광고 레퍼런스Republic World, 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 Samarjit Singh 영입
Republic World가 Samarjit Singh를 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 임명했어요. 그는 Ekaaya Network의 공동 창업자이자 CEO를 맡았던 경력이 있어요.
브랜드 콘텐츠 수익화를 전담할 리더를 새로 영입했더라고요.
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광고 레퍼런스JioStar, 4개 지역 Bigg Boss 호스트를 한데 모은 통합 프로모 공개
JioStar가 타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람 지역의 Bigg Boss 호스트 4인을 한 화면에 담은 새로운 프로모를 공개했습니다. 각 지역의 음식을 매개로 호스트들이 교류하는 내용을 담고 있습니다.
서로 다른 지역의 호스트들을 하나의 이야기로 묶어낸 크로스오버 전략이 인상적이에요.
아티클
릴리 콜린스가 출연한 잘란도의 코미디 캠페인
패션 플랫폼 잘란도가 배우 릴리 콜린스를 주인공으로 내세웠어요. 옷차림에 대한 고민을 해결하는 과정을 코미디로 풀어낸 캠페인이에요.
배우의 머릿속 고민을 코미디 형식으로 시각화했어요.
아티클아마존 프라임 비디오, 노르웨이 드라마 제작 투자 늘려요
아마존 프라임 비디오가 노르웨이 TV 2와 함께 새로운 드라마 시리즈 'Rinnan'을 만들며 투자를 확대해요.
글로벌 OTT가 현지 채널과 손을 잡고 콘텐츠 제작 규모를 키우고 있네요.
아티클
인플루언서의 위기: 진정성이 사라진 시대의 생존법
인플루언서 에이전시 CEO 마리아 마혼이 포화 상태에 이른 인플루언서 산업의 변화와 진정성 결여가 미치는 영향을 분석했습니다.
유명세보다 '진짜'인지가 팬덤 유지의 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클인플루언서 3인과 함께하는 Knack & Back의 피자 도우 캠페인
Knack & Back이 피자 도우 브랜드 'Meine Pizzeria' 캠페인을 시작했어요. Otto, Dagi Bee, Célo & Abdï 등 성격이 다른 인플루언서 3명을 모델로 세웠어요.
각기 다른 매력을 가진 모델들을 활용해서 타겟층을 넓게 잡으려는 전략이에요.
아티클독일 RTL, 30년 전통의 데일리 소프 'Unter uns' 종영 결정
독일 방송사 RTL이 30년 넘게 방영된 드라마 'Unter uns'의 제작을 2026년 말로 종료한다고 발표했어요.
30년이나 이어진 장수 시리즈가 끝난대요. 콘텐츠 생태계가 변하고 있다는 게 체감돼요.
아티클드라마 'VIVANT' 컨셉으로 화제 모은 돗토리현 공무원 채용 홍보
일본 돗토리현이 인기 드라마 'VIVANT'의 캐릭터를 패러디하여 공무원 시험 모집 홍보를 진행했으며, 해당 게시물이 145만 회의 조회수를 기록했습니다.
딱딱할 수 있는 공무원 채용 공고를 드라마 컨셉의 'VIVANT 놀이'로 풀어냈어요.
아티클
치즈잇(Cheez-It), 대학 미식축구 문화를 담은 캠페인 공개
치즈잇이 대학 미식축구 팬들의 문화를 캠페인에 담았어요. 경기장 관중석의 열기를 거실로 옮겨오는 새로운 방향성을 보여줘요.
관중석의 생생한 반응을 캠페인 핵심 요소로 가져왔더라고요.
아티클
미국 건국 250주년 사례로 본 헤리티지 마케팅
브랜드가 문화적 기념일과 진정성 있는 비주얼을 활용해 고객과의 신뢰 및 유대감을 강화하는 방법을 다뤄요.
브랜드의 뿌리를 연결하는 전략이 인상적이에요.
아티클디자이너가 큐레이션한 '아시아의 거리'를 떠올리게 하는 플레이리스트
CŌBŌ 대표이자 DJ인 다카기 신스케가 아시아의 거리 분위기를 느낄 수 있는 10곡의 음악을 선정했어요.
음악으로 특정 공간의 무드를 전달하는 감각이 느껴져요.
아티클
치폴레의 새로운 실험: 100명의 크리에이터와 50개 주방의 만남
페르난도 마차도가 치폴레의 첫 캠페인을 진행했어요. 기존 'Behind the Foil' 캠페인을 확장해서 100명의 크리에이터를 50개 주방에 투입했죠.
브랜드 캠페인에 크리에이터를 이만큼 대규모로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클독일 Pro Sieben, Jenke von Wilmsdorff와 30개 프로그램 제작 계약 연장
독일 민영 방송사 Pro Sieben이 시청률에 만족하며 저널리스트 Jenke von Wilmsdorff와 협력을 확대해요. 총 30개의 프로그램 제작을 계획 중이에요.
오는 10월부터 'Jenke Thursday'라는 새로운 편성 라인업이 시작돼요.
아티클데이팅 프로그램 컨셉으로 신입 사원을 모집하는 Rewe의 소셜 미디어 캠페인
독일 유통 기업 Rewe가 학교 졸업 후 진로 고민을 겪는 청소년들을 위해 데이팅 쇼 스타일의 소셜 미디어 캠페인을 진행해요.
직업 선택을 '완벽한 매칭'에 비유한 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Optus의 신규 캠페인: 코치 대신 등장한 이탈리아 할머니
정규 코치가 갑작스럽게 빠진 상황에서 손자의 농구팀을 맡게 된 이탈리아 할머니의 이야기를 담은 런칭 필름이에요.
코치 대신 할머니가 등장하는 설정이 예상치 못한 따뜻함을 전해줘요.
아티클
콘텐츠 마케터가 수상 경력의 대마 크리에이터가 된 방법
소셜 미디어에서 키우기 까다로운 대마 브랜드를 성장시키려고 마케터가 직접 크리에이터로 나선 사례예요.
마케터가 직접 크리에이터가 되면서 브랜드의 제약을 뚫어낸 점이 인상적이에요.
아티클
The Telegraph의 새로운 팟캐스트 전략: 비디오와 멤버십 확장
The Telegraph가 오디언스와의 관계를 강화하기 위해 비디오 팟캐스트 전략을 이벤트 및 유료 멤버십 영역까지 확대합니다.
비디오와 오프라인 이벤트까지 연결해서 오디언스를 붙잡으려는 시도예요.
광고 레퍼런스The Block 시청률 분석: 0.5점 차로 갈린 긴장감
최근 방영된 The Block의 시청률이 0.5점 차이로 결정되며 매우 근소한 차이를 기록했습니다.
출연진의 흥분만큼이나 시청자들의 몰입도도 뜨거웠던 주말이네요.
아티클우리만 아는 말은 그만, 고객의 언어로 바꾸는 '가치 번역'
기업의 강점이나 역사는 그대로 전달하기 어려워요. 그래서 기업 내부의 언어를 고객과 투자자가 이해할 수 있는 언어로 변환하는 '가치 번역' 방법을 설명해요.
우리 브랜드가 쓰는 용어가 혹시 우리끼리만 통하는 말은 아닌지 체크해봐야겠어요.
광고 레퍼런스Havas PLAY, MOCCONA 브랜드의 소셜 및 크리에이터 캠페인 운영 맡아
Havas PLAY가 JDE Australia의 MOCCONA 브랜드를 위해 소셜 전략, 인플루언서 캠페인 및 커뮤니티 관리를 담당하게 되었습니다.
대형 브랜드의 소셜 전략부터 크리에이터 활용까지 한 번에 맡게 된 사례예요.
광고 레퍼런스Havas Play, Moccona 소셜 미디어 계정 수주
Havas Play가 Moccona의 소셜 미디어 계정 운영권을 확보했어요.
Moccona의 소셜 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.
아티클D2C 스타트업 Ahead가 커뮤니티와 크리에이터로 스낵 시장을 공략하는 법
D2C 스타트업에서 대중적인 스낵 브랜드로 성장 중인 Ahead의 CEO가 커뮤니티와 크리에이터 활용 전략을 공유해요.
크리에이터를 단순 협업 대상이 아니라 팀의 일원으로 정의한 부분이 좋네요.
아티클
팔로워 500명이면 충분할까요? 해외 브랜드의 크리에이터 활용 트렌드
Target와 American Eagle 같은 브랜드들이 팔로워 수백 명 규모의 크리에이터에게 상품 홍보 영상이나 게시물 제작을 맡기는 사례가 늘고 있어요.
이제는 팔로워 숫자보다 게시물의 질이 더 중요한 기준이 되고 있어요.
아티클
스트리밍 플랫폼의 9월 신작 라인업
넷플릭스, 디즈니+, HBO Max 등 주요 스트리밍 서비스들이 새 학기 시즌에 맞춰 다양한 신작 콘텐츠를 공개합니다.
학기 시작 시기에 맞춰 스트리밍 플랫폼들도 콘텐츠 물량을 많이 준비했네요.
아티클비피터 진, 자미로콰이 뮤직비디오 오마주로 무알코올 신제품 홍보
런던 에이전시 Lucky Generals가 자미로콰이의 'Virtual Insanity' 뮤직비디오를 활용해 비피터의 무알코올 진 캠페인을 진행했어요.
전설적인 뮤직비디오 비주얼을 브랜드 캠페인에 그대로 가져왔더라고요.
아티클
포토샵에 새로 들어온 AI 편집 기능들
Adobe가 작업 속도를 높이고 창의적 가능성을 넓히려고 포토샵에 AI 기반 도구와 편집 개선 기능을 추가했어요.
포토샵 AI 기능이 업데이트됐어요. 디자인 프로세스가 얼마나 빨라질지 궁금해요.
아티클도쿄 완구 쇼 2026: 1조 엔 시장을 이끄는 최신 트렌드
도쿄 완구 쇼 2026에서 사회 트렌드를 반영한 제품들이 공개됐어요. 지속가능성, 노스탤지어, 키덜트 제품이 주요 테마예요.
이제는 연령 구분 없이 누구나 즐기는 '올 에이지'가 시장의 큰 흐름인 것 같아요.
아티클곤차 재팬, 팬들이 추천하는 아이돌과 콜라보 검토 중
곤차 재팬이 X(구 트위터)에서 고객이 좋아하는 아이돌을 알려달라는 게시물을 올려 3,000건에 가까운 반응을 모았어요.
팬들이 직접 브랜드의 다음 콜라보 모델을 제안하고 있어요.
아티클새 에피소드가 없어도 트래픽 11%를 만드는 팟캐스트
7월 조사 결과, 새 에피소드를 발행하지 않은 팟캐스트 그룹이 전체 다운로드 볼륨의 11%를 차지했어요.
콘텐츠 업데이트가 멈춰도 기존 에피소드는 꾸준히 소비되나 봐요.
아티클노르웨이 Mills, 콘텐츠 제작을 인하우스로 전환하며 권리 확보
노르웨이 기업 Mills가 콘텐츠 제작을 내부로 전환했어요. 이제 자체 제작물의 권리를 직접 관리해요.
외부 대행사에 맡기던 제작 공정을 내부로 가져왔더라고요. 저작권 주도권을 직접 잡으려는 움직임이에요.