아티클노르웨이 미디어의 광고 수익 감소 위기
노르웨이 미디어들이 광고 시장의 주도권을 잃으며 막대한 광고 수익을 놓치고 있습니다.
전통적인 미디어 매체들의 광고 수익 방어력이 약해지고 있어요.
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아티클BBC 라디오 프로그램의 팟캐스트 전환
영국 BBC가 일부 라디오 프로그램을 폐지하고 대신 팟캐스트 형태의 온라인 서비스로 전환하기로 했습니다.
전통적인 방송 매체가 오디오 콘텐츠의 형태를 바꾸며 생존 전략을 짜고 있어요.
아티클Unbound Media, 클라이언트 및 성장 담당 매니징 파트너 영입
WPP 출신의 Christina Spiesberger가 Unbound Media의 리더십 팀에 합류해서 클라이언트와 성장을 담당하게 됐어요.
WPP 같은 대형 네트워크 에이전시 인사가 미디어 에이전시의 성장 담당으로 자리를 옮겼네요.
아티클EU 관세 인상 여파, Shein·Temu·AliExpress 독일 매출 36% 급감
유럽의 수입 관세 부과로 인해 Shein, Temu, AliExpress 등 아시아 이커머스 플랫폼의 독일 매출이 36% 감소했습니다.
저가 공세의 핵심이었던 관세 혜택이 사라졌어요. 매출 타격이 즉각적으로 나타나고 있네요.
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Adweek와 텍사스 A&M 대학교, 연중 미디어 플랫폼 협업 발표
Adweek가 텍사스 A&M 대학교와 파트너십을 맺고 2027년까지 미디어 및 이벤트 플랫폼을 운영해요.
미디어 매체가 대학 캠퍼스를 비즈니스 무대로 정기적으로 활용하네요.
광고 레퍼런스호주 .com.au 도메인 소유 규정 변경 예고
호주의 인터넷 도메인 인프라 소유 규칙이 바뀔 예정이에요. 이에 따른 영향도 살펴볼 필요가 있어요.
도메인 소유권 규정이 어떻게 변할지 궁금해요. 디지털 자산 관리에 어떤 변수가 생길지 같이 봐요.
광고 레퍼런스도어대시(DoorDash), 호주 지역 커뮤니티로 서비스 확장
배달 서비스 도어대시가 서호주, 남호주, 빅토리아, 타스마니아 등 호주 내 16개 새로운 지역 커뮤니티로 서비스를 확장해요.
수도권 외에 지역 거점 커뮤니티로 타겟을 넓히고 있어요.
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메타의 틱톡 링크 차단, 크리에이터 캠페인에 미칠 영향
메타가 틱톡으로 연결되는 링크를 차단할 가능성이 제기됐어요. 이로 인해 브랜드의 크리에이터 캠페인 운영에 차질이 생길 수 있다는 우려가 나오고 있어요.
경쟁사를 차단하는 건 이해가 가지만, 브랜드의 연결 통로까지 막는 건 별개의 문제라는 반응이에요.
아티클페이스북 구독 모델 도입에 노르웨이 지자체 반발
Meta의 새로운 구독 서비스 도입으로 노르웨이 지방 자치 단체들의 비용 부담이 커지며 논란이 되고 있어요.
광고 없는 환경을 만들려고 구독료를 내야 하는 상황이에요. 공공기관 예산 운영에 예상치 못한 변수가 생겼죠.
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성과형 CTV 광고, 수치에만 너무 집중하면 안 돼요
모든 CTV 광고를 성과형이라고 부르며 픽셀이나 CPA 같은 지표에만 매몰되는 현상을 지적하는 글이에요.
TV 광고를 구글식 모델로만 바꾸려는 시도가 TV 본연의 특징을 흐리는 것 같아요.
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구글의 스크래퍼 대응과 유튜브의 모호한 포지셔닝
구글이 경쟁 스크래퍼들에게 잘못된 데이터를 제공하며 대응에 나섰어요. 유튜브는 기존 TV를 대체하려는 의도가 없다는 점을 다시 밝혔죠.
구글이 데이터 오염이라는 공격적인 방식을 써서 스크래퍼를 상대하고 있어요.
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요도바시 카메라가 틱톡 숍과 라이브 커머스를 활용하는 방법
요도바시 카메라의 사례를 바탕으로 틱톡 숍과 라이브 커머스를 결합한 비즈니스 모델의 성공 요인을 분석해요.
전통적인 유통 강자가 숏폼 커고머스를 어떻게 활용하는지 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Forever New, Shopify로 글로벌 플랫폼 이전 완료했어요
멜버른 여성 의류 브랜드 Forever New가 4개 국제 시장을 대상으로 9개월간 진행한 Shopify 플랫폼 마이그레이션을 마쳤어요.
20주년을 맞이해서 브랜드 이미지도 새로 바꾸고 디지털 경험까지 리뉴얼했네요.
광고 레퍼런스Match & Wood, Defence Health 미디어 대행사로 선정
독립 미디어 에이전시 Match & Wood가 Defence Health의 미디어 업무를 맡게 되었어요.
온·오프라인의 브랜드와 퍼포먼스 미디어를 한 대행사에서 통합해서 운영해요.
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유튜브 쇼츠에서 바로 질문하는 'Ask YouTube' 테스트해요
유튜브가 쇼츠 플레이어 안에 질문 기능을 넣는 'Ask YouTube'를 영어권 일부 사용자에게 먼저 테스트해요.
쇼츠 보다가 궁금한 게 생기면 바로 물어볼 수 있겠어요. 시청 방식이 또 달라지겠네요.
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메타, 더 복잡한 작업이 가능한 'Muse Wonder' AI 모델 출시
메타가 더 복잡한 업무 수행이 가능한 새로운 AI 모델 시리즈인 Muse Wonder를 출시했어요. 다만 개인정보 보호와 데이터 안전, 인적 오류에 대한 리스크는 여전히 남아있어요.
AI 기능은 강력해졌지만 보안 리스크는 여전한 상태예요.
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Meta, 광고 노출 위치 제어 가이드 업데이트됐어요
Meta가 광고 디스플레이 시스템을 계속 자동화하면서, 광고 노출 위치를 어느 정도 계속 제어할 수 있는 옵션을 새로 제공해요.
시스템 자동화가 계속 진행되는 상황에서 광고주에게 최소한의 통제권을 주려는 것 같아요.
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스레드, 부모가 자녀의 차단 목록을 볼 수 있는 기능 도입
메타의 스레드가 청소년 사용자를 유해 활동으로부터 보호하려고 감독 도구를 순차적으로 출시하고 있어요.
플랫폼 안전을 위해 부모의 관리 권한을 높이는 흐름이에요.
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커머스 미디어가 나아가는 다음 단계
리테일 미디어 네트워크(RMN)가 발전하면서 브랜드가 소비자와 만나는 방식이 바뀌고 있어요. 이 과정에서 새로운 기회와 해결해야 할 과제들도 함께 생겨나고 있죠.
리테일 미디어 채널이 커지면서 브랜드가 고민해야 할 숙제도 같이 늘어난 것 같아요.
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소셜 미디어 방식을 닮아가는 CTV 광고
CTV(커넥티드 TV)가 소셜 미디어의 방식을 참고해서 기존 TV 광고 시청 경험을 바꿀 가능성을 다뤄요.
전통적인 TV 광고가 소셜 미디어의 인터랙티브한 문법을 어떻게 가져올지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클체크아웃 결제 수단, A2A 방식이 뜨고 있어요
오픈뱅킹이 성숙해지면서 계좌 간 직접 결제인 A2A 방식이 점점 늘어나고 있어요.
체크아웃 단계에서 어떤 결제 수단을 섞어 쓰는 게 좋을지 같이 고민해 보면 좋겠어요.
아티클독일 미디어 이용 패턴 변화: 비선형 콘텐츠로의 이동
ARD/ZDF 미디어 연구 결과, 미디어 이용 방식이 비선형 서비스로 옮겨가면서 장르 간 경쟁이 더 거세지고 있어요.
전통적인 미디어 이용 방식이 바뀌고 있어요. 경쟁이 더 치열해지는 지점이 보여요.
아티클B2B 구매 결정에 영향을 미치는 'Buyability'의 힘
WARC, LinkedIn, Lions Advisory가 공동으로 브랜드의 구매 가능성(Buyability)을 높이는 요인들을 분석했어요.
B2B 마케팅에서도 브랜드가 얼마나 쉽게 구매될 수 있는지가 결정적이라는 내용이에요.
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타겟 조건이 너무 까다로운 LinkedIn 리드 발굴 사례
특정 지역과 직무 등 조건이 매우 좁은 B2B 클라이언트를 위해 LinkedIn 리드 발굴을 진행 중인 마케터의 고민이에요.
타겟팅 조건이 정교할수록 활동 중인 잠재 고객을 찾기가 얼마나 힘든지 잘 보여주는 사례예요.
아티클Vizio, CTV 광고 수익 늘리려고 크리에이터 콘텐츠 강화해요
월마트가 소유한 CTV 플랫폼 Vizio가 크리에이터 중심 프로그램을 늘려요. Geico가 후원하는 오리지액널 영화도 새로 나와요.
크리에이터와 브랜드가 협업하며 광고 영역을 넓히고 있어요.
아티클소셜 미디어 팔로워가 진짜 자산이 아닌 이유
일회성 콘텐츠로 얻은 관심을 지속적인 오디언스 관계로 전환하는 방법을 다뤄요.
팔로워 숫자만 보고 있던 제 습관을 돌아보게 만드는 내용이에요.
광고 레퍼런스Digital Sukoon, 미디어 예약 자동화 셀프 서비스 플랫폼 출시
브랜드와 대행사가 미디어 페이지를 직접 찾고 디지털 캠페인을 예약할 수 있는 플랫폼이 나왔어요. 영화, OTT, 제품 출시 등 여러 카테고리의 캠페인을 지원해요.
미디어 탐색부터 예약까지 한 곳에서 끝낼 수 있겠어요. 수동으로 조율하던 번거로움이 사라지는 인터페이스가 특징이에요.
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구글 디스커버, AI 컨시어지로 바뀐대요
구글이 유튜브와의 통합을 강화해서 디스커버를 AI 컨시어지 형태로 재편할 계획이에요.
이제 디스커버가 AI 비서 서비스처럼 작동하려나 봐요.
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구글, 이미지 품질 낮아도 검색 및 광고 노출 가능하도록 업데이트
구글 머천트 센터 도움말이 업데이트됐어요. 이제 이미지 품질이 낮아도 구글 검색이나 광고에 제품이 노출될 수 있어요.
이미지 퀄리티가 낮아도 일단 노출될 기회는 생겼어요.
아티클'Spillet' 주말 이용자 60만 명 돌파
'Spillet'의 이번 주말 이용자 수가 60만 명을 돌파했어요. 역대 두 번째로 높은 프리미어 수치를 기록했죠.
역대 두 번째 기록이 나왔어요. 초기 흥행세가 정말 대단해요.