아티클네덜란드 리테일 미디어 측정 플랫폼 NORM, 독립 운영 시작
네덜란드의 리테일 인텔리전스 및 측정 플랫폼인 NORM이 3.5년간의 성장 끝에 독립적인 운영 체제로 전환합니다.
리테일 미디어 광고 성과를 정밀하게 측정하려는 움직임이 보여요.
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982개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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아마존 광고 수수료 추가 징수 소송 발생
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 제기했어요. 아마존이 7년 넘게 검색 광고 경매 과정에서 광고주들에게 광고비를 비밀리에 더 많이 청구했다는 내용이에요.
광고주들이 모르는 사이에 비용을 더 냈을 수도 있다는 사실이 놀라워요.
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일본 역직구 시장, 인증 만화와 TCG가 잘 나가요
eBay Japan 발표를 보니 해외 판매 시장에서 감정 완료된 만화와 TCG가 성장하고 있어요. 시계 카테고리 평균 단가도 전년보다 10% 이상 올랐대요.
상품을 검증해 주는 '감정(Authentication)' 서비스가 카테고리 성장을 이끌고 있어요.
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B2B 의사결정의 핵심 동력은 무엇일까요? 결재권자 849명 조사 결과
결재권자 849명을 대상으로 진행한 조사 결과예요. B2B 의사결정을 움직이는 결정적 요인을 분석했어요.
결국 무엇이 지갑을 열게 만드는지 실질적인 데이터로 확인할 수 있어요.
아티클9월 일본 식품·음료 가격 인상 품목 4,923개로 전년 대비 3배 급증
중동 정세 악화와 인건비, 물류비 상승 등의 영향으로 9월 일본 내 가격 인상 품목이 전년 동월 대비 약 3배 증가할 전망이에요.
올해 들어 단월 기준 가장 큰 규모의 가격 인상 러시가 시작됐어요.
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리코(Ricoh)의 AI 활용 B2B 마케팅 실전 사례
전시회에서 확보한 대량의 명함 데이터를 활용해 추적해야 할 고객을 시각화하는 리코의 AI 마케팅 사례예요.
익명 리드를 어떻게 유효한 고객으로 전환할지 고민한 흔적이 보여요.
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이토추 상사와 덴츠의 전략적 제휴: 리테일 미디어 강화
이토추 상사가 덴츠 총연을 인수하며 덴츠 그룹과 전략적 제휴를 맺습니다. 패밀리마트의 구매 데이터와 매장 미디어를 활용한 리테일 미디어 사업을 가속화할 계획입니다.
유통사의 구매 데이터와 광고 대행사의 마케팅력이 만나는 전형적인 리테일 미디어 확장 사례예요.
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Rank Math SEO, 논란이 된 기능 일시 중단 발표
SEO 플러그인 Rank Math가 사용자 동의 절차 실패를 인정하며 논란이 된 기능을 일시 중단했습니다.
기능이 아무리 좋아도 사용자 동의 문제가 생기면 큰 이슈가 되네요.
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스냅챗, 모든 광고주에게 '통합 어트리뷰션' 기능 확대 적용해요
스냅챗이 광고 성과 지표를 더 잘 이해하고 캠페인 관점을 공유할 수 있도록 통합 어트리뷰션 기능을 모든 광고주로 넓혔어요.
광고 성과를 측정할 때 투명성이 더 높아지겠어요.
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구글 서치 콘솔, AI 개요 성과 리포트 전 세계 출시
구글 서치 콘솔이 AI Overviews와 AI Mode 노출수를 추적하는 생성형 AI 성과 리포트를 전 세계 모든 사이트에 적용했어요.
이제 우리 사이트가 AI 답변에 얼마나 노출되는지 숫자로 바로 확인할 수 있겠어요.
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구글, 예전에 생성된 부적절한 외부 링크 때문에 사이트 패널티 주지는 않아요
구글의 존 뮬러는 과거에는 괜찮았지만 지금은 불량한 콘텐츠를 담고 있는 외부 링크가 내 사이트에 있더라도 패널티를 주지 않는다고 말했어요.
웹 환경이 워낙 변화가 심하다는 걸 구글도 인지하고 있는 것 같아요.
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다국적 기업의 이메일 리스트 통합, 법적·운영적 문제는 없을까?
인수합병을 통해 100여 개의 계열사를 보유한 기업이 각기 다른 브랜드의 이메일 리스트를 하나로 통합하여 사용하려는 계획에 대한 법적 우려를 다룹니다.
고객 동의 없이 여러 브랜드의 리스트를 하나로 합치는 게 과연 효율적일지 고민하게 만드네요.
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아마존, 광고 경매 조작으로 200억 달러 챙겼다는 FTC 소송 소식이에요
미국 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고 경매 방식을 조작해서 200억 달러 넘는 수익을 올렸다고 주장해요.
광고주 입장에서 경매 시스템이 얼마나 투명해야 하는지 다시 생각하게 돼요.
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구글, 유럽 검색 데이터 라이선스 프로그램 세부 내용 공개했어요
구글이 DMA(디지털 시장법)에 따라 검색 경쟁을 촉진하려고 유럽 검색 데이터셋 라이선스 프로그램의 세부 사항을 업데이트했어요.
구글이 '게이트키퍼'로 지정됐잖아요. 그래서 경쟁 엔진들에게 검색 데이터를 공유해야 하는 법적 의무를 이행하기 시작했네요.
아티클구글 서치 콘솔, AI 성과 보고서와 SGE 제어 기능 전 세계로 확대돼요
구글이 AI 성과 보고서와 검색 생성형 AI(SGE) 제어 기능을 전 세계 사용자에게 순차적으로 출시하고 있어요.
이제 구글의 AI 검색 변화를 데이터로 직접 확인할 수 있게 되겠어요.
아티클스냅챗, 모바일 광고 성과 측정 단순화 기능 글로벌 확대
스냅챗이 통합 어트리뷰션(Unified Attribution) 기능을 전 세계로 넓히며 모바일 광고 측정 방식을 더 간편하게 만들고 있어요.
테스트 기간에 광고 수익률(ROAS)이 90% 가까이 올랐대요.
아티클광고 성과를 측정하는 가장 확실한 방법: 홀드아웃 테스트
플랫폼의 성과 주장과 백엔드 데이터 사이의 간극을 메우기 위해 홀드아웃 테스트를 통한 실제 매출 기여도 확인이 필요합니다.
플랫폼이 말하는 성과와 실제 매출 사이의 괴리를 짚어주는 내용이에요.
아티클비즈니스 상황에 따라 달라지는 최적의 마테크 스택
953개의 마테크 스택을 분석한 결과, 기능의 많고 적음보다 비즈니스 맥락에 따른 적절한 기능 활용과 실행력이 중요함이 밝혀졌습니다.
무조건 기능이 많은 툴이 정답은 아니라는 점이 인상적이에요.
아티클자율형 마케팅 테크 스택의 보안 허점과 데이터 유출 위험
AI 에이전트가 캠페인을 운영하려고 데이터를 주고받는 과정에서 기업 기밀이 새 나가거나 개인정보가 침해될 수 있는 문제를 다뤄요.
AI 자동화가 편하긴 하지만 그 이면에 숨은 보안 허점을 짚어주는 내용이에요.
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구글 광고 자동화가 늘어날수록 측정 방식도 바뀌어야 해요
구글 광고의 의사결정 자동화 범위가 넓어지고 있어요. 플랫폼 지표만 볼 게 아니라 실제 매출과 리드까지 연결해서 추적하는 정교한 측정 방식이 필요해요.
이제 광고 운영만큼이나 데이터 측정 설계를 잘하는 게 핵심 역량이 될 것 같아요.
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구글 머천트 센터 인기 상품 리포트 업데이트 소식이에요
구글이 머천트 센터의 인기 상품 리포트 중 커버리지와 인사이트 섹션을 개선했어요.
지난 6월에 이미 적용됐던 업데이트 내용이 이번 금요일에 공식적으로 올라왔더라고요.
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구글, 검색 스팸 대응에 계속해서 리소스 투입 중
구글 검색 엔지니어링 부사장 라잔 파텔이 검색 스팸을 막기 위해 충분한 인력과 자원을 쓰고 있다고 확인했어요. 2024년 8월 업데이트처럼 스팸 알고리즘을 계속 업데이트하며 검색 결과의 스팸을 줄이는 중이에요.
구글이 스팸 알고리즘을 계속 업데이트하며 대응 의지를 보여주고 있어요.
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AI 에이전트 도입 8개월 만에 유의미한 ROI 달성
Salesforce 연구 결과, AI 에이전트가 도입 8개월 만에 상당한 투자 대비 수익(ROI)을 기록했어요.
AI 도입이 실제 수익으로 연결되는 시점이 생각보다 빠르네요.
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UCP 스펙 업데이트: 식료품 및 숙박 분야 확장
Universal Commerce Protocol이 4월 이후 첫 스펙 업데이트를 발표했어요. 식료품과 숙박 분야를 위한 기반을 마련하고 스키마 변경도 포함됐어요.
커머스 프로토콜 영역이 식료품과 숙박까지 넓어지는 중이에요.
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Claude와 Claude Code의 웹 검색 방식 차이
Claude와 Claude Code가 웹을 검색하는 속도나 언급하는 브랜드, 방문하는 페이지 유형이 서로 다르다는 데이터가 나왔어요.
같은 Claude 모델이라도 사용 환경에 따라 검색 패턴이 다르게 나타나네요.
아티클식품 가격 인상 10%가 소비자의 심리적 마지노선
식품 가격이 평균 15% 인상되는 가운데, 소비자가 수용 가능한 인상 폭은 10% 미만인 것으로 나타났습니다. 가격 인상 폭이 10%를 넘으면 소비자의 40%가 저렴한 대체 상품으로 전환하는 경향을 보입니다.
가격이 오르는 것보다 브랜드에서 떠나가는 게 더 무서운 상황이에요.
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AI 유입과 구매를 시각화해 주는 '컬러미 AI 고객 유치 분석' 출시
GMO 페파보에서 AI를 통해 들어온 유입과 구매 데이터를 시각화해 주는 '컬러미 AI 고객 유치 분석' 서비스를 시작했어요.
AI가 매출 경로로 어떻게 작동하는지 직접 추적할 수 있게 되었네요.
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일본 종이 제조사 니폰시코, Mazrica Sales와 BI 도입했어요
일본 종이 제조 기업인 니폰시코가 영업 관리와 데이터 분석을 하려고 Mazrica Sales와 Mazrica BI를 도입했대요.
전통적인 제조 기업이 데이터 기반 영업 관리를 하려고 마테크 솔루션을 쓴 사례예요.
광고 레퍼런스OMD India, 벤투라 시큐리티즈 통합 미디어 대행사로 선정됐어요
OMD India가 인도 금융 브랜드 Ventura Securities의 미디어 전략과 실행을 맡게 됐어요.
데이터와 자동화 기술을 써서 소비자 여정 전체를 하나로 잇는 전략이 핵심이에요.
아티클옴니콤의 크로스 미디어 플레이북: 브랜드 성과를 높이는 터치포인트는 어디인가
옴니콤 미디어 독일이 어떤 채널이 브랜드 인지도와 효과에 기여하는지 분석한 메타 연구 결과를 공개했어요.
광고 채널별 기여도를 정량적으로 파악하고 싶은 마케터들의 고민을 잘 담고 있어요.