아티클정치인이 SNS에서 실패하는 이유: 소셜 미디어 이해와 진정성
StoryMachine 설립자 필립 예센은 정치인이 소셜 네트워크를 직접 이해해야 한다고 말해요. 온라인에서는 진정한 개성이 중요하며, 정당들이 실패하는 이유도 여기에 있어요.
정치 마케팅에서도 결국 '진정성 있는 페르소나'가 핵심이라는 생각이 들어요.
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광고 레퍼런스교통 체증 상황을 캠페인으로 바꾼 Amaron의 배터리 광고
Amaron이 True 4Ah 배동 배터리를 위해 디지털 중심 캠페인을 시작했어요. 현지 정서를 담은 영상으로 요즘 오토바이가 사용하는 전력 수요를 보여줘요.
교통 체증이라는 일상적인 불편함을 브랜드 메시지와 연결했더라고요.
광고 레퍼런스인디고(IndiGo), 콘텐츠 및 크리에이티브 마케팅 총괄로 Mayank Kumar 영입
인도 항공사 인디고가 Mayank Kumar를 콘텐츠 및 크리에이티브 마케팅 책임자로 임명했어요.
MobiKwik와 MakeMyTrip에서 경력을 쌓은 전문가가 합류했어요.
아티클다나카 요시히사의 그래픽 디자인 전시회 소식이에요
도쿄 긴자의 긴자 그래픽 갤러리에서 '다나카 요시히사 ARCHIVE / ACHIEVE' 전시가 열리고 있어요.
디자인이 연구와 검증을 거쳐 어떻게 완성되는지 그 과정을 직접 볼 수 있어요.
아티클폭스바겐의 브랜드 리뉴얼 전략: 기술보다 중요한 고객 경험
폭스바겐 브랜드 책임자 크리스틴 볼부르크가 IFA에서 기술 설명 방식의 근본적인 변화를 발표했어요. 크리에이터 마케팅과 일상적 경험을 통해 고객이 진정으로 원하는 가치에 집중할 계획이에요.
첨단 기술을 설명할 때 커리부르스트나 물리 버튼처럼 친숙한 요소를 활용한대요.
아티클RTL의 AI 도입 실험: 효율성과 신뢰 사이의 줄타기
독일 RTL이 법정 쇼 프로그램에 AI 도입을 테스트 중이에요. 비용 절감 측면에서는 이해되지만, 전통 미디어에 대한 신뢰가 떨어지는 상황이라 위험할 수도 있어요.
AI 도입으로 제작 효율은 높일 수 있겠지만, 시청자의 신뢰를 잃을 수도 있다는 점이 고민해 볼 지점이에요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 전문가가 기후 과학 다큐멘터리 제작자로 변신한 과정
20년 경력의 커뮤니케이션 전문가 Liz Courtney가 스토리텔링 역량을 활용해 기후 과학 및 다큐멘터리 제작 분야로 커리어를 전환한 사례예요.
커뮤니케이션 기술이 기후 과학이라는 전혀 다른 분야에서 어떻게 쓰이는지 보여줘요.
아티클인플루언서 마케팅, 도달률보다 관계가 우선이에요
성공적인 인플루언서 마케팅은 단순한 거래가 아니라 진정한 관계를 만드는 데 있어요. 브랜드는 크리에이터를 창의적인 파트너로 대우하며 장기적인 신뢰를 쌓아야 해요.
도달률은 비용을 지불하면 얻을 수 있지만, 신뢰는 직접 쌓아야 한다는 말이 와닿아요.
아티클미니(Mini)의 팬덤 전략: 고객을 공동 제작자로 만들기
미니는 기존 팬들을 브랜드 활동에 직접 참여하는 커뮤니티로 만드는 것을 목표로 해요.
고객을 브랜드의 '공동 제작자'로 정의한 부분이 정말 좋아요.
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뉴욕 타임스스퀘어에 등장한 봉화 사과 광고 사례
봉화군 김수성 주무관이 약 33만 원의 예산으로 뉴욕 타임스스퀘어에 봉화 사과 광고를 집행하여 화제를 모았습니다.
적은 예산으로 창의적인 아이디어를 활용해 글로벌 화제성을 만든 사례예요.
광고 레퍼런스식물 집사 아빠와 아들의 유쾌한 캠페인, Ugaoo
Ugaoo가 배우 Jackie Shroff와 Tiger Shroff 부자를 모델로 식물 키우기의 쉬운 방법을 알리는 캠페인을 런칭했습니다.
부자 관계의 유머러스한 서사를 활용해 식물 케어라는 주제를 친근하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스학생들의 기록을 캠페인으로 만든 UTS College
UTS College가 학생들의 영상, 사진, 글을 모아 ‘The Year That Made Me’ 캠페인을 시작했어요.
학생들이 직접 찍은 콘텐츠가 캠페인의 중심이 된 게 정말 좋아요.
광고 레퍼런스코미디언과 함께한 Lite n’ Easy의 유쾌한 캠페인
호주의 식단 배송 브랜드 Lite n’ Easy가 Ogilvy와 협업하여 코미디언 Christian Hull을 활용한 새로운 봄 캠페인을 진행해요.
건강식 브랜드 특유의 진지함을 덜어냈어요. 코미디언을 통해 가벼운 톤앤매너를 시도한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 사과 캠페인: 'Snackregrets'를 없애는 캐릭터 마케팅
Aussie Apples가 Thinkerbell과 협업하여 불필요한 간식 습관을 줄이기 위한 소셜 중심 캠페인을 런칭했어요.
사과 캐릭터 'Appy'를 주인공으로 내세웠어요. 캠페인 메시지가 직관적으로 전달되네요.
아티클인기 애니메이션 '사우스 파크'가 이름을 바꾼다고 해요
에미상을 받은 풍자 애니메이션 '사우스 파크'가 프로그램 명칭을 '사우스 아메리카'로 변경한다고 발표했어요.
풍자 애니메이션답게 이름 변경 사유에 날카로운 비판이 담겨 있을 것 같아요.
아티클SEO 전문가 131인이 꼽은 구글 상위 노출 핵심 요소
SEO 전문가들을 대상으로 조사한 결과, 검색 의도(Search intent)가 가장 중요한 순위 요소로 나타났습니다.
AI로 찍어낸 콘텐츠보다 독창적인 리서치 결과가 더 높은 가치를 인정받고 있어요.
광고 레퍼런스
클레이 매튜스의 파격적인 변신, Caesars Sportsbook 광고 캠페인
전 NFL 라인배커 클레이 매튜스가 가짜 근육과 안면 보형물을 활용해 과장된 모습으로 등장하는 Caesars Sportsbook의 광고 사례예요.
광고를 위해 출연자의 외형을 완전히 바꿔버린 비주얼이 정말 독특해요.
아티클<0xEC><0x9C><0x94>블던의 인플루언서 취재 제한, 경기보다 브랜드 노출에 집중하는 변화
<0xEC><0x9C><0x94>블던이 인플루언서의 미디어 취재 권한(Accreditation)을 제한하기 시작했어요. 경기 내용보다 소품이나 패션 같은 부가적인 요소가 더 주목받는 현상을 경계한 조치예요.
경기 결과보다 인플루언서가 든 가방이 더 주목받는 상황을 짚어주는 내용이에요.
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사우스 파크가 이름을 '사우스 아메리카'로 바꾼 이유
사우스 파크 제작진이 트럼프의 지명 변경 행보를 풍자하려고 시리즈 이름을 '사우스 아메리카'로 바꿨어요.
이름 자체를 바꿔서 메시지를 던지는 방식이 정말 대담해요.
아티클Katjes의 '서로에게 다정하게' 캠페인
비건 캔디 브랜드 Katjes가 사회적 화합과 개방성을 촉구하기 위해 'Seid sweet zueinander' 캠페인을 진행해요.
선배님, 정치적 이슈가 남은 시점에 브랜드가 사회적 메시지를 던지는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
브랜드는 서사를 통제하기보다 조율해야 해요
VML EMEA의 크리스티나 밀러는 현대 캠페인이 일방적인 방송이 아닌 참여형 창의성을 지향해야 한다고 말해요.
브랜드 아이디어가 너무 경직되어 있으면 소비자가 리믹스하거나 함께 만들 수 없다는 점이 와닿아요.
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던킨, 스파이스 걸스의 '여섯 번째 멤버'를 공개한 레트로 광고
던킨이 에마 번튼과 게리 홀웰이 출연하는 새 광고를 선보였어요. 베일에 싸여있던 스파이스 걸스의 여섯 번째 멤버를 공개하는 내용이에요.
스파이스 걸스라는 추억의 아이콘을 활용해서 향수를 자극하더라고요.
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듀오링고, 발음하기 어려운 브랜드 컨셉의 '포네틱 컬렉션' 출시
듀오링고가 'The Phonetic Collection'이라는 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 발음하기 까다로운 브랜드 이름에서 영감을 받은 의류인데, 옷에 발음 학습을 돕는 레슨 내용이 담겨 있어요.
브랜드의 핵심 기능인 발음 교정을 패션 아이템이랑 위트 있게 연결했네요.
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라스베이거스에서 열리는 차세대 크리에이티브 네트워킹, LIA Creative LIAisons
LIA Awards 2026의 일환으로 130명의 젊은 크리에이티브들이 업계 전문가들과 만나는 프로그램이 라스베이거스에서 개최됩니다.
신진 크리에이티브와 업계 전문가들을 직접 연결해주는 특별한 만남이에요.
광고 레퍼런스Sun NXT, 신임 콘텐츠 총괄로 Rajiv Rajaram 영입
Sun NXT가 SonyLIV의 콘텐츠 헤드를 역임한 Rajiv Rajaram을 콘텐츠 총괄로 임명했어요.
광고 대행사에서 커리어를 시작한 분이 OTT 콘텐츠 총괄로 합류했더라고요.
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8월 스트리밍 시장을 뜨겁게 달군 화제작
8월 스트리밍 서비스에서 시리즈물은 '하우스 오브 드래곤'이, 영화는 'Buena suerte, pásalo bien, no mueras'가 가장 높은 인기를 기록했습니다.
8월 한 달간 시청자들이 어떤 콘텐츠에 반응했는지 명확히 보여주는 결과예요.
아티클Scholz & Friends, 새로운 소셜·컬처 유닛 'Circus' 출범
에이전시 Scholz & Friends가 소셜 미디어와 컬처 마케팅을 전문으로 하는 새로운 브랜드 'Circus'를 설립했어요.
전략부터 크리에이터 마케팅, 소셜 허브 구축까지 한데 묶는 구조예요.
아티클AI 툴 성능에 가려진 진짜 아이디어의 가치
AI가 제작 과정을 빠르게 만들고 있어요. 하지만 적절한 아이디어를 고르고 제대로 실행하는 부분은 아직 보완할 점이 많다는 논의가 있었어요.
툴 기능에만 집중하다가 기획의 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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이탈리아 Vidoser, 100만 유로 투자 유치하며 스페인 진출해요
이탈리아 스케일업 기업 Vidoser가 100만 유로 규모의 투자를 받았어요. 마드리드에 본사를 세우고 스페인, 포르투갈, 라틴 아메리카까지 영역을 넓힌대요.
이탈리아에서 성공한 크리에이터 마케팅 모델이 유럽과 라틴 아메리카로 퍼져나가고 있어요.
아티클사우스 파크의 트럼프 풍자, '사우스 아메리카'로 이름 변경
애니메이션 사우스 파크가 '골프 오브 아메리카' 등의 표현을 사용하며 도널드 트럼프를 다시 한번 풍자했습니다.
사탄과 엮였던 트럼프를 향한 사우스 파크 특유의 날 선 풍자가 돋보이네요.