아티클백악관, 전용 채널 '트럼프 TV' 출시
백악관이 행정부의 주요 발표와 최고의 순간들을 한곳에 모아 보여주는 '트럼프 TV'를 출시했어요.
정부 기관이 자체 미디어 채널을 만들어서 직접 소통을 시작했더라고요.
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제일기획 스페인, 콘텐츠 허브로 도약하며 확장 준비 중
제일기획 스페인이 전략적 콘텐츠 허브로 자리 잡으려고 경영진 구조를 강화하며 확장 단계에 들어섰어요.
현지 실행력을 높이려고 조직을 재편하고 있더라고요.
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35mm 영화 카메라를 직접 만드는 Hornbach의 새 캠페인
Hornbach이 35mm 영화 카메라를 수작업으로 제작하는 과정을 담은 캠페인을 공개했어요.
DIY 정신을 영화 제작이라는 예술적 영역과 연결했어요.
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파파존스의 언어유희 캠페인: '사워도우'를 '마사 파드레'로
파파존스가 '사워도우(Masa Madre)'라는 명칭을 '마사 파드레(Masa Padre)'로 바꿔 부르는 캠페인을 진행했어요.
스페인어 'Madre'를 'Padre'로 바꾼 언어유희가 재밌어요.
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축구 스타보다 햄버거가 주인공, VICIO의 새로운 캠페인
외식 브랜드 VICIO가 축구 선수 페란 토레스와 함께 진행한 캠페인이에요. 선수를 뒤로 밀어내고 햄버거를 전면에 내세웠어요.
유명 모델을 주인공으로 쓰지 않았어요. 대신 제품을 주인공으로 만든 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스WPP, 네슬레 중화권 콘텐츠 운영 파트너로 선정됐어요
WPP가 네슬레의 중화권 내 모든 브랜드를 대상으로 엔드 투 엔드(End-to-End) 콘텐츠 운영 모델을 설계하고 실행하게 됐어요.
글로벌 대기업이 콘텐츠 운영 체계 전체를 특정 에이전시에 맡긴 사례예요.
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후기 양보다 중요한 구매 여정의 맥락 설계
소비재 브랜드의 IMC 캠페인에서 후기 생성은 중요하지만, 단순한 양적 축적보다 구매 여정의 맥락을 설계하는 것이 핵심입니다.
리뷰를 무작정 많이 모으는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클백악관의 직접 소통 전략, '트럼프 TV' 출범
트럼프 대통령이 주요 언론사들의 백악관 출입을 제한했어요. 이에 대응해 백악관이 직접 방송을 시작하며 미디어 대응에 나섰어요.
기존 미디어를 배제하고 자체 채널로 메시지를 직접 전달하려 해요.
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BOMESI 액셀러레이터, 5기 모집 시작
Black Media Collective의 BOMESI 프로그램이 5기 참가자를 모집해요. 이번 기수부터는 미디어 환경 변화에 맞춰 퍼블리셔보다 크리에이터를 더 많이 선발할 예정이에요.
미디어 생태계가 퍼블리셔 중심에서 크리에이터 중심으로 옮겨가고 있어요.
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Semafor의 비디오 총괄 역할이 바뀌었대요
Semafor의 비디오 총괄인 Adam Banicki는 뉴스룸과 커머셜 팀의 접점에서 일해요. 편집국장에게 보고하면서 수익 부서와도 연결된 구조예요.
콘텐츠 제작이랑 수익 창출 사이의 경계를 없앤 조직 구조가 눈에 들어와요.
아티클타이포그래피가 다이렉트 마케팅 성과를 결정하는 이유
서체의 종류와 크기, 굵기 및 문단 활용은 텍스트의 구조를 잡고 독자의 시선을 유도해요. 적절한 타이포그래피는 신뢰를 쌓고 브랜드의 독창성을 높이며 메일링의 효과를 강화해요.
글자 모양 하나로 고객의 관심을 붙잡을지, 아니면 바로 휴지통으로 보낼지가 결정된다고 해요.
광고 레퍼런스잭슨 왕과 애플의 재회, 팬들을 주인공으로 만든 'Shot on iPhone' 캠페인
잭슨 왕이 애플의 'Shot on iPhone' 비디오 제작에 참여했어요. 촬영 현장과 뮤직비디오에 팬들과 지인들을 직접 초대했죠.
아티스트의 창의적인 세계에 팬들을 초대해서 이야기의 중심에 세운 게 정말 좋아요.
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스냅챗 리포트에서 본 '마이크로 드라마' 트렌드
스냅챗 이용자들이 숏폼 비디오 시리즈 콘텐츠에 점점 더 많이 반응하고 있어요.
짧은 호흡의 드라마가 커뮤니티 참여를 이끄는 동력이 되고 있네요.
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우리 산업군 AI 답변의 출처를 찾는 방법
산업과 엔진별로 AI 인용 출처를 매핑해서 경쟁사와의 격차를 확인하는 법을 다뤄요. 이 분석 결과를 콘텐츠 제작과 아웃리치 우선순위로 연결하는 전략도 담겨 있어요.
AI가 우리 브랜드를 어디서 인용하는지 역추적하는 방법이 있어요.
아티클엉뚱한 유머로 시장을 뒤흔든 브랜드, Goodwipes
Goodwipes가 언어유희와 파격적인 파트너십을 활용해 화장실 용품 시장에서 주목받는 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
엉덩이 관련 말장난이 브랜드 인지도를 높이는 무기가 됐어요.
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20년 만에 돌아온 Revilla의 유머 캠페인
Revilla가 'El camino del chorizo Revilla'라는 유머 캠페인을 선보이며 20년 만에 다시 화면에 등장했어요.
20년이라는 긴 공백기를 유머 캠페인으로 채운 점이 재미있어요.
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뉴스 공백기에도 미디어 브랜드 충성도를 유지하는 방법
CNN과 협업하여 제작된 이 글은 대형 뉴스 이벤트가 없는 시기에 미디어 브랜드가 독자를 붙잡아두는 전략을 다뤄요.
뉴스 이슈가 없을 때 무엇으로 팬덤을 유지할지가 핵심이에요.
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소셜 미디어를 인간 본능의 연장선으로 바라보기
소셜 미디어는 계속 변해도 인간의 본성은 수백만 년 동안 변하지 않았다는 관점을 다뤄요.
기술이 아무리 바뀌어도 인간의 본질은 그대로라는 점이 인상적이에요.
아티클아디다스, 독일 축구 레전드들이 모인 나셔널팀 캠페인 공개
아디다스가 네이션스리그 시작에 맞춰 독일 축구의 과거와 현재 스타들을 한자리에 모은 광고를 선보였어요.
연기력보다는 축구 레전드들의 매력과 향수를 자극하는 대화에 집중한 점이 좋네요.
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Hornbach의 DIY 영화 카메라 캠페인과 글로벌 광고 사례
Hornbach이 매장 제품들로 실제 작동하는 35mm 영화 카메라를 제작하는 과정을 담은 캠페인이에요.
매장에서 파는 물건들로 진짜 카메라를 만들어내는 과정이 정말 인상적이에요.
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음악·스타일·아트의 등대, Complex의 진화
Complex의 사장 Moksha Fitzgibbons는 자사가 음악, 스타일, 예술, 음식을 아우르는 콘텐츠 및 커머스 플랫폼으로 성장했다고 밝혔어요.
소니 미니디스크로 시작한 작은 매거진이 커다란 커머스 플랫폼이 됐어요.
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음악부터 음식까지, Complex의 확장 방식
Complex의 사장 Moksha Fitzgibbons가 음악, 스타일, 예술, 음식을 아우르는 콘텐츠 및 커머스 플랫폼으로서의 비전을 공유했어요.
소니 미니디스크 시절의 작은 매거진에서 지금의 플랫폼이 되기까지의 과정이 정말 놀라워요.
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알렉스 쿠퍼의 'Unwell', 가을 라인업에 유튜브 우선순위 배치
5억 달러의 기업 가치를 인정받은 Unwell이 가을 신규 쇼 4개를 선보이며 유튜브를 주요 플랫폼으로 활용할 계획이에요.
기업 가치가 5억 달러까지 올라간 뒤에 플랫폼 전략을 유튜브로 집중하고 있어요.
아티클마케팅 에셋, 무작정 늘려도 괜찮을까요?
새로운 에셋이 생길 때마다 뒤따르는 작업량도 늘어나요. AI로 결과물을 뽑아내기 전에 검토와 승인, 테스트 과정을 먼저 점검해야 해요.
AI로 콘텐츠 양을 늘리는 게 정답이 아닐 수도 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
스토리 중심의 브랜드 엔터테인먼트 전략
2026년 마케팅은 직접적인 판매 유도보다 스토리 중심의 엔터테인먼트가 더 효과적일 것으로 전망돼요.
짧은 호흡과 공유를 즐기는 타겟에 맞춰 브랜드 콘텐츠도 미니시리즈처럼 변하고 있네요.
아티클도이치 텔레콤, 디지털 혐오 반대 캠페인 전개
도이치 텔레콤이 '디지털 혐오 반대' 캠페인을 7년째 이어가고 있어요. 이번에는 여성 대상 디지털 폭력을 주제로 다뤘네요.
브랜드가 매년 사회적 메시지를 전달하는 방식이 달라지는 게 보여요.
광고 레퍼런스소셜 전문 에이전시 By ABLO, 콘텐츠 마케팅 확장을 위해 시니어 인력 영입
브리즈번의 에이전시 By ABLO가 소셜 전문 영역에서 풀 콘텐츠 마케팅으로 범위를 넓히며 시니어급 인재 두 명을 새로 뽑았어요.
소셜 운영에 머물지 않고 콘텐츠 마케팅 전반으로 서비스 범위를 넓히고 있어요.
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드류 베리모어가 다시 등장한 Chase의 스크림 패러디 광고
Chase가 영화 '스크림' 30주년을 맞아 원작 배우 드류 베리모어와 함께 코믹한 패러디 광고를 공개했어요.
추억 속 영화 캐릭터와 실제 배우를 광고에 그대로 가져왔더라고요.
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반복되는 브랜드의 인종 차별적 광고 논란과 대응 패턴
컨버스(Converse) 광고가 인종 차별적 상징물과 닮았다는 비판을 받았어요. 브랜드가 광고를 내리고 사과하며 보상책을 약속하는 과정이 기존의 전형적인 패턴을 따르고 있어요.
사과하고 광고를 삭제하는 대응 방식이 브랜드의 표준 패턴처럼 굳어진 것 같아 씁쓸해요.
아티클Try와 Aftenposten의 새로운 광고 캠페인 런칭
광고 대행사 Try가 신문사 Aftenposten을 위해 제작한 첫 번째 대형 광고 영상 'Du blir det du leser'가 공개됐어요.
'당신은 당신이 읽는 대로 된다'라는 메시지가 담긴 캠페인이에요.