아티클넷플릭스, 3분기 실적 호조에도 주가 하락
넷플릭스가 3분기 예상치를 상회하는 실적을 발표했으나, 다음 분기 전망치를 하향 조정하면서 주가는 하락했습니다.
실적 자체는 좋게 나왔는데 다음 전망 때문에 주가가 떨어졌어요.
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아티클글로벌 플랫폼 공세에 맞선 독일 미디어 그룹의 협력 전략
Pro Sieben Sat 1의 CEO 마르코 조르다니가 글로벌 플랫폼의 압박에 대응하기 위해 기존 경쟁사들과의 긴밀한 협력이 필요하다고 주장했습니다.
전통 미디어들이 생존을 위해 경쟁 대신 연대를 선택하려는 움직임이 보여요.
아티클넷플릭스, 3년 만에 최저 성장률 기록
비디오 스트리밍 시장 1위인 넷플릭스의 성장세가 둔화됐어요. 최근 3년 중 가장 낮은 성장 수치를 기록했네요.
압도적 1위인 넷플릭스도 성장 정체라는 숙제를 마주하게 됐어요.
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유튜브와 Tubi, 광고 노출 시간 점유율 상위권 차지
Comscore의 최신 보고서에서 유튜브와 Tubi가 시청자의 광고 노출 시간 점유율 상위권을 기록했어요.
이제 광고 노출의 중심이 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 있어요.
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독립 대행사의 요구: 'The Trade Desk와 Amazon DSP, 협상력 인정해 주세요'
독립 광고 대행사들이 광고 집행 규모에 맞는 협상력을 요구하고 있어요. DSP 거대 기업들이 직접적인 좌석 차단과 수수료 면제 혜택을 제한하고 있다는 주장이에요.
대행사들이 광고비를 이만큼 쓰는데 플랫폼이 혜택을 안 준다고 하니, 주도권 싸움이 시작된 것 같아요.
광고 레퍼런스넷플릭스 3분기 실적: 인도 시장 성장과 광고 매출 전망 하향
넷플릭스 3분기 매출이 전년 대비 12% 늘었어요. 인도 시장의 유료 가입자 수가 크게 늘었지만, 핵심 동력인 광고 매출 가이던스는 30억 달러에서 27억 달러로 낮아졌어요.
구독 모델은 여전히 탄탄한데, 야심 차게 준비한 광고 비즈니스는 성장세가 생각보다 더뎌 보여요.
광고 레퍼런스넷플릭스 광고 기능 업데이트: 측정 및 타겟팅 강화
넷플릭스가 광고 사업을 키우려고 측정, 전환 추적, 타겟팅 기능을 업그레이드했어요.
넷플릭스 광고 성과를 이제 더 정교하게 측정할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스소셜 커머스는 정확히 무엇일까요?
소셜 미디어와 온라인 커뮤니티에서 제품을 발견하고, 리뷰를 확인한 뒤 바로 구매까지 마치는 소셜 커머스의 개념을 다뤄요.
인스타그램이나 왓츠앱 같은 플랫폼 안에서 대화와 리뷰가 구매를 결정짓는 핵심 요소가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스월트 디즈니, 아시아 태평양(APAC) 신임 사장 임명
디즈니가 16년간 재직한 루크 강의 후임으로 캐롤 최를 아시아 태평양 지역 사장으로 임명했어요.
20년 넘게 디즈니와 함께한 내부 인사가 지역 수장으로 발탁됐어요.
광고 레퍼런스스포티파이, 팟캐스트 유료 멤버십 기능 출시
스포티파이가 팟캐스트 크리에이터를 위한 멤버십 기능을 선보였어요. 크리에이터는 독점 콘텐츠를 제공하고, 청취자는 광고를 줄인 버전으로 들을 수 있어요.
크리에이터가 팬들에게 직접 구독 모델을 제안할 수 있는 길이 열린 것 같아요.
광고 레퍼런스HOYTS 시네마와 Kismet Movies가 손을 잡았어요
Kismet Movies와 HOYTS Cinemas가 호주와 뉴질랜드에서 장편 영화를 배급하고 상영하기 위해 독점 파트너십을 맺었어요.
배급 노하우와 넓은 상영 네트워크가 만났어요.
아티클스트리밍 매출은 늘어나는데, 광고비는 빅테크가 가져가고 있어요
2026년에는 오디오와 영상 매출의 절반 이상이 스트리밍에서 나올 거래요. 그런데 성장하는 디지털 광고 시장의 수익은 주로 대형 테크 플랫폼에 몰릴 전망이에요.
스트리밍 시장은 커지는데 광고비는 여전히 빅테크로 쏠리는 양극화 현상이 나타나고 있어요.
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호주 정부, 미성년자 보호 규정 위반 혐의로 소셜 플랫폼 대상 소송 준비
호주 정부가 미성년자 이용 금지 규정을 준수하지 않은 혐의로 Meta, TikTok, Snapchat, YouTube를 상대로 소송을 계획 중이에요.
글로벌 플랫폼을 상대로 국가 차원의 강력한 법적 대응이 시작되려 하네요.
아티클인스타그램, 다음 'Rings' 크리에이티브 인재 어워즈 계획 발표
인스타그램이 앱 내 최정상급 크리에이터들을 조명하기 위한 차기 Rings 어워즈 계획을 공개했어요.
도나텔라 베르사체와 에이셉 라키가 심사위원으로 참여해요.
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유튜브와 알리익스프레스의 제휴, 크리에이터 수익 모델 변화
유튜브가 알리익스프레스와 제휴를 맺었습니다. 이제 크리에이터는 영상에 제품을 태그하고 판매 수수료를 받을 수 있어요.
유튜브 쇼핑 범위가 알리 제품까지 넓어지네요.
아티클틱톡 규제 논의와 차세대 디지털 정체성
유럽의 소셜 미디어 규제 논의는 청소년 보호와 스크린 타임에 집중되어 있어요. 하지만 틱톡이나 인스타그램 사용이 제한될 때 청소년들이 어떤 디지털 활동을 하게 될지도 중요한 질문이에요.
플랫폼 금지가 사용 시간만 줄일지, 아니면 새로운 디지털 활동의 시작이 될지 궁금해지네요.
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스포티파이 스페인, 팟캐스트 구독 기능 도입
스포티파이가 스페인을 포함한 34개국에 팟캐스트 크리에이터를 위한 새로운 구독 도구를 출시했어요.
크리에이터가 독점 에피소드나 선공개 콘텐츠를 활용해서 팬들에게 직접 수익을 만들 수 있게 됐어요.
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구글 광고, 미국·캐나다 금융 서비스 인증 확대
구글이 금융 서비스 광고주 인증 요구 사항을 미국과 캐나다까지 넓혀요. 미국 및 캐나다 은행 협회와 함께 진행하는 조치예요.
앞으로 금융 광고를 돌릴 때 인증 절차가 더 꼼꼼해지겠어요.
아티클구글, 미국·캐나다 금융 사기 광고 방어 강화
구글이 미국과 캐나다 사용자를 금융 사기 광고로부터 보호하려고 2027년 초에 새로운 안전 장치를 도입해요.
사기 광고를 막으려고 2027년이라는 먼 미래의 방어책까지 미리 발표했네요.
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TV 광고 방식을 닮아가는 Meta의 새로운 광고 포맷
Meta가 프리미엄 지면과 집중형 광고 형식을 도입하며 과거 TV 광고와 유사한 새로운 광고 상품을 선보입니다.
디지털 광고가 다시 클래식한 TV 포맷으로 돌아가는 모습이 보여요.
아티클유통 마케팅 채널의 변화: 앱, 소셜 미디어, 전단지의 미래
EHI 보고서에 따르면 유통업체들은 향후 몇 년간 마케팅 채널의 중요도가 변할 것으로 보고 있어요. 자사 앱, 소셜 미디어, 인쇄 전단지의 역할 변화가 핵심이에요.
전통적인 전단지와 디지털 채널 사이의 주도권이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클Salesforce의 Braze 인수, 데이터 통합일까 관리 부담일까?
Salesforce가 57억 달러에 Braze 인수를 추진해요. 데이터와 실행 사이의 연결이 단단해질지, 아니면 마케터가 관리해야 할 레이어가 하나 더 늘어날지가 관건이에요.
거대 플랫폼의 이번 인수가 자동화 효율을 높여줄까요? 아니면 관리 복잡성만 키울지 궁금해요.
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넷플릭스, 광고 측정 기능과 기능 업데이트 발표
넷플릭스가 광고주에게 더 좋은 결과를 주려고 광고 측정 및 기능 업데이트를 진행한대요.
넷플릭스가 광고 플랫폼으로서 측정 역량을 키우려는 것 같아요.
아티클Schibsted 경영진, 소비자 보호 기구 비판에 강하게 반발했어요
Schibsted의 'pay or okay' 솔루션을 두고 소비자 보호 기구와 경영진 사이의 갈등이 격화됐어요.
기업의 수익 모델과 소비자 권리가 팽팽하게 맞서는 상황이에요.
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구글 비즈니스 프로필, 신분증 업로드 인증 방식 테스트 중이에요
구글이 기존의 전화, 이메일, 영상 통화 방식 외에 정부 발행 신분증 사진을 올려서 비즈니스 프로필을 인증하는 방법을 테스트하고 있어요.
앞으로는 구글 지도 등록할 때 신분증까지 챙겨야 할 수도 있겠어요.
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빙(Bing) 검색 결과에서 사이트링크가 안 보이는 테스트가 진행 중이에요
마이크로소프트가 빙 검색 결과 스니펫 아래에 나오던 사이트링크를 안 보여주는 테스트를 하고 있어요.
검색 결과 구성이 갑자기 바뀌고 있어요.
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구글 비즈니스 프로필 리뷰 이의 신청이 또 늦어지고 있어요
구글 팀의 Dan Boguslavsky가 리뷰 관련 이의 신청량이 너무 많아서 처리 시간이 늘어났다고 밝혔어요.
리뷰 관리를 직접 챙겨야 하는 로컬 마케터라면 당황스러울 소식이에요.
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구글 검색 탭 아래 가로 구분선이 사라질 수도 있어요
구글이 검색 결과 페이지의 검색 탭 하단에 있는 가로 구분선(HR)을 없애는 실험을 하고 있어요.
검색 결과 화면이 조금 더 깔끔해지려는 것 같아요.
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제이지, 슈퍼볼 61 하프타임 쇼 출연설 나왔어요
래퍼 제이지가 슈퍼볼 61 하프타임 쇼 공연을 원한다는 보도가 있어요.
Roc Nation이 2019년부터 NFL과 슈퍼볼 제작 계약을 맺고 있어요.
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블랙 프라이데이의 변화: '쉬인세'가 불러온 대량 주문 트렌드
유럽의 새로운 추가 과세로 인해 블랙 프라이데이 기간 중 충동구매는 줄고 대량 주문이 늘어나는 양상이 나타나고 있습니다.
소량으로 충동구매를 하기보다 배송비를 아끼려고 한 번에 많이 주문하는 분위기예요.