아티클2027년 SEO 전략 가이드: 검색 성공을 위한 우선순위
검색 결과에 노출되는 것만큼이나 브랜드가 검색 엔진에서 어떻게 이해되고 신뢰받으며 인용될지가 중요해져요. 2027년의 검색 성공을 위한 구체적인 전략을 담고 있어요.
이제는 검색되는 것만으로는 부족해요. 우리 브랜드가 얼마나 신뢰를 얻고 인용되는지가 핵심이 될 것 같아요.
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아티클개인화 마케팅, 선을 넘지 않는 방법
고객 데이터를 써서 맞춤형 경험을 만들기 전에 미리 확인해야 할 게 있어요. 고객이 이 서비스를 기대하는지, 적절하다고 느끼는지, 그리고 불편함은 없는지 테스트가 필요해요.
데이터를 잘 쓰는 것과 불쾌감을 주는 것 사이의 경계를 찾는 게 진짜 어렵죠.
광고 레퍼런스Voltas Beko, 마케팅 운영 총괄 인선 발표
타타 엔터프라이즈의 Voltas Beko가 Pradipta Roy를 마케팅 운영 총괄로 승진 임명했어요.
브랜드 전략부터 리테일, 디지털 퍼포먼스까지 한 명의 책임자 아래 통합되는 구조예요.
아티클전략과 실행 사이의 간극 메우기
많은 기업이 훌륭한 디지털 전략을 가지고 있지만 실제 실행에는 어려움을 겪어요. 화려한 슬라이드와 거창한 용어 대신 실질적인 변화와 성장을 이끌어내는 방법을 다루고 있어요.
기획 단계의 멋진 장표보다 결국 중요한 건 실행력이라는 점을 다시 생각하게 돼요.
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스페인 인구 82.5% 매일 인터넷 사용
최신 데이터에 따르면 스페인 전체 인구의 82.5%가 매일 인터넷을 이용해요. 16~64세 연령층은 90%를 넘는 수치를 보여요.
스페인 시장 내 디지털 접점이 정말 활발하게 움직이고 있어요.
아티클종이 신문 없이 진행되는 FAZ의 '지적인 머리' 광고 캠페인
30년 넘게 이어온 FAZ의 'Kluge Köpfe' 캠페인이 처음으로 인쇄판을 제외하고 디지털 에디션을 중심으로 진행돼요. 이번 광고에는 Kraftwerk의 창립자 Ralf Hütter가 출연해요.
전통적인 종이 매체 대신 디지털 중심의 비주얼로 완전히 전환했더라고요.
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틱톡, 인앱 결제 기능 확대 검토 중
중국 버전인 도우인의 '도우인 페이' 사례를 바탕으로, 미국 틱톡에도 유사한 인스트림 결제 기능 도입 가능성이 제기되었습니다.
숏폼 시청부터 결제까지 앱 안에서 한 번에 끝내는 흐름을 노리는 것 같아요.
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클릭과 도달률이 떨어졌다면 타겟팅부터 다시 봐요
구글 클릭과 링크드인 도달률이 크게 줄었어요. 하지만 이건 단순한 하락이라기보다 구조적인 변화에 가까워요.
수치가 떨어진 것만 보고 엉뚱한 해결책을 찾고 있는 건 아닌지 체크해봐야 해요.
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구글 검색 비디오 캐러셀 노출이 줄어들고 있어요
구글 검색 결과에서 비디오 캐러셀이 나타나는 비율이 기존 30%대에서 20% 미만으로 떨어졌어요.
영상 콘텐츠가 검색 상단에 걸릴 확률이 낮아지고 있는 것 같아요.
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구글 비즈니스 프로필(GBP) Q&A 기능이 바뀌고 있어요
구글이 구글 비즈니스 프로필의 Q&A 기능을 개편해서 테스트 중이에요. 대시보드에 새로운 버튼이 생겼고, 비즈니스 맞춤형 질문에 예/아니오로 답하는 방식도 도입됐어요.
질문에 답변할 때 '예/아니오'를 선택하는 인터랙티브한 방식이 들어갔더라고요.
광고 레퍼런스Moozi와 덴츠 레더, 마인크래프트로 만든 베트남 첫 브랜드 유니버스
우유 브랜드 Moozi가 덴츠 레더와 함께 7가지 우유 맛을 테마로 한 마인크래프트 섬들을 만들었어요. 이 캠페인은 5,300만 회의 임팩트 뷰와 70만 건의 참여를 기록했죠.
우유 맛을 게임 속 섬으로 시각화한 게 정말 재밌어요.
아티클노르웨이 울레볼 스타디움과 Ocean Outdoor의 디지털 광고 협력
Ocean Outdoor Norge와 Ullevaal Stadion가 노르웨이 국립 경기장의 디지털 광고 매체 운영을 위해 장기 파트너십을 맺었어요.
노르웨이 국가 대표급 경기장의 디지털 옥외광고(DOOH) 운영권이 Ocean Outdoor로 넘어갔어요.
광고 레퍼런스방송 오디오와 디지털 옥외광고(DOOH)를 연결한 BP 캠페인
Nova와 QMS가 힘을 합쳐 방송 오디오 콘텐츠를 DOOH 광고에 맞춰 동기화하는 캠페인을 선보였어요.
라디오나 TV에서 나오는 소리가 거리 전광판과 딱 맞아떨어지는 지점이 인상적이에요.
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구글 2026년 8월 스팸 업데이트 배포 시작됐어요
올해 들어 세 번째로 진행되는 구글의 2026년 8월 스팸 업데이트가 전 세계 모든 언어에 적용되며 배포 중이에요.
벌써 올해 세 번째 스팸 업데이트 소식이 들려오네요. 구글이 검색 품질 관리를 정말 꼼꼼하게 하고 있어요.
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구글 2026년 8월 스팸 업데이트가 시작됐어요
구글이 전 세계 모든 언어에 적용되는 8월 스팸 업데이트를 발표했어요. 배포는 수일 내로 완료될 예정이에요.
스팸 사이트를 타겟으로 하지만 다른 사이트까지 영향을 받을 수도 있어요.
아티클구글 2026년 8월 스팸 업데이트 소식이에요
구글이 새로운 스팸 업데이트를 발표했어요. 며칠 동안 순차적으로 적용될 예정이라고 해요.
스팸 업데이트가 진행되면 검색 결과가 출렁일 수 있으니 잘 살펴봐야겠어요.
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검색량 수치에 가려진 진짜 콘텐츠 기회
AI 어시스턴트가 맥락적 프롬프트를 여러 쿼리로 변환하고 있어요. 그래서 이제는 단순 키워드 검색량보다 구매 결정과 세부 질문을 타겟팅하는 게 더 중요해졌죠.
이제 '얼마나 많이 검색되느냐'만 보면 안 되겠어요. 어떤 맥락에서 질문이 나오는지 파악하는 게 핵심이에요.
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AI 검색에서 우리 브랜드가 선택받는 방법
8월 26일 SEJ Live 이벤트가 열려요. AI 기반 로컬 검색을 실제 고객 전환으로 연결하는 실무 가이드를 3시간 동안 라이브 Q&A와 함께 제공해요.
검색 결과에 노출되는 것만큼이나 '선택'받는 전략이 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클Local 5.0: 로컬 SEO의 다음 단계가 왔어요
검증을 담당하는 주체가 고객에서 AI로 바뀌고 있어요. 이 과정에서 위치 데이터와 로컬 컨텍스트도 함께 변할 예정이에요.
사용자가 직접 정보를 찾는 대신 AI가 대신 검증해주는 시대가 오고 있네요.
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구글 관련 검색어에 밑줄과 링크가 생기고 있어요
구글이 검색 결과 하단 '관련 검색어' 섹션에 밑줄을 긋거나 하이퍼링크를 넣는 기능을 테스트하고 있어요. 원래 이 부분에는 밑줄이 없었거든요.
검색어에 링크가 걸리면 클릭하기가 훨씬 편해질 것 같아요.
광고 레퍼런스Wipro Consumer Care, 프리미엄 스킨케어 'Dermatouch' 지분 60% 인수
Wipro Consumer Care가 인도 프리미엄 스킨케어 시장에 진출해요. Dermatouch의 지분 60%를 인수했는데, 이 브랜드는 FY26 매출이 전년보다 114%나 늘었죠. 최근 월 판매량이 하루 6만 개 이상으로 급증했어요.
대기업이 디지털 퍼스트 브랜드의 성장세를 보고 공격적으로 움직였네요.
광고 레퍼런스UNE, 덴츠와의 파트너십 범위를 미디어·디지털까지 넓혔어요
뉴잉글랜드 대학교(UNE)가 덴츠(dentsu)와의 협력 범위를 확대했어요. 이번에 TAG와 DCPR을 통합 미디어 및 디지털 업무 영역에 추가했네요.
기존 파트너십에서 서비스 영역을 디지털과 미디어까지 확장한 사례예요.
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DTC 스타트업의 AI 활용 성장 전략
브랜드 마케터들이 에이전틱 AI 환경에 맞춰 DTC 운영 방식을 다시 짜고 있어요.
AI 에이전트를 실무 어디까지 적용할 수 있을지 고민해봐야겠어요.
광고 레퍼런스광고 대행사 75%, 프로그래매틱 DOOH 투자 확대 전망
IAB 호주의 최신 보고서 내용이에요. 광고 대행사 4곳 중 3곳이 향후 12개월 동안 pDOOH 투자를 늘릴 것으로 예상하고 있어요.
전통적인 옥외광고가 데이터 기반의 프로그래매틱 방식으로 변하는 게 느껴져요.
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이메일 안에 유료 검색 광고를 넣는 방법
이메일 내 광고 배치는 효과가 있지만 이메일 마케팅 자체를 대신할 수는 없어요. Demand Gen과 Audience Ads의 성과 및 설정법을 정리했어요.
이메일을 단순한 채널로만 보지 않고 하나의 광고 지면으로 활용하는 방식이 인상적이에요.
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AI 어시스턴트가 로컬 비즈니스를 고르는 기준
사용자가 웹사이트에 방문하기 전, AI 어시스턴트가 먼저 로컬 검색 범위를 좁혀주는 현상을 다뤄요. 구글이 답변을 만드는 방식과 최적화할 수 있는 로컬 시그널도 함께 설명해요.
고객이 우리 사이트에 들어오기 전부터 AI가 이미 후보를 걸러낼 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스아디다스 미디어 전문가, Sheela Foam 부사장으로 합류했어요
아디다스 인도에서 디지털 미디어 전략을 이끌던 Jigar Rathod가 Sheela Foam의 미디어 담당 부사장으로 자리를 옮겼어요.
글로벌 스포츠 브랜드의 미디어 리더가 매트리스와 침구 포트폴리오를 맡게 됐네요.
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디지털 가라지, AI 기반 EC 최적화 통합 플랫폼 출시
디지털 가라지와 DG 비즈니스 테크놀로지가 AI를 활용해 이커머스(EC) 환경을 최적화하는 통합 플랫폼을 선보여요.
AI가 커머스 운영 효율을 높이는 핵심 도구로 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스Ekka의 디지털 마케팅 파트너가 된 BFJ Digital
BFJ Digital이 Ekka의 디지털 마케팅 파트너로 선정됐어요. 로열 퀸즐랜드 쇼의 150주년과 2026년 방문객 목표를 위해 풀퍼널 캠페인을 운영할 예정이에요.
Ekka의 큰 기념일을 앞두고 디지털 전략 전반을 맡게 됐네요.
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EC 성과를 높이는 채널 구조와 시간축 정리법
각 광고 채널의 특성을 단기 매출 확보와 중장기 자산화 관점에서 재정립하는 방법을 다뤄요.
광고 운영 테크닉보다 채널의 구조적 역할을 먼저 정의해야 한다는 점이 와닿네요.