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성수기 광고비 쓰기 전, 증분 효과(Incrementality) 테스트하는 법
How to test incrementality before peak spending starts
30초 요약
사이버 위크 같은 피크 시즌이 오기 전에 홀드아웃(Holdouts) 테스트를 미리 해둬야 해요. 어떤 채널이 진짜 효과를 내는지 확인하고 광고비를 옮겨야 하거든요.
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- 사이버 위크까지 기다리면 이미 늦어요
- 홀드아웃 테스트로 채널별 리프트 확인이 필요해요
왜 볼만해?
광고 단가가 오르는 시기에 예산 낭비를 줄이려면 데이터로 결정해야 하죠.
내 일에 써먹기
대규모 캠페인 전에 특정 그룹을 제외한 홀드아웃 테스트를 설계해서 채널 기여도를 측정해봐요.
에디터 한마디 · 광고비가 비싸지기 전에 채널 효율을 미리 검증하라는 내용이에요.
원문 출처MarTechHow to test incrementality before peak spending starts
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