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종이 신문 없이 진행되는 FAZ의 '지적인 머리' 광고 캠페인
"Kluge-Köpfe"-Motiv von Scholz & Friends: FAZ wirbt mit Kraftwerk-Gründer Ralf Hütter - und ohne Zeitung
30초 요약
30년 넘게 이어온 FAZ의 'Kluge Köpfe' 캠페인이 처음으로 인쇄판을 제외하고 디지털 에디션을 중심으로 진행돼요. 이번 광고에는 Kraftwerk의 창립자 Ralf Hütter가 출연해요.
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- 30년 전통의 'Kluge Köpfe' 캠페인 중 최초로 인쇄판 미노출
- 디지털 에디션을 중심으로 캠페인 구성
왜 볼만해?
오랜 기간 유지해온 브랜드 캠페인의 핵심 자산인 종이 신문을 과감히 덜어냈어요. 디지털 중심의 새로운 비주얼 전략을 보여주고 있어요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드의 전통적인 광고 포맷 중 디지털 전환을 위해 생략할 수 있는 요소가 있는지 같이 검토해봐요.
에디터 한마디 · 전통적인 종이 매체 대신 디지털 중심의 비주얼로 완전히 전환했더라고요.
원문 출처Horizont"Kluge-Köpfe"-Motiv von Scholz & Friends: FAZ wirbt mit Kraftwerk-Gründer Ralf Hütter - und ohne Zeitung
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