아티클재치 있는 댓글에 쇼핑 쿠폰을 주는 독일 Penny의 틱톡 캠페인
독일 할인점 Penny가 창의적이고 유머러스한 틱톡 댓글 작성자에게 쇼핑 쿠폰을 제공하는 인터랙티브 캠페인을 진행 중이에요.
댓글 하나로 다음 쇼핑 비용을 해결해 준다니 유저 참여도가 엄청날 것 같아요.
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자영업자의 가치를 조명한 'Fuera de Serie' 캠페인
Caja Rural del Sur와 재단이 경제의 주역인 자영업자들을 응원하기 위해 진행한 캠페인이에요. 셰프 Ángel León이 내레이터이자 주인공으로 참여했어요.
유명 셰프를 화자로 세워서 자영업자의 일상을 특별하게 그려냈어요.
아티클UN 총회에서 상영된 NoA의 아노락 광고 캠니페인
Voice of the Ocean 재단을 위해 제작된 NoA의 아노락 필름이 뉴욕 UN 총회에서 상영됐어요.
광고 캠페인이 UN 총회라는 큰 무대까지 올라갔어요.
아티클UN 총회에서 상영된 'Anorak' 필름
Voice of the Ocean 재단을 위한 'Anorak' 필름이 뉴욕 UN 총회에서 상영됐어요.
재단 홍보 영상이 UN이라는 큰 무대에 올라갔더라고요.
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InfoJobs가 준비한 NFL 마드리드 경기 VIP 관람 이벤트
구인 플랫폼 InfoJobs가 11월 8일 마드리드에서 열리는 Falcons 대 Bengals 경기에 1,000유로를 받고 VIP로 참석할 팬을 모집하는 'Cool Job' 캠페인을 진행해요.
경품 응모 대신 '직업'을 제안하며 팬을 모집하는 방식이 독특해요.
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대규모 크리에이터 커머스 운영의 핵심 과제
틱톡과 협업한 이 글은 바이럴 크리에이터 콘텐츠가 브랜드의 검토나 대응 속도보다 빠르게 확산될 때 발생하는 관리 문제를 다뤄요.
콘텐츠가 터지는 속도를 브랜드가 따라가지 못하면 병목 현상이 생길 수 있겠어요.
아티클AI 텍스트, 인간처럼 들릴 순 있지만 동시에 공감적일 순 없다
AI가 쓴 글이 점점 사람과 비슷해지고 있어요. 하지만 사람들은 여전히 사람의 글을 구분해낼 수 있다는 연구 결과가 나왔어요.
AI한테 사람처럼 써달라고 명령하면 경계가 정말 모호해지나 봐요.
광고 레퍼런스Creator18, 비즈니스 헤드로 Heena Lulla 영입했어요
Creator18가 판매, 마케팅, 디지털, 콘텐츠 분야에서 20년 넘게 일한 Heena Lulla를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
인도와 동남아시아 크리에이터 비즈니스를 두루 경험한 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스필리핀 inDrive의 'Tita' 캐릭터 캠페인
inDrive가 필리핀의 친숙한 'Tita(이모/고모)' 캐릭터를 활용해 과도한 차량 호출 비용에 문제를 제기하는 캠페인을 진행했어요.
친숙한 페르소나로 가격 불만을 영리하게 파고들었네요.
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뉴욕타임스가 말하는 AI 라이선싱 파트너십 현황
뉴욕타임스는 AI 라이선싱 생태계가 퍼블리셔에게 유리한 방향으로 바뀌고 있다고 보고 있어요. 다만 마켓플레이스 측면에서는 아직 개선할 부분이 많다고 분석했죠.
퍼블리셔와 AI 기업 사이의 힘의 균형이 바뀌는 모습이 보여요.
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마이크로 드라마에 몰리는 광고비, 성과 측정은 숙제예요
마이크로 드라마가 브랜드 예산과 시청자를 모으고 있어요. 다만 확보한 주의력을 측정 가능한 성과로 바꿀 수 있을지는 불분명해요.
사람들의 관심은 끌었지만 실제 수익으로 이어질지는 더 지켜봐야겠어요.
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WSJ의 새로운 전략: 팟캐스트를 비디오와 소셜로 확장하기
The Wall Street Journal이 비디오와 소셜 미디어 환경에 맞춰 팟캐스트 운영 방식을 바꾸고 있어요.
오디오 중심이었던 팟캐스트가 멀티 플랫폼 콘텐츠로 어떻게 변하는지 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스경마 기수의 삶을 담은 M+C Saatchi의 신규 캠페인 'SILKS'
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 협업하여 전문 기수들의 신체적, 정신적 도전을 다룬 3부작 다큐멘터리 시리즈를 공개했어요.
광고에 다큐멘터리 형식을 가져왔더라고요. 브랜드의 깊이를 보여주는 방식이 좋아요.
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스레드(Threads) 프로필에 스티커 기능이 생겼어요
이제 프로필 자기소개란에 움직이는 스티커나 정지된 디지털 스티커를 넣을 수 있어요.
프로필을 꾸밀 수 있는 요소가 늘어나서 바이오가 더 다채로워지겠어요.
광고 레퍼런스예산 증액 없이도 임팩트 있는 시즌 광고를 만드는 법
시즌 광고는 문화적 맥락을 존중하면서 시각적 실행력을 높여 주목도를 확보해야 해요. 조심스러운 접근만 취하기보다 창의적인 리스크를 관리하는 전략이 필요하죠.
광고의 작은 요소 하나가 캠페인 전체의 담론을 지배할 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스블루이(Bluey)의 호주 수어 버전 출시 및 인터랙티브 경험 도입
ABC Kids가 모든 에피소드를 호주 수어(Auslan)로 제공하며, Leo Australia와 협력해 인터랙티브 시청 경험을 선보입니다.
수어를 인터랙티브한 요소와 결합해서 자연스럽게 학습하도록 만들었더라고요.
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마케터의 즐거움을 찾는 프로젝트: 'The Joy of Marketing' 사례 모집
한 저자가 마케팅, 광고, 홍보 업계 종사자들이 커리어 중 느꼈던 즐겁고 만족스러웠던 순간들을 모아 책을 출간할 예정이에요.
성공적인 캠페인 피칭부터 동료와의 소소한 에피소드까지 마케터의 긍정적인 경험을 수집하고 있어요.
광고 레퍼런스Chop Shop의 크리에이티브 컬렉티브 모델
창립자 Sarah Emmanuel-Cheong과 Edric Cheong이 만든 모델이에요. 사이드 퀘스트를 활용한 분할형(fractional) 구조를 구축했어요.
초기부터 PR에 집중하면서 창의적인 민첩성을 챙긴 방식이 돋보여요.
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AI 도입 그 이후, 크리에이티브 팀의 진짜 숙제
대부분의 마케터가 AI 툴을 쓰고 있지만, 실제 업무 프로세스에 얼마나 깊이 들어와 있는지는 별개의 문제예요. 높은 학습 난이도 때문에 실질적인 통합 방식이 새로운 과제로 떠오르고 있어요.
툴을 사용하는 것과 업무에 녹여내는 건 완전히 다른 이야기라는 점이 와닿아요.
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제품 기능 대신 시즌의 감성을 담는 캠페인 전략
연말 시즌에는 제품의 기능 중심 메시지에서 벗어나 창의적이고 감성적인 스토리텔링으로 전환하는 것이 좋습니다.
기능 설명에만 집중하기보다 브랜드의 감성을 전달하는 게 핵심이에요.
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예산 걱정 없이 아이디어를 키우는 생성형 AI 활용법
지난 1년 사이 크리에이티브 제작에 생성형 AI를 쓰는 일이 많아졌고 기술도 훨씬 정교해졌어요.
AI가 제작 과정에서 아주 중요한 역할을 맡게 된 것 같아요.
아티클브랜디드 다큐멘터리: Ottobock과 패럴림픽 선수의 꿈 이야기
의료기기 기업 Ottobock이 제작사 We Make Them Wonder와 함께 패럴림픽 선수의 성공 스토리를 담은 다큐멘터리를 공개했어요.
제품의 기술력과 선수의 삶을 하나의 서사로 엮어낸 콘텐츠예요.
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화웨이, 창의성과 생산성을 높인 신형 MatePad Air 출시
12인치 OLED PaperMatte 디스플레이를 탑재한 화웨이의 새로운 태블릿 모델이 공개됐어요.
종이 질감을 구현한 PaperMatte 디스플레이가 크리에이터들에게 어떤 경험을 줄지 궁금해요.
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스페인 통신사 simyo, 광고판을 고객에게 내준 캠페인
스페인 통신사 simyo가 마드리드 중심가 광고판을 고객들이 원하는 메시지를 자유롭게 적을 수 있는 공간으로 개방했어요.
브랜드가 메시지 주도권을 고객에게 완전히 넘겨버린 과감한 시도예요.
광고 레퍼런스
데이터 센터 소음을 내는 인형, 'Bezzy' 출시
크리에이티브 스튜디오 Basura가 테크노 아티스트 Big Data의 프로모션을 위해 데이터 센터의 소음을 재현하는 인형 'Bezzy' 20개를 제작했습니다.
추상적인 AI 개념을 불쾌한 소음이라는 물리적 경험으로 바꾼 점이 독특해요.
아티클갭(Gap), 보이밴드와 함께하는 '패션테인먼트' 전략 공개
갭이 보이밴드 'Just Your Type'과 손을 잡았어요. 의류부터 다큐멘터리 시리즈까지 다양한 경험을 제공하는 전략이에요.
광고 한 번으로 끝내지 않고 콘텐츠와 제품을 엮어냈네요.
광고 레퍼런스전쟁실 컨셉으로 풀어낸 Godrej HIT의 새로운 광고 캠페인
배우 Shefali Shah가 출연한 Godrej HIT의 신규 TVC는 바퀴벌레 서식지를 소탕하는 과정을 전쟁실(War-room) 설정으로 연출했어요.
바퀴벌레 퇴치를 저격수와 본부의 작전 상황처럼 묘사한 크리에이티브가 신선해요.
광고 레퍼런스Jio Studios, 애니메이션 부문 수장으로 Anu Sikka 영입
Jio Studios가 애니메이션 부문 책임자로 Anu Sikka를 임명했어요. Sikka는 Nickelodeon India 등에서 15년 넘게 키즈 엔터테인먼트 분야 경력을 쌓은 전문가예요.
Nickelodeon의 주요 채널들을 런칭하고 오리지널 애니메이션 개발을 이끌었던 분이 이동했어요.
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백악관의 새로운 유튜브 채널 'Trump TV' 시작
백악관이 유튜브 채널 'Trump TV'를 오픈했어요. 초기 콘텐츠로는 도널드 트럼프 전 대통령의 과거 연설과 군사 훈련 영상이 올라와요.
언론과 갈등을 겪는 상황에서 자체 채널로 직접 소통하려는 모습이에요.
아티클백악관, 전용 채널 '트럼프 TV' 출시
백악관이 행정부의 주요 발표와 최고의 순간들을 한곳에 모아 보여주는 '트럼프 TV'를 출시했어요.
정부 기관이 자체 미디어 채널을 만들어서 직접 소통을 시작했더라고요.