아티클워크맨의 캐주얼화 전략과 기존 고객의 불안
작업복 전문점에서 여성복, 아동복, 란도셀까지 품목을 넓히며 캐주얼화를 추진한 워크맨이 기존 단골 고객들에게 불안감을 안긴 사례예요.
브랜드 영역을 넓히는 과정에서 기존 팬덤의 정체성이 흔들릴 수도 있겠더라고요.
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아티클스트리밍 서비스, 기존 TV의 마지막 보루까지 잠식 중
화려한 시상식들이 점점 더 많은 대형 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 있어요. 관련 수치가 그 이유를 뒷받침하죠.
전통적인 TV의 상징인 시상식마저 스트리밍으로 넘어가고 있어요.
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기술을 내 마음대로 다루고 있다고 느끼는 사람은 단 10%뿐이에요
로지텍의 'Ctrl Tomorrow' 연구 결과, 사람들의 10%만이 기술을 진정으로 통제하고 있다고 느낀다고 해요.
기술이 발전할수록 오히려 기술에 압도당하는 사용자가 많다는 점이 인상적이에요.
아티클AI가 우리의 주의력을 해킹하는 방식
뇌 과학자 Ole Petter Hjelle가 메시지가 기억에 남는 원리와 AI가 가져올 변화를 설명해요.
AI가 인간의 주의력을 어떻게 파고드는지 뇌 과학적 관점에서 짚어줬어요.
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정보 전달에서 '내비게이션'으로 바뀌는 헬스 마케팅
헬스 마케팅이 단순한 정보 제공에 머물지 않고, 스마트워치 알림처럼 환자의 여정을 직접 안내하는 방식으로 변하고 있어요.
스마트워치 진동 하나로 마케팅이 시작될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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길어지는 연말 쇼핑 시즌과 더 깐깐해진 소비자들
식료품 가격이 오르고 연말 경제적 부담도 커지면서, 소비자들이 브랜드를 고를 때 훨씬 신중해지고 있어요.
소비자들이 지갑을 여는 기준이 예전보다 훨씬 까다로워진 게 느껴져요.
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혼자보다 함께: 변화하는 소비자 경험과 브랜드의 역할
소비자들이 개인적인 시간 대신 바, 헬스장, 레스토랑 같은 공공장소에서 사회적 경험을 쌓는 추세예요.
사람들이 혼자 있는 시간보다 함께하는 경험을 더 찾고 있어요.
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월마트, 매장 내 마켓플레이스 재고 배치 테스트 시작
월마트가 제3자 판매자(3P) 제품을 매장 내에 배치해서 픽업과 배송 서비스에 포함하는 방안을 테스트하고 있어요.
식료품 주문할 때 마켓플레이스 상품까지 한꺼번에 묶여서 온다니 쇼핑 경험이 꽤나 복잡해지겠어요.
아티클마케팅 팀 모두가 AI 빌더일 필요는 없어요
마케팅 팀에서 AI를 직접 만드는 사람만큼이나 이를 유지하고 모니터링하며 활용하는 역할도 필요해요.
AI를 도입할 때 개발 역량만 챙길 게 아니더라고 way 운영 프로세스도 같이 고민해야겠더라고요.
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Bing, 경계선 없는 로컬 팩 테스트 중
마이크로소프트 빙이 로컬 팩 결과 주변의 테두리를 없애는 디자인을 테스트하고 있어요.
로컬 검색 결과의 시각적 경계가 사라지고 있어요. 화면 구성이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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Bing 검색 결과에서 파비콘이 사라질 수도 있어요
마이크로소프트 빙(Bing)이 검색 결과 스니펫에서 파비콘을 빼는 테스트를 하고 있어요. 이렇게 되면 검색 결과 페이지의 그래픽 요소가 많이 줄어들 것 같아요.
검색 결과 페이지가 예전보다 덜 화려해질 것 같아요.
아티클디지털 마케팅 에이전시 Ants, Punchline 인수
벨기에 헨트의 마케팅 에이전시 Ants가 Punchline을 인수했어요.
Ants가 최근 3년 동안 벌써 네 번째 인수를 진행했더라고요.
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Singularu, 마드리드 신규 매장 오픈하며 100호점 달성
Singularu가 마드리드 ParqueSur 쇼핑센터에 새 매장을 열었어요. 이로써 전국 100번째 매장 오픈이라는 목표를 이뤘죠.
CEO 인터뷰를 보니 100호점까지 브랜드가 성장해온 과정이 잘 보여요.
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스타벅스와 치폴레의 예상치 못한 결합 시도
스타벅스가 치폴레와 '매시업'을 시도하며 패스트푸드 산업을 재정의하려 해요.
두 거대 브랜드가 만난다니 외식 업계 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
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마케터와 EC 담당자가 모이는 12월 네트워킹 행사
12월에 마케터와 이커머스 담당자들이 모여 교류하는 친목회가 열려요.
업계 분들을 직접 만나서 인사이트를 나눌 수 있는 기회예요.
아티클품절 대란 일으킨 카인즈의 '둥지' 쿠션, NEDOCORO
카인즈가 8월부터 판매를 시작한 대형 쿠션 'NEDOCORO'가 초기 계획했던 1만 개를 넘는 주문을 받았어요. 현재는 약 2만 개를 추가로 더 만들고 있대요.
사람이 몸을 웅크리고 쉴 수 있는 '둥지' 같은 안락함을 설계에 담았어요.
광고 레퍼런스Reliance Digital, 역대급 규모의 'Festival of Electronics' 세일 시작
Reliance Digital이 iPhone 17 Pro를 포함한 주요 가전제품을 파격적인 할인가로 제공하는 연례 세일을 진행해요.
신제품 출시 직후에 축제 시즌까지 맞물려서 가격 프로모션이 정말 강력해요.
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텔레피자, '피자 버거' 레시피 재출시 캠페인 진행
텔레피자가 상징적인 '피자 버거' 레시피를 다시 선보여요. 피자 3개를 각 7.95유로에 제공하는 'TusTresxMenos' 프로모션을 함께 진행 중이에요.
익숙한 메뉴를 파격적인 세트 구성으로 다시 불러왔어요.
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NFL, 마드리드에서 'NFL Culture Club' 오픈
NFL이 스페인, 히스패닉 아메리카, 미국 사이의 연결을 기념하는 NFL Culture Club Madrid를 열었어요.
스포츠 이벤트가 문화적 연결 고리를 활용하는 방식이 보여요.
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바르셀로나에서 열린 첫 'Enamorando al Consumidor' 행사 소식이에요
바르셀로나에서 첫 번째 'Enamorando al Consumidor' 행사가 열렸어요. 250명 이상의 업계 전문가들이 이 자리에 모였죠.
첫 개최인데도 업계 전문가들이 정말 많이 모였더라고요.
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바르셀로나의 로컬 정체성을 브랜드 자산으로 활용하는 전략
바르셀로나의 문화와 고유한 코드를 브랜드 자산으로 활용해서 글로벌 시장과 연결하려는 시도를 분석해요.
지역적 특색이 글로벌 브랜드의 경쟁력이 되는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
아티클DAZN, 분데스리가·챔스 효과로 도달률 급증하며 Sky 추월
최근 AGF 수치에 따르면 DAZN의 누적 순도달률이 지난 9월 크게 성장하며 Sky와 Wow를 앞질렀어요.
스포츠 중계권이 플랫폼 도달률을 얼마나 강력하게 끌어올리는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클네덜란드 일간지 매출 반등, 디지털 구독이 견인
네덜란드 신문사들의 매출이 디지털 구독 덕분에 다시 성장세를 보이고 있어요.
전통적인 종이 매체가 멀티미디어 기업으로 변신하며 성과를 내고 있네요.
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대형 크리에이터들이 브랜드 협업을 줄이는 이유
최상위 크리에이터들이 브랜드 협업 목록을 축소하고, 유지하는 파트너사에게 더 높은 수준을 요구하고 있습니다.
광고 개수를 늘리는 것보다 파트너의 퀄리티를 따지기 시작했어요.
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BICP, AI 마케팅 지원 서비스 '7BOX AI' 출시
BICP가 변화의 징후를 포착하고 새로운 가치를 도출하는 AI 활용형 마케팅 지원 서비스 '7BOX AI'를 선보여요.
AI가 마케팅의 새로운 가치를 찾는 도구로 쓰이고 있네요.
아티클AI가 바꾸는 스포츠 산업의 미래와 가치 사슬
AI가 스포츠 산업의 가치 사슬을 변화시키고 있어요. 엘리트 스포츠 분야에서 AI 도입은 피할 수 없는 흐름이 될 전망이에요.
스포츠 비즈니스의 미래에 AI가 얼마나 깊숙이 들어와 있는지 보여주는 사례예요.
아티클워크맨의 새로운 주력 상품, '온도 차'에 집중한 신규 웨어 출시
워크맨이 실내외 온도 차에 대응하는 'XShelter 쾌적 단열 Σ' 시리즈를 새롭게 선보였어요. 첫해 판매 목표는 70만 점, 매출액 24억 엔 규모예요.
방한이나 방풍 기능에만 머물지 않았어요. 25도라는 구체적인 온도 차를 공략한 점이 인상적이에요.
아티클롯데 자일리톨 30주년, '구강 관리 툴'로 브랜드 재정의
롯데가 자일리톨 껌을 일상적인 구강 관리 도구로 진화시키기 위한 새로운 브랜드 전략과 CM 발표회를 열었어요.
껌을 세면대 위에 두는 '구강 관리 습관'으로 포지셔닝을 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클기업 로고 속 동물 캐릭터, 사례비 미지급 문제까지?
기업 로고나 패키지에 쓰이는 동물 캐릭터와 생물 다양성 사이의 새로운 관계를 다뤄요.
기업이 무심코 쓰는 동물 캐릭터가 법적, 윤리적 이슈로 이어질 수 있어요.