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구글, 러시아 광고주 대상 글로벌 광고 송출 중단 확대
구글이 러시아 사용자 대상 광고 중단에 이어, 러시아 기반 광고주의 글로벌 광고 송출까지 중단한다고 밝혔어요.
러시아 내 사용자뿐만 아니라 러시아에 기반을 둔 광고주 전체로 제한 범위가 넓어졌어요.
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2026 월드컵 덕분에 쑥 올라간 NBCU 광고 매출
Telemundo와 Peacock이 스페인어 월드컵 중계권을 활용해 3분기에 2억 2,400만 달러의 광고 수익을 올렸어요.
대형 스포츠 이벤트 중계권이 광고 매출에 얼마나 큰 영향을 주는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클스포티파이, 월간 활성 사용자 7억 8,800만 명 돌파
스포티파이의 2026년 3분기 월간 활성 사용자가 7억 8,800만 명으로 늘었어요. 유료 구독자 수도 3억 600만 명을 기록했네요.
모든 지역에서 성장이 나타났어요. 매출 총이익과 영업 이익도 예상보다 높게 나왔더라고요.
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프랑스 도난품이 Vinted와 eBay에 다시 올라오고 있어요
프랑스 내 약탈로 발생한 도난품들이 Vinted와 eBay 같은 중고 거래 플랫폼에서 다시 판매되는 일이 생기고 있어요.
중고 플랫폼이 도난품이 흘러나오는 통로로 쓰이고 있는 상황이에요.
광고 레퍼런스NDTV, Amagi 기술로 FAST·CTV 광고 브레이크 최적화해요
NDTV가 Amagi의 AdFlow Orchestrator를 도입해서 FAST와 CTV 플랫폼에 맞춰 광고 브레이크를 자동 재구성해요. 긴 광고 세그먼트를 플랫폼별 요구사항에 맞는 짧은 단위로 쪼개서 시청자 이탈을 막는 방식이에요.
기존 선형 채널의 긴 광고 시간을 스트리밍 환경에 맞춰 자동으로 분할해주는 기술이 핵심이에요.
아티클Radio.de, Frank Bachér를 새로운 경영진으로 맞이해요
RMS-Digital에서 디지털과 마케팅을 담당했던 Frank Bachér가 Radio.de의 새로운 CEO로 부임해요.
오디오 산업 전문가가 다시 오디오 플랫폼의 수장으로 돌아오네요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 인도 로컬 플랫폼 'hoichoi'와 콘텐츠 파트너십 체결
넷플릭스가 hoichoi의 시리즈를 힌디어, 타밀어, 텔루구어로 스트리밍하기로 했습니다. 기존 14개 타이틀과 향후 2년간 출시될 신작들이 포함됩니다.
벵골어 기반 스토리가 인도 내 주요 다국어권으로 확장되는 지점이 보여요.
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퍼블리시스 AI 플랫폼 'Marcel', 첫 CEO 선임하며 본격 확장
퍼블리시스 그룹의 AI 플랫폼 Marcel에 Scott Hagedorn CEO와 Sam Levine Archer CSO가 임명됐어요. 직원용 도구로 출발한 Marcel은 지금 90개 넘는 클라이언트를 위한 에이전트를 만들고 있어요.
사내 툴로 시작한 AI가 클라이언트 대상 서비스로 진화하고 있네요.
아티클배달 플랫폼의 숨겨진 비용 공개 및 허위 할인 중단
Thuisbezorgd와 Uber Eats가 소비자 단체와 논의한 결과, 주문 시 발생하는 모든 추가 비용을 명확히 안내하기로 했어요. Thuisbezorgd는 잘못된 할인 정보를 제공하던 관행도 중단해요.
소비자 단체의 목소리가 플랫폼의 가격 투명성을 바꾼 사례예요.
광고 레퍼런스인도 JioHotstar, 영화 '라마야나' PPV(건당 결제) 서비스 도입
JioHotstar가 Prime Focus Studios와 손잡고 영화 'Ramayana: Part One'을 PPV 방식으로 스트리밍해요. 극장 상영이 끝난 뒤에 별도로 결제해서 볼 수 있어요.
극장 상영이 끝나면 건당 결제를 유도하는 PPV 모델을 스트리밍 플랫폼에 가져왔네요.
광고 레퍼런스Seven Media Group의 리브랜딩과 통합 미디어 전략
Southern Cross Media Group이 Seven Media Group으로 사명을 변경했습니다. 앞으로 Seven, SCA, Listnr, The West 등 여러 플랫폼의 오디언스와 기술을 통합할 계획이에요.
이름만 바꾸는 게 아니라 여러 매체의 오디언스를 하나로 묶으려는 전략이에요.
아티클UM Germany, 로스만 미디어 에이전시로 선정됐어요
옴니콤 그룹의 미디어 에이전시 UM Germany가 피치 경쟁 끝에 독일 드럭스토어 체인 로스만의 미디어 에이전시 권한을 따냈어요.
대형 네트워크 에이전시가 큰 리테일 클라이언트를 확보했네요.
아티클메타, 개인정보 보호 관련 기만 행위로 250억 달러 벌금형
페이스북과 인스타그램의 모기업인 메타가 사용자 개인정보 보호 방식에 대해 허위 정보를 제공한 혐의로 미국 뉴멕시코 법원으로부터 250억 달러의 벌금형을 선고받았습니다.
벌금 규모가 250억 달러나 돼요. 메타에 정말 큰 타격이 될 것 같아요.
아티클Meta 3분기 순이익 급증과 250억 달러 벌금 부과
Meta의 3분기 순이익이 전년 대비 증가한 98억 6천만 달러를 기록했어요. 동시에 개인정보 보호 위반으로 250억 달러의 벌금이 부과됐죠.
수익이 늘어난 만큼 벌금 규모도 훨씬 커서 놀라워요.
아티클케임브리지 애널리틱카 폭로자가 경고하는 실리콘밸리의 권력 확장
케임브리지 애널리틱카 스캔들을 밝힌 캐롤 카드월라드 기자가 디지털 옴니버스 계획에 대해 경고했어요. 실리콘밸리에 대한 완전한 굴복이 될 것이라고 말이죠.
데이터 권력이 플랫폼에 집중되는 현상을 '완전한 항복'이라는 강한 표현으로 비판하고 있어요.
아티클RTL Zwei의 변화: '스트리밍 퍼스트' 전략은 이제 끝일까요?
RTL Zwei의 경영진 Thorsten Braun이 인터뷰에서 스트리밍 우선 전략의 한계를 말하며 채널 재편 계획을 공유했어요.
스트리밍 우선 전략이 더는 유효하지 않다고 선언한 부분이 인상적이에요.
아티클EU, 피싱 및 사기 숙소 방치 의혹으로 Booking.com 조사 착수
유럽연합 집행위원회가 Booking.com 플랫폼 내 사기성 숙소와 피싱 행위 방지 조치가 충분한지 조사 중입니다.
플랫폼 운영 책임이 어디까지인지, 디지털 서비스법(DSA)을 잘 지키고 있는지 확인하려는 것 같아요.
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스트리밍 서비스의 광고 모델 복귀와 독립 대행사의 DSP 수수료 고민
구독형 스트리밍 서비스들이 다시 광고 모델을 채택하고 있어요. 한편 독립 대행사들은 DSP 마진 문제로 어려움을 겪고 있죠.
수익 모델을 찾는 스트리밍 플랫폼과 비용 압박을 받는 대행사의 상황이 서로 대비돼요.
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NBA 시청층을 잡기 위한 광고주들의 고민
NBA 시청자를 공략하려는 브랜드와 스폰서들은 스폰서십에 집중할지, 아니면 TV와 스트리백, 소셜 미디어로 예산을 나눌지 결정해야 해요.
스폰서십 하나에 집중할지 여러 채널로 나눌지 고민하는 모습이 보여요.
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타겟(Target), 연말 쇼핑 돕는 AI 어시스턴트 출시
타겟이 Target.com과 앱에서 사용할 수 있는 AI 기반 어시스턴트 'Ask Target'을 선보였어요.
쇼핑몰이 AI 비서를 통해 고객 경험을 넓히고 있어요.
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월마트 커넥트, 연말 광고 거래 앞두고 성과 측정 강화에 집중해요
월마트 커넥트가 연말 광고 거래를 앞두고 브랜드에 광고 성과를 직접 증명하려고 리프트 스터디(lift studies)를 적극적으로 쓰고 있어요.
아마존과의 광고 시장 경쟁이 더 치열해질 것 같아요.
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B2B 담당자 71%가 보유 리스트 활용 의지, 영업 전달은 12%에 불과
샤논(Shannon)의 조사 결과, B2B 담당자의 71%가 자사 보유 리스트 활용에 의욕을 보였으나 실제 영업팀에 전달하는 비중은 12%로 나타났습니다.
마케팅 리스트를 쌓아두기만 하고 영업과 연결하지 못하는 병목 구간이 명확히 보여요.
아티클책 대신 트레이딩 카드를 파는 북오프의 변화
북오프 코퍼레이션이 책을 취급하지 않는 트레이딩 카드 전문점 'Japan TCG Center'를 치바현 마츠도시에 새로 열었어요.
서점이라는 정체성에서 벗어나 카드 전문점으로 업태를 바꾸고 있네요.
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OLGA for Agentforce 출시, Slack 등에서 계약 데이터 활용 가능
OLGA가 Agentforce를 통해 Slack 등 다양한 채널에서 계약 관리 대장의 데이터를 활용할 수 있는 기능을 선보였어요.
이제 Slack 안에서도 계약 데이터를 바로 확인하고 활용할 수 있게 되었네요.
아티클KFC의 공급처 변경, 코카콜라가 펩시의 점유율을 가져온 방식
미국 내 약 3,700개 KFC 매장이 음료 공급처로 코카콜라를 채택한다고 발표했어요.
전통적인 '콜라 전쟁' 구도에 KFC라는 대형 채널이 변수를 던졌네요.
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ProSales, 잠재 고객 접점 통합 관리를 위한 '리드 관리 기능' 출시
ProSales에 잠재 고객과의 접점을 한곳에서 관리하는 리드 관리 기능이 추가됐어요.
영업이랑 마케팅이 만나는 리드 관리가 더 체계적으로 변할 것 같아요.
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이온(AEON)의 리테일 미디어 양륜 전략: 자체 데이터와 외부 네트워크의 결합
이온 그룹은 자사 회원 기반과 구매 데이터를 활용하면서도, 외부 네트워크형 광고 플랫폼인 'ARUTANA'를 본격 도입하며 리테일 미디어 전략을 확장하고 있어요.
자체 플랫폼에만 머물지 않고 외부 네트워크형 모델을 병행하는 이온의 선택이 인상적이에요.
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Meta, 광고 소재별로 타겟을 다르게 설정할 수 있어요
Meta에서 광고 캠페인의 각 요소마다 연령대와 성별을 다르게 지정할 수 있는 기능을 새로 선보였어요.
광고 소재 하나만 써도 타겟별로 변주를 더 정교하게 줄 수 있겠어요.
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Meta, 광고 캠페인 요소별 맞춤 타겟팅 기능 도입
Meta가 캠페인 내 특정 요소에 대해 연령대와 성별을 다르게 설정할 수 있는 새로운 기능을 추가했어요.
광고 소재별로 타겟을 다르게 쪼개서 운영할 수 있게 되었네요.