아티클
광고 산업의 변화를 이끌 '슈퍼파워'와 호기심의 역할
Paula Menéndez-Abascal과 함께 광고 산업의 새로운 과제를 이해하기 위해 필요한 핵심 요소인 '호기심'에 대해 다뤄요.
업계의 변화를 읽는 힘으로 '호기심'을 꼽은 점이 인상적이에요.
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피어스 모건의 'Uncensored', 유튜브를 벗어나기 위한 유료 구독 모델 출시
460만 유튜브 구독자를 대상으로 월 4.99달러의 유료 멤버십을 도입해요. 광고 없는 환경과 독점 콘텐츠를 제공할 예정이에요.
유튜브 플랫폼 의존도를 낮추려고 해요. 팬덤을 통해 직접 수익을 만들려는 움직임이에요.
아티클MediaMarkt-Saturn, 온라인 마켓플레이스 전담 리더 임명
전자제품 유통 기업 MediaMarkt-Saturn이 그룹의 온라인 마켓플레이스 운영만을 전담하는 새로운 최고 책임자 직책을 만들었어요.
마켓플레이스 비즈니스를 별도의 핵심 동력으로 키우려는 의지가 느껴져요.
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OpenAI의 개발 속도가 너무 빨라요, 전 직원의 비판
OpenAI의 전 직원이 회사의 기업 문화를 비판했어요. AI의 위험성을 통제하지 못한 채 개발 속도만 지나치게 높이고 있다고 말이죠.
기술이 발전하는 만큼 안전을 위한 통제력이 기업 문화에서 정말 중요한 과제예요.
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바르셀로나에서 열린 역대 최대 규모의 폴라너 옥토버페스트
바르셀로나 Fira Barcelona Gran Via에서 제13회 폴라너 옥토버페스트가 열렸어요. 15만 명 이상의 방문객이 모이며 유럽 내 가장 큰 규모로 개최됐죠.
15만 명이라는 방문객 수가 정말 놀라워요. 대규모 오프라인 이벤트의 힘을 보여주는 사례예요.
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Morning Brew, 크리에이터 수익화 강화하려고 Express Checkout 인수했어요
Morning Brew가 크리에이터 중심 수익 모델을 확장하려고 Express Checkout을 인수했어요. 크리에이터 대상 수익화 매출은 전년 대비 50% 넘게 성장했대요.
뉴스레터 미디어가 크리에이터 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
아티클스파르카세의 대형 옥외광고 캠페인: 유튜브에서 OOH까지
스파르카세 금융그룹이 유튜브 시리즈 'Die Neusparer'에 이어 대형 옥외광고(OOH)로 캠페인을 확장해요.
유튜브 시리즈로 젊은 층을 먼저 만난 뒤, 대형 옥외광고로 시각적인 임팩트를 더하고 있어요.
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킨더 조이, 원피스·펀코 팝과 새로운 콜라보레이션 공개
킨더 조이가 기존 스트레인저 싱스 대신 원피스 및 펀코 팝과 새로운 파트너십을 맺었어요.
기존 IP를 교체해서 팝 컬처 팬덤을 공략하고 있어요.
아티클최저가가 전부가 아니에요: 고객을 움직이는 'Best Buy Box'의 원리
소비자는 낮은 가격뿐만 아니라 배송 시간, 배송비, 신뢰도 등을 함께 고려해 구매를 결정해요. Vergelijk.nl의 'Best Buy Box'는 제품별로 가장 매력적인 전체 조건을 갖춘 판매자를 선정해요.
가격 경쟁 없이도 서비스 품질만으로 상위 노출 기회를 잡을 수 있어요.
아티클회의 대신 일단 실행하는 문화 만들기
과도한 회의와 경직된 연간 계획 대신, 빠른 실험과 주간 목표 설정을 통해 민첩성을 확보해야 한다는 내용이에요.
ChatGPT Ads 같은 도구로 일단 실행부터 해보라는 제안이 참 좋더라고요.
아티클10월, 노르웨이 여자 축구 리그의 핑크색 공 도입
유방암 인식 개선 캠페인을 기념하려고 Toppserien 리그가 처음으로 핑크색 경기용 공을 사용해요.
스포츠 리그가 캠페인 메시지를 전하려고 경기 장비 자체를 활용한 게 인상적이에요.
아티클독일 축구 국가대표 경기 시청률, 처음으로 1,000만 명 미만 기록
위르겐 클롭 감독 체제의 네 번째 DFB 경기 시청자 수가 처음으로 1,000만 명 아래로 떨어졌어요. 그리스전 0:0 무승부 경기는 ARD의 'Tatort'보다 높은 시청률을 기록했죠.
축구 경기 시청률이 유명 드라마 시리즈인 'Tatort'보다는 여전히 높게 나왔어요.
아티클한신 타이거스 리그 2연패 기념, 기업들의 파격적인 축하 프로모션
한신 타이거스가 2년 연속 센트럴 리그 우승을 달성했어요. 이에 맞춰 기업들이 특별 금리 제공, 생맥주 무료, 포인트 20배 적립 같은 대규모 축하 캠페인을 진행 중이에요.
스포츠 승리라는 모멘텀을 활용해서 즉각적인 혜택을 뿌리는 기업들이 많아요.
아티클바이셀이 캐릭터 '바이셀 군'을 선보인 이유
중고 거래 서비스 바이셀(BuySell)이 공식 캐릭터 '바이셀 군'을 발표하고 새로운 CM 방영을 시작했어요.
AI 기술이 발전할수록 오히려 물리적인 실체감을 강조하려는 시도가 보여요.
팟캐스트AI가 추천을 결정하는 GEO 시대가 왔어요
AI 어시스턴트가 웹사이트 데이터뿐만 아니라 리뷰와 PR을 통한 브랜드 평판을 바탕으로 정보를 추천하는 GEO의 부상을 다룹니다.
이제 우리 사이트의 글뿐만 아니라 외부의 평가가 AI의 선택을 결정짓는 핵심 요소가 되었네요.
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10월 아마존 프라임 데이가 브랜드에 중요한 이유
판매자들이 연말 쇼핑 시즌에 앞서 소비자 행동을 파악하려고 10월 '빅 딜 데이'를 활용할 계획이에요.
연말 대목을 앞두고 소비자 반응을 미리 확인해 볼 수 있는 기회예요.
아티클클라르나, 의류 세탁 및 수선 서비스로 사업 확장
결제 플랫폼 Klarna가 영국과 프랑스에서 의류 세탁, 수선, 수선 서비스를 제공하며 서비스 영역을 넓힙니다.
결제 서비스에 의류 관리 기능을 더했더라고요. 의류의 생애주기 전반에 관여하려는 움직임이에요.
아티클자기 중심적인 광고 산업에 대한 비판
전 Dekode 창업자 Magne Ilsaas가 광고 산업의 내향적인 모습을 지적했어요. 업계가 외부보다는 자기 자신에게만 몰두하고 있다고 말이죠.
업계가 스스로의 성과에만 매몰되어 있다는 뼈아픈 일침이에요.
아티클방송 중단에도 시청률이 오른 드라마 'VIVANT'
TBS 드라마 'VIVANT'가 3주 만에 방송을 재개하자마자 시청률이 상승했어요.
방송이 쉬어갔고 외부 이슈도 있었는데 시청률이 오히려 올랐더라고요.
아티클
댓글창의 몰락과 쇼핑 에이전트를 향한 소비자 불신
OpenWeb이 파산 신청을 했어요. 쇼핑 에이전트 도입에 대해서도 소비자들이 회의적인 반응을 보이고 있어요.
댓글 기능이 위축되는 상황과 쇼핑 에이전트의 부진이 함께 나타나고 있어요.
아티클
불확실성이 일상이 된 광고 산업의 재편 현황
Advertising Week New York가 산업 재건과 불확실성을 주제로 열렸어요.
매년 나오는 말이지만 올해는 분위기가 조금 다른 것 같아요.
아티클
크리에이터 마케팅의 새로운 증거, '오프라인 이벤트'의 부상
많은 크리에이터가 오프라인(IRL) 이벤트를 마케팅의 핵심 요소로 활용하며 미래를 준비하고 있어요.
디지털 중심이었던 크리에이터 생태계가 다시 현실 세계로 눈을 돌리고 있어요.
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아사히 맥주 등이 참여하는 'VALUES Marketing Dive 2026'이 열려요
Values에서 아사히 맥주를 포함한 여러 기업이 함께하는 'VALUES Marketing Dive 2026' 행사를 진행해요.
마케팅 트렌드를 다루는 대형 컨퍼런스 라인업이 나왔어요.
아티클온라인 광고 압박을 줄이는 새로운 대책 패키지 발표
온라인상의 과도한 광고 노출 문제를 해결하기 위해 새로운 대책 패키지가 출시됐어요.
광고 압박을 줄이려는 움직임이 구체적인 대책으로 나타나고 있어요.
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이벤트 비즈니스 초기 스폰서 유치 고민
비즈니스 소유주와 투자자가 모이는 컨퍼런스를 운영 중인 운영자가 행사 3주 전 스폰서 유치 가능성과 가격 책정, 영업 방법에 대해 질문했습니다.
확보된 타겟 오디언스는 확실하지만 수익 모델 구축에 어려움을 겪는 초기 운영자의 현실적인 고민이 담겨 있어요.
아티클스폰서십의 진화: Cupra의 패들 테니스 성공 사례
브랜드 Cupra가 독일 패들 테니스 씬의 선구자 역할을 하며 커뮤니티와 라이프스타일을 결합한 공로로 '올해의 스폰서상'을 수상했습니다.
브랜드가 스포츠 종목의 성장에 직접 참여했어요. 커뮤니티와 라이프스타일을 엮어낸 방식이 인상적이네요.
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AI 어시스턴트로 다가가려는 브랜드와 거부감을 느끼는 소비자
브랜드의 75%가 개인화된 추천을 목표로 2027년까지 AI 어시스턴트 투자를 늘릴 계획이에요. 하지만 소비자들의 저항은 여전한 상태죠.
브랜드는 AI로 더 밀착된 마케팅을 하고 싶어 하지만, 소비자가 느끼는 심리적 장벽이 꽤 높다는 걸 알 수 있어요.
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9월 케이블 뉴스 시청률 현황: CNN vs MS NOW 경쟁
2026년 9월 케이블 뉴스 시청률 결과예요. CNN과 MS NOW가 특정 인구 통계 부문에서 치열하게 맞붙고 있어요.
뉴스 채널들 사이의 시청자 점유율 싸움이 정말 뜨거워요.
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마드리드 라이프스타일을 입은 리오하 와인 캠페인
DOCa Rioja가 마드리드의 도시적 코드를 활용해 현지 테라스 5곳을 와인 시음 공간으로 변모시킨 캠페인을 진행했습니다.
지역 특산주가 수도의 트렌디한 테라스 문화와 결합해 소비 접점을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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스페인, FIAP 2026 광고제 42개 수상하며 1위 차지
스페인이 FIAP 2026에서 금 6개, 은 16개, 동 20개를 포함해 총 42개의 상을 받으며 수상 순위 1위를 기록했습니다.
스페인이 이번 광고제에서 정말 많은 상을 가져갔어요. 수상 수치가 엄청나네요.