아티클올여름 꼭 들어야 할 팟캐스트 3가지
성공적인 광고 캐릭터의 전략부터 위기 관리 상황의 실상, 그리고 2026년까지 이어질 UX 문제까지 다루는 팟캐스트를 소개해요.
광고 캐릭터가 일부러 짜증을 유발하는 이유가 궁금해지네요.
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킴 카다시안의 스킴스(Skims), 윌 페렐과 함께한 이색 광고
할리우드 배우 윌 페렐이 Skims 언더웨어 광고에 출연했어요. 이번 캠페인은 그의 새로운 넷플릭스 시리즈를 홍보하는 역할도 겸하고 있어요.
자신의 차기작을 알리려고 브랜드 의류를 입고 등장했더라고요. 정말 영리한 협업이에요.
아티클리테일 미디어 캠페인에서 놓치기 쉬운 '크리에이티브'의 역할
Albert Heijn은 리테일 미디어 캠페인 효과의 절반을 크리에이티브가 결정한다고 밝혔어요. 하지만 실제 현장에서는 이 요소가 구조적으로 과소평가되고 있다고 해요.
성과를 내는 데 있어 소재의 중요성을 데이터만큼이나 높게 보고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클변화하는 시대에 읽어볼 만한 도서 4권 추천
커뮤니케이션, 지속가능성, 에너지, 학습 분야의 변화를 다루는 최신 도서 네 권을 소개해요.
AI 기반 학습이나 사회적 변화에 대해 새로운 관점을 얻기 좋은 리스트예요.
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인플루언서의 기발한 광고 점유 전략
인플루언서 막시밀리안 크나베가 FIFA 월드컵의 새로운 음료 휴식 시간 광고 블록을 활용해 콘텐츠를 노출하는 데 성공했습니다.
공식 광고 시간을 인플루언서가 가로채는 방식이 정말 신선해요.
아티클덴츠의 학생 대상 아이디어 공모전 'DREAM JAPAN PROJECT 2026' 시작
덴츠 소셜 디자인 엔진이 고등학생 이상의 학생을 대상으로 미래를 설계하는 아이디어를 모집해요. 7월 1일부터 모집을 시작했다는 소식이에요.
기업과 학생이 함께 미래를 만든다는 컨셉이에요. 관련 포스터와 영상도 같이 공개됐어요.
아티클온라인에서 돌변하는 사람들, AC 재팬의 새로운 캠페인 '가면 매도회'
AC 재팬이 2025년도 신규 캠페인을 시작했어요. 디지털 사회의 공공 매너를 주제로 한 광고 중 하나인 '가면 매도회'는 온라인에서 태도가 변하는 사람들의 본질을 다뤄요.
평범한 사람이 왜 온라인에서 공격적으로 변하는지 그 이면을 짚어낸 기획이에요.
아티클사람들이 모이는 공간을 만드는 미디어의 과제
Schibsted의 Henriette Skådinn은 미디어 기업이 사람 사이의 유대감이 생겨나는 공간을 만들어야 한다고 말해요.
클릭만 유도하기보다 사람들이 머무를 수 있는 커뮤니티를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
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ARD 새 시즌 라인업: '바빌론 베를린' 피날레와 신작 시리즈
독일 공영방송 ARD가 '바빌론 베를린' 마지막 시즌, 새로운 벨톤 시리즈, 9/11 다큐멘터리를 포함한 새 시즌 주요 프로그램을 발표했어요.
유명 IP의 종영과 신작을 함께 배치해서 시청자를 붙잡으려는 전략이에요.
아티클AC 재팬, 애니메이션 채널 '마리마리 마리'와 협업한 홍보 영상 공개
AC 재팬이 공식 유튜브 채널을 새로 만들었어요. 애니메이션 채널 '마리마리 마리'가 제작한 홍보 영상도 함께 선보였는데, 젊은 층의 시각에서 AC 재팬 활동에 대한 오해를 바로잡는 내용을 담고 있어요.
공익 광고 캠페인이 인기 애니메이션 스타일을 빌려 친근하게 다가가려고 해요.
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보스의 새로운 행보: 광고 대행사 없이 엔터테인먼트 기업으로 변신 중
보스가 새로운 엔터테인먼트 부서를 신설했어요. 보스의 CMO는 지난 5년간 크리에이티브 에이전시를 쓰지 않았다고 해요.
광고 대행사 없이 직접 콘텐츠 생태계를 구축하려는 전략이에요.
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인플루언서 마케팅, 이제는 제품보다 커뮤니티예요
인플루언서 마케팅의 경쟁 대상이 제품에서 소속감과 정체성, 공동체 형성으로 바뀌고 있어요.
이제는 물건을 파는 게 아니라 팬들이 느끼는 소속감을 파는 시대예요.
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미국 건국 250주년 마케팅, 클리셰 대신 진정성을 채우는 방법
미국 건국 250주년을 앞두고 단순한 애국심 호소 이상의 전략이 필요하다는 내용이에요. 7월 4일 독립기념일 사례를 보면 마케팅으로 인위적인 진정성을 만들어낼 수는 없다는 점을 알 수 있어요.
애국심 마케팅도 결국 '진짜' 같아야 한다는 게 핵심이에요.
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칸 광고제에서 본 메시지: 인간의 창의성과 신뢰
다라 트레세더가 칸 광고제에서 전한 내용이에요. 크리에이티브의 황금기 속에서도 인간의 독창성과 신뢰는 변하지 않는 가치라고 해요.
기술이 아무리 발전해도 결국 게임을 주도하는 건 인간의 영감이라는 점이 와닿아요.
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RTL Zwei가 리얼리티 포맷을 확장하는 방법
독일 채널 RTL Zwei는 리얼리티 프로그램과 사회 보고서 장르로 성과를 냈어요. 최근에는 관련 포맷을 더 늘려가는 중이에요.
길거리 음식점 운영자나 경찰처럼 다양한 인물들을 다루고 있어요.
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마이크스 핫 허니의 축구 테마 캠페인 실험
마이크스 핫 허니가 'Drizzle The Mike's' 플랫폼을 활용해 멀티채널 마케팅을 펼치고 있어요. 브랜드와 문화적 접점을 넓히려는 움직임이에요.
축구라는 대중적인 스포츠를 캠페인에 어떻게 녹였는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
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독일 연방군, Gen Z 마음을 잡으려 감성 다큐 시리즈 시작해요
독일 연방군이 새로운 인력을 뽑으려고 실제 훈련병들의 첫걸음을 담은 감성적인 다큐멘터리 시리즈를 선보여요.
기존의 전형적인 캠페인 방식에서 벗어나 다큐멘터리라는 스토리텔링 형식을 가져왔어요.
아티클클로드(Claude)가 저보다 더 나은 것 같아요
올여름 광고 월드컵 국가대표팀 매니저를 맡았던 Kristina Skogen Tangeraas의 클로드 활용 경험이에요.
AI를 단순한 도구가 아니라 함께 일하는 동료로 바라보는 관점이 인상적이에요.
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광고주들이 '러브 아일랜드 USA'를 선택하는 이유
NBC유니버설의 앨리슨 레빈이 광고주들에게 이 프로그램이 매력적인 파트너인 이유를 설명해요.
시청률 외에 어떤 요소가 광고주들을 움직이는지 확인할 수 있어요.
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리센느의 성공을 이끈 브랜드 콘텐츠 이야기
중소 아이돌 그룹 리센느가 개인 유튜브 채널로 대중에게 각인된 사례를 분석해요.
리더 원이의 개인 채널 속 결정적 장면이 브랜드 인지도를 높였어요. 밈 외에도 브랜드 콘텐츠가 큰 역할을 했죠.
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AI보다 크리에이터를 더 신뢰하는 사람들
퍼블리셔들은 AI 검색 결과에 콘텐츠가 나오길 바라지만, 무분별한 데이터 스크래핑은 수익 저하로 이어질 수 있는 복잡한 상황이에요.
AI 시대에도 결국 사람들은 기술보다 크리에이터를 더 믿는 것 같아요.
아티클30년 만에 찾아온 리얼리티 오디션의 위기
유명인들의 높은 출연료와 까다로운 요구 조건이 리얼리티 캐스팅 프로그램의 부정적인 변화를 일으키고 있어요.
셀럽 중심의 화려한 캐스팅이 오히려 프로그램의 질을 떨어뜨리는 결과로 이어지고 있네요.
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월드컵 현장에 브랜드가 크리에이터를 부르는 이유
브랜드들이 인게이지먼트를 높이고 새로운 오디언스를 만나려고 월드컵 사이드라인에 크리에이터를 활용하고 있어요.
광고 노출만 생각하는 게 아니라 문화적 대화 흐름에 같이 참여하려는 전략이에요.
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남성들 사이에서 입소문 탄 레이저 제모 트렌드
최근 남성들 사이에서 수염 레이저 제모가 SNS 후기와 지인 추천을 통해 확산되고 있어요.
SNS에 올라오는 인증샷과 주변의 추천이 정말 강력하게 작용하고 있네요.
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독일 총리의 소셜 미디어 커뮤니케이션 실패 사례
독일 국가대표팀이 월드컵에서 패배한 상황이에요. 이때 독일 총리가 올린 소셜 미디어 게시물이 대중의 정서와 동떨어져 부적절했다는 비판을 받고 있어요.
대중의 마음을 읽지 못한 포스팅이 얼마나 큰 역효과를 불러오는지 잘 보여주는 사례예요.
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사내 자료 공유 실태: 40%는 읽지 못하고 70%는 편집해서 공유해요
IDEATECH 조사에 따르면 업무 자료의 40% 이상이 끝까지 읽히지 않아요. 사내에서는 약 70% 정도가 내용을 가공하거나 일부만 발췌해서 공유하고 있어요.
우리가 매일 보내는 뉴스레터나 리포트가 실제로는 어떻게 소비되는지 잘 보여주는 지표예요.
아티클Canva의 첫 애니메이션 광고, '디자인은 어렵다'는 편견 깨기
Canva Japan이 음악과 디자인으로 지역 사회를 활성화하는 내용을 담은 첫 애니메이션 CM을 공개했어요.
성우 마에다 카오리와 밴드 HumpBack의 음악을 써서 감성적인 분위기를 만들었더라고요.
아티클월드컵 경기 직후, 브라질 기업들이 보여준 재치 있는 SNS 대응
2026 월드컵 일본 대 브라질 경기를 앞두고 브라질의 기업과 미디어 공식 SNS에서 일본의 패배 직후를 겨냥한 게시물들이 잇따라 올라왔어요.
넷플릭스 브라질이 일본 공식 계정에 '지금 대화 가능해?'라고 말을 건 장면이 정말 재밌더라고요.
아티클모리나가 유업, 신규 캐릭터 '파르메잔 군' 공개하며 SNS 캠페인 시작해요
모리나가 유업이 유튜브와 틱톡에 웹 무비를 올렸어요. 신규 캐릭터 '파르메잔 군'을 선보이며 정기적인 조미료로 자리 잡기 위해 SNS 활동을 시작했죠.
캐릭터를 앞세워 제품을 일상적인 조미료로 포지셔닝하려고 해요.
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이코노미스트, 젊은 층 겨냥한 오디오·비디오 요금제 출시
이코노미스트가 'Economist Play'라는 이름의 저렴한 오디오 및 비디오 구독 서비스를 시작했어요.
글 위주의 매체가 오디오랑 영상까지 영역을 넓히고 있네요. 구독 모델도 다양해지는 중이에요.