아티클브뤼셀 내 빅테크 로비 규모, EU 기업 추월
미국 테크 기업들이 유럽 기업보다 브뤼셀 정책 입안자들에게 더 큰 영향력을 행사하며, 정치적 영향력 확보를 위한 투자도 더 많이 하고 있습니다.
글로벌 빅테크의 로비 자금력이 유럽 현지 기업들을 압도하고 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,987개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클DAZN의 전략 변화: 독점보다 생태계 확장에 집중
DAZN이 Kicker, Samsung TV Plus, 자체 플랫폼 광고 등 마케팅 접점을 확대하고 있어요. 스트리밍 서비스 외의 영역까지 영역을 넓히는 중이에요.
스트리밍 서비스에만 머물지 않네요. 브랜드가 만날 수 있는 접점을 넓히고 있어요.
아티클일본, 기업의 구직자 대상 성희롱 방지 조치 의무화
10월 1일부터 기업의 구직자 대상 성희롱 방지 조치가 의무화됐어요. OB 방문 앱이나 개인 LINE 사용, 온라인 면접 시 전신 촬영 요구 등이 금지 사항에 포함돼요.
비대면 면접 환경에서 생길 수 있는 새로운 침해 사례들을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원으로 참여하는 Akcelo의 Louise McQuat
Akcelo의 글로벌 ECD인 Louise McQuat가 LIA(London International Awards)의 디지털 및 크리에이터 & 소셜 플랫폼 부문 심사위원으로 참여해요.
글로벌 광고제 심사위원으로 선정된 전문가가 어떤 생각을 하는지 엿볼 수 있는 기록이에요.
광고 레퍼런스SEG, 뉴질랜드 라디오 방송사 MediaWorks 인수 완료
SEG가 뉴질랜드 라디오 방송사인 MediaWorks 인수를 마무리했어요.
뉴질랜드 스포츠 이적 시장에 비유될 정도로 규모가 큰 크로스-타스만 인수 사례예요.
아티클
TikTok Ad Awards 2026 일본: 대상은 닛신식품이에요
TikTok for Business에서 열린 'TikTok Ad Awards 2026 Japan'의 수상 결과와 사례를 정리한 리포트예요.
풀퍼널 전략이랑 크리에이터 협업이 실제 수상에 어떻게 작용했는지 잘 보여줘요.
아티클
Stripe, QR 결제 확대 및 비즈니스 지원 서비스 발표
Stripe가 5종의 QR 코드 결제 대응을 확대하고, 자금 조달을 돕는 'Stripe Capital' 등의 서비스를 발표했어요.
판매자 생태계를 강화하려고 결제 편의성을 높이는 중이에요.
아티클
소셜 미디어 이용에 대한 부정적 인식 확산
Pew의 최신 조사 결과, 지난 4년간 앱 사용에 대한 부정적 정서가 심화되었으며 성인이 청소년보다 더 큰 우려를 나타냈습니다.
사용자들의 심리적 피로도가 예상보다 높아요.
아티클
라인야후, 야후 쇼핑에 생활 잡화 전문 스토어 '우로코 잣카' 오픈
라인야후가 야후 쇼핑 플랫폼 안에 일용품과 생활 잡화만 전문으로 다루는 '우로코 잣카' 스토어를 새로 만들었어요.
플랫폼 안에 특정 카테고리에 집중한 버티컬 스토어를 만들어서 쇼핑 경험을 더 세분화하려는 것 같아요.
아티클
메타의 뮤즈(Muse) 앱, 주간 사용자 300만 명 돌파
메타의 Muse 앱 다운로드 수가 500만 건을 넘었어요. 주간 활성 사용자 수도 300만 명에 달한다고 해요.
Yahoo Finance와 Sensor Tower 데이터를 확인해봤는데요. 역대 앱 중 딱 23개만이 이 정도의 초기 성장세를 기록했대요.
아티클
틱톡, 미국에서 810억 달러 규모의 경제적 가치 만들었다고 해요
틱톡이 미국 내 일자리와 소상공인, 그리고 소비자 학습 기회에 어떤 영향을 주었는지 조사한 연구 결과를 발표했어요.
플랫폼이 경제 생태계에 미치는 규모가 생각보다 정말 커요.
아티클
유튜브 쇼츠, '오리지널 콘텐츠' 우선순위로 알고리즘 업데이트
유튜브가 크리에이터가 직접 만든 영상을 우선 추천하도록 쇼츠 알고리즘을 업데이트해요. 다른 영상을 가져와서 올리는 어그리게이터 계정은 노출 범위가 줄어들 전망이에요.
단순히 모아서 보여주는 계정보다 직접 만드는 제작자의 힘이 더 커지는 것 같아요.
아티클스레드(Threads), 인용 게시물에 다양한 시각적 옵션 테스트 중
스레드가 틱톡이나 X처럼 인용 게시물에 맥락을 더할 수 있는 새로운 시각적 옵션을 테스트하고 있어요.
인용 기능이 텍스트 위주에서 점점 비주얼 중심으로 바뀌고 있네요.
아티클
유튜브, 단순 재업로드 쇼츠 채널 노출 제한 예정
유튜브가 큰 변화 없이 타인의 클립을 재업로드하는 채널의 도달 범위를 줄이는 방식으로 추천 알고리즘을 업데이트합니다. 대신 독창적인 쇼츠 콘텐츠를 우대할 방침입니다.
단순 짜깁기 채널이 살아남기 힘들어질 것 같아요.
아티클기존 소셜 에셋으로 유튜브 광고 성과 높이기
Ads Decoded 에피소드에서 유튜브 캠페인의 성패를 가르는 광고 크리에이티브 이야기를 다뤄요.
가지고 있는 소셜 에셋을 유튜브 광고로 바로 전환하는 방법이 핵심이에요.
아티클
스냅(Snap)이 브랜드 전략으로 선택한 것: 진짜 연결하기
스냅의 CMO 그레이스 카오는 사용자가 화면을 넘겨보는 것보다 실질적인 연결을 만드는 게 브랜드의 핵심 전략이라고 말해요.
수동적인 콘텐츠 소비 대신 '진짜 연결'을 어떻게 정의할지 함께 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 남호주 관광청 미디어 에이전시 파트너로 선정
웨이브메이커 호주가 남호주 관광청(SATC)의 'Destination media' 프로젝트를 담당하는 미디어 에이전시 파트너가 되었어요.
대형 광고 대행사가 공공 기관과 미디어 파트너십을 넓혀가는 모습이에요.
아티클
구글 광고 기술 스택 유지, 트레이드 데스크에 어떤 영향을 줄까요?
미 법무부와의 소송 결과 구글이 광고 기술 스택을 그대로 유지하게 됐어요. 이로 인해 트레이드 데스크 제품의 가치 제안이 약해질 수 있다는 분석이 나왔어요.
구글의 독점 구조가 계속 유지되네요. 경쟁사들의 입지가 어떻게 바뀔지 지켜봐야겠어요.
아티클디스코드, 모바일 광고주용 보상형 비디오 광고 출시
게임 채널의 영향력이 커지는 상황에 맞춰 디스코드가 새로운 광고 포맷과 첫 광고 관리자(Ads Manager)를 선보였어요.
채팅 플랫폼인 디스코드가 광고 생태계를 본격적으로 넓히고 있네요.
아티클
엘 코르테 잉글레스, 여행 부문 지분 전량 확보로 완전 통제권 획득
엘 코르테 잉글레스가 Tool Factory로부터 Viajes El Corte Inglés 지분 25%를 재매입하며 완전한 경영권을 확보했습니다.
Logitravel 인수 후에 지분 확보를 계속 이어가고 있어요.
아티클
구글 AI 오버뷰 관련 퍼블리셔 소송 기각
Penske 미디어 그룹이 구글의 AI 오버뷰를 대상으로 제기한 소송이 기각됐어요. 구글과 콘텐츠 판매를 위한 별도의 계약이 없었다는 점이 이유예요.
콘텐츠 사용에 대해 명시적인 계약을 맺지 않은 게 소송에서 불리하게 작용했나 봐요.
아티클
틱톡, 에이전시 파트너 인증 등급 도입해요
틱톡이 파트너십 요건을 충족했다는 증거로 '에이전시 파트너'와 '프리미어 에이전시 파트너' 배지를 제공해요.
틱톡이 대행사 검증 시스템을 만들어서 플랫폼 내 신뢰도를 높이려는 것 같아요.
아티클아마존 프라임 가격 인상, 독일 연방법원에서 무효 판결 났어요
독일 연방법원(BGH)이 고객의 명시적 동의 없이 진행된 아마존 프라임의 가격 인상 조치를 무효라고 판결했어요. 수백만 명의 소비자가 영향을 받는 상황이라 아마존도 대응에 나섰죠.
구독 서비스 가격을 바꿀 때 동의 절차를 어떻게 챙겨야 하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클MediaMarkt-Saturn 마케팅 경영진이 바뀌어요
MediaMarkt-Saturn의 마케팅 자회사에서 Boris Prondument, Torsten Ahlers가 물러나요. 그 자리에 Carsten Schwecke가 새로운 경영진으로 합류할 예정이에요.
Axel Springer나 RTL 같은 큰 미디어사에서 경력을 쌓은 분이 오시네요.
아티클
구글의 AI 리더십과 검색 비즈니스의 딜레마
구글은 AI 분야를 선도할 데이터와 칩, 자본을 보유하고 있으나, 기존 검색 수익 모델을 스스로 파괴할 수 있을지가 관건입니다.
기술적 우위보다 수익 구조를 지키려는 비즈니스적 고민이 더 핵심이에요.
아티클
장학금 찾는 학생 대상 광고 서비스 시작
Sallie Mae의 자매 회사인 Backpack Media가 사이트 내 광고 구좌 판매를 시작했어요. 장학금을 검색하는 학생들을 대상으로 해요.
학생들이 장학금을 찾는 시점에 광고가 노출돼요.
아티클온라인 플랫폼 규제 강화 움직임
독일 NRW주 미디어 장액 리민스키가 거대 온라인 플랫폼의 여론 영향력을 제한하기 위한 새로운 규제 방안을 검토 중이에요.
플랫폼 영향력이 커지는 만큼 규제도 강화되는 분위기예요.
아티클마텔 CEO, 파라마운트 경영진 합류
바비 영화의 성공을 이끈 마텔의 이논 크레이즈 CEO가 파라마운트의 공동 경영진으로 합류해요.
바비 영화가 흥행하면서 한 경영인의 커리어가 할리우드 중심으로 옮겨갔네요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 지역 타겟팅 오류 발생
구글 로컬 서비스 광고에서 광고주가 설정한 서비스 지역이 아닌 곳에 광고가 노출되는 버그가 발견됐어요.
광고주가 지정한 지역 외에 광고가 나가고 있어요. 광고비가 낭비될 수 있는 상황이라 확인이 필요해요.
아티클
구글 반독점 소송 결과: 퍼블리셔 피해는 인정됐지만 청구는 기각됐어요
구글 반독점 판결에서 법원은 퍼블리셔가 입은 실질적인 피해를 인정했어요. 하지만 관련 반독점 청구는 기각됐어요.
피해가 입증되어도 법적 청구가 받아들여지지 않을 수 있다는 점을 알게 됐어요.