아티클
유입 경로와 유저를 연결하는 루델의 광고 분석 및 Adjust 활용법
게임 개발사 루델이 Adjust를 활용해 유저 행동 데이터와 광고 유입 경로를 유저 ID 레벨로 연결하여 분석한 사례예요.
데이터가 따로 노는 문제를 기술적으로 어떻게 풀었는지 보여주는 실무 사례예요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,834개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
리테일 미디어의 블랙박스 해소: 에지 AI와 인류 데이터의 결합
unerry와 소니 마케팅이 협력하여 오프라인 매장 내 광고 효과 측정을 위해 에지 AI와 인류 빅데이터를 활용하는 솔루션을 선보였습니다.
매장 밖과 안의 고객 행동을 끊김 없이 시각화한다는 점이 인상적이네요.
아티클
'어떤 인지'를 원하는가: 코란테테와 Tuiss의 디지털 인지 KPI 설계 사례
MarkeZine Day 2026 Autumn에서 코란테테와 Tuiss DECOR가 매출로 이어지는 디지털 인지 캠페인을 위한 KPI 설계 및 운영 방식을 공유했어요.
단순한 노출이 아니라 매출과 직결되는 '진짜 인지'를 정의하려는 고민이 느껴져요.
아티클
Z세대 후반(19~22세)의 진짜 모습: 데이터로 본 소비와 관계성
하쿠호도 생활종합연구소의 장기 시계열 조사 데이터를 바탕으로, Z세대 후반의 실제 가치관과 소비에 영향을 주는 '어머니' 및 '동성 친구'와의 관계를 분석한 내용이에요.
Z세대에 대해 우리가 가졌던 고정관념과 실제 데이터가 얼마나 다른지 잘 보여줘요.
아티클
틱톡 2분기 계정 제재 데이터 공개
틱톡이 2분기에 가짜 계정 1,400만 개 이상을 삭제했어요. 스팸 계정 생성도 약 6,500만 건 정도 막아냈다고 해요.
스팸 계정을 막은 규모가 가짜 계정을 삭제한 것보다 훨씬 커요.
아티클
틱톡 2분기 계정 제재 데이터 공개
틱톡이 2분기에 가짜 계정 1,400만 개 이상을 삭제했어요. 스팸 계정 생성을 막은 건 약 6,500만 개에 달해요.
가짜 계정을 지운 것보다 스팸 계정 생성을 막은 수치가 훨씬 커요.
아티클
메타의 권고: 광고 캠페인 데이터 수집 시간을 확보하세요
메타는 광고 캠페인과 분석 시스템이 결과를 제대로 평가할 수 있도록 성과 수정 전 충분한 시간을 두어야 한다고 권고했습니다.
성과가 안 나온다고 바로 수정을 누르는 마케터라면 뜨끔할 내용이에요.
아티클
데이터 스크래핑 우려 때문에 Meta의 비즈니스 약관 업데이트가 미뤄졌어요
EU와 영국의 규제 당국이 명확한 기준을 마련할 때까지 Meta의 최신 상업 서비스 약관 업데이트가 보류됐대요.
규제 당국의 가이드라인이 확실해질 때까지 Meta도 일단 상황을 지켜보는 중이에요.
아티클
10월 24일 구글 검색 순위 변동 발생
지난 10월 24일 토요일, 구글 검색 순위가 크게 움직였어요. SEO 업계에서도 최근 며칠 사이의 순위와 트래픽 변화를 두고 이야기가 많아요.
금요일부터 토요일 사이에 구글 검색 알고리즘 조정이 있었던 것 같아요.
아티클
리테일 시장, 브랜드와 소비자의 먼 거리
리테일 환경에서 브랜드와 소비자가 서로 다른 세계에 있는 것처럼 멀어져 있어요. 효율적인 연결을 하려면 고객에 대한 양질의 데이터를 확보해야 해요.
브랜드와 소비자가 서로 다른 은하계에 살고 있다는 비유가 와닿아요.
아티클
AI의 소비자 선호도 예측, 정확도에는 한계가 있어요
Andersen Consulting는 AI가 시장 조사에 도움을 줄 수 있지만, 소비자 선호도의 범위를 항상 정확하게 측정하지는 못한다고 분석했어요.
AI가 예측한 데이터와 실제 행동 사이의 간극을 살펴봐야 해요.
아티클
옴니콤, 3분기 매출 정체 속 9억 달러 규모 비용 절감 지속
주요 고객사를 확보했음에도 옴니콤의 3분기 매출은 제자리걸음이에요. 9억 달러 규모의 비용 절감 작업도 계속 진행 중이죠.
대형 광고주를 수주했는데도 매출 성장으로 연결되지 않았어요.
아티클
2027년 마케팅 예산에 '주니어 채용'을 꼭 넣어야 해요
2027년 SEO 예산을 짤 때 주니어 채용을 명시적인 항목으로 포함해야 해요. 학습 역할을 정의하고 미충원 인원을 추적할 스코어카드도 함께 구성해야 하죠.
인건비만 잡는 게 아니에요. 교육과 인력 공백 관리를 예산 항목에 넣으라는 내용이에요.
아티클옴니콤(Omnicom) 3분기 실적 발표: 광고 매출 비중 16% 기록
글로벌 광고 지주회사 옴니콤의 3분기 유기적 성장률은 7.2%예요. 전체 매출에서 광고 매출이 차지하는 비중은 16% 수준이에요.
광고 매출 비중이 16%밖에 안 돼요. 옴콤의 사업 구조가 어떻게 바뀌었는지 궁금해지네요.
아티클대시보드가 답해주지 못하는 CEO의 질문들
마케팅 지표는 캠페인 결과를 보여주지만, 고객 행동을 성장, 마진, 수익과 연결하는 것은 더 어려운 과제예요.
성과 지표만으로는 부족하죠. 비즈니스 임팩트를 증명해야 하는 마케터의 고민이 느껴져요.
아티클유기적 트래픽이 줄어도 매출은 유지될 수 있는 이유
SEO 전략을 바꾸기 전에 브랜드 검색량이나 구매 의도가 높은 방문자, 파이프라인 데이터를 먼저 살펴봐야 해요.
트래픽이 떨어진다고 해서 무조건 매출까지 떨어지는 건 아니더라고요.
아티클
구글 검색 결과가 이상할 때 랭크 트래커는 어떻게 대응할까요?
순위 추적 도구들이 의심스러운 구글 검색 결과를 확인하는 방법과 고객에게 제공하는 정보를 정리했어요.
검색 결과가 불안정할 때 우리가 쓰는 툴이 데이터를 어떻게 검증하는지 알 수 있는 내용이에요.
아티클
구글 비즈니스 프로필, 새로운 고급 성과 보고서 테스트 중
구글이 참여도, 리뷰, 검색 트렌드, 고객층 등 더 상세한 지표를 포함한 구글 비즈니스 프로필의 성과 보고서 개편을 테스트하고 있어요.
리뷰와 검색 트렌드까지 한눈에 볼 수 있게 바뀌네요. 참여도 같은 지표도 같이 보여준대요.
아티클
애플이 식별자 제공업체까지 차단하기 시작했어요
애플이 이번 주에 식별자 해결(Identity Resolution) 제공업체들을 공식적으로 차단했다는 소식이에요.
쿠키가 사라지는 것에 이어 이제는 식별자 데이터까지 추적 대상이 됐네요.
아티클
제안 받은 고객 90% 이상, 검토 단계에서 '이해하기 어렵다'고 응답
소니 비즈 네트워크스의 조사에 따르면, 제안을 받은 고객 중 90% 이상이 내용을 검토할 때 이해하기 어렵다고 느꼈어요.
제안서 내용도 중요하지만 전달 방식이 명확해야 한다는 걸 알 수 있어요.
아티클
올영세일 ROAS가 기대치보다 낮을 때의 대응 전략
올영세일 캠페인 종료 후 낮은 ROAS를 마주했을 때, 성과 개선을 위해 확인해야 할 분석 단계에 대해 다룹니다.
ROAS라는 최종 결과값 뒤에 숨겨진 단계별 지표를 파헤치는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Swiggy, 매출 성장과 함께 광고비 지출 확대
Swiggy의 2026년 2분기 광고 및 판매 촉진비가 전년 동기 대비 24.9% 증가한 1,298억 루피를 기록했어요.
매출이 늘어나는 만큼 광고비도 공격적으로 쓰고 있어요. 그런데 매출 대비 광고비 비중은 오히려 전년보다 줄었더라고요.
아티클
AI로 제품을 찾고, 리뷰로 구매를 결정해요
쇼핑객 16%가 제품을 찾을 때 ChatGPT를 쓰지만, 실제 구매까지 이어지는 비율은 9%예요.
AI가 검색의 시작점 역할을 하고 있어요. 하지만 결국 구매를 결정짓는 건 리뷰예요.
아티클독서 습관과 소득 만족도의 상관관계 조사
라쿠텐 북스가 가을 독서 주간을 맞아 독서 습관이 커리어와 소득에 어떤 영향을 주는지 조사했어요.
독서하는 습관이 경제적 만족도랑 연결될 수 있는지 궁금해지는 내용이에요.
광고 레퍼런스GumGum 솔루션으로 브랜드 호감도 11% 올린 Mater Lotteries 사례
Mater Lotteries가 GumGum의 솔루션을 활용해서 브랜드 호감도를 11%나 높였어요.
당첨 티켓을 더 많이 나눠주는 게 브랜드 호감도를 올리는 가장 확실한 방법인 것 같아요.
광고 레퍼런스단순 고객 확보보다 '진짜 고객'을 찾는 것이 중요한 이유
YES Bank의 CMO는 금융권 마케팅의 과제가 리드 생성과 고객 확보에만 머물러서는 안 된다고 말했어요. 사기 계좌 같은 부정 거래를 막고 진짜 고객을 식별하는 일도 똑같이 중요하다고 강조했죠.
광고로 고객을 물가까지 데려올 수는 있지만, 당나귀가 아닌 진짜 말을 데려와야 한다는 비유가 정말 찰떡이에요.
아티클
메타, 분기 실적 발표하며 플랫폼별 성장 지표도 같이 보여줬어요
메타가 3분기 실적을 발표하면서 페이스북, 인스타그램, 스레드의 이용 현황과 참여 데이터도 함께 공개했어요.
플랫폼마다 성장세가 어떻게 다른지 바로 비교해볼 수 있겠어요.
아티클
AI가 편하면 개인정보는 좀 넘겨줘도 괜찮다는 사용자들
스냅챗의 최신 연구를 보니 일부 AI 사용자들이 도구의 유용성을 위해서라면 데이터 수집을 받아들일 의향이 있다고 해요.
편의성이 프라이버시 걱정보다 더 크게 다가오는 순간이 있나 봐요.
아티클메타, 개인정보 유출로 250억 달러 벌금형
뉴멕시코 법원이 사용자 데이터를 노출한 혐의로 메타에 250억 달러의 손해배상을 명령했어요.
메타의 데이터 관리 리스크가 엄청난 규모의 벌금으로 이어졌네요.
아티클메타, 개인정보 유출로 250억 달러 벌금형
뉴멕시코 법원이 사용자 데이터를 노출한 혐의로 메타에 250억 달러의 손해배상 판결을 내렸어요.
메타의 데이터 관리 문제가 엄청난 규모의 벌금으로 이어졌네요.