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레딧, 모든 광고주 대상으로 A/B 테스트 기능 출시
레딧이 두 가지 광고 변형을 실행하고 성과에 따라 캠페인 집중도를 결정할 수 있는 스플릿 테스트 기능을 도입했습니다.
이제 레딧에서도 어떤 소재가 반응이 좋은지 데이터로 직접 확인할 수 있어요.
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Meta, 고급 AI 기능 유료화 도입 예정
Meta가 스마트 글래스 지원을 포함한 프리미엄 옵션과 최액 AI 기능에 대해 비용을 부과할 계획임을 확인했습니다.
그동안 무료로 쓰던 Meta의 AI 기능이 유료 구독 모델로 바뀌는 시점이에요.
아티클구글 PMax에 '채널 진단' 기능이 생겼어요
구글 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에서 성과를 방해하는 누락되거나 승인 거절된 에셋을 찾아주는 채널 진단 기능이 도입됐어요.
어떤 에셋 때문에 광고가 안 나가는지 바로 확인할 수 있겠어요.
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구글 검색, 이제 AMP 페이지로 바로 연결돼요
구글이 오픈 소스 AMPhtml 형식을 계속 지원하기로 했어요. 앞으로 검색 사용자는 퍼블리셔가 호스팅하는 AMP 페이지로 직접 연결될 예정이에요.
AMP가 사라질 줄 알았는데 구글이 여전히 지원을 이어간다고 해요.
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독일 핸드볼 리그와 Dyn Media, TV 중계권 계약 조기 연장
유료 채널 Dyn Media와 독일 핸드볼 연맹(HBL)이 예상보다 빠르게 새로운 중계권 계약을 체결했습니다.
파트너십 연장 시점이 생각보다 빨라서 놀랐어요.
아티클월드컵 시청률 승자는? TV 2의 성장세
축구 월드컵 기간 중 TV 2의 시청자 수가 가장 크게 증가했으며, NRK는 반격을 예고했습니다.
시청률 경쟁이 치열한 상황에서 어떤 채널이 팬들을 사로잡았는지 확인해봤어요.
팟캐스트Arendalsuka 현장에서 녹음되는 새로운 미디어 비즈니스 팟캐스트
Kampanje가 Arendalsuka 기간에 맞춰 'Media Business: Live podcast'라는 새 시리즈를 준비 중이에요. 여름이 지나면 스트리밍이나 오디오로 만나볼 수 있어요.
현장에서 직접 녹음하는 방식이라 생생한 분위기가 느껴질 것 같아요.
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Bing 검색 리더 Fabrice Canel, 마이크로소프트 은퇴 발표
Bing의 크롤링 및 인덱싱 팀을 이끌고 IndexNow를 주도했던 Fabrice Canel이 마이크로소프트에서 은퇴합니다.
SEO 핵심 기술을 이끌던 리더가 떠나게 됐어요.
아티클기존 마테크 솔루션을 통째로 바꾸라는 제안은 이제 통하지 않아요
최근 구매자들은 기존 마테크 스택을 모두 제거하고 18개월간 재구축에 매달리는 방식보다 다른 경로를 선호해요.
기존 시스템을 전부 갈아엎으라는 공격적인 영업 방식이 더 이상 먹히지 않네요.
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미디어 합병과 분사가 기대만큼 성과를 내지 못하는 이유
온디맨드 스트리밍 시장의 급성장에 대응하려고 미디어 기업들이 대규모 합병과 분사를 이어가고 있어요.
기업들이 왜 이렇게 공격적으로 몸집을 불리고 나누는지 그 이면의 흐름이 보여요.
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월드컵 덕분에 젊은 층 점유율 2배로 뛴 ZDF
6월 독일 TV 시장에서 공영방송 ZDF가 월드컵 영향으로 젊은 타겟층의 점유율을 두 배나 높였어요.
경기 시작 시간이 늦었는데도 스포츠 이벤트가 시청자를 끌어모으는 힘이 대단하네요.
아티클TV 2, 축구 승리 덕분에 자체 시청 기록 갈아치웠어요
노르웨이가 코트디부아르를 이기면서 TV 2 채널 시청자 수가 역대 최고치를 찍었어요.
스포츠 경기 결과가 실시간 시청률을 확 끌어올리는 장면이에요.
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구글 크롬과 애플 시리의 모바일 에이전트 차이점
구글 크롬과 애플 시리가 이번 달 새로운 폰 에이전트를 출시했어요. 구글은 웹사이트를 직접 방문해서 동작하지만, 애플의 시리는 내용을 읽기만 한다는 점이 달라요.
에이전트가 우리 사이트에 접속하는 방식이 서로 다르다는 걸 발견했어요.
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NBCU와 Comcast가 갈라선대요! 광고주 영향은 어떨까요?
미디어 거물 NBCU가 TV 사업 부문을 분사할 예정이에요. 앞으로 업프런트(Upfront) 협상 방식이나 광고 포맷이 달라질 수도 있어요.
거대 미디어 그룹의 구조 개편 소식이에요. 광고 집행 방식까지 바뀔 수 있겠어요.
아티클월드컵 시청률 기록 경신을 노리는 노르웨이 방송사들
NRK는 210만 명, TV 2는 160만 명 이상의 시청자를 확보하며 월드컵 시청 기록 경신을 목표로 하고 있어요.
방송사들이 기존 기록을 깨려고 어떤 수치를 목표로 잡았는지 비교해 보는 재미가 있네요.
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월마트의 Vibe.co 인수와 리테일 미디어 확장
월마트가 TV 광고 플랫폼인 Vibe.co를 인수했어요. 유통사와 비디오 스트리밍 플랫폼이 결합하는 흐름이 계속되고 있어요.
유통사가 판매 채널 역할에 머물지 않고 광고 플랫폼으로 변하고 있네요.
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틱톡 샵으로 해외 시장을 넓히는 3개 브랜드 이야기
3개의 브랜드가 영국, 유럽, 일본 등 글로벌 시장 확장을 위해 틱톡 샵을 활용하고 있어요.
해외로 나갈 때 국가별 맞춤형 캠페인이 정말 중요하더라고요.
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트라이얼-세이유 경영 통합 1년, PB 확대와 신규 점포로 성과 냈어요
트라이얼과 세이유가 경영을 통합한 지 1년이 됐어요. PB 상품을 서로 공유하고 새로운 형태의 매장을 내면서 눈에 보이는 결과를 만들고 있어요.
두 유통사가 합쳐지면서 상품 라인업이 더 탄탄해지고 있어요.
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YTGATE와 Paygent, 결제 최적화 서비스 'YTGuard' 공동 전개
YTGATE와 Paygent가 협력하여 결제 최적화 서비스인 'YTGuard'를 함께 선보여요.
결제 단계의 효율을 높이려고 두 기업이 손을 잡았어요.
아티클USJ, 티켓 판매 상황에 따라 가격 변동되는 신규 제도 도입
유니버셜 스튜디오 재팬(USJ)이 9월 1일 입장분부터 판매 현황과 혼잡도에 따라 티켓 가격을 조정하는 시스템을 도입해요.
미리 구매할수록 더 저렴하게 이용할 수 있는 구조예요. 수요 예측이 정말 중요하겠어요.
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유튜브, 미국 건국 250주년 기념 특별 콘텐츠 공개
미국 국립공원 컬러링북 같은 인터랙티브 게임과 기념 특별 콘텐츠를 선보여요.
영상만 보는 게 아니라 사용자가 직접 참여하게 만들어서 플랫폼 경험을 넓히고 있어요.
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유튜브, 과학 크리에이터 마크 로버와 협업 콘텐츠 출시
유튜브가 전직 NASA 엔지니어인 마크 로버의 'Class Crunchlabs' 프로그램을 활용해 실험 중심의 교육용 영상 시리즈를 선보입니다.
공신력 있는 전문가와 플랫폼이 만나 교육적 가치를 콘텐츠로 만드는 방식이에요.
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Ulta CMO가 말하는 브랜드 빌딩과 옴니채널 마케팅
뷰티 리테일러 Ulta가 문화적 파트너십, TikTok Shop, 리테일 미디어 등을 활용해 성장을 이끄는 플레이북을 소개해요.
틱톡샵과 리테일 미디어를 브랜드 빌딩에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지네요.
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한국 게임의 새로운 승부처, PC·콘솔 글로벌 시장 진출
모바일 매출이 정체되고 국내 시장도 포화 상태예요. 그래서 한국 게임사들이 더 넓은 영토와 높은 객단가를 가진 PC·콘솔 시장으로 눈을 돌리고 있어요.
모바일에서 쓰던 마케팅 방식이 PC 플랫폼에서는 안 통할 수도 있겠더라고요.
아티클YouTube 브랜드 캠페인 성과 측정 기능 업데이트
광고주가 중요하게 생각하는 결과값을 증명할 수 있도록 돕는 새로운 기능들이 추가돼요.
유튜브 광고가 실제 비즈니스에 어떤 영향을 주는지 더 명확히 보여줄 수 있겠어요.
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커머스 백엔드 교체 후 발생한 광고 성과 저하와 트래킹 이슈
커머스 백엔드를 리플랫폼한 뒤 메타 픽셀의 구매 이벤트가 불규칙하게 찍히고 있어요. 이 때문에 광고 관리자상의 AOV는 낮게 잡히고 전환 누락도 생기면서 CPA가 올라간 상황이에요.
백엔드 시스템을 바꾸면 광고 알고리즘이 학습하는 데이터 품질까지 흔들릴 수 있겠더라고요.
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팀원마다 노션 사용법이 달라 생기는 정보 파편화 문제
팀원들이 각자 노션에 기록을 남겨도 정보가 한곳에 모이지 않고 흩어져서 자료를 찾는 데 어려움을 겪는 사례예요.
기록을 열심히 하는 것보다 어디 있는지 바로 알 수 있는 구조를 만드는 게 더 중요해 보여요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 6월 업데이트 소식
YouTube에서 새로운 시청자를 만나고 캠페인 성과를 높여주는 6월 Demand Gen 업데이트가 나왔어요.
유튜브 활용도를 높여줄 기능들이 추가됐더라고요.
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안드로메다 시대의 메타 캠페인 구조
과거에는 복잡한 타겟 조합을 만들었지만, 이제는 명확한 비즈니스 목표와 충분한 데이터, 다양한 크리에이티브를 시스템에 전달하는 것이 핵심이에요.
이제 세밀하게 타겟을 나누는 것보다 알고리즘이 잘 학습할 수 있는 환경을 만드는 게 더 중요해졌네요.
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애플 서치 애즈의 변화: 이제 검색 결과에 광고가 두 개씩 떠요
기존에는 하나의 검색어에 단 하나의 광고만 노출되었지만, 애플 서치 애즈의 광고 노출 규칙이 바뀌었어요.
이제 낙찰자 혼자서 상단을 독점하기 어려워진 것 같아요.