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우버이츠 일본 출시 10주년, 누적 데이터로 살펴본 식문화 변화
우버이츠가 일본 서비스 10주년을 맞아 지난 10년간의 누적 주문 데이터를 공개하며 식생활의 변화를 발표했어요.
10년 동안 쌓인 데이터로 일본인의 배달 음식 취향이 어떻게 바뀌었는지 보여줘요.
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구글 CrUX에 실험적 '소프트 내비게이션' 지표가 들어왔어요
앱 안에서 페이지가 바뀌는 걸 측정하는 실험적인 Core Web Vitals 지표가 Chrome UX Report(CrUX)에 도입됐어요.
구글이 앱 내 사용자 경험의 디테일까지 측정하려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스마케팅, 성장의 언어로 소통해야 영향력이 생겨요
허영 지표(Vanity metrics)를 나열하는 수준에서 벗어나, 비즈니스 성장의 언어로 소통하는 마케팅의 필요성을 다뤄요.
우리가 보고하는 데이터가 단순한 숫자인지, 진짜 성장을 의미하는지 다시 생각해보게 돼요.
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AdExchanger가 뽑은 2026년 올해의 여성 리더
AdExchanger가 WPP의 Lauren Wetzel과 The Trade Desk의 Kristi Argyilan을 2026년 Top Women Special Recognition Award 수상자로 발표했어요.
광고 기술과 데이터 솔루션 분야를 이끄는 여성 리더들이 상을 받았네요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 10월 업데이트 소식이에요
YouTube Demand Gen 캠페인 기능이 업데이트되었어요. 이번 업데이트로 측정 성능과 ROI를 높일 수 있어요.
이번에 업데이트된 기능이 광고 성과를 어떻게 바꿔놓을지 기대돼요.
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Bing 웹마스터 도구, AI 성능 보고서에 'Topics Portfolio' 추가됐어요
Microsoft Bing이 웹마스터 도구의 AI 성능 보고서에 'Topics Portfolio' 기능을 새로 선보였어요. 이 기능은 주제별 분포와 수요, 경쟁도를 함께 보여줘요.
우리 사이트 콘텐츠가 어떤 테마에 쏠려 있는지, 어디를 더 공략하면 좋을지 바로 알 수 있겠어요.
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MS NOW, 일일 시청률 점유율 2위 기록
MS NOW가 두 자릿수 성장세를 보이며 일일 전체 시청자 규모에서 2위를 차지했어요.
두 자릿수 성장이라니 시청자 유입 속도가 정말 빨라요.
아티클세일즈포스, AI 분석 스타트업 'Loops' 인수
세일즈포스가 비즈니스 지표가 변하는 이유를 설명해 주는 AI 분석 스타트업 Loops를 인수했어요.
이제 AI가 수치 뒤에 숨은 원인까지 해석해 주는 시대가 오고 있어요.
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SEO 실험 실패를 줄이는 6가지 실수와 과학적 접근법
SEO 실험에서 자주 하는 6가지 오류를 정리했어요. 과학적인 사고를 더해 실험을 설계하고 결과를 해석하는 방법을 알려줘요.
실험의 신뢰도를 높이는 구체적인 방법론을 다루고 있어요.
아티클서버 사이드 트래킹의 이점과 구현 과제
트래킹을 서버로 옮기면 벤더에게 전달되는 데이터를 직접 제어할 수 있어요. 하지만 고객 데이터를 보호하려면 기술적인 변화 외에 다른 조치도 함께 필요해요.
데이터 주권을 가져오는 대신 관리 책임은 더 커진다는 점이 포인트예요.
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도메인 이전 4개월 뒤, 구글 검색에 옛 주소가 다시 나타난 사례
한 사이트 운영자가 도메인을 옮긴 지 4개월 만에 구글이 신규 도메인 대신 기존 도메인을 다시 검색 결과에 노출하기 시작했다고 전했어요.
도메인 마이그레이션이 다 끝난 줄 알았는데 갑자기 옛날 주소가 보이면 정말 당황스럽겠어요.
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구글 사이트 이전 작업이 4개월 넘게 걸리는 이유
구글이 사이트 이전을 처리할 때 수개월이 걸리기도 하고, 기존 URL이 검색 결과에 그대로 남는 상황이 생길 수 있어요.
사이트를 옮겨도 구글이 예전 주소를 계속 노출할 수 있다는 내용이에요.
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구글 서치 콘솔 날짜 선택기 오류 발생
구글 서치 콘솔 성능 보고서에서 날짜 선택 기능이 제대로 작동하지 않아요. 종료 날짜가 1969년에 멈춰 있고, 날짜를 바꾸려고 해도 1969년 이후로는 설정이 안 되는 상태예요.
날짜가 1969년에 멈춰 있어요. 마치 타임머신이 고장 난 것 같네요.
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구글 광고 데이터 활용 가이드 업데이트
구글이 광고 데이터 강점 가이드를 개편했어요. 퍼스트 파티 데이터와 식별자 전송, Data Manager 활용, AI 기반 캠페인 도입을 더 강조하고 있어요.
데이터를 어떻게 활용해야 하는지 구글이 가이드를 통해 명확히 보여주고 있어요.
아티클광고 파트너를 바꿨더니 매출이 올랐어요
Bauer Media와의 파트너십을 종료하고 광고 파트너를 교체한 뒤 광고 매출이 늘어난 사례예요.
기존 파트너십을 끝낸 게 오히려 매출을 높이는 결과로 돌아왔어요.
아티클F1 팀과 테크 기업이 마주한 공통 과제: 데이터 처리와 AI
F1 팀과 테크 기업은 극심한 압박 속에서 방대한 양의 데이터를 처리해야 하는 같은 어려움을 겪고 있어요.
데이터 분석 속도는 사람이 하는 것보다 AI가 훨씬 빠르다는 점이 포인트예요.
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퍼블리시스 그룹, 3분기 매출 5% 성장했어요
퍼블리시스 그룹의 3분기 순매출은 38억 유로예요. 전년 대비 5%의 유기적 성장을 기록했죠.
업계 내 대형 합병 이슈를 성장의 배경으로 꼽았더라고요.
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CTV 광고의 고민인 '쇼 단위 데이터' 부족, Starling이 해결하려 해요
새로 런칭한 CTV SSP 스타트업 Starling이 커넥티드 TV 마케터들의 주요 고민인 쇼 레벨 데이터 부족 문제를 해결하고자 합니다.
광고 인벤토리 판매에 그치지 않고 데이터의 깊이를 차별점으로 내세우고 있어요.
아티클AI가 구매자가 되는 시대, 리뷰의 역할 변화
지난 20년 동안 리뷰는 사람을 설득하는 사회적 증거로 쓰였어요. 이제는 AI가 신뢰를 쌓기 위한 데이터 소스로 진화하고 있어요.
리뷰가 AI 학습을 위한 핵심 데이터로 쓰이고 있어요.
아티클EU 관세 인상 여파, Shein·Temu·AliExpress 독일 매출 36% 급감
유럽의 수입 관세 부과로 인해 Shein, Temu, AliExpress 등 아시아 이커머스 플랫폼의 독일 매출이 36% 감소했습니다.
저가 공세의 핵심이었던 관세 혜택이 사라졌어요. 매출 타격이 즉각적으로 나타나고 있네요.
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ROAS 1500% 찍은 올리브영 협력광고 사례를 찾았어요
버즈빌의 인터랙티브 AI와 광고 포맷을 올리브영 쇼핑 데이터와 결합해 운영한 사례예요.
광고를 보는 것에 그치지 않고 사용자가 직접 참여하게 만들었더라고요.
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구글의 스크래퍼 대응과 유튜브의 모호한 포지셔닝
구글이 경쟁 스크래퍼들에게 잘못된 데이터를 제공하며 대응에 나섰어요. 유튜브는 기존 TV를 대체하려는 의도가 없다는 점을 다시 밝혔죠.
구글이 데이터 오염이라는 공격적인 방식을 써서 스크래퍼를 상대하고 있어요.
아티클유럽 FMCG 브랜드의 쿠키 배너 전 방문자 데이터 유출 문제
유럽의 대형 식품 및 생활용품 브랜드들이 쿠키 동의를 받기 전 방문자 데이터를 수집하며 개인정보 보호법을 위반하고 있습니다.
쿠키 배너를 누르기도 전에 이미 데이터가 새나가고 있다는 점이 놀라워요.
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대행사의 'CPA 악화' 보고, 어떻게 대응해야 할까? EC 담당자를 위한 광고 분석 지표 5가지
대행사나 내부 담당자의 보고를 수동적으로 받기만 하는 대신, 광고 구조를 파악하고 의사결정에 참여하기 위한 광고 분석 지표와 사고법을 다룹니다.
CPA 숫자만 보는 게 아니라, 숫자를 분해해서 병목 구간을 찾아내는 관점이 좋아요.
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ChatGPT가 인용하는 사이트, 설명글보다 '1차 출처'가 늘었다
미국 내 ChatGPT 인용 순위에서 정부 보건, 연구, 규제 기관 사이트의 순위가 상승하고 설명 중심의 사이트는 하락했습니다.
AI가 단순 요약본보다 공신력 있는 원문 데이터를 직접 찾는 경향이 보이네요.
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새로운 고객 획득 전략의 핵심
고객 획득 비용(CAC)을 계산할 때 파편화된 고객 여정과 변화하는 소비자 행동을 반드시 고려해야 해요.
고객 여정이 복잡해진 만큼 이를 어떻게 측정할지가 관건이겠어요.
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변화하는 소비자 의도, 선형적 여정만으로는 부족해요
소비자의 구매 여정이 더 이상 선형적인 퍼널을 따르지 않아서 기존 방식으로는 추적이 어려워지고 있어요.
전통적인 세일즈 퍼널 방식이 한계에 부딪혔다는 내용이 눈에 들어왔어요.
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해지 검색어 속에 숨겨진 PPC 잠재 고객 발굴법
경쟁사 불만이나 서비스 해지 관련 검색어를 활용해 맞춤형 제안을 던짐으로써 새로운 PPC 리드를 확보하는 전략을 다뤄요.
고객의 '해지' 의도를 우리 브랜드로 전환할 기회로 포착하는 역발상이 좋아요.
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TV 광고 예산, 시청률 지표만 보고 결정하면 안 되는 이유
지난 10년 동안 시청층이 리니어 TV에서 스트리밍으로 옮겨가면서 광고 예산도 함께 움직였어요. 하지만 단순히 시청 비중이 높다고 해서 광고비를 그쪽으로 옮기는 게 정답은 아닐 수 있어요.
시청자 수가 늘어난다고 광고 효율까지 자동으로 따라오지는 않는다는 점이 인상적이에요.
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골프 트레이닝 브랜드의 어트리뷰션 개선 사례
전직 골프 프로가 인수한 골프 트레이닝 브랜드가 부실했던 어트리뷰션 문제를 해결한 과정이에요.
비즈니스 운영자가 마케팅 성과 측정의 어려움을 어떻게 극복했는지 보여주는 사례예요.