아티클
일본 종이 제조사 니폰시코, Mazrica Sales와 BI 도입했어요
일본 종이 제조 기업인 니폰시코가 영업 관리와 데이터 분석을 하려고 Mazrica Sales와 Mazrica BI를 도입했대요.
전통적인 제조 기업이 데이터 기반 영업 관리를 하려고 마테크 솔루션을 쓴 사례예요.
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985개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스OMD India, 벤투라 시큐리티즈 통합 미디어 대행사로 선정됐어요
OMD India가 인도 금융 브랜드 Ventura Securities의 미디어 전략과 실행을 맡게 됐어요.
데이터와 자동화 기술을 써서 소비자 여정 전체를 하나로 잇는 전략이 핵심이에요.
아티클옴니콤의 크로스 미디어 플레이북: 브랜드 성과를 높이는 터치포인트는 어디인가
옴니콤 미디어 독일이 어떤 채널이 브랜드 인지도와 효과에 기여하는지 분석한 메타 연구 결과를 공개했어요.
광고 채널별 기여도를 정량적으로 파악하고 싶은 마케터들의 고민을 잘 담고 있어요.
아티클
구글 입찰 방식 변경이 보여주는 에이전시의 과제
구글 애즈가 예산이 제한된 캠페인의 타겟 기반 입찰 방식을 바꿨어요. 이제 과거 성과와 상관없이 설정된 ROAS나 CPA를 맞추려고 더 공격적으로 입찰을 진행해요.
알고리즘이 목표 수치를 맞추는 데 더 집중하게 됐어요. 입찰 전략을 다시 살펴봐야 할 것 같아요.
아티클예산이 부족할 때 이메일 마케팅이 효율적인 이유
이메일 마케팅은 1달러 투자 시 평균 36달러의 ROI를 보여줘요. 자동화 기능을 활용하면 적은 비용으로도 꾸준히 매출을 만들 수 있어요.
예산이 적을 때 성과를 수치로 보여주기 정말 좋은 수단인 것 같아요.
아티클미디어 수익화, 시간의 '양'보다 '질'이 핵심이에요
맥킨지가 미국 소비자의 미디어 이용 시간 양과 질이 수익화에 어떤 영향을 주는지 분석한 결과를 발표했어요.
같은 1시간이라도 가치가 최대 650배까지 차이 날 수 있대요.
아티클
리테일 미디어의 새로운 흐름과 CRM 데이터 현황
리테일 미디어 플랫폼의 2차 물결은 추가적인 수익 창출에 집중하고 있어요. Validity의 2026 CRM 데이터 보고서 내용도 함께 담겨 있어요.
로봇이 항상 정답은 아닐 수 있다는 제목이 기억에 남아요.
아티클다크 패턴 피해 2년 만에 2배 증가, 연령대별 특징 뚜렷
다크 패턴 대책 협회의 조사 결과, 최근 2년간 다크 패턴 피해가 두 배로 늘어났어요. 연령대에 따라 젊은 층은 식별이 어렵고 고령층은 발견이 늦어지는 경향을 보여요.
사용자를 속이는 인터페이스가 세대별로 다른 방식으로 피해를 주고 있어요.
아티클
구매 외에 다양한 접점을 만드는 QVC 재팬의 새로운 포인트 전략
QVC 재팬이 2026년 4월에 'QVC POINT CLUB'을 출시해요. 구매 데이터뿐만 아니라 웹 행동 데이터까지 활용해서 포인트를 지급하는 프로그램이에요.
물건을 사는 행동 외에도 고객이 웹에서 하는 다양한 활동에 보상을 주는 방식이에요.
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클로드(Claude) 계정 탈취를 노리는 인포스틸러 악성코드 주의
Anthropic이 클로드 로그인 세션을 탈취해 계정 사용량을 소진시키는 인포스틸러 악성코드의 위험성을 경고했습니다.
클로드 로그인 세션 자체가 타겟이 되고 있어요.
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리드 품질 불만으로 광고 중단을 요청한 클라이언트 사례
194개의 리드를 확보했지만 계약은 3건에 그쳐 광고 중단을 요청한 사례예요. 마케터는 리드 품질보다는 클라이언트의 후속 조치와 클로징 과정에 문제가 있다고 보고 있어요.
리드 퀄리티를 탓하는 클라이언트와 프로세스 문제를 지적하는 마케터의 시각 차이가 명확해요.
아티클7월 TV 광고 시장의 하락세
월드컵 덕분에 잠시 올랐던 광고 시장이 7월부터 다시 꺾였어요. TV 광고 매출이 크게 줄어든 상태예요.
월드컵 특수가 끝나자마자 광고주들이 예산을 바로 줄인 것 같아요.
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북미 기준으로 배우는 리테일 미디어 투자 판단 기준 가이드
카탈리나 마케팅 재팬에서 북미 사례를 토대로 리테일 미디어 투자 판단 기준을 설명하는 세미나를 진행해요.
북미에서는 리테일 미디어를 어떻게 활용하는지 알 수 있는 기회예요.
아티클
소셜 미디어 담당자 95%가 AI 사용 중, 하지만 성과 측정은 미비
소셜 미디어 전문가의 95%가 AI를 활용하고 있으나, 콘텐츠 품질 개선 여부를 확인하는 비율은 6%에 불과합니다.
대부분의 담당자가 AI를 콘텐츠 질 향상보다는 단순 시간 절약 용도로만 쓰고 있어요.
아티클리드 수인가, 리드 품질인가? 비즈니스 목적에 맞는 최적화 전략
폼 제출 수만으로는 광고 플랫폼이 리드의 가치를 알 수 없어요. 퍼널 하단의 신호를 활용하면 리드 품질과 캠페인 성과를 높일 수 있어요.
전환 수치만 높이는 게 정답이 아닐 수도 있다는 점을 다시 생각하게 돼요.
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구글의 유럽 지역 스팸 정책 미적용 소식
검색 포럼을 통해 구글이 유럽 지역에서는 스팸 정책을 강제하지 않을 것이라는 내용이 공유됐어요.
유럽 지역만 스팸 정책 적용에서 제외되는 예외적인 상황이에요.
아티클AI 의사결정을 방해하는 잘못된 CRM 데이터 문제
마케터들이 AI에 더 많은 권한을 부여하고 있지만, 부정확한 CRM 데이터가 수익 측정과 AI의 의사결정을 저해하고 있어요.
AI 성능만큼이나 입력되는 데이터 품질이 핵심이에요.
아티클브랜드 측정 대신 고객의 목소리에 귀 기울여야 하는 이유
고객에게 직접 경험을 평가해달라고 요청할 때보다, 요청이 없는 상황에서 고객이 말하고 행동하는 방식에서 더 유용한 피드백을 얻을 수 있습니다.
설문조사 점수보다 고객의 평소 행동 데이터에 주목하라는 점이 인상적이에요.
아티클AI 알고리즘 때문에 캠페인 성과 측정이 어려워졌대요
알고리즘이 캠페인 조정 레버를 숨기면서 실제 성과를 추적하기 까다로워졌어요. 9월 2일에 가시성을 다시 확보하고 성장을 이끄는 방법을 논의한다고 해요.
알고리즘 때문에 성과 측정의 투명성이 떨어지고 있다는 내용이에요.
아티클2027년 링크 빌딩 전략: 성공과 실패를 가르는 13가지 방법
링크 수치만으로는 부족해요. 스팸과 권위 있는 링크를 구분하는 법을 다뤄요.
단순히 양을 늘리는 것보다 질적인 차이를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
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구글 업데이트 시 구체적인 SEO 신호 제공 여부 확인
구글은 특정 업데이트가 순위에 영향을 줄 수 있다고 설명했어요. 하지만 사이트 운영자가 즉각 조치할 수 있는 구체적인 정보는 주지 않겠다고 밝혔죠.
업데이트가 일어나도 우리가 바로 확인할 수 있는 정답지는 없다는 뜻이에요.
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구글, 검색 업데이트 공지 방식에 대해 발표했어요
구글의 존 뮤러는 검색 업데이트를 발표하는 가장 큰 이유가 사이트 운영자에게 투명성을 주기 위해서라고 말했어요.
업데이트 공지가 사이트 운영자가 바로 활용할 수 있는 가이드가 된다는 점이 인상적이에요.
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구글 검색과 디스커버 맞춤 설정, 서로 다른 세 가지 기능이에요
구글의 Preferred Sources, Tailor Your Feed, Search Profiles는 구글 검색, AI 모드, 디스커버 등의 콘텐츠를 개인화하지만 각각 별개의 기능이에요.
비슷해 보이는 개인화 기능들이 실제로는 각각 다른 설정이라는 걸 발견했어요.
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구글, EEA 지역 사이트 평판 남용 정책 업데이트해요
구글이 유럽경제지역(EEA)의 사이트 평판 남용 수동 조치를 없애기로 했어요. 대신 영향받은 사이트 섹션을 독립적으로 순위에 반영하는 시스템을 도입해요.
패널티를 주는 방식에서 섹션별로 순위를 따로 매기는 방식으로 바뀌었더라고요.
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구글 검색 색인 및 서비스 장애 발생
최근 한 시간 동안 구글 검색에서 새로운 콘텐츠가 제대로 색인되지 않거나 검색 결과에 반영되지 않는 문제가 발생했습니다. WSJ, NYT 등 실시간 업데이트가 잦은 주요 뉴스 사이트의 최신 페이지가 검색 결과에 나타나지 않고 있습니다.
실시간 뉴스가 검색되지 않는 걸 보니 색인(Indexing) 자체에 문제가 생긴 것 같아요.
아티클새 에피소드가 없어도 트래픽 11%를 만드는 팟캐스트
7월 조사 결과, 새 에피소드를 발행하지 않은 팟캐스트 그룹이 전체 다운로드 볼륨의 11%를 차지했어요.
콘텐츠 업데이트가 멈춰도 기존 에피소드는 꾸준히 소비되나 봐요.
아티클RTL 그룹, 스트리밍 사업 첫 흑자 달성
RTL 그룹의 스트리밍 사업이 처음으로 흑자를 기록했어요. 모기업인 Bertelsmann도 상반기 성장세를 바탕으로 연간 전망치를 높였어요.
스트리밍 서비스 수익화 모델이 드디어 성과를 내기 시작한 것 같아요.
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AI 시대 외부 데이터 연동 전략: Hakuhodo와 LiveRamp의 분석
Hakuhodo Technologies와 LiveRamp가 AI 시대에 대응하는 외부 데이터 연동의 최신 트렌드를 설명하는 세션 정보예요.
AI를 제대로 쓰려면 데이터 연동 기술이 정말 중요해지고 있나 봐요.
아티클유럽 경제 지역(EEA) 내 사이트 평판 남용에 대한 구글의 수동 조치 미적용
구글이 사이트 평판 남용에 대한 수동 조치를 적용할 때, 유럽 경제 지역(EEA) 외부 검색자에게는 적용하지만 EEA 내부 검색자에게는 적용하지 않기로 했어요.
지역에 따라 구글의 검색 품질 관리 기준이 다르게 작동하네요.
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유럽에서는 구글의 '사이트 평판 남용' 수동 조치가 적용되지 않아요
유럽 위원회의 명령 때문에 2026년 8월 30일부터 유럽 경제 지역(EEA) 내에서는 사이트 평판 남용 정책에 따른 수동 조치가 시행되지 않아요.
유럽 지역 검색 사용자들은 사이트 평판 남용으로 분류된 사이트에 적용되는 구글의 스팸 방지 혜택을 받지 못하게 돼요.