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분데스리가, 미국 시장 확대를 위해 1억 2천만 달러 규모 계약 추진 중
분데스리가가 이전 계약보다 낮은 수익임에도 불구하고 더 많은 팬을 모으려고 해요. 미국 내 새로운 채널로 모든 경기를 생중계할 계획이에요.
수익은 줄었지만 도달 범위를 넓히려는 전략을 가져왔어요.
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WhatsApp을 수사 현장으로 바꾼 Audible의 인터랙티브 캠페인
에이전시 CYW가 제작한 이번 캠페인은 WhatsApp을 활용해 사용자가 직접 조사에 참여하는 탈출 게임 형태를 선보여요.
메신저를 단순 알림 채널로만 쓰지 않고 몰입형 콘텐츠 플랫폼으로 활용했더라고요.
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우버 출신 광고 전문가, 더 트레이드 데스크 CCO로 합류
우버의 광고 부문을 이끌던 크리스티 아길란이 더 트레이드 데스크의 최고 상업 책임자(CCO)로 임명되었습니다.
우버에서 광고를 담당하던 베테랑이 TTD에 합류했어요. 플랫폼 출신 인사가 DSP 시장으로 이동한 점을 살펴봐요.
아티클구글보다 틱톡에서 먼저 발견되는 브랜드
사람들은 감정에 따라 첫 결정을 내려요. 그 뒤에 구글을 찾아가서 자신의 선택이 맞는지 확인하곤 하죠. 그래서 SEO 전략도 달라져야 해요.
이제 검색의 시작점이 텍스트에서 영상 플랫폼으로 옮겨가고 있어요.
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구글 이미지 검색이 갤러리 형태로 바뀌었어요
구글 이미지 검색 25주년을 기념해서 홈 페이지가 개편됐어요. 기존의 심플한 검색창 대신 상단에 검색바를 두고 아래에는 이미지 갤러리를 배치했어요.
검색창만 있던 자리에 갤러리가 생기니까 화면이 훨씬 풍성해진 느낌이에요.
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ChatGPT 광고, 지역 및 타겟 제외 기능 추가됐어요
OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자에 특정 지리적 위치나 오디언스 리스트를 제외하는 기능을 넣었어요.
광고 노출 범위를 세밀하게 조정할 수 있는 기본 기능이 생겼네요.
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구글 쇼핑 검색 결과에서 광고 상품 숨기기 기능 테스트 중이에요
구글이 쇼핑 검색 결과 화면에서 스폰서 제품(광고)을 사용자가 직접 숨기거나 볼 수 있도록 하는 기능을 테스트하고 있다고 밝혔어요.
지난 10월 일반 검색 결과에 먼저 적용됐던 기능이 이제 쇼핑 영역까지 넓어지네요.
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구글 광고 정책 업데이트: 특정 지역 예측 시장 광고 금지 및 쇼핑 광고 범위 확대
구글이 미시간과 뉴욕 내 예측 시장 계약 및 관련 제품의 광고를 제한하기로 했어요. 이와 함께 구글 쇼핑 광고와 무료 리스팅을 이용할 수 있는 국가도 늘어났어요.
광고 가능한 범위가 줄어든 지역이 생겼지만, 커머스 쪽은 오히려 영역이 넓어졌네요.
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구글 이미지의 변신, 검색 전 먼저 추천하는 새로운 홈 화면 도입
구글 이미지가 출시 25주년을 맞아 사용자가 검색어를 입력하기 전에도 사진을 미리 추천해 주는 새로운 홈페이지를 선보입니다.
검색 엔진이 수동적인 도구를 벗어나 능동적으로 콘텐츠를 골라주는 큐레이터가 되려는 것 같아요.
아티클네덜란드 멀티플레이 시장, 4분기 연속 감소 끝에 안정세 진입
Telecompaper의 최신 조사 결과입니다. 네덜란드 멀티플레이 구독자 수가 1분기 기준 660만 명을 기록하며 4분기 동안 이어지던 하락세를 멈췄어요.
긴 침체기를 지나 드디어 바닥을 찍고 안정화 단계에 들어선 모습이에요.
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독일 라디오 시장의 변화: Bayern 1 하락과 경쟁 채널 성장
시간당 청취자 100만 명을 넘기던 독일 Bayern 1이 100만 명 선 아래로 내려왔어요. 대신 Bayern 3와 Antenne Bayern은 청취자가 늘어난 것으로 나타났죠.
독일 라디오 시장에서 독보적이던 Bayern 1의 위상이 변하고 있어요.
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링크드인 게시물 40% 이상이 AI로 작성됐어요
250단어를 넘는 링크드인 게시물 중 40% 이상이 AI가 전부 작성한 것으로 나타났어요.
링크드인이 AI 생성 콘텐츠의 영향력이 가장 큰 플랫폼이에요.
아티클세븐일레븐 영업시간 변경, '24시간 영업'이 바뀌고 있어요
일본 세븐일레븐 매장 약 1,400곳이 영업시간을 변경했어요. 이제 휴업 시간을 30분 단위로 조정할 수 있게 됐죠.
브랜드 이름의 유래인 '7시부터 23시'라는 의미가 퇴색되는 것 같아요.
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CTV 시장의 새로운 게이트키퍼는 아마존이 아니에요
아마존이 커넥티드 TV(CTV) 시장의 새로운 게이트키퍼가 될 거라는 전망이 있어요. 이에 대해 ARD Media의 Ralf Hape가 반론을 제기했어요.
플랫폼 권력이 이동할지를 두고 전문가들 사이에서도 의견이 팽팽해요.
아티클채널이 아니라 '매장'을 기준으로 제안해야 해요
대부분의 리테일 미디어는 소셜이나 앱 같은 개별 채널 성과에 집중해요. 하지만 고객은 채널이 아닌 동네 매장을 기준으로 생각하죠.
고객의 구매 여정에는 채널 간 경계가 없다는 점을 보여줘요.
아티클OpenAI ChatGPT 광고 매출 목표 달성 불투명
eMarketer 분석에 따르면 OpenAI가 기대하는 1,000억 달러 규모의 ChatGPT 광고 매출 중 95%를 채우지 못할 가능성이 커요.
목표치와 실제 예상 수치 차이가 정말 커서 놀라워요.
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스포티파이가 메가폰(Megaphone)을 완전히 흡수했어요
스포티파이가 오디오 광고 서버인 메가폰을 인수한 지 6년 만에, 이 서비스를 스포티파이 광고 서버로 완전히 통합했습니다.
팟캐스트 퍼블리셔라면 지금 바로 캠페인을 확인해봐야 해요. 설정에 오류가 생길 수도 있거든요.
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브랜드 고유의 세계관을 앱 경험으로 구현한 Mash Group 사례
Mash Group이 브랜드마다 다른 사용자 탐색 패턴과 세계관을 반영하려고 SaaS 'TENCO'를 도입해 앱 UI/UX를 개편했어요.
브랜드 철학을 UX로 번역하려는 시도가 정말 인상적이에요.
아티클틱톡의 AI 생성 콘텐츠 대응 대책 발표
틱톡이 AI 생성 콘텐츠에 대응하기 위한 새로운 조치들을 발표했어요. 스팸 계정 탐지 기능을 개선하고 사용자 교육을 위한 콘텐츠도 도입할 예정이에요. 더불어 표준화 기구인 C2PA 운영위원회에도 참여한다고 해요.
플랫폼이 직접 AI 스팸을 걸러내고 사용자 교육까지 준비하고 있어요.
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스레드(Threads), 커뮤니티 게시물용 '플레어 태그' 도입
사용자 이름 아래에 특정 주제의 관심사를 나타내는 테마 아이콘이 표시돼요. 큰 토론 그룹 안에서도 세부적인 관심사를 바로 확인할 수 있어요.
아이콘 하나로 유저 취향을 직관적으로 보여주는 기능이에요.
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틱톡 UK 판매자용 데이터 인사이트 업데이트
영국 틱톡 셀러들에게 제품 순위, 트래픽 소스, 전환 효율을 보여주는 강화된 지표가 제공돼요.
판매자들이 그동안 정말 기다렸던 기능이 드디어 나왔어요.
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구글 이미지, 핀터레스트 스타일 UI 도입해요
구글 이미지가 새로운 갤러리 형식을 선보였어요. 사용자가 시각 자료를 전용 폴더 탭에 저장할 수 있는 컬렉션 옵션도 포함됐어요.
이미지 검색 결과가 핀터레스트처럼 큐레이션 가능한 구조로 바뀌고 있어요.
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틱톡, 정치·금융 등 고위험 분야 AI 스팸 계정 탐지 강화
틱톡이 정치, 금융 조언, 의료 콘텐츠를 다루는 AI 생성 스팸 계정을 탐지하는 기술을 테스트해요. 아울러 C2PA 운영 위원회에도 합류했죠.
플랫폼이 AI로 만든 허위 정보에 직접 대응하기 시작했어요.
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독일 인스타그램 팔로워 급성장 인플루언서 TOP 50
2026년 상반기 독일 인스타그램에서 팔로워 수가 가장 빠르게 증가한 크리에이터 50인을 분석한 결과예요.
대형 셀럽 외에도 특정 분야를 다루는 니치 계정들이 순위에 많이 올라와 있어요.
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구글 이미지 검색 홈 화면이 바뀌어요
출시 25주년을 맞은 구글 이미지 검색이 기존의 깔끔한 검색창 대신 이미지 갤러리 형태를 도입하며 큰 변화를 시도합니다.
검색창 중심이었던 UI가 이미지 나열 방식으로 바뀌네요.
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구글 이미지, 핀터레스트처럼 골라보는 디자인으로 바뀌었대요
구글 이미지에 사용자의 관심사와 검색 기록을 반영한 'For You' 갤러리가 생겼어요.
이제 구글 이미지가 개인 맞춤형 콘텐츠를 찾아주는 플랫폼처럼 변하고 있어요.
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스포티파이, 챗GPT 같은 AI 음악 비서 출시해요
스포티파이가 프리미엄 구독자를 위해 대화형 AI 기능을 선보여요. 채팅을 통해 음악과 팟캐스트, 오디오북 등을 직접 찾아볼 수 있어요.
검색창에 타이핑하는 대신 채팅으로 취향을 말하면 되는 방식이에요.
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구글과 메타의 오픈소스 MMM 도구 출시, 측정의 혁신일까 함정일까?
구글의 Meridian과 메타의 Robyn은 마케팅 채널별 성과를 측정하는 오픈소스 마케팅 믹스 모델링(MMM) 도구예요.
거대 플랫폼들이 측정 방식의 규칙을 스스로 다시 쓰고 있어요.
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파라마운트-스카이댄스 합병 저지 소송과 CNN의 상황
파라마운트와 스카이댄스의 합병을 막으려는 주 정부의 소송이 진행되고 있어요. 이 과정에서 CNN 내부적으로도 불안한 기류가 흐른다는 보도가 나왔어요.
대형 합병 이슈가 개별 브랜드 운영에 어떤 불확실성을 가져오는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글 광고, 주류·도박·게임 정책 업데이트됐어요
구글 광고가 주류 광고를 허용하는 지역을 넓혔어요. 도박과 게임 정책은 모든 카테고리에 인증 요구 사항을 적용하도록 바뀌었죠.
광고를 돌릴 수 있는 지역이랑 인증 절차가 같이 변했네요.