아티클
스크롤 속에서도 브랜드 이야기를 전하는 법: Tabio MEN의 SmartNews 광고 사례
국산 양말 브랜드 'Tabio MEN'이 텍스트 집중도가 높은 SmartNews 광고를 활용해 브랜드의 가치와 배경을 전달하며 신규 남성 고객을 확보했어요.
사용자가 글을 읽는 심리를 정확히 파고들어서 브랜드 서사를 잘 전달한 것 같아요.
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1,934개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클이온(AEON)의 폭발 사고 기자회견 사례
이온몰 구마모토 폭발 사고 당시, 요시다 아키오 사장이 확인된 사실과 미확인 사항을 분리해 설명하며 인명 구조를 최우선으로 강조한 회견 사례예요.
사장의 발언 일부가 의도와 다르게 퍼질 수 있다는 점이 위기 상황의 변수 같아요.
아티클
스포티파이, 노래에 개인적인 추억을 남기는 '사용자 메모' 출시
스포티파이가 좋아하는 곡에 개인적인 캡션을 달 수 있는 'User notes' 기능을 선보였어요. 플레이리스트에 이 곡을 왜 넣었는지, 언제 처음 알게 되었는지 등을 기록할 수 있어요.
음악 감상에 각자의 이야기를 담을 수 있게 됐어요.
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여름철 시원한 초코 쿠키를 위한 Bahlsen의 소셜 캠페인
Bahlsen과 에이전시 KNSK가 여름 더위를 겨냥해 쿨러백에 담긴 초코 쿠키 컨셉의 소셜 미디어 경품 이벤트를 진행해요.
더운 날씨에 어울리는 시원한 아이템으로 제품을 연결했어요.
아티클뉴스 기사를 AI 검색 시대의 자산으로 만드는 방법
콘텐츠 형태를 다양하게 만들어 뉴스 저널리즘을 패키징하고 수익화하는 전략이에요.
텍스트를 어떻게 재가공하느냐가 정말 중요해 보여요.
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여성 친밀 건강 대화를 위한 Publicis España와 Vagisil의 캠페인
Publicis España와 Vagisil이 여름철 여성 친밀 건강에 대한 담론을 정상화하기 위해 'WHAT’S IN MY VAG' 캠페인을 선보였습니다.
여름이라는 시즌과 금기시되던 주제를 결합했어요. 접근 방식이 정말 과감해요.
아티클칼비(Calbee), Snow Man이 직원으로 등장하는 새 TV 광고 공개
칼비가 포테토칩 브랜드 '크리스프'의 새로운 TV 광고 캠페인을 시작해요. 이번 광고에는 그룹 Snow Man이 '크리스프 상사'의 직원으로 출연하죠.
Snow Man을 브랜드 캐릭터로 활용해서 '크리스프 상사'라는 세계관을 만들었더라고요.
아티클AI로 만든 효율적인 결과물이 오히려 지루함을 만들 수 있어요
칸 라이언즈 2026에서는 생성형 AI를 활용한 저비용·고효율의 콘텐츠 양산이 가져올 '지루함'에 대한 경고가 나왔어요.
AI로 완벽한 결과물을 찍어내는 시대예요. 오히려 '퇴보'나 '결핍'을 보여주는 게 차별화 포인트가 될 수 있어요.
아티클AI 생성 곡의 공식 차트 진입 방지 움직임
11개 음악 기업이 AI로 만든 곡을 공식 히트 차트에서 제외해야 한다는 공동 성명을 발표했어요.
음악 산업계가 AI 콘텐츠의 차트 점유를 막으려고 본격적으로 대응하기 시작했네요.
아티클
8월에 공개되는 스트리밍 플랫폼 신작 라인업이에요
넷플릭스, 프라임 비디오, 디즈니+, Max 등 주요 OTT 플랫폼이 8월 하반기에 선보일 예정작들을 모았어요.
여름 시즌 끝자락이라 콘텐츠 경쟁이 정말 치열할 것 같아요.
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영화 팬들이 모이는 소셜 네트워크, Letterboxd
끝없는 피드가 없는 구조로 수백만 명의 영화 팬을 모으고 있어요. 이 서비스는 젊은 층의 영화 발견 방식을 바꾸며 극장 활성화에도 기여하고 있죠.
무분별한 스크롤 없이 콘텐츠 자체에 집중하게 만드는 커뮤니티예요.
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유니레버의 30만 명 크리에이터 네트워크 운영 비결
유니레버는 30만 명 규모의 크리에이터 네트워크를 운영하고 있어요. 그런데 모든 크리에이터가 같은 역할을 맡는 건 아니라고 해요.
숫자 자체보다 크리에이터마다 역할을 어떻게 다르게 나눴는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
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이메일 마케팅(EDM)에 대한 피로도와 불신
과도한 이메일 발송으로 구독 해지가 늘고 있어요. 자동화나 AI 콘텐츠에 대해서도 거부감이 나타나는 중이에요.
마케터 본인조차 스팸처럼 느껴지는 메일을 직접 구독 해지하고 있다는 점이 눈에 들어와요.
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친절함을 시스템으로, SmartHR의 모두를 위한 서비스 설계법
SmartHR는 '누구나 자신답게 일할 수 있는 사회'라는 목적을 위해 문법과 단어 수준, 문장 길이를 고려한 '쉬운 일본어'를 도입했어요.
단순히 친절하자는 마음가짐에 그치지 않고 이를 시스템으로 해결하려고 해요.
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AI 검색 결과에서 브랜드 노출을 높이는 방법
AI 인용과 브랜드 언급이 변동하는 이유를 분석해요. AI 가시성을 강화하기 위한 콘텐츠 업데이트와 감사 방법을 다루고 있어요.
선배님, AI가 우리 브랜드를 어떻게 인용하는지 파악할 수 있는 내용이에요. SEO와는 또 다른 관점이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
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디지털 시대에도 여전히 유효한 고객 매거진의 가치
미디어 전문가 올리버 헤이가 디지털 채널의 성장 속에서도 인쇄 기반 고객 매거진이 갖는 친밀감과 신뢰 구축 효과를 분석했습니다.
디지털이 대세인 요즘, 종이 매체의 반전 매력을 짚어주는 인터뷰예요.
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비피터 진, 자미로콰이의 레전드 뮤직비디오를 재해석한 캠페인
진 브랜드 비피터가 'Virtual Insanity' 발매 30주년을 맞아 자미로콰이의 상징적인 뮤직비디오 세트를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
90년대 팝 컬처의 향수를 무알코올 진 프로모션과 연결했어요.
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기아, WNBA 올스타 주간에 레딧 활용한 AMA 진행했어요
기아가 WNBA 올스타 주간을 맞아 레딧에서 사전 질문에 답변하는 클로 머신 형태의 AMA를 진행했습니다. 해당 영상은 72시간 만에 61,000뷰를 기록했어요.
클로 머신 컨셉으로 질문을 뽑아서 답변하는 방식이 재밌어요.
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뉴욕 지하철을 공략한 Degree의 여름 캠페인
유니레버 브랜드 Degree가 뉴욕 지하철역에 'Molten Core' 같은 이름을 붙이고, 인플루언서와 함께 거리 인터뷰를 진행해요.
지하철역 명칭을 캠페인 컨셉에 맞춰 바꾼 게 재밌어요.
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대두에 대한 오해를 풀고 바이럴을 만든 SOJASUN의 캠페인
SOJASUN은 'Músculos con Cabeza' 캠페인을 진행했어요. 대두에 대한 편견을 바로잡으면서 4,500만 회 이상의 임프레션을 기록했죠.
제품에 대해 잘못 알려진 인식을 역으로 활용해서 브랜드 영역을 넓혔어요.
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크루스캄포, 안달루시아 해변 판매원들을 기리는 새 캠페인
맥주 브랜드 크루스캄포가 안달루시아 해변의 정취를 만드는 판매원(lateros)들에게 헌사를 전하는 캠페인을 공개했어요.
해변의 소리를 완성하는 이들의 목소리를 브랜드 사운드트랙으로 연결한 점이 좋아요.
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리세 오레오, 린제이 로한과 함께한 추억 소환 광고 공개
Reese's Oreo가 배우 린제이 로한, 에이미 세다리스, 패트리샤 아퀘트를 출연시킨 광고를 선보였어요.
린제이 로한의 예전 모습을 떠올리게 하는 캐스팅이에요.
아티클정로환 시리즈, 첫 애니메이션 광고로 젊은 층 공략
다이코 제약이 제품 캐릭터를 래퍼로 변신시킨 웹 애니메이션 광고 3종을 공개했어요.
브랜드 로고의 '라파(나팔)' 발음을 '랩(Rap)'과 연결한 언어유희가 재밌어요.
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전 아마존 광고 임원이 이끄는 Saylor의 새로운 크리에이터 스튜디오 출범
에이전시 Saylor가 전 아마존 광고 임원 Nneka Enurah Lee를 영입하여 크리에이터 스튜디오 부문을 런칭했습니다.
소셜 전략에서 크리에이터가 얼마나 중심적인 역할을 하는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글·Mawave와 함께하는 Eon의 유튜브 프로젝트
에너지 기업 Eon이 구글, Mawave와 손잡고 에너지 전환을 주제로 한 유튜브 시리즈를 선보여요.
정보도 주고 재미도 챙기려는 에듀테인먼트 전략이에요.
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기억에 남는 기업 굿즈를 만드는 법
기업용 선물이 사용자의 일상에서 실질적인 유용성을 유지할 때 브랜드 가치가 높아져요.
스치듯 지나가는 선물이 아니라 일상에 스며드는 아이템이 중요하다고 하네요.
아티클그라니프, 고객 투표로 결정되는 첫 캐릭터 오디션 개최
그라니프가 14개의 후보 캐릭터 중 투표를 통해 2027년 데뷔할 신규 캐릭터를 선정하는 참여형 오디션을 시작해요.
고객이 직접 투표한 결과가 실제 상품화까지 이어지는 과정이 참 명확해요.
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FX, 신작 홍보하려고 쇼핑몰을 80년대 스타일로 바꿨어요
FX가 브렛 이스턴 엘리스와 라이언 머피의 신작 시리즈를 알리려고 Sherman Oaks Galleria를 80년대 스타일로 재구성했어요.
오프라인 공간을 특정 시대로 되돌려서 브랜드 경험을 만드는 방식이 인상적이에요.
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HBO Max, 세로형 비디오 피드 'Shorts' 도입해요
방대한 라이브러리 속에서 볼 콘텐츠를 찾기 어려워진 사용자를 위해 HBO Max가 틱톡이나 인스타그램 릴스 같은 세로형 피드를 선보여요.
스트리밍 플랫폼도 이제 숏폼 문법을 본격적으로 가져오나 봐요.
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아이스크림 브랜드가 소비자에게 전달하는 감정적 가치
여름 더위로 아이스크림 소비가 늘어나는 시기에 맞춰, 주요 브랜드들이 어떤 마케팅 전략을 쓰는지 정리했어요.
브랜드별로 즐거움이나 상쾌함을 표현하는 방식이 어떻게 다른지 비교해보면 재미있어요.