광고 레퍼런스인도 투데이 그룹의 대기 오염 해결 캠페인 'Pollution Ka Solution' 런칭
인도 투데이 그룹이 델리의 대기 오염 문제를 해결하려고 시민들의 아이디어를 공모하는 5주간의 프로젝트를 시작했어요.
오염이 얼마나 심각한지 알리는 데서 끝내지 않아요. 실질적인 해결책을 찾으려고 노력하는 캠페인이에요.
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매일 아침 카메라를 드는 매트 맥널티의 영감 루틴
BarkleyOKRP 시카고의 ECD 매트 맥널티는 매일 아침 사진을 찍으며 영감을 얻어요. 그는 스스로 무언가를 만드는 DIY 정신을 가진 사람들을 좋아하죠.
개인적인 취미가 업무적 영감으로 이어지는 과정이 인상적이에요.
아티클
전문가적 판단보다 '느낌'을 앞세우는 클라이언트와의 갈등
근거와 사례를 바탕으로 작업한 카피라이터의 기획안이 클라이언트의 주관적인 '느낌' 때문에 부정당하는 상황에 대한 토로입니다.
데이터와 논리로 무장해도 결국 '감(feel)'을 앞세우는 클라이언트를 만났을 때의 허탈함이 느껴지네요.
아티클
라코스테, 80년대 레트로 감성 담은 애니메이션 캠페인 공개
라코스테가 일러스트레이터 Rayan Takhedmit, Les Monstres 스튜디오와 협업해 80년대 미학을 재현한 애니메이션을 선보였어요.
클래식한 브랜드 이미지를 레트로한 애니메이션으로 신선하게 풀어냈네요.
아티클
할리우드를 이기는 소셜 미디어 팬덤의 힘
소셜 미디어에서 형성된 팬덤이 할리우드의 관객 점유율을 앞지르고 있어요. 관객을 다시 극장으로 불러오려면 스크롤을 멈추게 할 설득 전략이 필요해요.
스크린 속 이야기만큼이나 스크롤 사이의 팬덤 관리가 중요해진 것 같아요.
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폐자재로 악기를 만들어 다큐멘터리 음악을 완성한 사례
Pressure Cooker Studios가 세계 유일의 와이어 카 그랑프리 다큐멘터리를 위해 폐자재로 직접 악기를 제작하여 스코어를 작업했습니다.
음악적 감동을 주려고 재료부터 직접 공수하는 집요함이 느껴져요.
아티클
AI 학습용 저품질 콘텐츠 피하려는 출판계 움직임
AI 연구소들이 'AI 슬롭(slop)' 학습을 피하려고 2022년 이전 발행 도서를 사고 있어요. 동시에 텍스트 워터마킹 기술도 조용히 구축하는 중이에요.
콘텐츠를 무작정 많이 만드는 전략이 오히려 손해가 될 수 있겠어요.
반려동물부터 커피의 역사까지, 글로벌 광고 캠페인 5선
아름다운 반려동물, 솔직한 구취 조언, 자동차를 활용한 캔버스 등 다섯 가지 광고 캠페인을 모았어요.
서로 다른 소재들을 하나의 리스트로 엮어낸 구성이 인상적이에요.
아티클TV 2의 리얼리티 시리즈 대규모 투자, 실패는 아니에요
TV 2의 고위 임원 Trygve Rønningen은 최근 추진한 리얼리티 시리즈 성과가 기대에 못 미쳤음에도 프로젝트를 완전히 포기하지 않겠다고 밝혔어요.
대규모 투자가 예상만큼 터지지 않았을 때 제작진이 어떻게 대응하는지 보여주는 사례예요.
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도어대시의 새로운 캠페인: 부모의 일상을 담은 스토리텔링
도어대시가 바쁜 부모들을 타겟으로 실제 배달 사진을 활용한 새로운 광고 시리즈를 공개했습니다.
정제된 연출 대신 리얼한 배달 인증샷을 광고 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스NDTV, 브랜드 파트너십 강화를 위해 Hersh Bhandari 영입
인도 미디어 기업 NDTV가 브랜드 파트너십과 브랜디드 콘텐츠를 통합 관리하는 'NDTV CoLab'의 수장으로 Hersh Bhandari를 임명했어요.
전직 Republic TV CEO가 브랜드 어드바이저로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스프라틸리피(Pratilipi), ShareChat 전용 브랜드 마이크로 드라마 공개
Double Tap Films가 게임과 스트리밍 문화를 배경으로 한 대학 드라마 'The Misfits' 제작에 들어갔어요. 이번 시리즈는 ShareChat 독점 콘텐츠이며, 텐센트 Level Infinite의 신작 게임 출시와 연계돼요.
브랜드 스토리텔링을 위해 마이크로 드라마 형식을 선택했더라고요.
아티클관심을 끄는 것과 무시되는 것: 참여의 착각
AI 덕분에 콘텐츠를 만드는 속도는 빨라졌지만, 사람들의 진짜 관심을 얻기는 더 힘들어졌어요. 9월 2일에 노이즈를 뚫고 의미 있는 참여를 이끌어내는 방법을 다룰 예정이에요.
콘텐츠 양이 엄청나게 늘어나면서 '진짜 반응'을 어떻게 끌어낼지 고민하게 되네요.
아티클
Ann Taylor의 서브스택 활용과 가을 캠페인
Ann Taylor가 에디토리얼 뉴스레터로 팬 커뮤니티를 만들며 약 10년 만에 대규모 통합 캠페인을 시작해요.
뉴스레터를 브랜드 팬덤을 만드는 도구로 썼어요.
아티클
게이머 용어가 틱톡 트렌드가 된 '아우라 파밍(Farmear aura)'
게임 용어에서 시작된 '아우라 파밍' 개념이 틱톡을 거쳐 브랜드 마케팅 전략까지 퍼지고 있어요.
게이머들이 쓰는 말이 대중적인 마케팅 문법으로 자리 잡는 과정이 보여요.
광고 레퍼런스JK 시멘트가 선보인 53부작 세로형 마이크로 드라마
JK Super Cement가 JUJU Films와 함께 'Tera Ghar Mera Ghar'라는 53부작 세로형 마이크로 드라마를 출시했어요. ZEE5 Bullet Micro Drama App을 비롯해 ShareChat, Moj, 유튜브 등 여러 플랫폼에서 볼 수 있어요.
제품의 강도나 내구성을 말하는 대신 집을 짓는 과정의 이야기를 드라마로 가져왔어요.
아티클
콘텐츠와 고객 데이터의 선순환으로 브랜드 선택 이유 만들기
콘텐츠와 고객 데이터를 순환시키는 구조를 통해 고객에게 선택받는 근거를 구축하는 방법을 다뤄요.
데이터랑 콘텐츠를 따로 보지 않고 하나의 흐름으로 묶는 전략이 인상적이에요.
아티클Maskorama에 새로운 탐정 Leo Ajkic가 왔어요
Leo Ajkic가 Maskorama 프로그램의 새로운 탐정으로 발탁됐대요.
새 멤버가 들어오면 프로그램 분위기가 어떻게 달라질지 기대돼요.
광고 레퍼런스베트남 선실크의 재치 있는 가라오케 캠페인
Sunsilk가 베트남어 언어유희와 가라오케 문화를 결합해 글로시 헤어 라인을 홍보했어요.
현지 문화인 가라오케를 브랜드 메시지와 연결한 아이디어가 좋아요.
광고 레퍼런스웹사이트 3분의 1이 AI 글인 시대, 이제 출처는 중요하지 않아요
전체 웹사이트의 약 33%가 AI로 작성되고 있어요. 이젠 콘텐츠를 사람이 썼는지 AI가 썼는지 구분하는 게 큰 의미가 없는 시점이에요.
B&T는 오타가 가끔 나니까 사람이 쓴 게 확실하다며 위트 있게 말하더라고요.
아티클
미스터비스트가 초콜릿으로 돈 버는 방법
세계 1위 유튜버 미스터비스트의 초콜릿 브랜드 피스터블이 출시 2년 만에 연 매출 약 3,600억 원을 기록했어요.
유튜브 수익보다 초콜릿 판매 수익이 더 크다고 해요.
광고 레퍼런스인턴으로 위장한 스파이가 등장하는 Black Swan의 새 소셜 캠페인
Of A Feather Social가 진행한 Black Swan의 새로운 소셜 캠페인은 인턴으로 변장한 스파이를 소재로 삼았어요.
인턴을 스파이로 설정한 점이 정말 재미있어요!
광고 레퍼런스시드니 워터의 숏폼 드라마 캠페인
시드니 워터가 변기나 배수구에 버리면 안 되는 물건들을 알리려고 마이크로 드라마 트렌드를 활용했어요.
변기에 '3P'만 흘려보내라는 메시지를 숏폼 드라마 형식으로 풀어냈더라고요.
아티클
메타, AI 프롬프트로 인터랙티브 콘텐츠 만드는 'Pocket' 앱 미국 출시
메타가 크리에이터를 위한 새로운 앱 'Pocket'을 미국 사용자에게 선보였어요. 이 앱은 AI 프롬프트를 사용해서 'gizmos'라고 불리는 간단한 인터랙티브 프로젝트를 디자인할 수 있게 해줘요.
코딩을 몰라도 말로만 상호작용 콘텐츠를 만들 수 있더라고요.
아티클
Nuuly가 가을 캠페인에 마이크로 드라마를 선택한 이유
Urban Outfitters의 의류 렌털 브랜드 Nuuly가 광고 피로도를 줄이려고 현대인의 데이트 이야기를 담은 마이크로 드라마 시리즈를 준비했어요.
광고라는 느낌보다 콘텐츠처럼 보이게 하려고 숏폼 드라마 형식을 가져왔네요.
아티클스위스통(Swisscom)의 깜짝 미니 콘서트 캠페인
커뮤니케이션 에이전시 Dylan이 Swisscom의 페스티벌 시즌을 위해 예상치 못한 장소에서 미발표 미니 콘서트를 기획했어요.
오프라인의 깜짝 이벤트가 소셜 미디어로 자연스럽게 이어지는 구조예요.
아티클루프트한자의 새로운 캠페인: 여행 에티켓을 패션 아이템으로
루프트한자와 서비스플랜이 비행 중 마주하는 일상적인 질문들을 테마로 '여행 에티켓 컬렉션' 굿즈 캠페인을 진행해요.
팔걸이 양보나 착륙 후 박수 같은 사소한 매너를 패션 아이템에 담았더라고요.
아티클어트리뷰션 대신 '마케팅 컨트리뷰션'에 주목해야 하는 이유
구매 경로를 차트로 보여주는 어트리뷰션은 놓치는 부분이 있어요. 콘텐츠와 대화, 결정 지점까지 살피는 마케팅 컨트리뷰션을 소개해요.
숫자로 남는 성과 뒤에 숨겨진 고객의 맥락을 읽어야 한다는 점이 와닿아요.
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NFL 선수들이 런웨이에 등장? Tommy John의 패션쇼 패러디 캠페인
언더웨어 브랜드 Tommy John이 NFL 선수들을 모델로 세워 하이패션 런웨이를 패러디한 영상을 선보였어요.
거친 미식축구 선수들과 화려한 런웨이가 만나서 정말 색다른 느낌을 줘요.