아티클Veet x Gocomo: 완벽하지 않은 제모를 테마로 한 크리에이터 캠페인
바디케어 브랜드 Veet가 에이전시 Gocomo와 협업하여 8명의 크리에이터와 함께 유머러스하고 불완전한 모습을 담은 여름 캠페인을 시작했습니다.
제모라는 주제를 '불완전함'이라는 키워드로 풀어낸 게 재밌어요.
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8월 초 주요 브랜드 CMO 인사 이동 소식이에요
Bobbie, Papa Johns, Twitch 등 여러 기업에서 일어난 CMO 영입과 승진, 퇴사 소식을 정리했어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
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데님 브랜드가 Z세대 서브컬처를 공략하는 방법
데님 리테일러들이 파편화된 Z세대 소비자에게 다가가려고 앰배서더 라인업을 넓히고 있어요.
대중 전체를 노리기보다 세분화된 서브컬처를 공략하는 게 포인트예요.
아티클스스로 판단하는 AI 에이전트, 단순 도구에서 동료로
AI 에이전트가 소비자 트렌드를 지속적으로 스캔하며 기업의 성장 단계에 맞춰 의사결정을 돕는 스마트한 협업 파트너로 진화하는 과정을 다뤄요.
언제 멈춰야 할지 스스로 아는 AI라니, 정말 똑똑한 동료 같아요!
아티클K-Pop 팬덤을 공략하는 브랜드 이벤트: TirTir의 사례
화장품 브랜드 TirTir이 뉴욕 BTS 콘서트 기간에 맞춰 팬들을 위한 팝업 이벤트를 진행했어요.
콘서트라는 상황적 맥락을 잘 활용했어요. 제품을 보여주는 방식도 영리해요.
광고 레퍼런스레이스(Lay’s), 인도 남부 입맛 겨냥한 신제품 출시
레이스가 인도 남부 지역 소비자들의 매운맛 선호도를 반영하여 'Asian Fiery Chilli' 맛을 새롭게 선보였어요.
현지 식사 메뉴인 커드 라이스나 라삼 라이스와 곁들여 먹는 습관을 제품 기획에 그대로 녹여냈네요.
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타겟·월마트 등 주요 유통사, AI와 이커머스 인력 늘리는 중
타겟, 크로거, 월마트 같은 소매 기업들이 AI와 이커머스 분야에 사람을 더 뽑고 있어요.
유통 대기업들이 기술 인력을 확보하려고 힘쓰는 모습이에요.
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나이키가 이끈 2025년 의류 업계 광고비 상승
2025년 의류 및 의복 부문 광고 투자액은 5,650만 유로를 기록하며 전년보다 11.7% 늘었어요. 나이키가 광고 투자를 대폭 늘리면서 이 섹터의 성장을 주도했죠.
나이키 같은 큰 브랜드가 움직이니까 업계 전체 규모가 커지는 게 바로 보이네요.
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명함보다 채널을 먼저 검색하는 브랜드 콘텐츠의 시대
기업 유튜브가 단순 광고 저장소에서 브랜드 콘텐츠의 핵심 역할을 하게 된 변화를 다뤄요.
과거에는 유튜브를 TV 광고 모아두는 용도로만 썼더라고요. 이게 어떻게 기업의 주요 경쟁력이 됐는지 보여주는 사례예요.
아티클독일 영화계의 대규모 관객 유치 캠페인: 'Kinofest' 개최
9월 12~13일 양일간 독일 전역에서 모든 영화를 5유로에 관람할 수 있는 Kinofest 이벤트가 열려요. 스파이더맨과 패딩턴 베어 캐릭터를 활용해 다양성을 홍보하며 관객을 모으고 있어요.
캐릭터 IP와 파격적인 가격 정책을 엮어서 대규모 오프라인 이벤트를 기획했네요.
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화석처럼 굳어가는 웹 생태계 이야기
투자자들은 오픈 웹에 관심이 없고, 퍼블리셔의 트래픽은 줄어들고 있어요. 페이스북에는 AI 관련 콘텐츠가 가득한 현재의 위기 상황을 전해요.
웹 생태계가 점점 폐쇄적으로 변하고 정체되는 것 같아 걱정되네요.
아티클성장을 고민하는 마케터를 위한 차세대 CMO의 역할
Rakuten AI Optimism에서 패밀리마트 아다치 씨와 라쿠텐 코노 씨가 만났어요. 차세대 CMO가 어떤 역할을 해야 하는지, 마케터는 어디를 향해 성장해야 하는지 이야기를 나눴죠.
광고 집행에 머물지 않고 비즈니스 성장을 이끄는 마케터의 모습을 볼 수 있어요.
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고객 여정을 움직이는 핵심, 명확한 고객 정의
B2C 앱 서비스 운영 사례를 통해 데이터를 경영에 활용할 때 발생하는 문제와 해결 과정을 다룹니다. 고객 여정이 제대로 작동하지 않는 근본 원인으로 모호한 고객 정의를 꼽습니다.
데이터 분석을 시작하기 전에 우리가 누구를 타겟팅하고 있는지부터 다시 점검하게 만드는 글이에요.
아티클축구와 아이돌 팬덤이 만난 'JI BLUE' 프로젝트
일본 축구협회(JFA)와 LAPONE 엔터테인먼트가 손을 잡았어요. SAMURAI BLUE와 JO1, INI 팬덤을 하나로 묶는 공식 앰배서더 프로젝트를 시작했네요.
거대한 팬덤 두 개를 모아서 새로운 응원 문화를 만들려고 해요.
아티클JDB 그룹의 미디어 전략: AI와 이벤트를 통한 '창조적 파괴'
JDB 그룹이 AI, 이벤트, 인수합병을 활용해 중소기업을 위한 강력한 미디어 파워하우스로 성장하려는 계획을 밝혔어요.
본인의 이벤트를 '성인을 위한 OMR'이라고 비유한 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스애들레이드에서 열리는 'Cannes Download' 소식이에요
전 시즌 매진을 기록한 Cannes Download가 8월 25일 화요일, 애들레이드에서 다시 열려요.
지난 시즌이 전석 매진됐다고 하니 이번 라인업도 궁금해지네요.
아티클쇼피파이 데이터로 본 AI 유입 급증과 검색 엔진의 현주소
쇼피파이 최신 데이터를 보니 AI 추천을 통한 유입이 197%나 늘었대요. 전환율이 높은 신규 고객을 데려오고 있지만, 여전히 전체 트래픽에서 가장 큰 비중을 차지하는 건 구글 검색이에요.
AI가 유입을 늘리고는 있지만 메인 트래픽은 아직 구글이 꽉 잡고 있네요.
광고 레퍼런스
클리오 어워즈, 2026 글로벌 크리에이티브 인재 순위 발표
클리오 어워즈가 아이디어를 실현한 개인의 공로를 조명하려고 최초로 '글로벌 인재 순위'를 공개했어요.
작품 뒤에 숨겨진 진짜 주인공들을 찾는 새로운 시도가 돋보여요.
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샘소나이트의 Béis 인수, 타겟은 Z세대 여성
샘소나이트가 작년 매출이 2.5% 줄어든 상황에서 Shay Mitchell의 브랜드인 Béis 지분을 과반 확보했어요.
전통적인 브랜드가 트렌디한 브랜드를 통해 세대 교체를 준비하는 것 같아요.
아티클넷토(Netto), 요거트 광고 슬로건 관련 법적 패소
독일 환경단체 Umwelthilfe가 지속가능성을 내세운 기업들을 상대로 소송을 이어가는 중이에요. 이번에는 넷토의 요거트 광고가 대상이 되었어요.
친환경 마케팅 문구가 법적 분쟁으로 번지는 사례가 계속 나오고 있어요.
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쿠진아트가 숏폼 시리즈로 스크롤을 멈추게 하는 방법
쿠진아트가 현대 요리사와 17세기에서 온 괴짜 룸메이트의 이야기를 담은 14부작 비선형 숏폼 시리즈를 공개했어요.
17세기 인물이 등장하는 세계관이 독특해서 계속 보게 될 것 같아요.
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레딧(Reddit) 검색 유입 데이터에 담긴 진짜 가치
검색 리퍼럴은 사용자가 레딧에 도달하는 경로만 보여줘요. 사람들이 왜 레딧을 찾는지 그 이유는 설명하지 못하죠.
유입 수치 뒤에 숨겨진 '사용자 의도'를 찾아내는 게 핵심이에요.
아티클파라마운트와 WBD 합병 혼란 속 브랜드 대응 전략
파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리(WBD)의 합병 이슈를 통해 광고 산업 내 지속적인 기업 통합 현실에 대비하는 방법을 다룹니다.
이번 인수합병 소식은 광고 업계가 마주한 구조적 변화를 잘 보여줘요.
아티클파네라 브레드, Cava 출신 마케팅 책임자 영입했어요
Andrew Rebhun이 파네라 브레드의 새로운 CMO가 되었어요. 그는 이전에 Cava와 El Pollo Loco에서 마케팅을 총괄했던 인물이에요.
Cava에서 활약하던 분이 합류했네요. 파네라의 변화 과정이 어떻게 흘러갈지 궁금해요.
아티클뉴스 매체 방문 중 AI 유입 비중은 단 1.1%
AI 채팅을 통한 뉴스 퍼블리셔 방문 비중이 1.1%에 불과해요. 대부분의 트래픽은 직접 방문이나 검색을 통해 발생하고 있어요.
AI가 가져올 트래픽 변화에 비해 실제 유입량은 아직 적은 편이에요.
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GEO(생성형 엔진 최적화) 시대, 어떻게 준비할까요?
ChatGPT나 Gemini, Google AI Overviews 같은 AI 시스템이 브랜드 검색 방식을 바꾸고 있어요. 그래서 GEO에 대한 대비가 필요해요.
기존 SEO 방식 외에도 GEO라는 새로운 최적화 영역을 같이 고민해봐야겠어요.
아티클독일 축구 연맹(DFB), DFB-Pokal 브랜드 리런칭 진행
독일 축구 연맹이 올해 초 전체 브랜드를 개편한 데 이어, 이번에는 DFB-Pokal 대회에도 새로운 정체성을 부여해요.
연맹 차원의 브랜드 개편 작업이 특정 대회 단위까지 이어지고 있어요.
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월드컵이 끝난 뒤 찾아올 '포스트 월드액 우울감'과 브랜드의 과제
Publicis는 소비자들이 다시 일상으로 돌아가면서 생기는 연결성 유지 문제를 주요 과제로 꼽았어요.
축제 분위기가 끝나고 찾아오는 공허함을 브랜드가 어떻게 활용할지가 관건이겠어요.