아티클
스트리머 IlloJuan과 Bifrutas Dark의 여름 챌린지 캠페인
스페인 스트리머 IlloJuan이 Pascual 브랜드의 에너지 음료 'Bifrutas Dark'를 홍보하기 위해 새로운 여름 챌린지를 런칭했습니다.
유명 인플루언서와 브랜드가 만나 특정 챌린지 형식을 가져왔어요.
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아티클AI로 콘텐츠 만들기는 쉬워졌지만, 진짜 마케팅은 더 어려워져요
생성형 AI 덕분에 콘텐츠를 찍어내는 건 편해졌어요. 하지만 좋은 성과를 내는 콘텐츠 마케팅을 하기는 여전히 어려운 숙제예요.
이제 제작(Production)보다는 전략과 품질 관리(Strategy & Quality Control) 쪽으로 업무 중심이 옮겨가고 있어요.
아티클Sayhey가 보여주는 에이전시와의 협업 방식
크리에이티브 프로덕션 스튜디오 Sayhey가 에이전시 파트너십을 넓히고 있어요. PAM Advertising과 함께한 Carvolution 캠페인을 통해 기획과 제작이 통합된 과정을 공개했어요.
기획 단계부터 제작까지 하나로 이어지는 워크플로우를 잘 보여주는 사례예요.
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Brother와 Keepers가 인플루언서 마케팅 교육 과정을 런칭했어요
Escuela de Creatividad Brother와 인플루언서 마케팅 에이전시 Keepers가 업계 수요에 맞춘 교육 과정을 출시했습니다.
에이전시랑 크리에이티브 스쿨이 같이 실무 인재를 키우기로 했나 봐요.
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소셜 미디어 채널을 처음 만드는 기업의 사례와 고민
기존 채널이 없는 기업을 대상으로 소셜 미디어를 구축할 때 필요한 계약 서비스 범위와 성과 지표 설정에 대한 논의예요.
이미 운영 중인 계정을 관리하는 것과 아무것도 없는 상태에서 시작하는 건 차원이 다른 문제 같아요.
아티클
마케팅 실무자들의 작업물, 수정 과정은 얼마나 거칠까요?
콘텐츠를 만들 때 리뷰나 편집을 거치는지, 그 과정이 승인 시간에는 어떤 영향을 주는지 묻는 글이에요.
각자의 조직 구조와 검수 단계를 비교해보면 재밌을 것 같아요.
아티클
AI 검색 결과에서 우리 제품 대신 경쟁사가 추천되고 있다면?
리스트형 콘텐츠가 AI 검색 엔진에서 자사 제품이 아닌 경쟁사를 추천하게 만드는 현상과 이를 방지하기 위한 전략을 다뤄요.
리스트 형태의 글을 쓰다가 의도치 않게 우리 브랜드를 경쟁사 홍보 수단으로 만들 수도 있겠더라고요.
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숏폼 드라마, 브랜드가 뛰어들기 딱 좋은 타이밍일까요?
마이크로 드라마라는 숏폼 장르를 두고 브랜드의 활용 방안에 대해 전문가들의 의견이 나뉘고 있어요.
자극적인 숏폼 형식을 브랜드 메시지와 어떻게 잘 섞을지가 핵심이에요.
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구호 단체의 자극적인 광고가 아프리카의 부정적 인식을 만든다
전 Welthungerhilfe 책임자가 구호 단체의 극단적인 이미지 사용이 아프리카에 대한 부정적 편견을 심화시킨다고 지적하며 새로운 광고 형태를 제안해요.
가장 자극적인 이미지가 가장 잘 팔린다는 마케팅 법칙이 브랜드의 장기적 가치를 해칠 수도 있겠어요.
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ChatGPT로 브랜드 협업을 이끌어내는 크리에이터들
유튜브 롱폼과 전문 지식을 가진 크리에이터들이 ChatGPT가 신뢰할 만한 정보를 연구하며 브랜드 광고를 따내고 있어요.
AI가 어떤 콘텐츠 형식을 믿는지 파악하려는 움직임이 보여요.
아티클
칸에서 열린 Gerety Awards VIP BBQ 행사
Gerety Awards가 칸에서 2026년 파이널리스트를 축하하며 인간의 창의성을 강조하는 VIP BBQ 행사를 열었어요.
AI 시대에 맞춰 '인간의 창의성'을 다시금 내세운 점이 기억에 남아요.
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State Farm, IShowSpeed와 함께하는 게이밍 시리즈 시즌 5 공개
State Farm이 리얼리티 경쟁 프로그램 'Gamerhood'의 다섯 번째 시즌에 유명 스트리머 IShowSpeed를 영입했어요. 이번 시즌에는 QR 코드를 활용해 브랜드와 소비자를 연결하는 Flowcode 기술도 도입돼요.
유명 인플루언서와 QR 코드 기술을 결합해서 시청자 참여를 유도하려고 하네요.
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부채에 대한 편견을 깨는 KRUK의 새로운 비디오 팟캐스트
KRUK가 부채 관련 대화를 정상화하기 위해 'De esto sí se habla'라는 비디오 팟캐스트를 출시했어요.
부채라는 주제는 부정적인 인식이 강하잖아요. 이걸 콘텐츠로 풀어내려는 시도가 인상적이에요.
아티클링크드인을 채우는 AI 생성 디자인
최근 링크드인 피드에 AI로 만든 디자인 콘텐츠가 많이 보여요.
자세히 살펴보면 실제로는 제대로 작동하지 않는 디자인이 많다는 의견이 있어요.
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70대 유튜버가 주인공인 KFC의 새로운 캠페인
Mother London이 제작한 KFC의 'Surrender to tender' 캠페인은 인기 싱어송라이터이자 70대 유튜버를 모델로 내세웠어요.
70대 유튜버와 치킨의 부드러움을 연결한 지점이 신선해요.
아티클AI 생성 콘텐츠에 대한 피로감 상승
'올해의 마케팅 매니저' 수상자가 인터뷰에서 밝힌 내용이에요. 사람들이 곧 AI가 만든 콘텐츠에 질리게 될 거라고 전망했어요.
AI 결과물이 너무 흔해지면 오히려 역효과가 날 수도 있겠어요.
아티클
트윅스(Twix), 복제 인형으로 선보이는 뮤지컬 광고
더갈 윌슨 감독이 연출했어요. 켈리 롤랜드의 'Dilemma'를 활용해 뮤지컬 넘버처럼 구성한 트윅스의 새 광고예요.
복제 인형과 유명한 곡을 섞어서 브랜드 메시지를 시각적으로 잘 보여줬어요.
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메르세데스-벤츠 G-클래스의 새로운 브랜드 필름
베를린의 제작사 Black Corridor가 메르세데스-벤츠 G-클래스를 위해 만든 영상이에요. 오프로드 주행 장면 대신 사람과 차량 사이의 정서적 연결을 담았어요.
거친 주행 성능을 보여주는 대신 감성적인 유대감에 집중했더라고요.
아티클사내 커뮤니케이션에 마케팅 기법을 접목하는 방법
마케팅 커뮤니케이션 도구를 사내 소통에 활용하면 구성원의 주의를 끌고 이해도를 높일 수 있어요.
다른 분야의 툴킷을 빌려와 내부 소통에 적용한다는 점이 인상적이에요.
아티클스위스 evoq의 인터랙티브 하이킹 맵 캠페인
에이전시 evoq가 알리안츠의 'stark+vernetzt' 캠페인을 위해 스위스의 양자 협정 경로를 따라가는 9개의 하이킹 루트 지도를 만들었어요.
실제 하이킹 경로와 캠페인 메시지를 하나로 묶은 점이 인상적이에요.
아티클모델 대신 실제 고객 상담사를 내세운 라이파이젠의 캠페인
라이파이젠 자산운용은 이번 캠페인을 위해 모델 대신 60명 이상의 실제 고객 상담사들을 카메라 앞에 세웠어요. 여기에 스키 전설 비트 포이츠와 피르민 추르브리겐도 함께 참여했죠.
화려한 전문 모델을 쓰는 대신 현장의 진짜 얼굴을 담아냈더라고요.
아티클공간 크기보다 삶의 질을 강조한 Zwhatt 캠페인
스토리텔링 에이전시 Schroten이 Regensdorf의 Zwhatt 지구를 위해 만든 후속 캠페인이에요. 세 편의 단편 영화로 주거 면적 대신 삶의 질을 이야기해요.
평수를 자랑하기보다 '시어머니가 머무는 상황'처럼 구체적인 이야기를 담았어요.
아티클네덜란드 미디어 업계에 들어온 '마이크로 드라마'
아시아에서 시작된 1분 내외의 짧은 모바일 숏폼 드라마 형식이 네덜란드 미디어 산업에서 화제가 되고 있어요.
아시아의 숏폼 포맷이 유럽 시장까지 퍼지고 있네요.
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B2B 마케팅도 이제는 B2C처럼, 크리에이터의 등장
올해 칸 라이언즈에서는 인플루언서와 크리에이터가 새로운 셀러브리티로 자리 잡았어요. B2B 테크 기업들도 이런 크리에이터 중심의 마케팅 방식을 따라가는 중이에요.
이제 B2B 임원분들도 링크드인에서 인플루언서처럼 콘텐츠를 만드시더라고요.
아티클만화 속 '스승' 캐릭터로 메시지를 전하는 와세다 아카데미의 새 광고
와세다 아카데미가 2026년 여름 특강을 위해 '블루 록', '진격의 거인' 등 인기 만화 속 지도자 캐릭터를 활용한 신규 광고를 선보였어요.
기존에는 IP 자체를 활용했다면, 이번에는 캐릭터가 전하는 메시지에 집중해서 캠페인을 구성했더라고요.
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조직문화를 커뮤니티 관점에서 바라보는 새로운 전략
AI 시대의 변화 속에서 조직을 하나의 커뮤니티로 정의하고, 이를 통해 조직문화 혁신 전략을 모색해요.
조직 운영의 핵심 키워드를 '커뮤니티'로 바꿔서 바라보는 관점이 좋아요.
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유머로 성병에 대한 편견을 깨는 AOK의 청년 마케팅 캠페인
AOK와 Wynken Blynken & Nod이 협업하여 사회적 낙인이 찍힌 성병 문제를 유머러스하게 다루는 새로운 청년 타겟 캠페인을 진행해요.
무거운 주제를 유머로 풀어내서 거부감을 낮추려는 시도가 보여요.
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축구 팬들의 고민을 파고든 페브리즈의 캠페인
P&G의 페브리즈가 MLS 시즌 시작에 맞춰 'Can't Wash This' 캠페인을 진행해요. 팟캐스트와 체험형 마케팅을 활용하는 게 특징이에요.
축구 경기 후에 남는 불쾌한 냄새를 공략 포인트로 잡았더라고요.
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바이오더마, 3D 홀로그램으로 선케어 신제품 알려요
바이오더마가 'Photoderm Xdefense SPF50+'의 효능을 보여주려고 몰입형 3D 홀로그램 경험을 준비했어요.
제품 특징을 입체적인 시각 경험으로 전달하려고 하네요. 직접 체험하는 듯한 느낌을 주는 게 포인트예요.