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키워드 순위 추적의 한계와 새로운 성과 측정 지표
전통적인 키워드 순위 추적 방식에 공백이 생기면서, 브랜드 가시성과 AI 인용, 매출을 중심으로 한 새로운 SEO 측정 필요성이 나타났어요.
이제 키워드 순위만 확인하던 방식은 한계가 온 것 같아요.
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Adweek 뉴스레터: 미디어 산업의 주요 테마 탐구
마크 스텐버그의 뉴스레터 'On Background'에서 미디어 산업을 형성하는 핵심 테마를 다뤄요.
미디어 산업의 흐름을 짚어주는 뉴스레터 내용이에요.
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뉴욕 닉스의 역전승 사례로 본 실시간 마케팅의 힘
뉴욕 닉스의 NBA 4차전 역전승 사례를 통해 스포츠가 가진 대중의 주목도와 참여 유도 능력을 분석합니다.
스포츠의 극적인 순간이 브랜드 참여를 어떻게 끌어내는지 잘 보여주네요.
아티클독일 인쇄 매체 발행 부수 하락세와 'Die Zeit'의 사례
IVW의 최신 데이터에 따르면 독일 신문과 잡지의 3분기 발행 부수가 계속 줄어들고 있어요.
다른 매체들은 다 떨어지는데 'Die Zeit'만 예외적인 흐름을 보여주고 있네요.
아티클전통적인 VOC 프로그램, 이제는 다시 생각해 봐야 해요
기존의 고객 설문조사나 반복적인 피드백 요청, NPS 방식이 소비자랑 브랜드 모두에게 제대로 작동하지 않고 있어요.
NPS가 더 이상 정답이 아닐 수도 있다는 내용을 발견했어요.
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구글 검색 순위가 요동치고 있어요. 업데이트 소식도 들려요
최근 24시간 사이 구글 검색 순위 변동이 심해졌어요. 업계에서도 구글 업데이트가 진행 중이라는 이야기가 많이 나오고 있어요.
아직 공식 발표는 없지만 다들 긴장하며 지켜보는 분위기예요.
아티클노르웨이 유권자 4명 중 3명은 오디오 뉴스 선호
데모(Demo) 사용자 조사 결과, 유권자의 대다수가 뉴스를 듣는 방식을 선호하는 것으로 나타났습니다.
텍스트보다 오디오로 뉴스를 소비하는 흐름이 뚜렷하네요.
아티클고객들이 AI에게 질문을 던지고 있어요, 추천 결과는 어떨까요?
고객들이 AI를 활용해 제품과 서비스를 검색하고 추천받는 현상을 다뤄요.
검색 엔진 대신 AI가 새로운 추천 채널이 되는 지점을 발견했어요.
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구글 디스커버 SDF 신선도 알고리즘의 상세 내용이 나왔어요
구글 디스커버의 SDF(Search Discovery Freshness) 알고리즘에 관한 새로운 세부 정보가 공개됐어요.
콘텐츠 노출 순위를 결정하는 알고리즘이 어떻게 작동하는지 구체적인 내용이 드러나고 있어요.
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스페인 간식 시간 '메리엔다'를 다시 일상으로
식품 기업 Rodilla가 스페인의 전통적인 간식 시간인 '메리엔다'를 일상 루틴에 다시 자리 잡게 하려는 캠페인을 진행해요.
주요 식사 사이에 있던 간식 시간을 다시 일상의 중심으로 가져오려는 브랜드의 움직임이 보여요.
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Whatnot의 첫 전국 광고 캠페인과 라이브 쇼핑의 성장
Gen Z 사이에서 라이브 쇼핑이 인기를 얻고 있어요. 이에 맞춰 Whatnot이 뉴욕 자이언츠의 Cam Skattebo를 모델로 한 첫 전국 광고를 시작했죠.
라이브 커머스가 이제 본격적인 광고 캠페인 단계에 들어선 것 같아요.
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EU, 역외 온라인 쇼핑에 2유로 추가 관세 부과해요
11월 1일부터 EU 역외 온라인 구매 시 2유로의 새로운 수수료가 추가돼요. 지난 7월부터 적용된 3유로 관세에 더해지는 거라, Shein, Temu, AliExpress 같은 플랫폼들의 비용 부담이 커질 것 같아요.
알리나 테무 같은 직구 플랫폼들의 가격 경쟁력이 예전 같지 않을 수도 있겠어요.
아티클AI로 바뀌는 여행 트렌드와 Polarsteps의 전략
AI가 여행 계획을 대신 짜주는 시대가 오고 있어요. 젊은 층의 지속 가능한 여행 수요와 AI 기술을 Polarsteps가 함께 활용하고 있네요.
여행 계획 세우는 일까지 AI가 맡게 되다니 영역이 정말 넓어지는 것 같아요.
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TPH 마케팅, 창립 15주년 기념 브랜드 아이덴티티 리뉴얼
프로모션 마케팅과 브랜드 경험 전문 에이전시인 TPH 마케팅이 15주년을 맞아 새로운 브랜드 이미지와 솔루션을 선보였어요.
15년 동안 운영해 온 에이전시가 브랜드 리뉴얼을 진행했네요. 브랜드와 소비자 사이의 정서적 연결을 강조하고 있어요.
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던킨(Dunkin'), 할로윈 맞이 한정판 메뉴 4종 출시
던킨이 거미, 미라, 해골 등 할로윈 테마를 반영한 4가지 한정판 메뉴를 선보였습니다.
메뉴 디자인에 할로윈 캐릭터를 그대로 담아냈어요.
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ADC, 커뮤니케이션 협회로 인정받으며 35주년 맞이
ADC가 2025년 노동부로부터 대표적인 커뮤니케이션 에이전시 협회로 인정받으며 35주년을 맞이했어요.
커뮤니케이션 산업을 대표하는 협회가 35주년을 맞아 어워즈까지 운영하며 영향력을 넓히고 있네요.
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브랜드의 사회적 이슈 참여, 소비자 53%는 반대
소비자의 53%가 브랜드가 시사 이슈에 대해 공개적인 입장을 밝히지 말아야 한다고 생각해요.
브랜드의 목소리가 양날의 검이 될 수 있다는 걸 보여주는 수치예요.
아티클할로윈 시즌, 호러 컨셉으로 돌아온 Ahoj-Brause의 마이크로 드라마
Ahoj-Brause와 Ozmoze가 할로윈을 맞아 호러 영화 모티프와 반전을 활용한 소셜 미디어용 마이크로 드라마를 공개했습니다.
브랜드 캐릭터랑 호러 장르를 섞었더라고요. 숏폼 트렌드를 정말 잘 활용한 것 같아요.
아티클한큐 전철, 2027년 전 노선 '차내 광고' 중단 결정
한큐 전철이 2027년 4월부터 모든 영업 차량의 차내 광고(나카즈리 광고) 게시를 종료한다고 발표했어요.
수요가 줄어든 건 인정하면서도 겉으로는 차내 쾌적함을 높이겠다고 내세운 점이 인상적이에요.
아티클야키니쿠 체인 '야키니쿠 라이크'의 촬영 전용석 도입
1인 야키니쿠 체인 야키니쿠 라이크가 신주쿠점 내 사진·영상 촬영 및 라이브 스트리밍이 가능한 전용 좌석을 개설했습니다.
고기 굽는 모습을 생중계할 수 있는 스튜디오형 좌석이에요. 아이디어가 정말 좋아요.
아티클미디어 업계의 AI 도입 현황: 활용은 늘었지만 전략적 정착은 아직
미디어 기업 내 AI 활용은 일상이 되었어요. 하지만 전략적 도입 단계에는 여전히 큰 격차가 존재한다는 연구 결과가 나왔어요.
도구로서 AI를 쓰는 것과 비즈니스 전략으로 정착시키는 것 사이에 차이가 있더라고요.
아티클청소년 디지털 이용 실태: 주변 친구들의 소셜 미디어 중독 현상 관찰
많은 아동과 청소년이 위험하거나 병적인 수준으로 소셜 미디어를 이용하고 있어요. 청소년 스스로도 주변 지인들에게서 이러한 중독 현상을 목격하고 있다고 해요.
이제는 이용 수준을 인지하는 단계를 지나 '중독'이라는 상태를 주변에서 직접 느끼기 시작한 것 같아요.
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광고계의 고야상, '프레미오 에피카사 2026' 후보 공개
프레미오 에피카사 2026 시상식에 총 243개의 캠페인이 후보로 올라 경쟁해요.
광고계의 고야상이라 불리는 만큼 화려한 캠페인들이 모이는 자리예요.
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광고계의 고야상, 'Premios Eficacia 2026' 후보 공개
Premios Eficacia 2026 시상식에 총 265개의 캠페인 사례가 후보로 이름을 올렸어요.
광고계의 고야상이라 불리는 만큼 화려한 캠페인들이 모이는 자리예요.
아티클메타의 저작권 침해 논란, EU가 나설까요?
독일 출판 협회들이 메타의 과도한 콘텐츠 권한 요구를 비판하며 EU의 개입을 촉구했어요.
뉴스 아카이브나 영상까지 메타의 영향권에 들어갈 수 있는 상황이에요.
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비디오 팟캐스트가 뜨거워도 오디오 광고를 놓치면 안 되는 이유
팟캐스트가 비디오와 CTV로 영역을 넓히고 있지만, 오디오 채널의 가치는 여전히 유효하다는 내용이에요.
팟캐스트가 영상화되는 흐름 속에서 오디오만의 강점을 어떻게 가져갈지 고민해볼 만해요.
아티클글로벌 플랫폼 공세에 맞선 독일 미디어 그룹의 협력 전략
Pro Sieben Sat 1의 CEO 마르코 조르다니가 글로벌 플랫폼의 압박에 대응하기 위해 기존 경쟁사들과의 긴밀한 협력이 필요하다고 주장했습니다.
전통 미디어들이 생존을 위해 경쟁 대신 연대를 선택하려는 움직임이 보여요.
아티클넷플릭스, 3년 만에 최저 성장률 기록
비디오 스트리밍 시장 1위인 넷플릭스의 성장세가 둔화됐어요. 최근 3년 중 가장 낮은 성장 수치를 기록했네요.
압도적 1위인 넷플릭스도 성장 정체라는 숙제를 마주하게 됐어요.
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연말 쇼핑 예산 30%가 10월 말에 이미 소진될 전망이에요
Deloitte 보고서에 따르면 쇼핑객 예산의 28%가 10월 말이면 다 쓰일 것 같아요.
연말 대목이 시작되기도 전에 예산이 벌써 많이 빠져나가네요.
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팔로워 아이디어를 실제 제작으로 연결하는 Colin and Samir의 새로운 도전
크리에이터 멘토인 Colin and Samir이 Adobe와 협업해 크리에이터 프로젝트를 지원하며 새로운 프로덕션 시대를 준비하고 있어요.
팔로워가 낸 아이디어를 실제 제작물로 구현하려고 해요.