아티클
광고 모델이 브랜드 주주로 참여하는 사례가 늘고 있어요
시드니 스위니나 킬리안 음바페 같은 스타들이 브랜드 홍보를 위해 직접 주주로 참여해요. 브랜드와 함께 리스크를 나누는 구조예요.
이제 모델 계약 방식이 지분을 나누는 형태로 바뀌고 있네요.
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아티클2026 Effie Germany 브론즈 수상작이 나왔어요
Effie Germany 2026 결선에 오른 61개 캠페인 중 브론즈 수상작 리스트가 공개됐어요.
심사위원장이 직접 올해 캠페인들의 품질과 개선할 점을 이야기해요.
아티클인도 학교 주변 고지방·고당분 식품 판매 규제 확대
인도 내 소아 비만 급증으로 인해 학교 주변 50m 이내에서 지방과 당류가 높은 식품 판매를 제한하는 규제가 확대되고 있습니다.
아이들을 타겟으로 한 간식류 판매가 물리적 거리 제한을 받게 되었네요.
아티클AI 서비스 매출 20%를 가져가는 상위 1% 고객
AI 구독 서비스 이용자 중 상위 1% 고객이 전체 소비자 지출의 약 5분의 1을 차지하고 있어요.
소수의 헤비 유저가 전체 매출을 끌어올리고 있네요. AI 시장에서도 전형적인 양극화가 나타나는 중이에요.
아티클패밀리마트의 새로운 복장 규정: 히잡 허용과 자유로운 헤어스타일
패밀리마트가 9월부터 히잡 등 종교적 복장과 자유로운 헤어스타일을 허용하는 새로운 복장 기준 '패미마 코디'를 도입했어요.
편의점 스태프의 전형적인 이미지를 깨는 변화예요.
아티클Emerce EDAY: AI 기술보다 '자동화하지 않을 영역'에 집중
11월 5일 열리는 Emerce EDAY는 AI 기술 자체보다 자동화하지 말아야 할 영역에 초점을 맞춘 30개 이상의 세션을 선보여요.
AI가 모든 걸 대신할 수 없다는 역설적인 접근이 인상적이에요.
LIA에 처음 생긴 게이밍 부문 이야기
LIA(London International Awards)가 게이밍 카테고리를 새로 만들고 첫 번째 심사 기준을 공개했어요.
이제 게임이 광고 심사에서 중요한 기준이 되고 있어요.
아티클빔스(BEAMS), 창립 50주년 기념 '숄더 쇼핑백' 한정 복각
빔스가 2021년에 단종됐던 오렌지색 로고 쇼핑백을 창립 50주년을 맞아 바이오매스 플라스틱 소재로 한정 복각해요.
예전에 인기가 많았던 아이템을 친환경 소재로 다시 가져왔어요. 브랜드의 역사를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클
패밀리마트의 디저트 대개편, '편의점 디저트는 파미마'를 목표로 해요
패밀리마트가 브랜드 인지도를 높이려고 디저트 라인업을 대대적으로 바꿨어요. 본격적인 변화가 시작됐죠.
디저트 카테고리를 브랜드의 핵심 정체성으로 만들려는 의도가 보여요.
아티클시마무라 x 드래곤퀘스트 첫 콜라보, 100종 넘는 상품 출시
일본 의류 브랜드 시마무라가 드래곤퀘스트와 첫 협업을 통해 100종 이상의 상품을 선보였어요.
2미터 크기의 거대 슬라임까지 등장할 정도로 콜라보 규모가 정말 커요.
아티클패밀리마트의 '워킹 네임' 도입, 고객 갑질 방지 효과 있을까?
패밀리마트가 점포 직원을 위해 본명 대신 사용할 수 있는 '워킹 네임' 제도를 운영 중이며, 그 실태와 목적을 다룹니다.
이름을 숨기는 게 고객의 무리한 요구를 막는 방패가 될 수 있을지 궁금해져요.
광고 레퍼런스버진 오스트레일리아 x 핀터레스트, 2027년 프라이드 플라이트 협업
버진 오스트레일리아가 핀터레스트의 예측 데이터를 활용해 2027년 프라이드 플라이트 캠페인을 진행해요.
핀터레스트의 트렌드 예측치를 항공사 캠페인에 바로 연결했어요.
아티클독일 스포츠 연맹(DOSB)이 준비하는 e스포츠 플랫폼 전략
2027년 첫 올림픽 e스포츠 게임 개최가 예정되어 있어요. 이에 맞춰 독일 스포츠 연맹도 게이머들을 위한 하이브리드 생태계를 구축하려고 해요.
전통적인 스포츠 기구가 디지털 게임 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스마케팅 효과성 컨퍼런스 'Marketers & Money 2026' 소식이에요
Mutinex가 주최하는 'Marketers & Money 2026'이 11월에 이틀 동안 열려요. Omnicom Oceania CEO를 포함한 업계 리더들이 참여하는 에이전시 데이도 준비되어 있어요.
지난 2년 동안 매번 매진될 정도로 마케팅 효과성에 대한 관심이 정말 높더라고요.
광고 레퍼런스Eveready, 콘센트 제약 없는 휴대용 액체 살충제 출시
Eveready가 기존 액체 살충기의 콘센트 고정형 한계를 극복한 휴대용 제품을 선보였어요. 인도 내 뎅기열 사례가 급증하면서 나타난 소비자 불편을 공략한 전략이에요.
콘센트 위치에 묶여있던 기존 제품의 불편함을 제품 혁신의 기회로 잡았어요.
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책방 주인에서 AI 최전선까지, 변화를 맞이한 인터뷰 이야기
AI 시대를 맞아 인터뷰를 통해 생각을 정리하고 변화에 대응한 인물의 사례를 담고 있어요.
전혀 다른 직업이었던 책방 주인이 AI라는 기술 흐름 속에서 어떻게 살아남았는지 궁금해져요.
아티클
헤럴보니 사례로 배우는 퍼포스와 경제성을 잡는 CX 전략
헤럴보니 리테일 책임자가 퍼포스와 경제성을 동시에 달성하는 CX 전략에 대해 강연해요.
브랜드 가치와 수익성 사이에서 균형을 잡는 방법을 배울 수 있겠어요.
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AI 검색 성과, 어떻게 측정할 수 있을까?
AI 검색 최적화(LLMO)를 시도하는 기업은 늘고 있어요. 하지만 대화형 검색 특성상 성과를 측정하기는 매우 어려운 상황이에요.
사용자와 AI가 나누는 대화 내용을 기업이 확인할 수 없다는 점이 측정의 핵심 난제예요.
아티클Ströer의 플랫폼 전략과 우도 뮐러의 승부수
우도 뮐러가 기업의 다음 시대를 준비하며 급진적인 플랫폼 전략을 추진 중이에요. 다만 전략 속도에 대한 내부 우려와 매각 루머가 함께 돌고 있어요.
기업 체질을 바꾸는 시기에 매각설과 전략적 갈등이 동시에 나타나고 있어요.
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AI 때문에 다시 뜨는 옥외 광고(OOH)
AI로 온라인 신뢰도와 트래픽이 줄어들면서, 마케터들이 옥외 광고의 가치를 다시 찾고 있어요.
디지털이 발전할수록 물리적인 접점이 더 중요해지는 것 같아요.
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구글 대규모 업데이트가 곧 올 것 같아요
구글 문서가 바뀌고 스팸 업데이트 속도도 빨라졌어요. 이런 변화들을 보면 다음 대규모 업데이트가 임박했다는 예측이 들어요.
구글의 공식 발표랑 문서 변경 내용이 딱 맞아떨어지네요.
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인디 에이전시의 AI 가이드라인: 인간 중심의 문화 지키기
에이전시 리더들이 성장을 도모하면서도 인간적인 조직 문화를 유지하기 위해 AI 활용 가이드라인을 설정하는 방안을 논의했습니다.
AI를 도입하면서도 '인간성'을 어떻게 지킬지 고민하는 에이전시들이 보여요.
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월마트, 스트리밍 키우려고 미스터비스트랑 홀리데이 영화에 베팅해요
월마트가 스트리밍 사업을 확장하려고 미스터비스트와 홀리데이 영화 콘텐츠를 활용할 계획이에요.
대형 유통사가 콘텐츠 IP랑 유명 크리에이터를 써서 스트리밍 시장에 들어가는 모습이에요.
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NBA 대신 여성 스포츠 팬을 공략한 JP모건체이스의 전략
JP모건체이스가 리그 중계권 없이도 Togethxr와의 협업을 통해 여성 스포츠 팬들에게 다가가고 있어요.
비싼 중계권 없이도 타겟 접점을 찾아낸 점이 좋아요.
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AI와 비용 압박이 만드는 관광 산업의 변화
TIS2026 컨퍼런스에서는 AI 도입과 비용 압박, 고객 가치 추구가 여행 예약 및 호텔 운영 방식을 어떻게 바꾸는지 다뤄요.
AI가 여행 산업의 고객 경험을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴볼 수 있어요.
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갈리시아 마케팅 어워즈, 산업 변화 반영해 시상 부문 확대
제11회 Paraugas 어워즈가 11월 13일 페롤에서 열려요. 커뮤니케이션과 마케팅 산업의 발전에 맞춰 시상 카테고리도 넓어졌어요.
커뮤니케이션 전반의 변화를 시상 범위에 담으려고 노력 중이에요.
아티클Eurobest 광고제 심사위원단에 노르웨이 전문가들이 합류했어요
노르웨이 심사위원장을 비롯해 세 명의 유명 광고 전문가가 Eurobest 광고제의 주요 역할을 맡게 되었어요.
유럽의 큰 광고제인 Eurobest 심사위원 구성에 노르웨이 인력이 많이 참여하네요.
아티클CMO의 영향력 확대와 브랜드 신뢰도 리스크
광고주들의 성장 요구 덕분에 CMO의 사내 영향력은 커졌어요. 하지만 연구에 따르면 이 과정에서 외부 브랜드 신뢰도가 낮아지는 부작용이 나타날 수 있어요.
사내 입지가 넓어지는 만큼 브랜드 가치를 지켜야 할 책임도 무거워진 것 같아요.
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리퀴드 데스의 AI 네이티브 마케팅 조직 구축 전략
리퀴드 데스의 미디어 및 디지털 커머스 책임자가 광고주 주간(Advertising Week)에서 발표했어요. 경쟁사보다 빠르게 움직이려고 AI 기술을 어떻게 활용하는지 설명했죠.
조직 자체를 'AI 네이티브'로 정의하려는 시도가 정말 신선해요.