광고 레퍼런스르브론 제임스 언급 차단? Kalshi의 재치 있는 인포머셜 캠페인
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 NBA 선수 딜런 브룩스를 주인공으로 한 패러디 광고를 공개했어요. 르브론 제임스에 대한 언급을 차단해주는 가상의 장치를 홍보하는 내용이에요.
라이벌 구도를 활용해서 특정 인물 언급을 차단한다는 엉뚱한 컨셉을 광고로 풀어냈어요.
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AI를 쓰면서도 결과물은 못 믿는 고객을 위한 콘텐츠 전략
AI를 활용하지만 그 결과물은 신뢰하지 않는 오디언스를 위해, 명확한 출처를 밝히고 제품의 한계를 솔직하게 공개하는 SEO 및 콘텐츠 전략을 다뤄요.
사람들이 AI를 쓰면서도 의구심을 갖는 지점을 어떻게 공략할지가 핵심인 것 같아요.
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스포티파이 스페인, 팟캐스트 구독 기능 도입
스포티파이가 스페인을 포함한 34개국에 팟캐스트 크리에이터를 위한 새로운 구독 도구를 출시했어요.
크리에이터가 독점 에피소드나 선공개 콘텐츠를 활용해서 팬들에게 직접 수익을 만들 수 있게 됐어요.
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강령술로 주인공을 찾은 Hay Day의 할로윈 캠페인
게임 Hay Day가 할로윈 캠페인 주인공을 찾으려고 유령의 집에서 강령술 세션을 열었어요.
주인공을 뽑는 과정 자체를 캠페인 콘텐츠로 활용했더라고요.
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NBA 라이벌 관계를 활용한 Kalshi의 'King Blocker' 캠페인
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 딜런 브룩스가 르브론 제임스에 대한 언급을 차단할 수 있는 'King Blocker' 장치를 선보였어요.
스포츠 라이벌 구도를 물리적인 장치 컨셉으로 풀어냈더라고요.
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페레로 로쉐, 34개 마을이 참여하는 크리스마스 조명 캠페인 진행
페레로 로쉐가 'Juntos Brillamos Más' 캠페인을 다시 시작해요. 34개 마을이 브랜드의 상징적인 크리스마스 조명을 받기 위해 서로 경쟁하는 이벤트예요.
마을들이 서로 경쟁하게 만들어서 브랜드의 상징적인 비주얼을 널리 퍼뜨리는 방식이 인상적이에요.
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KFC, 영화 'SuperThings' 개봉 기념 한정판 피규어 프로모션
KFC가 영화 'SuperThings' 개봉에 맞춰 어린이 메뉴 구매 고객에게 8종의 독점 XXL 피규어를 증정해요.
치킨 다리 모양 피규어도 들어있어서 아이들이 정말 좋아할 것 같아요.
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브랜드, 이제 엔터테인먼트를 방해하지 않고 함께 즐겨요
Webedia의 크리에이티브 디렉터 Jaime Sordo가 디지털 엔터테인먼트 속 브랜드의 역할과 크리에이터 커뮤니티와 연결되는 전략을 이야기해요.
광고가 콘텐츠 흐름을 끊는 게 아니라, 콘텐츠의 일부로 녹아드는 변화를 보여줘요.
아티클Spotify 플레이리스트로 Gen Z 팬덤을 공략한 EXTRA 캠페인
Mars Wrigley의 브랜드 EXTRA가 Spotify의 Culture Next Report 내용을 바탕으로 Gen Z의 정체성과 팬덤을 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
음악과 브랜드 메시지를 연결해서 타겟의 팬덤을 잘 활용한 것 같아요.
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AI 검색에서 인용과 클릭을 부르는 새로운 데이터 활용법
고객 대화 데이터를 통해 유용한 콘텐츠와 제품 수요 신호를 찾아내는 방법을 보여줘요.
고객 응대 과정에서 AI 답변의 소스가 될 데이터를 찾아내는 관점이 좋아요.
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AI 답변의 출처가 될 새로운 기회: 고객 대화 데이터 활용법
고객과의 대화 데이터를 분석하여 유용한 콘텐츠 제작, 리드 기준 설정, 제품 수요 신호를 포착하는 방법을 다룹니다.
AI가 인용할 만한 양질의 데이터를 어디서 찾아야 할지 힌트를 주는 글이에요.
아티클메르세데스-벤츠, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
전 Antoni Kreativer 소속의 Gün Aydemir가 메르세데스-벤츠의 크리에이티브 디렉터 및 캠페인·콘텐츠 부문 책임자로 합류했어요.
브랜드 캠페인과 콘텐츠를 총괄하는 핵심 인사가 바뀌었네요.
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버켄스탁 x 스쿠비 두: 추억을 불러일으키는 가상의 콜라보레이션
The Missing Drop이 버켄스탁 모델들을 스쿠비 두 캐릭터의 개성에 맞춰 재해석한 가상의 컬렉션 'Scooby Birks'를 공개했어요.
실제 출시가 아니라 가상의 컬렉션으로 기획된 프로젝트예요.
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패션 크리에이터의 수익 다각화 전략: 스타일링 비즈니스로의 확장
패션 머천다이징을 전공한 한 크리에이터가 고객 수요를 바탕으로 500명 이상의 고객을 확보한 스타일링 비즈니스를 구축한 사례예요.
전공 지식을 활용해 비즈니스 모델을 만든 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스Scotts의 새로운 캠페인: 'WEE-MERGENCY' 출시
호주의 잔디 관리 브랜드 Scotts가 DEC를 통해 소셜 중심의 신규 캠페인 'WEE-MERGENCY'를 런칭했어요.
Beau Ryan이 캠페인의 'First Responder'로 등장해요.
아티클광고는 방해물일 뿐? 고등학생의 인식을 바꾼 '토라노몬 광고제'
광고를 스킵하고 싶은 방해물로 여기던 고등학생들이 광고 제작 과정의 치밀한 계산과 열정을 경험하며 인식이 변화하는 과정을 담았습니다.
광고를 단순한 방해물로 보던 타겟의 시선이 어떻게 바뀔 수 있는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Flipkart, 'Food Pharmer'와 함께하는 단백질 품질 검증 캠페인
Flipkart가 Big Billion Days 기간에 맞춰 Food Pharmer, 교수와 함께 7가지 단백질 품질 체크를 진행하는 OWN 캠페인을 시작했어요.
인플루언서와 전문가를 같이 불러서 제품 신뢰도를 직접 검증하는 방식이에요.
광고 레퍼런스강도 사건을 팬 스토리로 바꾼 스코다의 캠페인
BBH India는 스코다 오너들을 주인공으로 하여 안전과 서비스 혜택을 강조하는 하이스트(Heist) 장르의 필름을 선보였습니다.
강도 사건이라는 긴박한 소재를 브랜드 팬덤을 위한 스토리로 재구성했어요.
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판매보다 고객의 신뢰를 먼저 쌓는 '미디어 커머스' 전략
상품력이나 가격, UI/UX 개선만으로는 자사 EC의 경쟁력을 만들기 어려워요. 대신 판매를 앞세우기보다 고객의 문제를 해결하는 콘텐츠로 신뢰를 쌓고, 확보한 데이터로 경험을 개선하는 구조가 필요해요.
판매를 전면에 내세우지 않는 설계가 오히려 성장의 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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로그인 화면에서 이탈하는 고객 25%를 잡는 방법
ID 등록과 로그인 단계에서 4명 중 1명이 이탈하는 문제를 해결하기 위한 UI/UX 설계 전략을 담고 있어요.
로그인 화면을 고객을 맞이하는 '좋은 현관'으로 생각하는 관점이 인상적이에요.
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틱톡과 라디오의 만남, 누적 재생 2.3억 회를 만든 크로스 캐스팅 전략
틱톡과 닛폰방송이 협업한 생중계 프로그램 '토크고라소!'가 누적 재생 수 2.3억 회를 돌파했어요. 라디오의 맥락과 틱톡의 순간적인 화제성을 결합한 전략을 다뤄요.
라디오의 깊은 서사와 틱<0xA5>의 짧은 클립이 만났어요. 덕분에 조회수가 폭발적으로 늘어난 점이 놀라워요.
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VICIO, 수녀님의 전통 레시피를 담은 신제품 쿠키 출시
브랜드 VICIO가 매장에서 매일 직접 굽는 새로운 쿠키 라인업을 선보이며 베이커리 영역으로 사업을 확장했어요.
수녀님의 전통 제과법을 마케팅 스토리로 가져왔더라고요.
아티클액셀 스프링거, 저널리즘 크리에이터 육성 프로그램 시작
미디어 그룹 액셀 스프링거가 저널리즘 크리에이터를 위한 새로운 프로그램을 런칭해요. 폴 론츠하이머는 팟캐스트를 확장하고 신규 포맷을 개발할 예정이에요.
빌드업된 편집국 부편집장이 크리에이터로 전향해서 새로운 포맷 개발에 집중하게 됐어요.
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일론 머스크의 플라잉 카가 크리에이티브에 던지는 새로운 과제
일론 머스크가 플라잉 카를 공개하자 사람들이 출퇴근이나 교통 체증 같은 다양한 상황을 상상하기 시작했어요.
다른 사람의 제품이 우리 상상력을 자극하는 재료가 되는 과정이 인상적이에요.
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베티스 축구 스타들이 주인공인 Trainline의 '더 오피스' 스타일 캠페인
영국 철도 플랫폼 Trainline이 베티스 축구 선수들을 열차에 집착하는 직원으로 설정해 '더 오피스' 스타일의 페이크 다큐멘터리 광고를 선보였습니다.
축구 스타들을 진지한 영웅이 아닌 엉뚱한 직장인으로 탈바꿈시킨 유머가 신선해요.
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인플루언서 신뢰도 하락과 언팔로우 현황
YTEZETA STUDIOS 조사에 따르면, 사용자의 86.5%가 인플루언서 중 누군가를 언팔로우한 적이 있어요. 또한 77.1%는 이들의 추천에 주의를 덜 기울인다고 답했어요.
인플루언서의 영향력이 예전만큼 강력하지 않다는 게 수치로 잘 보여요.
아티클메리어트 본보이의 초고속 글로벌 크리에이터 캠페인 사례
메리어트 본보이가 기존 광고 제작 방식에서 벗어나 크리에이터를 활용했어요. 덕분에 15개 목적지의 캠페인 에셋을 4주 만에 완성했죠.
기획부터 결과물까지 딱 4주밖에 안 걸렸더라고요.
아티클광고 제작자와 광고 속 페르소나의 괴리
Ahead Group의 Kjetil Botten Skogly는 광고 제작자들이 때로는 자신이 만드는 광고 속 인물들과는 전혀 다른 삶을 살기도 한다고 언급했습니다.
광고 속 이미지와 실제 제작자의 삶 사이의 간극이 느껴져요.
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e.l.f. 코스메틱의 할로윈 캠페인 사례
e.l.f. 코스메틱이 블러쉬 스틱을 활용해 코믹한 요소를 담은 'The e.l.f.ing Magical Sisters' 캠페인을 선보였어요.
블러쉬 스틱을 마법 지팡이처럼 묘사한 위트가 느껴져요.