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RMN 성과 측정 기준을 통일하려는 움직임이 있어요
ANA가 마케터 회원사들을 대신해서 리테일 미디어 네트워크의 성과 측정 표준화를 위한 가이드라인을 만들고 있어요.
매체마다 제각각인 광고 성과를 하나로 모으려는 시도가 시작됐어요.
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리테일 미디어 광고 성장을 가로막는 4가지 과제
ANA의 최신 보고서를 보니 측정 표준이 없어서 리테일 미디어에 추가 투자를 망설이는 상황이에요.
광고 효율을 증명할 명확한 기준이 부족하다는 게 핵심이에요.
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단순 명단을 강력한 영업 엔진으로 만드는 최신 이벤트 DX 사례
명단을 활용해 ROI를 높인 최신 이벤트 디지털 전환(DX) 사례예요.
리스트 관리 방식만 바꿔도 영업 효율이 확 올라가는 걸 보여주는 사례예요.
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아이카공업, Sanssan 및 Sanssan Data Intelligence 도입
아이카공업이 비즈니스 데이터 활용을 위해 Sanssan과 Sanssan Data Intelligence 솔루션을 도입했어요.
영업 데이터를 자산으로 만들려고 마테크를 도입했네요.
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IPG, TVer 지방 방송국 입고 시스템에 프로그램 메타데이터 연동해요
G가이드 운영사인 IPG가 TVer의 지방 방송국용 입전 시스템과 프로그램 메타데이터를 서로 연결해요.
방송 데이터 표준화 덕분에 플랫폼 사이의 연동이 참 매끄러워졌어요.
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유니레버 Persil의 스포츠 스폰서십 성과 측정법
세제 브랜드 Persil이 아스널 FC와 F1 Academy 스폰서십을 통해 노출 그 이상의 임팩트를 어떻게 추적하는지 다뤄요.
로고가 얼마나 보였는지만 따지지 않더라고요. 그 뒤에 숨은 가치를 측정하려고 노력 중이에요.
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TV 광고 측정 시장의 재편과 대규모 구조조정
Nielsen이 공격적인 인수합병을 추진하는 가운데, ComScore와 VideoAmp도 대규모 인력 감축을 발표했어요. TV 광고 측정 시장의 경쟁 구도가 바뀌고 있어요.
전통적인 강자인 Nielsen과 경쟁사들이 생존을 위해 치열하게 싸우는 중이에요.
광고 레퍼런스Fetch TV와 Hoppr의 파트너십 체결
Fetch TV가 Hoppr와 협력해서 시청자 데이터, 문맥 및 행동 지능을 도입해요.
TV 광고에도 정교한 타겟팅 기술이 들어오네요.
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옴니채널 다음 단계인 '고객 에코시스템'을 찾아서: NRF APAC 2026 현장 리포트
NRF APAC 2026과 싱가포르 매장을 직접 둘러본 내용을 정리했어요. FairPrice, LVMH 같은 기업 사례를 통해 고객 중심 경영이 어떻게 움직이는지 보여줘요.
단순히 채널을 합치는 데 그치지 않고 데이터로 '고객 에코시스템'을 구축하는 게 포인트예요.
아티클구글 서치 콘솔 생성형 AI 보고서 데이터 오류 발생
8월 13일부터 구글 서치 콘솔의 생성형 AI 성능 보고서에서 노출수가 줄어드는 버그가 확인됐어요.
데이터 수치가 갑자기 떨어졌다면 시스템 오류인지 먼저 살펴봐야 해요.
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서치 콘솔로 확인하는 AI 검색 패턴 분석법
AI 모드에서 발생하는 사용자 대화 데이터가 서치 콘솔에 기록되는 방식을 다뤄요. 파편화된 데이터를 추출해서 7가지 카테고리로 분류하는 방법도 나와 있어요.
사용자가 AI에게 던지는 질문들이 우리 사이트의 검색 데이터로 흘러 들어오고 있네요.
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구글 검색이랑 AI 리포트 노출·클릭이 줄어들고 있어요
8월 12일쯤부터 구글 검색과 생성형 AI 기능 리포트의 노출수와 클릭수가 떨어지는 현상이 보여요.
현상이 워낙 넓게 나타나서 단순한 버그일 수도 있다고 해요.
아티클11만 3천 달러를 들인 유료 검색 테스트: 유기적 트래픽이 얼마나 대신할 수 있을까?
13주 동안 진행된 실험으로 유료 검색 광고가 유기적(Organic) 트래픽을 어느 정도 대체했는지 분석한 내용이에요.
광고비를 무조건 늘리는 게 맞는지, 자연 유입이 어디까지 커버 가능한지 직접 확인해본 사례예요.
아티클모든 고객 접점을 똑같이 대하면 안 되는 이유
성장을 만드는 순간이 이탈을 만드는 순간이 될 수도 있어요. 결정적인 시점을 포착해서 대응하는 방법을 알려줘요.
고객이 떠나는 지점이 우리가 놓치고 있는 특정 접점일지도 몰라요.
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구글 연구: 주어·목적어 순서가 AI 답변 정확도에 미치는 영향
구글의 연구 결과, 질문 내 주어와 목적어의 순서를 일반적인 방식과 다르게 뒤집을 경우 LLM이 사실을 회상하는 데 어려움을 겪는 것으로 나타났습니다.
질문 문장 구조를 어떻게 짜느냐에 따라 AI 답변 신뢰도가 달라질 수 있어요.
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요즘 다시 뜨는 오픈소스 MMM
마케팅 믹스 모델링(MMM)이 최근 몇 년 사이 오픈소스를 중심으로 재발명되고 있어요.
원래 오래된 개념인 MMM이 오픈소스를 만나서 다시 활기를 띠고 있네요.
아티클TUI, AI 검색 도입으로 예약 전환율 28% 상승
여행 기업 TUI Group가 영국 웹사이트 방문객을 대상으로 시맨틱 검색 기능을 도입했어요. 그 결과 검색 후 예약까지 이어지는 전환율이 28% 늘어났어요.
문맥을 이해하는 검색 기능이 실제 예약 수치를 높였어요.
아티클프로그래매틱 광고의 진화: 기술에서 전략으로
지난 10년 동안 프로그래매틱 광고는 큰 변화를 겪었어요. 기술적인 실행 단계에 머물지 않고, 이제는 전략과 기획, 그리고 측정 가능한 비즈니스 결과와 더 밀접하게 연결되어 있어요.
프로그래매틱이 단순한 구매 도구가 아니라 미디어 전략의 핵심이 되고 있네요.
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요즘 광고 업계에서 유행하는 '아웃컴(Outcomes)' 이야기
광고 대행사들이 '트랜스포메이션' 다음으로 '결과(outcomes) 도출'을 강조하고 있어요. 하지만 말처럼 실제 성과를 내는 건 어려운 일이죠.
업계에서 유행하는 용어 뒤에 숨겨진 고민이 느껴져요.
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Criteo로 성과를 낸 기업들의 리얼한 광고 사례예요
LIFULL, Beluna, Kyujin Box 3사가 Criteo의 풀퍼널 솔루션을 도입해서 얻은 구체적인 수치를 정리했어요.
Criteo가 이제 리타겟팅 단계를 지나 신규 고객 확보까지 도와주는 단계로 바뀌었나 봐요.
광고 레퍼런스Flowing Bee, 행동 과학 전문가 Jonny Hanratty 전략 총괄로 영입
행동 지능 기업 Flowing Bee가 15년 경력의 행동 과학 및 고객 성장 전문가인 Jonny Hanratty를 연구 및 전략 책임자로 임명했어요.
데이터 뒤에 숨겨진 소비자 행동을 분석하는 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스Bench Media가 출시한 새로운 리서치 솔루션 'Bench Lens'
미디어 에이전시 Bench Media에서 데이터 과부하 문제를 해결해 주는 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 'Bench Lens'를 선보였어요.
데이터가 너무 많아서 고민인 에이전시의 마음이 잘 느껴지는 것 같아요.
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EC 성과를 높이는 채널 구조와 시간축 정리법
각 광고 채널의 특성을 단기 매출 확보와 중장기 자산화 관점에서 재정립하는 방법을 다뤄요.
광고 운영 테크닉보다 채널의 구조적 역할을 먼저 정의해야 한다는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스호주 편의점 광고 매체, OMA 가입으로 측정 데이터 통합
Convenience Advertising Australia(CAA)가 호주 야외광고협회(OMA)에 가입했어요. 이에 따라 CAA의 인벤토리가 MOVE의 독립적 옥외광고 오디연스 측정 범위에 포함돼요.
편의점 광고 데이터가 공식적인 옥외광고 측정 지표로 들어오게 됐어요.
광고 레퍼런스벤치 미디어, 데이터 분석 솔루션 'Bench Lens' 출시
미디어 에이전시 벤치 미디어가 방대한 데이터를 다루기 위해 새로운 리서치 및 오디언스 인텔리전스 서비스인 Bench Lens를 선보였어요.
데이터가 너무 많아진 상황에 맞춰 에이전시가 대응책을 내놓았네요.
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역대급 폭염이 바꾼 2025년 여름 소비 패턴 분석
2025년 여름, 냉방 용품과 식품 등 주요 시장 데이터를 통해 소비자 구매 방식이 어떻게 달라졌는지 분석했어요.
단순히 더워서 많이 팔린 게 아니에요. 소비자들이 물건을 사는 '방법' 자체가 달라졌어요.
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구글 애널리틱스 벤치마크 도입과 ChatGPT 검색 인덱스 현황
구글 애널리틱스에 캠페인 벤치마킹 기능이 생겼어요. ChatGPT의 검색 인덱스 관련 새로운 데이터도 함께 공개됐네요.
GA의 벤치마크 기능이랑 ChatGPT의 검색 영역 확장이 동시에 일어났어요.
광고 레퍼런스Zee Media, 1분기 광고 매출 47.7% 늘었어요
Zee Media의 2026년 6월 종료 분기 광고 매출이 전년 동기 대비 47.7% 증가한 179.71억 루피를 기록했어요.
전체 운영 매출 성장세보다 광고 매출 성장 폭이 훨씬 커요.
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WPP 내부 고발 소송: 소니 조사에서 리베이트 사기 정황 발견 주장
전직 WPP 임원이 제기한 보복성 해고 소송에 새로운 내용이 추가됐어요. 불법 미디어 리베이트 체계를 폭로하려 했다는 주장과 함께, 소니의 조사 결과 리베이트 사기가 발견되었다는 내용이에요.
글로벌 광고 대행사 내부에서 이런 리베이트 스캔들이 터졌다는 게 정말 놀라워요.
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유튜브 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색을 높이는 방식과 측정의 한계
구글 사례를 보면 크리에이터 캠페인이 브랜드 검색량을 늘려줘요. 하지만 기여도 측정 기간이나 대조군 설정 같은 데이터 공백은 여전히 남아있어요.
성과는 확인됐지만 정확한 수치를 증명하기엔 측정 방식에 빈틈이 있네요.