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실시간 이슈가 모이는 X(구 트위터) 광고 이야기
X는 실시간성과 대화성이 강한 커뮤니티형 플랫폼이에요. 특정 관심사를 가진 이용자들이 모여서 이슈를 빠르게 확산시키는 특징이 있어요.
이미지 중심인 인스타그램과는 결이 달라요. '대화'와 '실시간성'이라는 X만의 매력이 확실하네요.
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AppLovin이 수집하는 데이터의 범위와 방식
AppLovin의 미디에이션 요청을 처리할 때 배터리 상태나 위치, 통신사 정보, 설치된 키보드 설정 같은 기기 데이터가 함께 포함돼요.
광고 요청 하나에 담긴 데이터 리스트를 봤는데 생각보다 훨씬 구체적이에요.
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AppLovin의 데이터 수집 범위와 미디어 중재 기술
AppLovin이 미디어 중재 요청을 처리할 때 배터리 상태, 위치, 통신사 정보, 설치된 키보드 등 사용자 기기의 다양한 데이터가 포함됩니다.
미디어 중재 과정에서 수집되는 데이터가 생각보다 훨씬 구체적이에요.
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틱톡 바이럴을 자사 미디어로 전환하려는 뷰티 브랜드 'Cakes'의 전략
뷰티 브랜드 Cakes가 광고 비용 상승에 대응하기 위해 틱톡의 바이럴을 자사 보유 오디언스로 전환하는 'Cakes Media'를 런칭해요.
유료 광고 뷰에만 의존하지 않고 자체 미디어를 구축하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스로블록스 게임 아이템 구매가 인도네시아 농가 지원으로
CLEVO와 퍼블리시스 인도네시아가 로블록스 내 'The Hardest Farming Game'을 출시했어요. 게임 내 결제 수익금은 인도네시아 농부들을 위한 농기구 기부로 이어져요.
게임 속 소비가 실제 사회적 가치로 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 크리에이터 & 인플루언서 에이전시 리더들
B&T에서 업계 최고의 크리에이터 및 인플루언서 에이전시 리더들을 선정해 소개했어요.
명단에 못 들어서 아쉽다는 인플루언서의 위트 있는 멘트가 재미있어요.
아티클미스터도넛의 중국 재진출, 7년 반 만의 새로운 전략
중국에서 철수했던 미스터도넛이 약 7년 반 만에 다시 도전해요. 중국 시장의 성장성과 현지 상습 및 지역 특성을 잘 아는 파트너 기업을 만난 게 결정적이었대요.
현지 비즈니스 관습에 정통한 파트너를 찾은 게 이번 재진출의 핵심이에요.
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구글 애널리틱스 접속 장애 및 복구 현황
구글 애널리틱스 플랫폼 로딩 문제가 발생했어요. 현재 일부 사용자에게는 복구가 완료된 상태예요.
데이터 확인이 급한 마케터들에게는 정말 아찔한 상황이죠.
광고 레퍼런스세븐일레븐 호주의 새로운 리테일 미디어 네트워크 출시
세븐일레븐 호주가 온·오프라인 채널을 연결하는 리테일 미디어 네트워크 'Anytime Media @ 7-Eleven'을 런칭했어요.
식료품점을 벗어나 접근성이 좋은 편의점으로 리테일 미디어가 확장되고 있어요.
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이온과 일본 IBM의 협업: 리테일 미디어로 진화한 쇼핑 앱 사례
이온 리테일이 일본 IBM과 협력하여 '이온 쇼핑 앱'을 리테일 미디어로 구축하고 고객 경험을 강화한 사례예요.
기술을 활용해서 쇼핑 앱을 리테일 미디어로 변모시켰더라고요.
광고 레퍼런스Are Direct, 도매 커머스 플랫폼 'TheMarketHub' 개편
Are Direct가 제품 검색부터 주문, 유통 서비스 이용까지 한 번에 가능하도록 도매 플랫폼 TheMarketHub를 개편했어요.
200개 넘는 브랜드와 5,000개 이상의 제품을 한곳에 모아뒀더라고요.
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틱톡, 에이전시 파트너 인증 등급제 도입
틱톡이 파트너십 요건을 충족한 대행사에 'Agency Partner' 또는 'Premier Agency Partner' 배지를 부여해요.
대행사의 역량을 검증할 수 있는 공식적인 인증 체계가 생겼어요.
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인스타그램, 교육 현장 안전을 위한 새로운 프로그램 도입
인스타그램이 교육자와 직접 소통하며 안전 문제를 보고하는 'School Partnerships'를 운영해요. 학교 관련 인앱 허브도 함께 출시해요.
플랫폼이 교육 현장의 안전 관리 기능까지 넓히고 있어요.
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메타, 포럼 채팅 앱에 기여자 배지 도입해요
메타가 페이스북 그룹을 인터랙티브한 Q&A 형식으로 바꾸려고 해요. 기여자 배지를 추가하고 주제별 라벨도 도입할 예정이에요.
페이스북 그룹이 지식 공유 플랫폼으로 바뀌려는 것 같아요.
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메타, 포럼 채팅 앱에 기여자 배지 도입해요
메타가 페이스북 그룹을 인터랙티브한 Q&A 형식으로 바꾸려고 해요. 기여자 배지를 추가하고 주제별 라벨도 도입할 예정이에요.
커뮤니티가 지식 공유 플랫폼으로 바뀌는 과정인 것 같아요.
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연말연시 핀터레스트 마케팅 전략: 선물에서 셀프케어로
크리스마스와 새해 사이 기간에는 마케팅 초점을 선물하기에서 셀프케어로 전환해야 합니다.
연말 시즌 마케팅 테마가 바뀌는 타이밍을 잘 짚어줬어요.
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메타, 중소기업용 'Muse AI' 출시
메타가 중소기업의 업무 흐름을 돕고 파트너 앱과 연결되는 에이전트형 AI 도구인 Muse AI를 선보였어요.
외부 앱이랑 연동되는 에이전트 기능이 들어있어요.
아티클ANA, 비판받은 상급 회원 제도 개정안 재검토 발표
ANA 홀딩스가 라운지 이용 제한 등으로 논란이 된 2028년도 신규 신용카드 제도 개정 내용을 다시 검토하기로 했어요.
고객 반발이 커지니까 결국 기존 개정안을 다시 들여다보기로 했더라고요.
아티클스레드(Threads), 라이브 채팅 기능 및 반응 옵션 확대
스레드에 실시간 반응(live reactions)과 손들기(raise #hand) 기능이 추가되었어요. 곧 웹 기반 라이브 채팅도 출시될 예정이에요.
스레드가 텍스트 위주에서 실시간 소통 기능까지 넓혀가는 중이에요.
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아마존의 메타 뮤즈 및 로봇 차단 사례
아마존이 메타의 Muse와 로봇을 차단했어요. 이 과정에서 robots.txt는 아무런 역할을 하지 못했죠.
쇼핑객처럼 보이는 에이전트를 찾아내는 게 정말 어려운 기술적 과제인 것 같아요.
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쇼피파이, 브라우저 에이전트용 WebMCP를 체크아웃 단계까지 확장했어요
쇼피파이가 WebMCP 도구를 체크아웃 단계까지 넓혔어요. 이제 브라우저 에이전트가 구매자 확인을 거쳐 주문을 완료하고 정보를 업데이트할 수 있어요.
AI 에이전트가 상품 검색을 지나 실제 결제 단계까지 직접 들어오게 됐네요.
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구글 검색 담당자 인터뷰: DMA 변경에 대한 우려
구글의 닉 폭스(Nick Fox)가 인터뷰에서 DMA(디지털 시장법) 변경이 검색 사용자들에게 부정적인 영향을 줄 수 있다는 입장을 밝혔어요.
구글 핵심 인사가 규제 변화에 대해 '슬프다'는 감정적인 표현까지 쓰며 우려를 나타냈어요.
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아마존 광고, DSP를 'DVA'로 바꾸며 에이전틱 리브랜딩 시작해요
아마존 광고가 unBoxed 행사에서 기존 Amazon DSP를 DVA(display, video and audio)로 이름을 바꾸고 광고 콘솔도 개편한다고 발표했어요.
이름만 바꾸는 게 아니라 에이전틱(Agentic)한 변화를 목표로 리브랜딩을 진행 중이에요.
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아마존 광고, DSP를 DVA로 바꾸며 에이전틱 리브랜딩 시작해요
아마존 광고가 unBoxed 행사에서 Amazon DSP를 DVA(Display, Video, Audio)로 명칭을 변경하고 광고 콘솔을 개편한다고 발표했어요.
제품 이름을 바꾸면서 광고 제품군을 더 넓게 가져가려는 것 같아요.
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EmDash 1.0, 클라우드플레어 의존도가 높아 워드프레스 자유도 낮아질 수도 있어요
EmDash 1.0이 클라우드플레어 인프라에 많이 의존하면서, 워드프레스 사용자의 선택권이 줄어들 수 있다는 내용이에요.
플랫폼이 편해지는 만큼 특정 인프라에 갇히게 되는 지점이 보여요.
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ChatGPT 광고 클릭률, 미국 제외 4개 시장에서 1% 돌파했어요
Similarweb 패널 데이터를 분석해 보니 ChatGPT 광고 클릭률이 미국을 제외한 4개 시장에서 1%를 넘었대요.
미국보다 다른 국가들에서 먼저 반응이 오고 있는 것 같아요.
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WhatsApp과 AI로 매출·재고·고객 정보를 확인하는 Go2B 출시
Go2B는 브랜드가 WhatsApp 및 AI 어시스턴트를 통해 판매 현황, 재고, 고객 정보를 조회할 수 있게 돕는 새로운 대화형 경험을 제공합니다.
영업팀이 채팅창 안에서 바로 재고를 확인하고 영업 기회도 포착할 수 있겠어요.
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알파벳의 드론 배송 서비스 '윙(Wing)', 신임 마케팅 총괄 영입
알파벳의 드론 배송 기업 윙이 민재 오름스(Minjae Ormes)를 마케팅 책임자로 임명했어요.
월마트, 도어대시, 펩시코 같은 브랜드들이 이미 윙의 드론 배송 서비스를 쓰고 있더라고요.
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틱톡 라이브와 인디 음악 페스티벌의 오프라인 협업 사례
틱톡 라이브가 인디 음악 페스티벌인 'All Things Go'와 파트너십을 맺고 오프라인에서의 발견 경험을 선보였어요.
디지털 플랫폼이 실제 오프라인 현장과 어떻게 맞물리는지 보여주는 사례예요.
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구글 임원이 직접 밝힌 DMA 이후 검색 품질 저하
구글의 Nick Fox 부사장이 DMA 도입 이후 구글의 28년 역사 중 가장 큰 폭으로 검색 품질이 떨어졌다고 말했어요.
구글 임원이 검색 품질이 나빠진 걸 직접 인정했어요. 심지어 속상하다는 감정적인 표현까지 썼더라고요.