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디즈니, 슈퍼볼 광고 물량 완판하며 업프론트 마감
디즈니가 역대급으로 다양한 광고주와 카테고리를 확보하며 이번 슈퍼볼 광고 판매를 모두 마쳤어요.
슈퍼볼이라는 큰 이벤트에 정말 여러 산업군이 모였나 봐요.
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2026년 마케팅 양극화: 유료 광고냐, 오가닉이냐
SaaS 기업은 SEO와 AEO를 활용한 오가닉 마케팅에 집중하고 있어요. 반면 드랍쉬핑과 이커머스 분야는 메타 광고 같은 유료 마케팅 비중을 높이는 추세예요.
비즈니스 모델마다 마케팅 채널 전략이 확연히 달라지는 게 보여요.
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틱톡에서 유행 중인 'Chinamaxxing' 트렌드
아시아 브랜드의 성장과 도시 미학이 어우러지면서, 틱톡 내 중국 관련 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있어요.
서구권 사용자들 사이에서 아시아적 미학이 하나의 유행으로 자리 잡는 중이에요.
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스페인 국가대표팀의 두 번째 별을 담은 새 유니폼 출시
역사적인 승리 이후 두 개의 별이 새겨진 스페인 국가대표팀의 새로운 유니폼이 아디다스 매장과 디지털 채널을 통해 출시되었습니다.
우승이라는 강력한 서사가 제품 디자인에 바로 반영됐어요. 이게 실제 판매로 이어지는 모습이 인상적이에요.
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레딧, 리뷰와 추천 콘텐츠 더 많이 보여줄 계획이래요
스티브 허프만 레딧 CEO가 플랫폼에 쌓인 방대한 에버그린 콘텐츠를 활용해서 리뷰와 추천 기능을 강화하겠다고 밝혔어요.
사용자가 직접 만든 콘텐츠의 가치를 다시 강조하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스
Specsavers가 Gen X를 공략하는 방법: 클럽 게스트리스트 캠페인
Specsavers가 50대 이상을 위한 영국의 첫 번째 클럽 게스트리스트 시리즈 'The Testlist'를 시작했어요. 온라인으로 무료 청력 검사를 마치면 클럽 입장 명단에 이름을 올릴 수 있는 방식이에요.
청력 검사라는 번거로운 과정을 클럽 게스트리스트라는 즐거운 보상과 엮어냈어요.
아티클KPN, 기본 요금제에서 ESPN 채널 유지해요
네덜란드 통신사 KPN은 Ziggo나 Delta와 다르게 기본 패키지 내 ESPN 채널 제공을 중단하지 않기로 했어요.
경쟁사들은 채널을 뺐는데 KPN은 오히려 화질 업그레이드를 선택했더라고요.
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OpenAI의 인플루언서 초청 여행 논란
OpenAI가 자연 경관을 배경으로 인플루언서들을 초청해 럭셔리 여행을 진행했어요. 하지만 환경 파괴에 기여한다는 비판이 나오면서 위선적이라는 지적을 받고 있어요.
친환경 가치를 내세우는 기업이 탄소 배출을 유발할 수 있는 행사를 열었을 때 어떤 역풍이 오는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스
버거킹 벨기에의 여름 캠페인: 선번(Sunburn)을 불맛 광고로 변신
버거킹 벨기에가 틱톡 트렌드인 '탄맥싱(tanmaxxing)'을 활용했어요. 햇빛에 탄 자국을 버거킹 특유의 불꽃 그릴 흔적으로 재해석한 캠페인을 선보였죠.
모자나 선글라스 때문에 생긴 하얀 피부 자국을 버거킹의 '불맛' 증거로 연결했어요. 아이디어가 정말 재치 있어요.
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폭염을 대비하는 Babaria와 Maxibon의 발렌시아 스트릿 마케팅
Babaria와 Maxibon이 발렌시아 거리에서 카트를 이용해 아이스크림과 자외선 차단제를 나눠주는 캠페인을 진행했어요.
아이스크림이랑 선크림을 같이 활용했더라고요. 브랜드 제품들을 날씨 상황에 맞춰서 잘 엮어낸 것 같아요.
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구글 AI 검색을 대하는 퍼블리셔와 크리에이터의 다른 모습
정보를 찾는 방식이 바뀌면서 퍼블리셔는 구글 AI 검색에서 멀어지고 있어요. 반대로 크리에이터들은 이를 활용하며 계속 나아가는 중이에요.
플랫폼 변화에 따라 콘텐츠 공급자들의 생존 전략이 극명하게 갈리고 있어요.
영상금지령 덕분에 세계 최대 테크노 축제가 된 스트릿 퍼레이드 이야기
세계 최대 규모의 테크노 퍼레이드인 스트릿 퍼레이드의 창립자 마렉 크린스키가 1994년 장소 이전 강제 조치가 어떻게 축제를 성장시켰는지 회고합니다.
규제가 오히려 축제의 규모를 키운 반전이 있어요.
아티클세계 최대 테크노 퍼레이드, Street Parade는 어떻게 커졌을까요?
Street Parade 창립자 Marek Krynski가 1994년 장소 강제 이전이 축제를 거대하게 만든 과정을 회고해요.
금지 조치가 오히려 축제의 규모를 키운 반전이 있어요.
아티클아홀드 델하이즈(Ahold Delhaize), 온라인 매출 성장세 지속
2026년 2분기 아홀드 델하이즈의 온라인 소비자 매출이 전년 대비 8.1% 늘었어요. bol을 제외한 온라인 판매는 14.3%나 올랐네요.
e커머스가 슈퍼마켓 그룹의 핵심 성장 동력이라는 걸 수치로 보여주고 있어요.
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광고 대행사 직원 73%가 '피치 스트레스'로 이직 고민 중
광고 업계 종사자의 73%가 피치 과정에서 발생하는 극심한 스트레스로 인해 업계를 떠나고 싶다는 생각을 한 적이 있습니다.
피치 경쟁 때문에 인재들이 빠져나가고 있어요.
아티클꽃의 '리세슈'가 시부야에 2,500엔짜리 야키니쿠 식당을 여는 이유
화오(Kao)의 의류·패브릭 탈취제 브랜드 리세슈가 도쿄 시부야에 '야키니쿠 리세슈정' 팝업 식당을 오픈해요.
생성형 AI도 파악하기 힘든 '냄새'라는 물리적 문제를 오프라인 경험으로 풀어내려고 해요.
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글로벌 광고 대행사 출신 인력들의 독립 에이전시 설립 트렌드
Omnicom과 IPG의 합병 이후 수천 명의 미디어 전문가와 크리에이티브 인력이 이탈하며 자체 에이전시를 설립하고 있습니다.
거대 광고 그룹에서 독립해서 자신들만의 색깔을 가진 인디 에이전시들이 늘어나고 있어요.
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에어로포스텔의 새로운 시도: 크리에이터 중심 에피소드 시리즈 투자
Catalyst Brands의 마케팅 책임자 Marisa Thalberg가 Aéropostale의 최근 크리에이터 주도형 에피소드 시리즈 투자 전략을 설명합니다.
전통적인 TV 광고 대신 크리에이터 기반의 시리즈물에 집중했더라고요.
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BNPL 이용자 81.7%, AI 기반 쇼핑 경험해
넷프로텍션즈 조사 결과, BNPL(후불 결제) 이용자의 81.7%가 AI를 활용한 구매를 경험했어요.
결제 방식과 AI 기술이 소비자 구매 여정에 깊숙이 들어와 있네요.
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독일 광고 시장 상반기 결산 및 하반기 전망
독일 광고 시장의 상반기 실적은 다소 혼조세를 보였어요. 하반기 업계 분위기를 그래픽과 일러스트로 분석한 자료예요.
상반기 지표를 보니 반등 여부가 궁금해지네요. 하반기 흐름을 숫자로 확인하기 좋아요.
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AI 시대, 마케터의 스킬업과 커리어 전략
마케팅 어워드 심사위원인 야마구치 요시히로 씨가 AI 활용이 늘어나면서 바뀌는 마케터의 역할과 개인 커리어 관점에 대해 인터뷰했어요.
AI 시대가 마케터에게 오히려 '보너스 타임'이 될 수 있다는 이야기가 인상적이에요.
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여기어때의 일본 숙소 예약 확대: 리럭스 인수 완료
여기어때가 일본 숙박 예약 플랫폼 리럭스의 인수를 마무리했어요. 이달부터 앱에서 도쿄, 오사카, 후쿠오카를 포함한 일본 소도시 숙소까지 예약할 수 있어요.
일본 현지 숙소 라인업을 직접 확보했더라고요. 규모가 커진 건 물론이고 상품 구성이 탄탄해졌어요.
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북미 광고 대행사들의 매출 감소와 예산 삭감 현황
미국과 캐나다의 한 광고 대행사가 매출 하락과 클라이언트의 예산 삭감으로 인한 경영난을 공유했습니다.
대행사 운영자들 사이에서 실적 부진에 대한 공감대가 형성된 것 같아요.
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레딧(Reddit)에서 찾은 뷰티 마케팅 아이디어
레딧의 최신 보고서를 보니 커뮤니티 내 논의가 개성, 개인적 발견, 실험적인 메이크업 룩에 집중되어 있어요.
사용자들이 정해진 트렌드보다는 자신만의 스타일을 찾는 과정에 몰입하고 있네요.
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TV Time 공동 창업자가 만든 새로운 TV·영화 트래커 'Bingers'
TV Time 서비스가 종료되면서 대안을 찾던 사용자들을 위해 Bingers가 출시됐어요. 기존의 소셜 기능은 그대로 살리고 시청 기록을 가져오는 기능도 추가했죠.
서비스는 사라져도 팬들의 커뮤니티 니즈와 창업자의 의지는 여전하네요.
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테슬라 실적 발표에서 자동차보다 로봇·AI에 집중하는 머스크
지난 7년간의 테슬라 실적 발표를 분석해보니, 일론 머스크가 자동차 사업보다 로봇과 AI에 더 많은 시간을 쓰고 있어요.
테슬라를 자동차 회사가 아닌 AI 기업으로 정의하려는 의도가 명확히 보여요.
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THC 음료로 대중 시장을 공략하는 브랜드 전략
THC 성분이 포함된 음료 브랜드를 일반 대중에게 선보이기 위한 재구상 과정을 다룹니다.
사회적 음주 문화를 THC 음료로 어떻게 전환할지가 핵심이에요.
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코카콜라, 식사 시간만큼은 디지털 로그아웃 제안
코카콜라는 'The World Will Wait' 캠페인을 통해 Z세대와 밀레니얼 세대에게 식사 중 스마트폰을 내려놓고 음식과 함께하는 시간에 집중할 것을 권장하고 있어요.
디지털 연결이 일상인 시대에 역설적으로 '로그아웃'을 메시지로 던졌어요.
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Adweek와 Empower가 함께하는 'Agents of Change' 어워드
Adweek가 Empower와 손을 잡고 새로운 시상식을 런칭했어요. 마케팅, 미디어, 광고, 테크 분야에서 실질적인 행동으로 변화를 만드는 사람들을 찾아내는 자리예요.
업계의 변화를 이끄는 분들을 직접 조명하려는 취지가 좋아요.
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제품력보다 더 중요한 것: 소비자와 연결되는 브랜드의 공통점
Edelman Trust Barometer 2025에 따르면 기업은 이제 신뢰 구축이라는 큰 과제에 직면했어요. 고객 경험과 약속을 지키는 능력이 소비자 관계를 결정짓는 핵심 요소가 되었죠.
좋은 제품을 만드는 것만큼이나 약속을 이행하는 태도가 중요해진 것 같아요.