아티클마케팅 예산이 적어도 성과를 내는 Cava의 전략
Cava는 적은 마케팅 예산으로도 패스트 캐주얼 시장에서 좋은 성적을 내고 있어요. 현재 새로운 CMO를 영입하는 과정에 있습니다.
마케팅 비용이 적어도 브랜드가 성장할 수 있다는 점이 인상적이에요.
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아티클어반 아웃피터스, 첫 CTV 광고로 캠퍼스 라이프 공략
어반 아웃피터스가 Gen Z를 타겟으로 한 'Back-To-Campus' 브랜드 플랫폼의 일환으로 첫 CTV 광고를 선보였어요.
전통적인 TV 대신 커넥티드 TV(CTV)로 캠퍼스 라이프를 보여줬더라고요.
아티클리뷰 사이트보다 힘이 센 '커뮤니티 시그널'
구매 여정 전 단계에서 UGC 플랫폼이 리뷰 사이트보다 더 많이 인용되고 있어요.
이제는 리뷰 관리뿐만 아니라 커뮤니티에서 우리 브랜드가 얼마나 언급되는지 확인해야겠어요.
광고 레퍼런스
맥도날드의 특별한 웨딩 답례품: 커스텀 소스 팟 캠페인
맥도날드가 결혼식 하객들을 위해 맞춤형 메시지를 담은 소스 팟을 제공하는 'Wedding Flavours' 캠페인을 진행했어요.
전통적인 웨딩 답례품 대신 맥도날드 소스를 선택한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Bajaj Electricals, 신임 성장 및 신사업 책임자로 Krishnan Sundaram 임명
Bajaj Electricals가 2026년 8월 11일부로 Krishnan Sundaram을 Chief Growth & New Business Officer로 선임했어요. 앞으로 새로운 사업 기회를 찾고 포트폴리오를 강화하는 역할을 맡게 돼요.
HUL과 Unilever에서 20년 넘게 경력을 쌓은 마케팅 전문가가 합류해요.
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우슈아이아 이비자와 Kappa의 스트릿웨어 협업 컬렉션
Ushuaïa Ibiza와 Kappa가 세 번째 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 스포츠 문화와 이비자 밤문화의 에너지를 담은 의류 3종이 출시됐어요.
클럽 브랜드랑 스포츠 웨어 브랜드가 벌써 세 번째로 손을 잡았더라고요.
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여행 업계 광고비 8% 늘었어요
여행 산업 브랜드들의 광고 투자가 8% 상승했어요. Viajes El Corte Inglés는 1,340만 유로 이상을 쓰며 선두를 지키고 있고, Iberia는 투자액을 45.7% 늘렸어요.
Iberia의 투자 증가 폭이 45.7%나 돼요.
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월드컵 광고의 주인공은 '수분 섭취 시간'이었어요
월드컵 시청률이 엄청나게 높았던 덕분에, 수분 섭취 시간(Hydration Breaks)이 광고주들에게 가장 가치 있고 효과적인 광고 지면으로 평가받았어요.
경기 흐름을 끊는 휴식 시간이 오히려 광고하기 딱 좋은 황금 시간대가 됐네요.
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실패를 줄이는 YC식 유저 인터뷰 방법
스타트업 실패 원인 1위는 시장이 원하지 않는 제품을 만드는 것이에요. CB Insights에 따르면 그 비중은 42%나 돼요. YC는 고객의 구체적인 행동을 파악하는 인터뷰를 강조해요.
아이디어를 설명하기보다 상대방의 과거 행동을 묻는 '맘 테스트'가 핵심이에요.
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일식 시즌을 준비하는 브랜드들
8월 12일 일식을 시작으로 앞으로 3년 동안 세 번의 일식이 예정되어 있어 마케팅 업계가 들썩이고 있어요.
일식이라는 천문 현상을 마케팅 모멘텀으로 활용하려는 움직임이 보여요.
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MAX SUMMIT 2026 종료: AI 시대 마케팅 성장 전략 공유
모비데이즈가 코엑스에서 개최한 MAX SUMMIT 2026이 마무리됐어요. 1,104개 기업과 2,252명의 참가자가 모여 약 40개 세션을 통해 AI 시대의 마케팅 및 비즈니스 성장 전략을 나눴어요.
현대자동차와 무신사 같은 브랜드들이 수상 명단에 올라있어요. 대규모로 진행된 마케팅 컨퍼런스 소식이에요.
아티클요코하마 아카렌가 창고의 레트로 디스코 이벤트
8월 8일부터 23일까지 요코하마 아카렌가 창고에서 'Disco Brick YOKOHAMA'가 열려요. 버블 경제 전야의 분위기를 재현해서 젊은 층과 중장년층을 모두 공략해요.
아카렌가 창고라는 상징적인 장소에 레트로 디스코 컨셉을 가져왔어요.
아티클쉬인(Shein), 다음 주 홍콩 증시 상장 추진해요
뉴욕과 런던 상장이 무산된 이후, 쉬인이 다음 주 홍콩 증시 상장을 목표로 하고 있어요.
글로벌 시장을 공략하려고 상장 전략을 바꾼 것 같아요.
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거품 경고하면서도 AI에 풀베팅하는 JP모건 CEO
JP모건 CEO 제이미 다이먼이 시장 리스크가 과소평가되었다고 경고했어요. 그러면서도 AI 기술에는 대규모 투자를 이어가는 중이에요.
리스크를 가장 크게 보는 사람이 오히려 제일 공격적으로 베팅한다는 점이 놀라워요.
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스트리밍으로 옮겨가는 TV 광고 시장과 저가 지면 수요
2026년 2분기 TV와 스트리밍 기업들의 광고 사업 실적을 다룬 내용이에요.
TV 대신 스트리밍으로 광고 중심이 바뀌고 있어요. 그래서 저렴한 광고 지면을 찾으려는 움직임이 커지고 있네요.
아티클라쿠텐이 그리는 스포츠 관람의 미래: AI 실시간 해설과 카드 생성
라쿠텐은 'Rakuten AI Optimism 2026'에서 투구 원리를 설명하거나 프로 선수의 모습을 담은 카드를 만드는 등 스포츠 분야의 AI 활용 사례를 공개했어요.
팬들이 눈으로 보는 재미와 경험을 더 풍성하게 만드는 방향이 인상적이에요.
아티클AI 플랫폼 시대, 뉴스 퍼블리셔에게 찾아온 새로운 기회
뉴스 소비가 AI 플랫폼 중심으로 이동하고 있지만, 뉴스 콘텐츠 제공업체들에게는 긍정적인 지표도 함께 나타나고 있어요.
AI 때문에 뉴스가 위기라고만 생각했는데, 퍼블리셔에게 희망적인 데이터가 있다고 해요.
아티클독일 저축은행(Sparkassen)의 소셜 미디어 금지 대비 선제적 대응
독일에서 아동과 청소년을 대상으로 한 소셜 미디어 금지가 논의되고 있어요. Sparkassen 금융그룹은 이 규제가 시행될 때 바로 쓸 수 있는 솔루션을 이미 만들어뒀대요.
규제가 논의되는 단계에서 벌써 기술적인 대안을 준비해둔 게 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 광고, 이제 더 이상 저렴한 선택지가 아니에요
소셜 미디어 광고 비용이 과거의 저가형 메뉴 수준을 벗어났어요. 지금은 고급 식당과 일반 펍 사이 정도의 위치에 있어요.
이제 소셜 광고를 '싸게 때우는' 채널로만 생각하면 안 되겠더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로운 흐름을 만드는 독립 에이전시들의 인터뷰를 엿볼 수 있겠어요.
아티클폭염 때문에 낮 대신 저녁에 움직이는 '외출 타임시프트' 현상
덴츠와 unerry가 2025년 6월부터 9월까지의 전국 외출 데이터를 분석했어요. 기온이 올라가면서 사람들이 낮보다는 저녁 시간대로 외출을 옮기는 모습이 나타났어요.
낮에는 더워서 안 나가고 해가 진 뒤에 움직이는 패턴이 보여요.
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여행 예약 전 레딧(Reddit)을 찾는 사용자들
레딧 사용자들이 휴가 계획을 일찍 세우고, 실제 예약을 하기 전에 앱 안에서 관련 이야기를 나누며 정보를 찾는다고 해요.
예약 버튼을 누르기 전부터 이미 레딧에서 여론이 만들어지고 있어요.
아티클독일 이커머스의 미래: 대형 플랫폼과 니치 마켓의 양극화
Etribes의 디지털 컨설팅 책임자 Karolin Junker de Neui는 독일 이커머스 시장이 거대 플랫폼과 특화된 니치 제공자로 나뉘며 분화될 것이라고 전망해요.
중국 사례를 통해 독일 유통업계가 배울 점을 짚어주는 내용이에요.
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인구통계학 대신 '문화'에 집중하는 광고 타겟팅
Culture Hive의 CEO Joe Ligé는 연령, 성별, 소득 같은 인구통계적 지표 대신 문화적 관련성을 차세대 타겟팅 기준으로 제안해요.
기존의 데모그래픽 타겟팅이 놓치고 있는 '문화적 맥락'을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클B2B 성장은 계약 체결(Closed-Won) 이후부터 시작돼요
이미 확보한 고객의 가치를 높이려면 첫 가치 전달부터 확장 단계까지 이어지는 강력한 사후 관리 시스템이 필요해요.
계약 완료가 끝이 아니라 새로운 성장의 시작점이라는 점이 와닿네요.
아티클독일 주요 호텔 브랜드 순위 발표
올해 독일은 최고 40도에 달하는 폭염이 있었어요. 덕분에 해외 대신 국내 여행을 선택한 사람들이 늘었고, Yougov는 이런 흐름 속에서 어떤 호텔 브랜드가 유리했는지 분석했어요.
날씨 변화가 여행지 결정과 호텔 선호도를 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클세라비, '탄맥싱' 트렌드로 Z세대 공략하는 SPF 캠페인
로레알 브랜드 세라비가 자외선 차단보다 태닝을 선호하는 Z세대를 위해 홈 리노베이션 컨셉의 소셜 시리즈를 제작했어요.
태닝 열풍(tanmaxxing) 밈이랑 인테리어 트렌드를 광고 문법에 잘 녹여냈어요.
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나바라의 '비밀' 캠페인: 대중 관광을 피하는 지속 가능한 브랜딩
스페인 나바라 지역이 현지의 미식, 풍경, 정체성을 활용해 '우리의 비밀을 지켜달라'는 컨셉으로 진정성 있는 여행지 마케팅을 전개합니다.
'비밀을 지켜달라'고 말하니까 오히려 방문객 호기심이 생기는 것 같아요.
아티클AI와 소셜 미디어가 바꾸는 제품 발견 여정
제품을 발견하는 영역이 AI, 퍼블리셔, 소셜 미디어, 크리에이터, 커뮤니티까지 넓어지고 있어요.
소비자가 제품을 찾는 경로가 예전보다 훨씬 다양해졌어요.
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스페인 대형 페스티벌 지출 급증, 주역은 Z세대와 유럽 관광객
Revolut 데이터에 따르면 18~24세 연령층의 스페인 주요 음악 페스티벌 지출이 크게 늘었어요.
Z세대가 오프라인 이벤트에서 얼마나 돈을 쓰는지 수치로 잘 나타나 있네요.