기대작들
연말을 앞두고 어벤져스 신작과 듄 시리즈의 피날레 같은 대형 흥행작들이 극장에 찾아와요.
대작들이 연달아 개봉하니까 극장가 마케팅도 같이 활발해질 것 같아요.
아티클
AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대, 브랜드의 새로운 경쟁 구도
AI 에이전트가 소비자를 대신해 쇼핑을 수행하면서, 브랜드가 에이전트에게 선택받기 위한 새로운 커머스 경쟁이 시작됐어요.
이제는 사람의 눈이 아니라 AI 에이전트의 선택을 받아야 하는 시기가 오고 있네요.
아티클2026 HORIZONT 스포츠 비즈니스 리더 어워즈 수상자 발표
HORIZONT에서 2026 스포츠 비즈니스 리더 어워즈 수상자를 공개했어요. 독일 핸드볼 연맹의 Marc Schober와 Martin Heuberger, 그리고 Cupra와 Magenta TV가 수상 명단에 포함됐어요.
스포츠 비즈니스 쪽에서 어떤 브랜드와 인물이 인정받았는지 알 수 있어요.
아티클밥솥 없이 운영되는 '사토우のごはん' 팝업 스토어 오픈
사토우식품이 도쿄 오모테산도에 팩 밥을 활용한 밥솥 없는 소금 주먹밥 전문점을 기간 한정으로 운영합니다.
밥솥 없이 팩 밥만으로 주먹밥 전문점을 만들었다는 컨셉이 신선해요.
광고 레퍼런스퍼스 마케터들이 모인 'Off Script' 이벤트 소식이에요
호주의 퍼포먼스 에이전시 Bonfire가 지난주 퍼스 마케터 100여 명을 초청해 이벤트를 열었어요. 2026년을 준비하며 창의적인 리스크를 감수하고 예상치 못한 작업을 시도하는 방법에 대해 이야기를 나눴죠.
틀을 벗어나 보자는 'Off Script'라는 주제가 참 신선해요.
광고 레퍼런스패스트푸드점 저격한 PAK’nSAVE의 게릴라 옥외 광고
뉴질랜드 PAK’nSAVE가 'Makeaways' 캠페인을 시작했어요. 패스트푸드 대기 줄에 서는 대신 집에서 저렴하게 직접 만들어 먹자는 내용이에요.
패스트푸드점 근처에서 식욕이 돋는 순간을 노린 위트 있는 타겟팅이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스2026년 프로그래매틱 광고 트렌드 5가지
호주 디지털 광고 시장이 지난 회계연도에 14% 성장했어요. 2022년 이후 가장 높은 수치예요. 퍼블리셔 비디오 지출 중 CTV 비중도 51%에서 60%로 올랐어요.
비디오 광고 예산 중 CTV가 차지하는 비중이 꽤 커졌어요.
아티클브랜드 디자인이 점점 비슷해지는 이유와 그 이면
브랜드 디자인을 시스템화하면서 브랜드 외형이 서로 닮아가는 현상을 다뤄요. 하지만 이런 변화가 오히려 콘텐츠와 경험에 집중할 수 있는 기회가 될 수 있어요.
디자인이 정형화되는 게 브랜드 개성을 해치는 위기만은 아니라고 해요. 오히려 새로운 기회가 될 수 있다는 관점이 좋네요.
광고 레퍼런스10월에 핫한 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief가 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 소개해요.
호주 현지에서 반응이 좋은 광고 트렌드를 한눈에 확인하기 좋아요.
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요즘 신입 마케터들은 Adobe나 Figma 대신 Canva만 배울까요?
콘텐츠 제작을 위해 Adobe나 Figma 대신 Canva를 배우는 사람들이 늘고 있다는 내용이에요. 하지만 실제 브랜드 운영 현장에서는 여전히 편집 가능한 Figma나 Adobe 파일을 주로 사용하고 있어요.
툴 숙련도와 실제 업무 현장의 요구 사항이 서로 어긋나는 지점이 보여요.
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Slow Ventures, 니치 커뮤니티 크리에이터에 6,400만 달러 베팅
벤처캐피털 Slow Ventures가 신뢰 기반의 팬덤을 비즈니스로 전환할 수 있는 크리에이터 3명에게 추가 투자를 진행했습니다.
조회수보다 팬덤을 비즈니스로 만드는 힘에 집중하는 투자 흐름이 보여요.
아티클맥도날드 독일, McChicken 모양 바꾸고 치킨 라인업 늘려요
맥도날드 독일이 McChicken의 형태를 길쭉한 모양에서 둥근 모양으로 변경했어요. 이번 변화와 함께 치킨 메뉴 라인업도 함께 확대됐어요.
늘 먹던 클래식 메뉴인데 모양을 바꿔서 비주얼을 새롭게 만들었더라고요.
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스페인 팟캐스트 시장 성장과 광고 투자 확대
스페인 팟캐스트 청취자 10명 중 7명이 매일 듣고 있어요. 관련 광고 투자도 27% 늘어났대요.
청취자들이 매일 들을 정도로 일상에 깊이 자리 잡은 것 같아요.