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넷플릭스, 200만 달러 상금 걸고 '모노폴리' 리얼리티 쇼 제작
넷플릭스가 12명의 참가자와 실제 크기의 보드판을 활용한 모노폴리 기반의 전략 리얼리티 프로그램을 선보입니다.
익숙한 보드게임을 거대한 스케일의 리얼리티 쇼로 바꿨어요.
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839개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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Semafor의 '안티 스케일' 비디오 전략
매체 Semafor가 경영진 타겟의 영상 프로그램을 위해 Fortune 출신의 Adam Banicki를 영입하고 5개의 신규 쇼를 개발 중이에요.
대중적인 확산보다 특정 타겟을 정밀하게 겨냥하는 '안티 스케일' 전략이 인상적이에요.
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텍스트 기자에서 영상 전문가로, 뉴스룸의 변화
언론사들이 독자와 더 깊게 소통하려고 취재 기자들을 위한 영상 제작 교육에 투자하고 있어요.
글만 쓰던 기자분들이 직접 카메라 앞에 서는 모습이 인상적이에요.
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SharkNinja의 새로운 성장 전략: 셀럽 대신 코미디 크리에이터 활용
SharkNinja가 기존 유명인 광고 방식에서 벗어나 코미디 크리에이터를 통해 새로운 고객층을 공략하고 있어요.
유명 모델 대신 유머러스한 크리에이터로 타겟을 전환했더라고요.
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B2B 리드 확보를 위한 콘텐츠 사전 체크리스트
기술계 B2B 마케터가 리드 확보 테마와 콘텐츠의 정확성을 검증할 수 있는 실무용 체크리스트를 소개해요.
기획 단계에서 '이 주제로 정말 고객을 모을 수 있을까?' 하는 막연한 불안감이 들 때 도움이 되는 자료예요.
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스포츠 마케팅의 새로운 주인공, 크리에이터
젊은 팬들은 이제 틱톡, 트위치, 유튜브로 스포츠를 즐겨요. 이 과정에서 크리에이터가 브랜드와 커뮤니티를 잇는 중요한 문지기 역할을 하고 있어요.
광고를 보여주는 것보다 팬들이 직접 참여하게 만드는 게 핵심이겠어요.
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혼자서 모든 마케팅을 다 해야 하는 1인 마케터의 고민
PR, 이벤트, 브랜드, 콘텐츠 등 회사의 모든 마케팅 채널과 월 2회의 대규모 이벤트를 혼자 담당하며 업무 과부하를 겪는 사례예요.
PR부터 웹사이트 관리까지 마케팅 전 영역을 혼자 감당해야 하는 상황이라 정말 힘들어 보여요.
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M+C Saatchi NA, 엔터테인먼트 부문 신설
M+C Saatchi NA가 브랜드의 문화적 영향력을 높이려고 엔터테인먼트 전문 부문을 런칭했어요.
전 WME 임원이 이끄는 조직이라 콘텐츠 질이 기대돼요.
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에버그린 콘텐츠 대신 개인에게 집중해야 하는 이유
퍼블리싱 권력이 개인에게 이동하면서, 브랜드의 콘텐츠 전략이 '역할로 효과(Reverse Halo Effect)' 중심으로 바뀌고 있어요.
브랜드 자체보다 개인이 가진 영향력이 검색 전략에서 핵심이 되고 있네요.
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이메일 마케팅 유형별 차이점 정리
트랜잭셔널, 트리거, 프로모셔널 이메일은 목적과 규칙, 수익을 만드는 방식이 서로 달라요.
비슷해 보이는 이메일들이 각자 맡은 역할과 운영 규칙이 다르더라고요.
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광고 같지 않은 스트리밍 TV 통합 사례
Amazon, Sony 같은 브랜드들이 스트리밍 TV 팬덤에 자연스럽게 녹아든 사례예요.
브랜드가 콘텐츠의 일부로 스며드는 방식이 핵심이에요.
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마이크로 인플루언서가 브랜드 전략에서 맡는 역할
마이크로 인플루언서는 높은 상호작용과 특정 니치 시장과의 연결성을 바탕으로 브랜드의 전략적 파트너로 자리 잡고 있어요.
팬들과 친밀하게 소통하는 힘이 정말 강력한 무기가 되는 것 같아요.
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리퀴드 I.V.의 스파이더맨 협업 전략
유니레버 브랜드 리퀴드 I.V.가 스파이더맨과 파트너십을 맺었어요. 영화와 TV, 리테일 그리고 체험형 마케팅을 하나로 묶어 전개해요.
스파이더맨 IP를 활용해서 입체적인 브랜드 경험을 설계하고 있어요.
아티클AI의 역설: 답변은 그럴듯하지만 전문가는 여전히 필요해요
생성형 AI는 설득력 있는 답변을 내놓지만 오류를 포함할 수 있어요. 그래서 전문가의 비판적 검토와 인간의 전문성이 필수적이에요.
AI가 내놓는 '그럴듯한 오답'에 속지 않으려면 사람의 눈이 더 중요해지는 시점인 것 같아요.
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월드컵 중계의 새로운 청사진, 스트리밍 크리에이터
스트리밍 크리에이터들이 다양한 시청자층을 대상으로 스포츠를 중계하며 새로운 방송 모델을 제시하고 있어요. 2026년 FIFA 월드컵이 이러한 변화의 기준이 될 전망이에요.
전통적인 중계 방식 대신 크리에이터의 라이브 스트리밍이 스포츠 팬덤을 끌어들이는 핵심 요소가 되고 있네요.
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AI 때문에 비슷비슷해진 요즘 콘텐츠들
20년 차 마케터가 AI 사용으로 인해 유튜브 스크립트와 광고 카피가 정형화되고, 구글 검색 결과마저 AI 중심으로 변하는 현상에 대해 우려를 표하고 있어요.
다들 AI를 쓰니까 콘텐츠 문체가 다 똑같아진 것 같아요. 읽다 보면 지루함이 느껴질 정도예요.
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유튜브 영상을 인스타그램에 맞게 공유하는 방법
유튜브 영상을 인스타그램 규격에 맞춰 변환하고 공유하는 상세한 가이드를 담고 있어요.
플랫폼마다 다른 사이즈를 어떻게 맞추는지 실무적인 팁이 들어있어요.
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넘쳐나는 AI 생성 콘텐츠, 사용자 인내심 한계에 도달
최근 인터넷상에 'AI 슬롭(Slop)'이라 불리는 AI 생성 콘텐츠가 급증하고 있으나, 실제 조회수는 1~3% 수준에 머물고 있습니다.
양적으로는 압도적이지만 질적인 측면에서 사용자들의 외면을 받고 있어요.
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Choví, 'Los del Río'와 함께한 새로운 여름 캠페인 공개
발렌시아의 알리올 브랜드 Choví가 '여름은 어떤 맛인가?'라는 캠페인을 시작했어요. 식탁을 공유하는 전통과 일상의 작은 순간들을 담아냈죠.
전통적인 가치를 이번 여름 캠페인 테마에 잘 녹여냈네요.
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The Site Ibiza 오픈을 위한 SOMOS Experiences의 큐레이션 이벤트
SOMOS Experiences가 Palladium Hotel Group의 신규 공간인 The Site Ibiza를 위해 경험 중심의 내러티브를 개발했어요.
브랜드 가치를 전달하려고 '경험적 서사'라는 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
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독일로 진출한 어린이 창의력 잡지 'Dot'
영국에서 시작된 크리에이티브 매거진 Dot이 독일어권 시장으로 서비스를 확장해요. 화면 중심의 일상 속에서 아이들에게 독서의 즐거움을 제공하는 것이 목표예요.
디지털 기기에 노출된 아이들을 위한 '아날로그 휴식처'라는 포지셔닝을 잡았더라고요.
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맥도날드 프랑스 캠페인: 일상의 희로애락과 아이스크림
최근 프랑스 맥도날드는 삶의 크고 작은 기쁨과 슬픔을 자사 아이스크림과 연결해 보여주는 캠페인을 선보였어요.
아이스크림을 인생의 감정 변화에 대응하는 매개체로 활용했더라고요.
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구매할 수 없는 상품, 인플루언서의 '시간'을 판매하다
콘텐츠 크리에이터 Nil Ojeda가 Beefeater와 협업하여 Gin & Lemon 제품 프로모션을 진행했어요. 팔로워들에게 돈으로 살 수 없는 자신의 '시간'을 선물하는 캠페인을 선보였죠.
제품 대신 크리에이터의 시간을 마케팅 상품으로 내세운 점이 정말 독특해요.
아티클그래픽 이미지의 불변: 세 명의 크리에이터 전시 개최
도쿄 마츠야 긴자의 디자인 갤러리 1953에서 사라, 하토 유스케, 마츠다 히로카즈가 참여하는 전시가 7월 15일에 시작돼요.
평론가 히라노 케이코가 직접 뽑은 창작자들의 작업물을 모아놓았어요.
아티클스위스 광고 클럽(ADC)에 15명의 새로운 크리에이티브 멤버가 합류했어요
ADC Switzerland가 다양한 분야에서 활동하는 15명의 신규 멤버를 영입했습니다.
심사위원 12명과 일반 멤버 3명이 새로 들어왔어요. 남녀 성비가 골고루 섞인 구성이에요.
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Z세대는 집중력이 짧은 게 아니래요! 관심을 끄는 5가지 방법
Z세대가 주의력이 부족한 게 아니라, 미디어가 넘쳐나는 환경에서 무엇에 집중할지 아주 빠르게 결정한다는 내용이에요.
Z세대를 무조건 집중력이 낮은 세대로 보던 시각을 바꿔주는 관점이라 좋네요.
아티클자신의 건강보다 아이를 먼저 챙기는 엄마의 식습관에 집중한 제스프리 CM
제스프리 인터내셔널 재팬이 6월 21일부터 TV 광고 '맛있는 이야기' 편을 방영하고 있어요.
아이를 먼저 생각하느라 본인 건강은 뒷전인 엄마의 식생활이라는 구체적인 페르소나를 가져왔어요.
아티클실수일까 신의 한 수일까? 화제가 된 PR 사례
최근 'Sommerpraten'에서 Jostein Olseng이 실수처럼 보였지만 천재적이었을지도 모르는 PR 사례를 언급했어요.
PR 실수가 브랜드에 독이 될지, 아니면 오히려 기회가 될지 궁금해지는 지점이에요.
아티클세븐일레븐의 날, 할인부터 체험까지 준비한 다양한 이벤트
7월 11일 세븐일레븐 데이를 맞아 스무디 반값 할인과 앱 전용 경품 이벤트, 만화화 프로젝트 등 여러 특별 기획을 진행해요.
고객의 추억을 콘텐츠로 만드는 시도가 인상적이에요.
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독일 래퍼 Ikkimel의 MoMA 출연 논란
독일 래퍼 Ikkimel이 ZDF Morgenmagazin에 출연했어요. 이후 공영 방송의 역할과 태도를 두고 격렬한 논쟁이 벌어지고 있어요.
공영 방송사의 콘텐츠 선정과 댓글창 반응을 둘러싼 갈등이 커지고 있네요.