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ROAS 수치가 실제와 다를 수 있는 이유
Your paid media ROAS isn’t 5x. Or 2x.
30초 요약
광고 플랫폼이 집계한 판매량과 백엔드 데이터가 서로 다를 수 있어요. 광고가 실제 매출을 일으켰는지 확인하려면 증분 분석(Incrementality)을 활용해야 해요.
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- 플랫폼 데이터와 백엔드 매출 데이터의 불일치
- 광고의 실제 기여도를 확인하는 증분 분석의 필요성
왜 볼만해?
플랫폼 지표만 보면 광고가 진짜 효과가 있었는지 알기 어려워요. 그래서 실질적인 기여도를 측정하는 방법을 찾아야 해요.
내 일에 써먹기
성과를 측정할 때 증분 분석(Incrementality)을 도입할 수 있을지 같이 살펴봐요.
에디터 한마디 · 플랫폼이 보여주는 ROAS 수치를 그대로 믿기 어려울 때가 있죠.
원문 출처Search Engine LandYour paid media ROAS isn’t 5x. Or 2x.
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