아티클AI 시대, 나쁜 마케팅 데이터가 더 위험한 이유
AI 워크플로우는 기존 데이터의 약점을 그대로 물려받아요. 데이터 파이프라인의 결함을 찾아 원천적으로 수정해야 해요.
AI가 똑똑해질수록 우리가 넣는 데이터 품질이 결과값에 미치는 영향이 커지더라고요.
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아티클ROAS 수치가 실제와 다를 수 있는 이유
광고 플랫폼이 집계한 판매량과 백엔드 데이터가 서로 다를 수 있어요. 광고가 실제 매출을 일으켰는지 확인하려면 증분 분석(Incrementality)을 활용해야 해요.
플랫폼이 보여주는 ROAS 수치를 그대로 믿기 어려울 때가 있죠.
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구글 크롤러는 JSON 파일을 직접 파싱하지 않아요
구글의 Gary Illyes는 Googlebot이 JSON 파일을 파싱하는 대신, 파일을 다운로드하면 이후 과정은 인덱서가 담당한다고 밝혔어요.
크롤러가 파일을 읽는 방식에 대해 잘못 알고 있던 부분을 바로잡아주는 소식이에요.
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Comscore, 스페인 지사 폐쇄 및 구조조정 진행
Comscore가 2027년 공식 측정 지표 도입을 앞두고 스페인 지사를 폐쇄하며 구조조정을 진행 중이에요.
글로벌 측정 기업이 공식 지표 도입 시점에 오히려 지사를 폐쇄하고 있어요.
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닐슨 TV 측정 방식의 3가지 주요 업데이트 내용
닐슨이 TV 시청률 측정 방식을 변경했어요. 이번에 도입된 변화들을 정리한 글이에요.
어려운 전문 용어 없이 핵심만 잘 짚어준 글이에요.
아티클노르웨이 광고 구매액 3억 크로네 증가했어요
노르웨이 미디어 대행사 협회(Mediebyråforeningen)의 최신 데이터에서 광고 구매액이 3억 크로네 늘어난 걸 확인했어요.
광고 시장 규모가 커진 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
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덴츠, 위성 데이터로 양배추 수급에 맞춰 광고를 내보내는 모델 도입
덴츠가 JAXA, 아지노모토 등과 손잡고 인공위성 데이터로 양배추 수급 상황을 확인해서 광고를 연동하는 프로젝트를 시작했어요.
위성 데이터로 농작물 수급을 예측해서 광고를 집행한대요. 아이디어가 정말 재밌어요.
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27만 번의 영양제 추천을 기록한 맞춤형 구독 서비스 '필리'
문진 결과에 따라 개인에게 필요한 영양제 조합을 제안하는 맞춤형 건강기능식품 구독 서비스 필리의 사례예요.
문진이라는 인터랙티브한 경험을 통해 27만 건의 추천을 이끌어냈어요.
아티클독일 공영 방송 플랫폼, 프라임 비디오 등 OTT 서비스보다 높은 월간 도달률 기록
AGF의 최신 분석 결과, ARD와 ZDF 등 독일 공영 방송 플랫폼의 월간 도달률이 프라임 비디오를 포함한 민간 서비스보다 앞선 것으로 나타났습니다.
도달률과 이용량 데이터가 플랫폼마다 서로 다른 양상을 보여요.
아티클M&A에서 기업 가치를 결정하는 '보이지 않는 가치'의 평가
기업의 이익을 뒷받침하는 고객 기반, 브랜드, 조직력 등 비재무적 가치가 인수 시 어떻게 평가되는지 다뤄요.
브랜드나 고객 기반 같은 무형 자산이 어떻게 숫자로 바뀌는지 보여주는 부분이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브랜드 측정 기업 'On Device', 호주 팀 인력 보강했어요
브랜드 측정 기업 On Device가 Harika Singh를 시니어 리서치 이그제큐재티브로 영입하며 호주와 APAC 지역의 리서치 역량을 넓혀가요.
리서치 전문가를 새로 모셨더라고요. 호주와 아시아 태평양 시장 조사를 더 탄탄하게 준비하는 중이에요.
아티클노르웨이 온라인 뉴스 매체, 1억 크로네 넘는 광고비 지출
노르웨이 미디어 연구원이 시장 규모가 너무 작다고 언급했어요. 노르웨이 온라인 뉴스 매체에는 1억 크로네 이상의 광고비가 투입됐어요.
시장 규모가 작으면 광고 집행 규모도 제한될 수 있겠어요.
아티클우주 데이터로 양배추 출하량을 예측해서 광고와 연동하는 실험을 시작해요
덴츠와 JAXA, JA 쓰마고이 마을이 인공위성 데이터로 양배추 출하량을 예측해요. 이 예측에 맞춰 'Cook Do' 광고와 매장 판촉을 연결하는 모델을 8월 24일부터 선보입니다.
우주 기술을 식재료 수급이랑 광고 집행에 연결한 게 정말 재밌어요.
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광고 기술의 오용 우려: 타겟팅 인프라가 개인 식별로 이어질 위험
광고 타겟팅용 인프라가 개인을 추적하고 식별하는 용도로 전용될 수 있다는 업계의 경고가 나왔어요.
광고 기술이 의도치 않게 수사나 감시 도구로 쓰일 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
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쿠라실, 판촉비 자동 분개와 ROI 최적화를 돕는 '판촉 관리 에이전트' 출시
일본의 쿠라실이 판촉비 자동 분개부터 ROI 최적화까지 지원하는 '판촉 관리 에이전트' 서비스를 시작했어요.
에이전트가 직접 개입해서 ROI 최적화까지 도와준대요.
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AI 검색이 광고주 웹 트래픽과 전환에 미친 영향
한 대행사의 클라이언트 전체 데이터를 바탕으로 AI 검색이 웹 트래픽과 전환에 어떤 영향을 주는지 분석했어요.
AI 검색 때문에 우리 사이트 유입이 어떻게 바뀔지 생생한 데이터로 확인할 수 있어요.
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도코모와 DAZN, 회원 데이터 합쳐서 타겟팅 광고 시작해요
도코모, DAZN, CARTA ZERO가 d포인트 클럽 회원 데이터를 결합해서 정교한 타겟팅 광고를 진행해요.
서로 다른 플랫폼의 회원 데이터를 모아서 타겟팅 범위를 넓혔더라고요.
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동일한 AI를 써도 결과가 다른 이유: 바이셀의 45만 건 매입 데이터 사례
바이셀의 45만 건 매입 데이터를 분석했어요. 같은 AI를 활용해도 데이터 활용 방식에 따라 성과가 어떻게 달라지는지 보여주는 사례예요.
결국 도구보다 데이터를 어떻게 요리하느냐가 차이를 만드는 것 같아요.
광고 레퍼런스미디어 바이어가 기다리던 통합 측정 시스템이 나왔어요
VFC와 AudienceProject이 미디어 바형을 위한 통합 제품에 한 걸음 더 다가간 측정 시스템을 선보였어요.
이게 업계의 만능 해결책이 될까요? 아니면 그냥 평범한 도구 중 하나일까요?
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 비싼 문장, '될 것 같아요'
데이터와 측정 도구가 풍부해졌음에도 여전히 근거 없는 추측으로 의사결정을 내리는 마케팅 관행을 다뤄요. Bench Media의 Shai Luft는 미디어 예산을 투입하기 전 리서치를 의사결정의 핵심에 두어야 한다고 말해요.
데이터는 넘쳐나는데 왜 여전히 '감'에 의존하는 캠페인이 많은지 생각해보게 돼요.
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퍼블리시스, NIL 마케팅 효율화를 위한 합작법인 'Tekta' 설립
광고 그룹 퍼블리시스가 트래비스 켈시, 3 Arts Sports와 함께 NIL 마케팅 실행 및 측정 최적화를 위한 합작법인 Tekta를 출범했습니다.
파편화된 NIL 시장을 데이터로 잡겠다는 의지가 보이네요.
아티클구글 태그와 태그 매니저 통합, 노코드 이벤트 추적 기능 추가
구글이 구글 태그와 태그 매니저를 하나로 합쳐요. 코드 작성 없이도 이벤트 추적이 가능해지면서 관리 방식은 단순해지고 데이터 전송은 빨라져요.
이제 개발자분께 부탁드리지 않고도 이벤트 추적을 직접 할 수 있겠어요.
아티클캠페인 결과 보고서, 마침표가 아니라 시작점이에요
캠페인 결과 보고로 대화를 끝내지 마세요. 가설을 검증하고 '왜'라는 질문을 던지면 더 나은 의사결정을 내릴 수 있어요.
수치만 확인하고 끝내기보다 그 뒤에 숨은 이유를 찾는 게 진짜 마케팅인 것 같아요.
아티클증분 테스트(Incrementality Test) 효율 높이는 법
재무적 손실로 이어질 수 있는 불확실성을 우선순위로 두어야 해요. 테스트가 끝나도 그 결과를 의사결정 지침으로 계속 활용하는 게 핵심이에요.
테스트 횟수만 늘리기보다 임팩트 있는 항목에 집중하라는 내용이 와닿아요.
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2026년 퍼블리셔 웹사이트 오디트 가이드
기술적 SEO, 콘텐츠 품질, E-E-A-T, 그리고 검색 채널 간 엔티티 일관성을 점검하는 2026년형 웹사이트 감사 프레임워크를 다뤄요.
점검 범위가 엔티티 일관성까지 넓어졌어요.
아티클검색량 뒤에 숨은 사용자의 상황을 읽는 콘텐츠 브리프 작성법
검색량은 사람들이 무엇을 찾는지 보여주지만, 검색 뒤에 담긴 맥락을 파악하면 콘텐츠가 진짜로 다뤄야 할 내용을 알 수 있어요.
검색어 자체보다 그 검색이 일어난 상황에 집중하라는 내용이 와닿아요.
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구글 비즈니스 프로필 복구할 때 리뷰가 사라지는 오류가 있어요
구글 비즈니스 프로필 정지가 풀리면서 기존 리뷰가 같이 누락되는 현상이 나타나고 있어요. 현재 구글에서도 이 문제를 인지하고 해결하려고 노력 중이에요.
프로필은 다시 살아났는데 소중한 리뷰가 안 보이면 정말 당황스럽겠어요.
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구글 애즈, 전환 가치 극대화 입찰의 전환 주기 요건 완화
구글 애즈가 '전환 가치 극대화' 입찰 전략의 전환 주기 요구 사항을 기존 3회에서 1~2회로 낮췄어요.
입찰 학습에 필요한 데이터 기간이 줄어든 게 핵심이에요.
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구글 서치 콘솔에 갑자기 '새 소유자 추가' 메일이 왔어요
최근 구글 서치 콘솔 계정에 새로운 소유자가 생겼다는 이메일 알림이 여러 사용자에게 전달됐어요.
이미 권한을 가진 사람이 소유자로 뜨는 이상한 상황이 발견됐어요.