아티클
메타 광고 관리자, 광고 소재별 성과 데이터 제공 시작
메타 광고 관리자 플랫폼에 특정 광고 요소의 인사이트를 보여주는 'Breakdown' 기능이 추가됐어요.
광고 소재의 어떤 부분이 성과를 만들었는지 세밀하게 뜯어볼 수 있게 됐어요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,834개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
링크드인, 글로벌 노동 시장 분석 채널 'LinkedIn Pulse' 출시
링크드인이 기존 Economic Graph의 이름을 LinkedIn Pulse로 바꿨어요. 이제 글로벌 노동 시장을 분석하는 채널로 운영돼요.
데이터 기반의 경제 그래프가 분석 중심의 인사이트 허브로 바뀌었네요.
아티클
마케팅 예산 10만 달러, 어디에 쓸까요?
추가 예산을 리텐션과 전환 개선에 쓸지, 아니면 유료 검색을 늘리는 데 쓸지 결정하는 방법을 다뤄요.
예산을 늘릴 때 우선순위를 정하는 기준이 잘 나와 있어요.
아티클
예산과 트래픽이 정체될 때, 가장 먼저 시도해야 할 실험
Ziff Davis의 Jonathan Berthold가 트래픽과 예산이 제한적인 상황에서 우선순위로 두는 실험 전략을 공유해요.
성과를 보장하기 어려운 실험을 리더십에게 어떻게 설득하면 좋을지 팁이 담겨 있어요.
아티클
구글 검색 순위 변동성 확대와 업데이트 루머
10월 24일 이후 구글 검색 순위가 불안정해졌어요. 최근 24시간 사이 SEO 커뮤니티에서도 새로운 업데이트에 대한 이야기가 많아지고 있어요.
공식 발표는 아직 없지만 검색 결과가 요동치고 있어서 다들 긴장한 분위기예요.
아티클
구글 서치 콘솔 색인 보고서 업데이트 지연, 너무 신경 쓰지 마세요
구글의 존 뮬러가 최근 서치 콘솔 페이지 색인 보고서 업데이트가 느려진 것에 대해 너무 집중하지 말고 에너지를 아끼라고 언급했습니다.
보고서 수치 변화에 일희일비하던 SEO 담당자들에게 반가운 소식이에요.
아티클
구글 서치 콘솔 색인 보고서 지연에 대한 구글의 답변
구글의 존 뮤러가 서치 콘솔 색인 보고서 업데이트가 늦어지는 현상에 대해 입장을 밝혔어요. 보고서 데이터가 실시간으로 반영되지 않더라도 너무 걱정할 필요는 없다고 해요.
데이터 업데이트가 늦어지면 SEO 담당자 입장에서 불안할 수 있는데, 너무 민감하게 반응하지 않아도 된다는 뜻이에요.
아티클AI 에이전트의 한계: 데이터 품질이 핵심
Vend의 CEO는 AI 에이전트의 성능이 기반이 되는 데이터의 품질을 결코 넘어설 수 없다고 강조했습니다.
AI 기술 자체보다 결국 '어떤 데이터를 먹이느냐'가 승부처라는 점이 인상적이에요.
아티클
엑스위저즈, 스타디움과 영업 조직 AI 도입 및 성과 측정 지원 협력
엑스위저즈가 스타디움과 손잡고 영업 조직의 표준화부터 AI 도입, 정착, 효과 측정까지 전 과정을 지원해요.
AI를 도입하는 것에서 그치지 않고 영업 프로세스를 규격화하고 효과를 측정하는 단계까지 다루고 있어요.
아티클노르웨이 미디어 기업들, Meta의 데이터 스크래핑 막으려고 소송 걸었대요
TV 2, Schibsted, NRK 같은 노르웨이 대형 미디어사들이 Meta의 데이터 스크래핑을 멈추려고 법적 대응을 시작했어요.
플랫폼이 데이터를 가져가는 방식을 두고 미디어 업계가 직접 법원으로 간 사례예요.
아티클
미쓰비시 상사 로지스틱스, 'Mazrica' 도입으로 영업 가시화 및 크로스셀 추진
미쓰비시 상사 로지스틱스가 Mazrica를 활용해 3개 계열사의 영업 데이터를 통합하고 크로스셀 기회를 창출하고자 합니다.
계열사 데이터를 하나로 모아서 새로운 판매 기회를 찾는 전략이 정말 좋아요.
아티클
구글 광고, 검색·쇼핑 캠페인 내 고객 생애 주기 목표 확장
구글 광고가 검색, 쇼핑, 퍼포먼스 맥스 캠페인에서 고가치 고객 확보와 리텐션 모드를 지원하도록 고객 생애 주기 목표를 확장해요.
클릭이나 전환뿐 아니라 고객의 생애 가치를 광고 목표에 직접 반영할 수 있게 됐어요.
아티클
예측 기술과 사용자 리텐션: 디지털 팬덤 유지를 위한 데이터의 가치
스포츠 팬들의 소비 패턴에 맞춰 경기 전후로 주의를 집중시키기 위한 고급 분석 기술의 필요성을 다룹니다.
경기 시작 전부터 종료 후까지 팬들의 관심을 붙잡기 위해 데이터가 어떻게 쓰이는지 보여주네요.
아티클
구글 광고 성과는 좋은데 왜 매출은 제자리일까?
구글 광고 계정의 목표 수치는 달성하고 있지만 비즈니스 성장이 정체된 원인을 분석해요.
광고 지표가 좋다고 해서 비즈니스가 꼭 성공한다는 뜻은 아니더라고요.
아티클
스태그웰, 프리스타 인수 소식이에요
에이전시 홀딩 컴퍼니 스태그웰이 퍼블리셔 수익화 네트워크인 프리스타를 인수했어요.
미디어 바이어들이 AI 에이전트 학습에 쓸 오디언스 데이터를 얻으려고 퍼블리셔와 직접 연결되려는 움직임이 보여요.
아티클
미국 케이블 뉴스 시청률 현황: Fox News 'The Five' 1위 기록
Fox News의 'The Five'가 전체 시청자 수와 25-54세 핵심 타겟층에서 1위를 차지했습니다.
전통적인 케이블 뉴스 시장에서도 특정 프로그램의 타겟 점유율이 여전히 강력해요.
아티클
메타, 비즈니스 사이트 크롤링 약관 업데이트 미뤄졌어요
EU와 UK 규제 당국에 불만 사항이 접수되면서 메타의 업데이트된 비즈니스 약관 적용이 지연됐어요. 비즈니스 사용자와 연결된 사이트의 크롤링 허용 상태는 지금과 같아요.
규제 당국에 불만이 접수되니까 메타가 약관 업데이트를 멈춘 모양이에요.
아티클
ChatGPT 인용 페이지에 포함되어도 브랜드 언급량은 여전히 저조
로그아웃 상태의 ChatGPT에서 검색 없이 브랜드명이 불리는 경우가 드물며, 검색 기능을 사용하더라도 인용 페이지에 포함된 브랜드의 언급 횟수가 적게 나타났습니다.
출처에 포함되었다고 해서 브랜드 노출이 바로 보장되지는 않나 봐요.
아티클
구글 검색 80% 이상에 AI 개요(AI Overviews) 노출 중
구글 검색 결과의 80% 이상에서 AI Overviews가 나타나고 있어요. 작년 6월 50%였던 수치와 비교하면 꽤 늘어난 상태예요.
작년 6월에는 절반 정도였는데, 이제는 검색 화면 대부분을 AI 개요가 차지하고 있네요.
아티클
옴니콤(Omnicom) 3분기 유기적 성장률 7.2% 기록
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 올해 3분기에 7.2%의 유기적 성장을 달성했어요.
광고 부문보다 미디어 부문이 매출 성장에 더 큰 역할을 했더라고요.
아티클퇴직 대행 서비스 이용 실태: 퇴사 의사 전달 후에도 대행 서비스를 이용하는 사례 존재
퇴직 대행 서비스 '모움리'가 이용자 5만 명을 대상으로 조사한 결과, 약 4명 중 1명은 직접 퇴사를 알린 후 대행 서비스를 이용하는 것으로 나타났습니다.
직접 퇴사를 통보하고도 대행 서비스를 찾는 사람이 25%나 돼요.
아티클
AI 검색 성과, 클릭률 그 이상을 측정하는 방법
클릭률 외에 브랜드 노출도와 인용 현황을 추적해서 AI 검색 환경에서의 기여도를 측정하는 전략을 다뤄요.
클릭률(CTR) 중심의 기존 지표를 어떻게 바꿔야 할지 고민하게 되네요.
광고 레퍼런스GTPL Hathway, 1만 대 이상의 셋톱박스 시청 데이터 공개 시작
GTPL Hathway가 1만 대 이상의 셋톱박스(STB)로 수집한 TV 시청 데이터를 웹사이트에 공개했어요. 이 데이터는 약 3,000개의 우편번호 지역과 200개 이상의 도시를 포함하고 있어요.
설문조사가 아니라 셋톱박스에서 직접 추출한 데이터라 훨씬 정확할 것 같아요.
아티클
영수증 데이터로 분석한 초코에몽의 실구매 패턴
5억 5천만 개 판매된 초코에몽의 실구매 영수증 데이터를 분석했습니다. 편의점 채널 집중도와 동반 구매 패턴을 정리한 내용이에요.
판매량 수치 말고 실제 영수증으로 구매 침투율이랑 같이 사는 품목을 바로 알 수 있어요.
광고 레퍼런스JioStar, 인도 비정형 콘텐츠 성과를 담은 화보집 발간
JioStar가 힌디어 비정형 프로그램의 시청 지표와 브랜드 파트너십 성과를 기록한 커피 테이블 북을 발간했어요.
성과 보고서를 화보집 형태로 만들어서 브랜드 아카이브를 구축했더라고요.
아티클
광고 기술이 놓치고 있는 B2B 구매 결정의 흐름
광고 기술은 노출부터 전환까지 정밀하게 측정하는 인프라를 갖춰왔어요. 하지만 최근 B2B 구매 결정은 기존 광고 기술이 추적하기 어려운 영역으로 옮겨가고 있어요.
모든 클릭과 전환을 다 잡아낼 수 있다고 믿었던 광고 기술의 한계가 보이는 지점이에요.
아티클일본 방문객 소비액 1위, 중국 제치고 대만으로 교체
일본 관광청의 2024년 7~9월기 발표를 보니, 방일객 소비액 중 대만이 6,109억 엔을 기록했어요. 전체의 27.7%를 차지하며 1위에 올랐네요.
중국을 앞지르고 대만이 일본 내 최대 소비 주체가 됐어요.
아티클
메타의 새로운 스크래핑 약관에 반발하는 퍼블리셔들
여러 퍼블리셔 협회가 메타의 새로운 스크래핑 약관에 반대하는 서한을 냈어요. 입법 조치도 함께 촉구하고 있네요.
플랫폼 약관이 바뀌면 콘텐츠 생태계가 크게 흔들릴 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클
아마존을 가설 검증의 장으로, 덴츠의 'OneID 마케팅' PoC 진행
덴츠와 덴츠 디지털이 개인정보를 보호하며 통합 ID를 부여하는 'OneID 마케팅'을 개발해 아마존과 PoC를 진행 중이에요. 온라인 시장 전체를 구조화해서 구매자와 비구매자 모두를 대상으로 가설을 검증하는 환경을 만드는 게 목표예요.
아마존을 광고 집행 채널로만 쓰는 게 아니라 마케팅 가설을 검증하는 플랫폼으로 활용하려나 봐요.
아티클
겨울 여행 예약, 할인보다 '좌석 확보'가 핵심이에요
10월 초 12월 출발 해외여행 예약이 9월 같은 기간보다 138.2% 늘었어요. 동남아 전세기 공급이 줄어들 전망이라, 이번 얼리버드 마케팅은 할인보다 '좌석 확보'에 집중하고 있어요.
가격 경쟁을 하는 것보다 '품절 임박' 같은 희소성을 알리는 게 더 효과적인 시점이에요.