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예산 0원, 가족 사업 SNS 운영의 현실적 고민
마케팅 예산이 전혀 없는 상태에서 인스타그램과 페이스북 게시물만으로 웹사이트 방문과 매출을 만들어내야 하는 상황이에요.
광고비 없이 오로지 유기적 도달에만 의존해야 하는 극한의 마케팅 환경이 느껴져요.
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특정 솔루션 사용자를 찾기 힘든 상황
Dynamics CRM 사용자를 대상으로 이벤트, 이메일, LinkedIn 광고와 리타겟팅을 시도하고 있지만 타겟 도달에 어려움을 겪는 사례예요.
특정 솔루션 유저를 정확히 찾아내는 게 생각보다 까다롭다는 걸 알 수 있어요.
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구글 디맨드 젠 캠페인에 비즈니스 데이터 피드 기능이 생겨요
구글이 디맨드 젠(Demand Gen) 캠페인에 비즈니스 데이터 피드를 추가해요. 이제 구글 머천트 센터를 쓰지 않아도 다이내믹 광고를 운영할 수 있어요.
머천트 센터 연동 없이 동적 광고를 만들 수 있다니 운영이 훨씬 편해지겠어요.
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경영진이 진짜 궁금해하는 SEO 성과 보고법
순위나 트래픽 위주의 보고 대신 비즈니스 가치를 증명하는 방법에 대해 다뤄요.
열심히 일한 만큼 성과를 인정받지 못했다면 보고 방식부터 점검해봐야 해요.
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구글 검색 순위 변동과 빙(Bing)의 패널티 정책
7월 11일쯤 구글 검색 순위에 변화가 있었어요. Bing은 확장성 문제 때문에 일회성 검색 패널티는 주지 않는다고 해요.
구글 순위가 갑자기 바뀌기도 하고, Bing의 운영 방식도 달라서 비교해볼 만해요.
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구글 지도에서 오픈테이블 예약 기능이 사라질까요?
구글이 어제 구글 지도 내 오픈테이블 식당 예약 방법을 설명하던 도움말 문서를 삭제했어요. 구글 지도와 오픈테이블 사이의 연동 서비스가 중단된 상태예요.
지도 앱에서 바로 예약하던 기능이 없어지는 건지 같이 확인해봐야겠어요.
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Scholz & Friends, 독일 연방재무부 디지털 광고 대행사 선정
광고 대행사 Scholz & Friends Berlin이 공개 입찰을 통해 독일 연방재무부의 디지털 예산 운영권을 확보했어요.
최근 주 정부 마케팅 예산을 이어 이번에는 연방 부처까지 따냈네요. 정말 승승장구 중이에요.
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패밀리마트, 아마존에서 '파미페이 디지털 쿠폰' 제공 시작
일본 패밀리마트가 아마존 플랫폼을 통해 파미페이 디지털 쿠폰 서비스를 도입했어요.
오프라인 편의점 혜택을 아마존이라는 거대 이커머스 접점으로 확장했네요.
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디지털 광고 생애주기를 풍자한 이번 주 만화
AdExchanger에서 매주 발행하는 디지털 광고 생태계 관련 위트 있는 만화예요.
광고 기술(Ad Serving)의 복잡한 구조를 만화로 어떻게 풀어냈을지 궁금해요.
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이메일 캠페인 하나하나가 아니라 포트폴리오 관점에서 검토해야 해요
개별 캠페인을 따로 평가하지 말고 이메일 생태계 전체를 리뷰해서 리소스를 재배분하라는 내용이에요.
캠페인 성과에만 매몰되지 말고 전체 프로그램의 가치를 판단하라는 점이 와닿아요.
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브랜드 인지도와 전환 페이지, 어떻게 나누어야 할까?
SEO 페이지와 CRO(전환율 최적화) 페이지의 역할 차이를 정의하고 각각의 목적을 명확히 구분하는 방법을 다뤄요.
페이지마다 목적이 달라야 트래픽과 매출이 동시에 성장할 수 있어요.
아티클구글 PMax, 검색 파트너 및 디스플레이 네트워크 노출 제어 기능 테스트 중
구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에서 검색 파트너와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)로 나가는 광고 노출을 광고주가 직접 제어할 수 있는 새로운 설정을 알파 테스트하고 있어요.
그동안 PMax는 어디에 광고가 나가는지 알기 어려웠잖아요. 이제 광고주가 노출 범위를 직접 조정할 수 있게 된대요.
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SEO와 PPC, 이제는 경쟁이 아닌 한 팀이에요
AI가 클릭 이후의 구매 결정 과정까지 바꾸면서 SEO와 PPC가 하나의 전략으로 묶였어요. 두 채널을 대립하는 선택지가 아니라 서로 보완하는 관계로 봐야 해요.
이제는 어느 채널을 쓸지 고민하기보다 어떻게 합칠지를 고민해야 할 때인 것 같아요.
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구글, 1년 넘는 A/B 테스트는 SEO 페널티 대상 아니라고 해요
구글의 Mueller가 1년 이상의 장기 A/B 테스트를 진행해도 SEO 순위가 떨어지지는 않는다고 말했어요.
장기 테스트를 기만적인 행위로 볼 수 있다는 기존 가이드라인과 내용이 달라요.
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월드컵 기간, 라디오 청취 시간을 보상으로 돌려주는 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
스페인 라디오 채널 La SER이 월드컵 기간 동안 앱을 통해 'Carrusel Deportivo' 프로그램을 가장 오래 청취한 팬에게 스파 휴양권 3일권을 증정하는 캠페인을 진행합니다.
앱 사용 시간을 늘리려는 목적이 아주 명확해요. 청취 데이터를 활용해 보상을 주는 방식이에요.
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광고비가 몰리는 산업과 디지털 채널의 흐름
성과를 잘 내는 특정 산업과 디지털 채널을 중심으로 광고 투자가 집중되고 있어요.
결국 효율이 증명된 곳으로 예산이 모이는 게 눈에 보여요.
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독일 연방 정부의 통합 커뮤니케이션 대행사 선정
독일 연방 행정부의 전자 조달 플랫폼인 'Kaufhaus des Bundes' 운영을 위해 Hirschen Group과 Serviceplan이 광고 및 디지털 커뮤니케이션 프레임워크 계약을 수주했어요.
국가 기관의 대규모 통합 캠페인을 맡게 된 에이전시들이 생겼어요. 두 회사의 행보를 지켜볼 만해요.
아티클해외 직구 성공의 열쇠: 기술보다 중요한 '현지 신뢰'
국가 간 이커머스 성패는 기술이나 물류 문제가 아닌, 현지 소비자의 신뢰 확보 여부에 달려 있습니다.
물류 시스템만큼이나 결제 단계에서의 심리적 장벽을 낮추는 게 핵심이에요.
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구글 존 멀러가 말하는 '첫 번째 링크 우선순위'와 링크 은폐 대응
구글의 존 멀러가 특정 앵커 텍스트만 인식되도록 홈페이지 링크를 숨기려는 시도에 대해 답변했어요.
링크 순서를 바꾸거나 일부러 숨겨서 검색 엔진을 조작하려는 기술적 시도를 구글이 어떻게 파악하는지 알 수 있어요.
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구글이 페이지 디자인까지 확인한대요
특허나 연구 사례를 보면 구글은 텍스트 외에 페이지 디자인과 시각적 의미도 검색 가시성에 활용해요.
이제 글자만 잘 쓰는 게 아니라 레이아웃 설계도 SEO의 영역이 된 것 같아요.
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여행 웹사이트를 위한 새로운 SEO 전략
여행 검색에서는 전통적인 랭킹 전술보다 피드 관리, 엔티티 최적화, 모듈형 콘텐츠가 더 중요하게 작용해요.
기존의 일반적인 SEO 방식이 여행 업종에서는 잘 안 통할 수도 있겠더라고요.
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산탄데르 은행 마케팅 총괄 나탈리 피코트, 5년 만에 퇴임
브랜드 경험과 디지털 인게이지먼트를 담당하던 나탈리 피코트가 산탄데르 그룹 마케팅 부문장직에서 물러나요.
5년 동안 브랜드와 디지털 영역을 책임졌던 핵심 리더가 바뀌는 소식이에요.
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Ströer, DOOH 신규 카테고리 '디지털 야외 영상' 도입
독일 광고 기업 Ströer가 기존 광고 매체 외에 'Digital Out of Home Video'라는 새로운 제품군을 출시했어요. 공공장소를 독립적인 영상 채널로 구축하려는 계획이에요.
야외 공간 자체를 하나의 영상 채널로 만들겠다는 포부가 느껴져요.
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이베로스타의 디지털 전략: 여행 전 고객을 사로잡는 법
호텔 체인 이베로스타가 직접 판매, 개인화, 지속 가능성, AI를 결합해 성장을 추진하는 디지털 전략을 공개했어요.
고객이 짐을 싸기 전부터 공략한다는 점이 재미있어요.
아티클네덜란드 Follo, 글로벌 서치 어워즈 12개 부문 후보 선정
네덜란드 마케팅 에이전시 Follo가 'Best Global Large SEO Agency'를 포함해 2026 글로벌 서치 어워즈의 12개 부문에 이름을 올렸어요.
SEO 전문 에이전시가 글로벌 규모의 상 후보로 대거 거론되고 있어요.
아티클Z세대의 8초 필터: 마케팅 자동화로 주의를 붙잡는 법
스킵 버튼과 알고리즘에 익숙한 Z세대는 콘텐츠 로딩보다 빠르게 8초 이내에 머무를지 결정합니다.
광고라는 걸 알아채는 눈이 정말 빨라요. 초반 임팩트가 무엇보다 중요하겠어요.
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중고 EC에서 즐기는 '보물찾기': 하드오프의 해시태그 전략
하드오프는 방대한 중고 상품 속에서 우연한 발견을 돕고자 'ZETA HASHTAG' 엔진을 도입했어요. 그 결과, 도입 5개월 만에 해시태그 페이지 자연 유입량이 초기보다 8배나 늘어났죠.
검색어로 다 담기 어려운 일점물(unique items)의 매력을 해시태그로 잘 풀어냈어요.
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AnyMind, 샤오홍슈로 일본 브랜드 중국 진출 돕는 이커머스 지원 확대
AnyMind가 중국 SNS '샤오한슈(RED)'를 활용해 일본 브랜드의 중국 시장 진출과 이커머스 운영을 돕는 서비스를 넓혀가요.
중국 마케팅에서 중요한 샤오홍슈와 이커머스를 직접 연결하는 전략이에요.
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NE와 Cafe24가 해외 이커머스 운영을 돕기 위해 손을 잡았어요
NE의 'Next Engine'과 'Cafe24 PRO'를 연동하는 협업 앱이 개발돼요. 이를 통해 국경 없는 이커머스(越境EC) 운영을 지원할 예정이에요.
물류랑 주문 관리를 하나로 잇는 솔루션 결합이 인상적이에요.
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구글 검색 순위가 움직이고 있어요 (7-Eleven 업데이트 가능성)
7월 11일쯤 구글 검색 순위에 변동이 있었던 것 같아요. 사람들은 이걸 '7-Eleven 업데이트'라고 부르기도 해요. 지난 6월 스팸 업데이트 이후에 또 다른 업데이트가 있었는지 확인 중이에요.
SEO 커뮤니티 반응은 평소보다 조용한 편이에요.