아티클TVNorge, 이번 가을 신규 드라마 제작 중단 및 인기 코미디 프로그램 이탈
TVNorge가 이번 가을 신규 노르웨이 드라마 투자를 중단해요. 채널의 주요 코미디 프로그램들도 NRK로 이동할 예정이에요.
채널의 핵심 콘텐츠들이 경쟁 채널로 빠져나가면서 라인업에 큰 변화가 생겼어요.
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아티클TVNorge, 이번 가을 신규 드라마 제작 중단 및 주요 코미디 프로그램 이탈
TVNorge가 이번 가을 신규 노르웨이 드라마 투자를 중단해요. 채널의 주요 코미디 성공작들도 NRK로 이동할 예정이에요.
주력 콘텐츠 라인업이 빠져나가고 있어요. 채널의 경쟁력이 흔들릴 수 있는 상황이에요.
아티클유튜브 페스티벌에서 확인한 변화: 소셜 채널에서 미디어 생태계로
베를린 유튜브 페스티벌에 마케팅과 미디어 등 약 1,500명의 관계자가 모였어요. 유튜브가 소셜 미디어 채널을 지나 하나의 미디어 생태계로 자리 잡은 모습을 보여준 자리였죠.
유튜브가 이제는 단순한 소셜 채널이 아니라 하나의 완성된 미디어 생태계가 된 것 같아요.
아티클보다폰-지고, 가입 기간에 따라 혜택 주는 로열티 프로그램 도입
네덜란드 통신사 VodafoneZiggo가 고객 유지 기간에 맞춰 혜택을 차등 제공하는 새로운 방식을 시작했어요.
가입 기간이 길어질수록 실버부터 다이아몬드까지 등급이 올라가는 구조예요.
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구글 강제 분할 무산, 퍼블리셔는 오히려 괜찮대요
구글 AdX 분할 계획이 무산됐어요. 대신 행동 교정 조치와 투명성 강화 약속이 이루어졌죠.
구글의 진짜 힘은 네트워크 인프라가 아니라 수요를 통제하는 데 있다는 걸 다시 확인했어요.
아티클함부르크 Mopo의 프로그래매틱 디스플레이 광고 중단 결정
독일 지역 매체인 Hamburg Morgenpost(Mopo)가 디지털 광고 판매 방식을 재편하면서 프로그래매틱 디스플레이 광고를 중단하기로 했어요.
지역 매체가 광고 판매 구조를 완전히 뒤엎는 시도를 하고 있어요.
광고 레퍼런스스포츠 생중계 수요 급증에 따른 Magnite의 라이브 스트리밍 광고 확대
Magnite가 주요 스포츠 이벤트의 프로그래매틱 광고 수요 증가에 맞춰 글로벌 라이브 스트리밍 광고 사업을 확장합니다.
NFL과 AFL 같은 대형 스포츠 시즌이 다가오면서 라이브 광고 생태계가 커지고 있어요.
광고 레퍼런스리테일 미디어의 다음 단계: 구매 전환에서 풀퍼널 마케팅까지
리테일 미디어가 이커머스, 퀵커머스, 오프라인 매장 등으로 영역을 넓히며 풀퍼널 마케팅으로 확장 중이에요.
리테일 미디어를 브랜드 인지 단계까지 활용할 수 있는 기회가 생겼어요.
광고 레퍼런스커먼웰스 은행, LeadStory 금융 뉴스 채널 네이밍 라이츠 확보
호주 커먼웰스 은행(CommBank)이 뉴스 스트리밍 플랫폼 LeadStory의 신규 금융 뉴스 채널에 네이밍 라이츠 파트너로 참여해요.
뉴스 채널 이름에 브랜드명을 직접 입히는 방식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스클룩, 88개 시장 크리에이터 대상으로 'Kreator Shops' 기능 확대
클룩이 베트남 푸꾸옥에서 열린 크리에이터 서밋에서 3만 명 이상의 크리에이터를 대상으로 업그레이드된 'Kreator Shops' 기능을 출시했어요.
크리에이터가 추천하는 상품들을 하나의 링크에 다 담을 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 T20 크리켓 시리즈, 디지털·TV 광고 인벤토리 선판매 호조
ITW Universe가 FanCode, Sony Sports Network와 인도-아프가니스탄 T20I 시리즈 미디어 판매 파트너십을 맺었어요. FanCode 광고 인벤토리는 60% 이상, Sony Sports Network LTV 인벤토리는 약 70%가 이미 판매된 상태예요.
시리즈가 시작되기도 전에 스포츠 중계 광고 물량이 벌써 많이 나갔네요.
광고 레퍼런스마루티 스즈키, Bigg Boss 지역판 5개 채널로 파트너십 확대해요
마루티 스즈키가 이번 축제 시즌을 맞아 인도 Bigg Boss의 5개 지역 에디션(타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람, 뱅글라)과 파트너십을 확대해요.
작년에는 4개 남부 시장에 집중했는데 올해는 5개 지역까지 범위를 넓혔어요.
아티클유튜브, 일부 국가에서 주류 맞춤형 광고 허용해요
구글이 10월 30일부터 현지 법령이 허용하는 시장을 대상으로 유튜브 내 주류 맞춤형 광고를 허용해요.
유튜브 광고 타겟팅 범위가 주류 카테고리까지 넓어지네요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고 서비스 글로벌 확대 및 광고 스택 구축
OpenAI가 ChatGPT 광고를 글로벌로 확장하며 타겟팅, 전환 측정, 리포팅을 위한 새로운 도구들을 선보였어요.
ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 진화하고 있어요.
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구글 채용 검색 결과에 새 공고가 안 올라오고 있어요
지난 일주일 동안 구글 채용 검색 결과에서 새로운 채용 정보가 거의 보이지 않는 버그가 나타나고 있어요.
구글 채용 검색 기능에 문제가 생긴 것 같아요. 검색 결과에 신규 데이터가 업데이트되지 않고 있네요.
아티클구글 광고 노출이 갑자기 줄어든 이유: '제한적 광고 게재' 이해하기
구글이 광고 승인을 거절하지 않아도 광고 게재를 제한할 수 있는 '제한적 광고 게재' 현상과 그 원인을 다뤄요.
광고가 잘 나가다가 갑자기 멈춘 것 같다면 이 설정부터 확인해봐야겠어요.
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구글의 독점 판결 이후, 이제는 아마존의 차례
구글은 광고 사업 분할 위기를 면했지만, 아마존은 광고비 과다 청구 혐의로 FTC의 소송에 직면했습니다.
구글의 독점 논란이 아마존의 광고 비용 이슈로 옮겨붙는 양상이 보여요.
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구글 비즈니스 프로필에 '매장 사진 제출' 인증 방식이 생겼어요
구글 비즈니스 프로필 인증을 위해 사업장 위치 사진을 제출하는 다섯 번째 방법이 추가됐어요.
전화나 이메일 말고도 사진 한 장으로 인증을 시도할 수 있게 됐네요.
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구글, Waze 광고 서비스 지원 국가 42개국으로 확대
구글이 Waze Ads 이용 가능 지역을 미국 외 전 세계 42개국으로 넓혔어요.
이제 미국뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 Waze로 위치 기반 광고를 할 수 있게 됐네요.
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구글 광고 사이트링크 확장 방식 테스트 소식
구글 광고에서 사이트링크가 기본적으로 접혀서 나오고, 클릭하면 펼쳐지는 새로운 형식을 테스트하고 있어요.
사이트링크가 몇 개 남았는지 숫자로 먼저 보여주는 방식이에요.
광고 레퍼런스MotorOctane, 디지털 세일즈 헤드로 Shivraj Shinde 영입
MotorOctane가 Autocar India 출신의 디지털 세일즈 전문가 Shivraj Shinde를 새로운 디지털 세일즈 책임자로 임명했어요.
자동차 전문 매체 사이에서 핵심 인재가 이동했네요.
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Bing 검색 결과, HTTPS URL 굵게 표시 테스트 중
마이크로소프트가 Bing 검색 결과 스니펫에서 URL의 HTTPS 부분을 굵게 표시하는 실험을 진행하고 있어요.
자물쇠 아이콘을 쓰는 대신 텍스트 굵기만 조절하는 미묘한 방식을 선택했네요.
아티클스포티파이 인기 팟캐스트 'Fest & Flauschig'가 비디오 팟캐스트로 바뀌어요
스포티파이에서 큰 인기를 끌고 있는 'Fest & Flauschig'를 이제 오디오뿐만 아니라 영상으로도 볼 수 있게 됐어요.
팬들이 귀로만 듣던 방송을 이제 화면으로도 즐길 수 있게 됐네요.
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구글 애즈, 이미 거절한 권장사항 다시 알림
구글 애즈가 광고주가 이전에 거절했던 캠페인 권장사항을 다시 한번 알림으로 띄우며 적용을 유도하고 있어요.
한 번 거절하면 끝인 줄 알았는데, 구글이 끈질기게 말을 거네요.
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틱톡, 음성 댓글·설문·캐러셀 기능 도입
틱톡 영상 댓글창에 음성 댓글과 설문조사, 캐러셀 기능이 새로 생겼어요.
이제 댓글창에서 목소리로도 소통할 수 있겠어요. 텍스트만 있을 때보다 훨씬 다채로워진 느낌이에요.
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영국 B2B 리드 급감 현상과 대응 고민
영국 내 6주간의 여름 휴가 기간 동안 B2B 리드 발생량이 감소하며 3분기 영업 실적에 영향을 주는 사례예요.
휴가 시즌에 콘텐츠 배포를 해도 후속 팔로업이 어려운 딜레마가 느껴져요.
광고 레퍼런스레이스(Lay's), 20루피 패키지로 즐기는 팬미팅 이벤트
레이스가 브랜드 앰배서더 란비르 카푸어를 만날 기회를 제공하는 6주간의 소비자 참여형 이벤트를 런칭했어요.
제품을 많이 구매할수록 경품 수준이 올라가는 구조예요.
아티클드론 콘텐츠 전문 마켓플레이스 'DroneStock' 출시
DroneStock.nl이 제작자들이 자신의 포트폴리오를 전시하고 드론 사진과 영상을 거래할 수 있는 전문 마켓플레이스를 런칭했습니다.
드론 촬영물만 전문으로 다루는 버티컬 스톡 플랫폼이 생겼어요.
광고 레퍼런스Bigg Boss 프랜차이즈, 6개 언어 버전으로 95개 이상의 스폰서 유치
JioStar의 Bigg Boss 프랜차이즈가 6개 언어 에디션을 통해 가전, 자동차, 핀테크 등 다양한 카테고리의 스폰서를 확보했어요. 힌디어 버전은 광고주의 70%가 이번에 처음 참여했대요.
지역별 언어 에디션마다 신규 광고주가 들어오는 비중이 차이가 나더라고요.
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고객과 AI가 함께 가치를 만드는 '디지털 이네이블먼트 파크' 공개
나리지워크가 고객과 AI가 함께 가치를 창출하는 공생 공간인 '디지털 이네<0xA5>이블먼트 파크'를 선보였어요.
AI를 단순한 도구로 보지 않고 고객과 함께하는 협업 파트너로 정의한 점이 인상적이에요.