아티클아마존 광고 매출 성장 둔화, 프라임 데이 일정 변경 영향
프라임 데이 시점 변경과 NBA 콘텐츠 부재로 인해 아마존의 3분기 광고 매출 성장세가 둔화되었습니다.
대형 이벤트 시점을 조정하니 광고 매출도 바로 영향을 받았어요.
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구글 서치 콘솔 색인 데이터가 늦게 뜰 때 확인하는 방법
구글 서치 콘솔의 페이지 색인 보고서 데이터가 지연될 때, 여전히 확인할 수 있는 체크 항목들을 다뤄요.
데이터 업데이트가 늦어지면 당황스럽잖아요. 이럴 때 무엇을 확인해야 하는지 알려주는 실무 팁이에요.
아티클성수기 광고비 쓰기 전, 증분 효과(Incrementality) 테스트하는 법
사이버 위크 같은 피크 시즌이 오기 전에 홀드아웃(Holdouts) 테스트를 미리 해둬야 해요. 어떤 채널이 진짜 효과를 내는지 확인하고 광고비를 옮겨야 하거든요.
광고비가 비싸지기 전에 채널 효율을 미리 검증하라는 내용이에요.
아티클AI 도입은 늘었지만, 성과 증명은 여전히 숙제
많은 마케터가 AI의 효율성을 체감하고 있지만, 명확한 기준점과 성공 지표 부족으로 인해 실제 가치를 입증하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
AI가 업무 속도는 높여줘도, 정작 성과를 숫자로 보여주기엔 준비가 부족하다는 점이 뼈아프네요.
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블랙 프라이데이 대비 Google Ads 체크리스트 6가지
블랙 프라이데이와 사이버 먼데이(BFCM)를 앞두고 PPC 팀이 점검해야 할 스마트 비딩, 시즌성 조정, 예산 관리 등 6가지 Google Ads 세부 사항을 정리했어요.
타겟을 변경해도 학습 데이터가 초기화되지 않는다는 내용이 정말 다행이에요.
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미디어 플랜에서 놓치고 있는 핵심 고객 찾기
IAB의 9월 전망을 보니 광고 구매자의 63%가 올해 3대 목표 중 하나로 신규 고객 확보를 꼽았어요.
새 고객을 찾는 것도 좋지만 데이터가 탄탄해야 미디어 플랜도 제대로 작동할 수 있어요.
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구글 AI 개요(AI Overviews) 클릭률, 0.9% 수준에 그쳐
최근 연구 결과, 구글의 AI Overviews와 AI Mode를 통한 클릭률은 약 0.9%로 나타났어요.
AI 답변이 검색 상단을 차지해도 실제 웹사이트 유입은 생각보다 적은 편이에요.
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구글 제미나이, 인용 URL의 UTM 파라미터 첨부 중단
구글 제미나이가 AI 답변 내 인용된 URL에 UTM 파라미터를 붙이던 기능을 9월 말부터 중단했습니다.
9월 초에 잠깐 생겼던 기능이 갑자기 사라졌어요.
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구글 검색, 페이지당 100개 결과 보기 기능 다시 생길지도 몰라요
구글이 검색 결과 수를 조절하는 'num=100' 파라미터를 다시 도입할 수 있다는 전망이 나왔어요.
크롤러의 데이터 스크래핑을 막으려고 2025년 9월에 이 기능을 없<0xEC><0x95><0xB4>었죠. 그런데 이걸 다시 가져올 수도 있다고 해요.
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GEO 시대, 브랜드가 챙겨야 할 새로운 KPI 기준
GEO(Generative Engine Optimization) 시대에는 브랜드의 온라인 가시성을 체계적으로 추적하고 평가할 새로운 기준이 필요해요.
이제 SEO뿐만 아니라 GEO까지 대비해야 하는 시점이 온 것 같아요.
아티클상장사 100곳의 인적 자본 공시 조사: 채용 페이지 활용은 30% 미만이에요
비제조 10개 업종 상장사 100곳을 대상으로 기업 사이트 내 인적 자본 정보가 어디에 게시되어 있는지 조사했어요.
인적 자본 공시 내용이 채용 페이지와 연결되지 않은 경우가 절반이 넘더라고요.
아티클영업 AI 활용, 시간은 줄었지만 성과는 아직이에요
브리지 인터내셔널 그룹의 조사 결과예요. 영업에 AI를 쓰면 53%가 업무 시간이 줄었다고 답했지만, 실제 성과를 느낀 비율은 14.5%뿐이었어요.
업무 효율이 올라간 만큼 성과도 따라와야 하는데, 그 사이의 차이가 꽤 커요.
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CTV 광고비가 리니어 TV를 추월했어요
올해 CTV 업프런트 지출이 처음으로 리니어 TV보다 많아졌어요. 그런데 광고 시장은 여전히 예전 방식의 지표로 시청자를 측정하고 있어요.
광고비 규모는 커졌는데 측정 도구는 과거에 머물러 있는 상태예요.
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구글 검색 광고 사업을 바라보는 투자자들의 우려
구글의 검색 광고 비즈니스에 대해 투자자들이 우려를 나타냈고, 이로 인해 월스트리트에서 부정적인 흐름이 나타났어요.
기존 사업 모델이 변하지 않는 모습에 시장이 냉정한 반응을 보이는 것 같아요.
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애플 사파리의 추적 차단과 광고 산업의 변화
애플이 여러 사이트와 기기를 넘나들며 사용자를 추적하는 광고 기술을 차단하고 있어요. 이로 인해 광고 산업 전반에 영향이 나타나고 있어요.
애플이 개인정보 보호를 강화하면서 광고 생태계가 변하고 있네요.
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신규 기능 출시 후 전환율 상승이 일시적인 이유
신규 기능이나 유료화 정책을 변경하면 매출이 잠시 늘었다가 다시 원래 수준으로 돌아가요. 트래픽 규모나 유입 경로는 그대로인데 왜 이런 현상이 생기는지 다루고 있어요.
트래픽 변화가 없는데도 특정 시점의 유저만 더 높은 전환율을 보이는 이유를 궁금해해요.
아티클브랜드가 있다고 무조건 가치가 있을까요? M&A 현장에서 보는 무형자산의 가치
브랜드, 기술, 고객 기반처럼 재무제표에 잡히지 않는 기업의 강점을 살펴봐요. 이런 무형자산이 M&A 과정에서 어떻게 평가받고 매매 가격에 반영되는지 정리했어요.
브랜드 가치가 실제 인수합병 시장에서 어떤 식으로 수치화되는지 알 수 있는 내용이에요.
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레딧, 로그인 필수 체제로 전환 추진
레딧 CEO 스티브 허프먼은 4분기부터 미국 외 일부 시장에서 로그인 전용 모드 테스트를 시작한다고 밝혔어요.
구글 때문에 레딧도 로그인 장벽을 세우기 시작했나 봐요.
광고 레퍼런스고객 획득보다 중요한 리텐션: 금융 마케터들이 말하는 유지 전략
금융권 마케터들이 모여 고객 획득 비용(CAC) 최적화와 신뢰, 고객 생애 가치를 높이는 리텐션 전략을 논의했어요.
저렴하게 고객을 데려오는 게 정답이 아니라는 점이 인상적이에요.
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개발과 마케팅의 '전달 게임'을 끝내는 법: '만들 수 있는 마케터'의 3가지 역량
생성형 AI가 발전하면서 마케터가 직접 데이터 분석과 프로토타입 개발을 수행하는 'LLM 2.0 시대'의 대응 전략을 다뤄요.
마케터가 기획에서 한 발 더 나아가 직접 구현까지 고민해야 하는 시대가 왔네요.
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구글 AI 모드 광고 수익, 기존 검색 광고보다 낮아요
구글 실적 발표 내용이에요. AI 모드 광고 수익화 수준이 기존 검색 광고보다 낮다고 해요.
AI 검색의 광고 효율이 아직은 해결해야 할 숙제인 것 같아요.
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트래픽이 80%나 빠졌는데 매출은 오히려 늘어난 HubSpot 사례예요
HubSpot의 트래픽이 80% 급감한 상황에서도 매출 성장을 이어간 비결을 CMO Kipp Bodnar가 들려줘요.
트래픽 숫자만 보고 일희일비하지 않고 매출 중심의 지표를 챙긴 게 핵심인 것 같아요.
아티클알고리즘 가격 책정, 법적 리스크를 조심해야 해요
주와 연방 차원에서 새로운 법안들이 나오고 있어요. 알고리즘을 활용한 가격 책정 전략에 법적 우려가 생기는 중이에요.
가격 최적화 알고리즘을 쓸 때 법적 검토를 꼭 해야 하는 시대가 오고 있네요.
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스페인 디지털 오디언스 17.8% 감소
스페인의 디지털 미디어 소비가 올해 6월까지 전년 대비 17.8% 줄어들었어요. 2년 넘게 이어지던 성장세가 멈춘 상태예요.
2년 넘게 이어지던 성장세가 멈췄어요.
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구글 서치 콘솔, 모든 스팸 링크를 다 보여주는 건 아니에요
구글 서치 콘솔의 링크 보고서는 전체 링크 중 일부 샘플만 보여줘요. 그래서 모든 스팸성 링크가 보고서에 다 나타나지는 않아요.
서치 콘솔 수치가 전부라고 믿으면 위험할 수 있다는 걸 다시 알려주네요.
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시드니 스위니 효과, 브랜드에 지속적인 매출 상승을 보장할까?
데이터를 보니 시드니 스위니를 활용한 캠페인 효과가 브랜드마다 달랐어요. 일부 브랜드에서는 초기 효과가 금방 사라지기도 했죠.
유명 셀럽이 만드는 화제성이 실제 장기 매출로 연결되는지는 별개의 문제인 것 같아요.
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WPP 2026년 3분기 실적: 매출은 올랐지만 순이익은 줄었어요
WPP의 2026년 3분기 매출은 32억 7,400만 파운드를 기록했어요. 다만 순이익은 2.1% 감소한 상태예요.
WPP Media가 회복 중인데도 전체 순이익은 오히려 줄어들었더라고요.
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소상공인이 웹사이트에 쓰는 비용과 실제 얻는 가치의 차이
호스팅, 유지보수, SEO 패키지 등 소상공인이 지불하는 비용 중 과다 지출되는 항목과 실제 필요한 서비스 사이의 불일치를 다뤄요.
우리 서비스 패키지 구성 중에서 고객이 비용이 아깝다고 느낄 만한 부분이 있는지 점검해 보면 좋겠어요.
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월마트, CTV 플랫폼 'Vibe'로 광고 타겟팅 범위 넓혀요
월마트가 자사 CTV 플랫폼인 Vibe를 통해 광고주들에게 3,300개 이상의 오디언스 세그먼트를 제공해요.
리테일러가 가진 강력한 1st-party 데이터를 TV 광고 타겟팅에 그대로 활용하네요.