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월드컵 중계의 새로운 청사진, 스트리밍 크리에이터
스트리밍 크리에이터들이 다양한 시청자층을 대상으로 스포츠를 중계하며 새로운 방송 모델을 제시하고 있어요. 2026년 FIFA 월드컵이 이러한 변화의 기준이 될 전망이에요.
전통적인 중계 방식 대신 크리에이터의 라이브 스트리밍이 스포츠 팬덤을 끌어들이는 핵심 요소가 되고 있네요.
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AI 때문에 비슷비슷해진 요즘 콘텐츠들
20년 차 마케터가 AI 사용으로 인해 유튜브 스크립트와 광고 카피가 정형화되고, 구글 검색 결과마저 AI 중심으로 변하는 현상에 대해 우려를 표하고 있어요.
다들 AI를 쓰니까 콘텐츠 문체가 다 똑같아진 것 같아요. 읽다 보면 지루함이 느껴질 정도예요.
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유튜브 영상을 인스타그램에 맞게 공유하는 방법
유튜브 영상을 인스타그램 규격에 맞춰 변환하고 공유하는 상세한 가이드를 담고 있어요.
플랫폼마다 다른 사이즈를 어떻게 맞추는지 실무적인 팁이 들어있어요.
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넘쳐나는 AI 생성 콘텐츠, 사용자 인내심 한계에 도달
최근 인터넷상에 'AI 슬롭(Slop)'이라 불리는 AI 생성 콘텐츠가 급증하고 있으나, 실제 조회수는 1~3% 수준에 머물고 있습니다.
양적으로는 압도적이지만 질적인 측면에서 사용자들의 외면을 받고 있어요.
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Choví, 'Los del Río'와 함께한 새로운 여름 캠페인 공개
발렌시아의 알리올 브랜드 Choví가 '여름은 어떤 맛인가?'라는 캠페인을 시작했어요. 식탁을 공유하는 전통과 일상의 작은 순간들을 담아냈죠.
전통적인 가치를 이번 여름 캠페인 테마에 잘 녹여냈네요.
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The Site Ibiza 오픈을 위한 SOMOS Experiences의 큐레이션 이벤트
SOMOS Experiences가 Palladium Hotel Group의 신규 공간인 The Site Ibiza를 위해 경험 중심의 내러티브를 개발했어요.
브랜드 가치를 전달하려고 '경험적 서사'라는 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
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독일로 진출한 어린이 창의력 잡지 'Dot'
영국에서 시작된 크리에이티브 매거진 Dot이 독일어권 시장으로 서비스를 확장해요. 화면 중심의 일상 속에서 아이들에게 독서의 즐거움을 제공하는 것이 목표예요.
디지털 기기에 노출된 아이들을 위한 '아날로그 휴식처'라는 포지셔닝을 잡았더라고요.
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맥도날드 프랑스 캠페인: 일상의 희로애락과 아이스크림
최근 프랑스 맥도날드는 삶의 크고 작은 기쁨과 슬픔을 자사 아이스크림과 연결해 보여주는 캠페인을 선보였어요.
아이스크림을 인생의 감정 변화에 대응하는 매개체로 활용했더라고요.
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구매할 수 없는 상품, 인플루언서의 '시간'을 판매하다
콘텐츠 크리에이터 Nil Ojeda가 Beefeater와 협업하여 Gin & Lemon 제품 프로모션을 진행했어요. 팔로워들에게 돈으로 살 수 없는 자신의 '시간'을 선물하는 캠페인을 선보였죠.
제품 대신 크리에이터의 시간을 마케팅 상품으로 내세운 점이 정말 독특해요.
아티클그래픽 이미지의 불변: 세 명의 크리에이터 전시 개최
도쿄 마츠야 긴자의 디자인 갤러리 1953에서 사라, 하토 유스케, 마츠다 히로카즈가 참여하는 전시가 7월 15일에 시작돼요.
평론가 히라노 케이코가 직접 뽑은 창작자들의 작업물을 모아놓았어요.
아티클스위스 광고 클럽(ADC)에 15명의 새로운 크리에이티브 멤버가 합류했어요
ADC Switzerland가 다양한 분야에서 활동하는 15명의 신규 멤버를 영입했습니다.
심사위원 12명과 일반 멤버 3명이 새로 들어왔어요. 남녀 성비가 골고루 섞인 구성이에요.
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Z세대는 집중력이 짧은 게 아니래요! 관심을 끄는 5가지 방법
Z세대가 주의력이 부족한 게 아니라, 미디어가 넘쳐나는 환경에서 무엇에 집중할지 아주 빠르게 결정한다는 내용이에요.
Z세대를 무조건 집중력이 낮은 세대로 보던 시각을 바꿔주는 관점이라 좋네요.
아티클자신의 건강보다 아이를 먼저 챙기는 엄마의 식습관에 집중한 제스프리 CM
제스프리 인터내셔널 재팬이 6월 21일부터 TV 광고 '맛있는 이야기' 편을 방영하고 있어요.
아이를 먼저 생각하느라 본인 건강은 뒷전인 엄마의 식생활이라는 구체적인 페르소나를 가져왔어요.
아티클실수일까 신의 한 수일까? 화제가 된 PR 사례
최근 'Sommerpraten'에서 Jostein Olseng이 실수처럼 보였지만 천재적이었을지도 모르는 PR 사례를 언급했어요.
PR 실수가 브랜드에 독이 될지, 아니면 오히려 기회가 될지 궁금해지는 지점이에요.
아티클세븐일레븐의 날, 할인부터 체험까지 준비한 다양한 이벤트
7월 11일 세븐일레븐 데이를 맞아 스무디 반값 할인과 앱 전용 경품 이벤트, 만화화 프로젝트 등 여러 특별 기획을 진행해요.
고객의 추억을 콘텐츠로 만드는 시도가 인상적이에요.
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독일 래퍼 Ikkimel의 MoMA 출연 논란
독일 래퍼 Ikkimel이 ZDF Morgenmagazin에 출연했어요. 이후 공영 방송의 역할과 태도를 두고 격렬한 논쟁이 벌어지고 있어요.
공영 방송사의 콘텐츠 선정과 댓글창 반응을 둘러싼 갈등이 커지고 있네요.
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AI 시대 플랫폼의 고민: 규모는 키우되 개성은 유지하기
AI로 콘텐츠를 만들면 내용이 비슷해질 위험이 있어요. 하지만 플랫폼들은 창의성의 근원은 여전히 인간이라고 말해요.
AI가 만든 콘텐츠들 사이에서 어떻게 우리만의 색깔을 보여줄지가 숙제 같아요.
아티클호시마치 스이세이 x 하츠네 미쿠, 롯데 아이스크림 합동 캠페인 공개
롯데가 아이스크림 브랜드 '쿠리쉬'와 '소우'의 첫 합동 캠페인을 진행하며, 버추얼 유튜버 호시마치 스이세이와 하츠네 미쿠가 출연하는 웹 무비를 공개했습니다.
성격이 다른 두 인기 IP가 하나의 브랜드 캠페인에 같이 등장해요.
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KFC의 새로운 시도, 치킨을 사랑의 발라드로 만든 원테이크 광고
KFC가 영국과 아일랜드에서 신제품 텐더 라인을 출시하며 기존 패스트푸드 광고와는 다른 원테이크 광고를 선보였어요. 유튜버 프랭크 왓킨슨이 주인공으로 등장하고 브랜드 노출은 최대한 줄여서 감성적인 분위기를 만들었죠.
브랜드 로고보다는 감성적인 이야기에 집중한 게 느껴져요.
팟캐스트창의성은 근육과 같아요: m&k 팟캐스트 인터뷰
Andrea Bison과 Alexander Jaggy가 에이전시 문화와 AI에 대해 대화해요. 결국 가장 좋은 아이디어는 사람이 만든다는 내용이에요.
AI 시대에도 핵심은 인간의 창의성이라는 점이 와닿아요.
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에어로포스텔의 알파 세대 공략법: 크리에이터 미니 시리즈
에어로포스텔이 '인턴 다이어리'라는 크리에이터 주도형 미니 시리즈를 운영하고 있어요.
브랜드가 직접 메시지를 전달하는 대신 크리에이터의 시선으로 이야기를 풀어냈어요.
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콘텐츠가 광고 성과를 바꿀 수 있을까요?
광고주들이 광고가 노출되는 콘텐츠 자체에 집중해서 광고 효율을 높이는 방법을 다뤄요.
AI가 만든 저품질 콘텐츠는 피하고, CTV 광고 구매 시 투명성을 높이는 게 포인트예요.
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칸 광고제에서 찾은 브랜드 경험의 힘
버진 보이지스의 네이선 로젠버그가 칸에서 전하는 마케팅 전략이에요. 고객이 실제 경험을 마친 뒤에 진짜 마케팅이 시작된다고 해요.
경험이 끝난 시점부터 진짜 마케팅이 시작된다는 말이 인상적이에요.
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Character.ai가 만드는 대화형 마이크로 드라마
Character.ai가 자체 제작한 마이크로 드라마를 선보였어요. 사용자는 극 중 캐릭터와 채팅하거나 질문을 던지고, 직접 역할극도 즐길 수 있어요.
드라마 속 캐릭터랑 직접 대화하며 이야기를 만들어가는 방식이에요.
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비타민워터, 지역 예술을 기념하는 콘텐츠 시리즈 시즌 2 확대
비타민워터가 공공 예술을 주제로 한 콘텐츠 시리즈의 두 번째 시즌을 공개했어요. 새로운 도시로 영역을 넓혔고 다큐멘터리 영상과 롱폼 에디토리얼, 소셜 최적화 콘텐츠를 포함해요.
제품 광고 대신 지역 예술과 연결해서 브랜드 경험을 확장하고 있어요.
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Camerfirma, SEC Newgate Spain과 파트너십 체결
유럽의 주요 신뢰 서비스 제공업체인 El Grupo Camerfirma가 PR 및 쏘트 리더십 전략을 추진하려고 SEC Newgate Spain을 커뮤니케이션 대행사로 선정했어요.
시장 내 입지를 다지려고 전문 에이전시와 함께 Thought Leadership 전략을 쓰기로 했네요.
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TIME지의 CMS 전환이 AI 콘텐츠 기반을 만든 과정
TIME지가 콘텐츠와 1st Party 데이터를 활용하려고 진행한 CMS 전환 사례예요.
AI 시대를 준비하려면 결국 데이터 구조화가 핵심이라는 생각이 들어요.
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2026년 상반기 스트리밍 인기 시리즈 및 영화 순위
2026년 상반기 스트리밍 시장에서 가장 인기 있었던 시리즈는 'From'이에요. 영화 부문에서는 'La asistenta'가 1위를 차지했어요.
어떤 콘텐츠가 대중의 선택을 받았는지 데이터로 볼 수 있어요.
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라이브커머스 성과를 결정짓는 핵심 전략
수백 건의 캠페인을 운영한 데이터에 따르면, 잘 팔리는 라이브커머스의 차이는 콘텐츠나 호스트가 아닌 초기 트래픽 전략에 있습니다.
방송 퀄리티보다 초반 유입을 어떻게 만드느냐가 성패를 가른다는 점이 인상적이에요.
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올해 에미상 광고 부문 후보 6편이 나왔어요
2026년 에미상 '최우수 광고상(Outstanding Commercial)' 최종 후보로 6개의 광고가 이름을 올렸어요.
광고계의 오스카라 불리는 에미상 후보작들이에요. 요즘 어떤 크리에이티브가 유행인지 바로 알 수 있겠어요.