아티클애플의 극과 극 광고 전략: 진지한 워치 vs 힙한 아이폰
애플이 신제품 출시와 함께 애플 워치 시리즈 12는 진지한 톤으로, 아이폰 캠페인은 K-팝 스타 로제를 활용해 상반된 분위기로 진행 중이에요.
제품 라인업마다 광고 무드를 완전히 다르게 가져가는 게 인상적이에요.
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아티클“Social First는 없어요” Penny 마케팅 책임자의 인터뷰
Penny의 마케팅 책임자 Jan Flemming이 유명인을 통해 매장을 리뉴얼하고 유튜브 시리즈를 만든 배경을 이야기해요. 엔터테인먼트 마케팅을 어디까지 활용할 수 있을지도 함께 다뤄요.
소셜 트렌드를 무작정 따라가기보다 브랜드 정체성에 집중하는 모습이 기억에 남아요.
아티클'A-laget' 시즌 3가 곧 나와요
'A-laget' 프로그램이 10월 말에 세 번째 시즌으로 돌아올 예정이에요.
10월 말에 컴백한다니 이번 시즌은 어떤 컨셉일지 궁금해요.
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마케팅 AI 효율을 높여주는 7가지 레버
마케팅 AI의 효과를 높이려면 타겟 세그먼트, 오디언스, 콘텐츠, 크리에이티브, 성과, 채널, 타이밍이라는 7가지 요소를 살펴봐야 해요.
AI를 도입하는 것만큼이나 어떤 요소를 최적화할지 정하는 게 핵심인 것 같아요.
아티클슈투트가르트 에너지 공사의 '러브 코치' 캠페인
슈투트가르트 에너지 공사가 시민과 도시 사이의 관계를 강화하려고 유명 인사를 '러브 코치'로 데려왔어요.
에너지 전환이라는 복잡한 이야기를 '관계 회복'이라는 감성적인 테마로 가져왔어요.
광고 레퍼런스호주 가스 수출세 인상을 위한 'Lick The Plate' 캠페인 영상 공개
Berlin과 The Australia Institute가 호주 가스 수출세를 25% 인상하자는 캠페인 영상 'Lick The Plate'를 런칭했어요.
캠페인 이름부터 메시지가 아주 강렬해요.
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P.A.N., 아레파의 달 기념하며 '연결'을 상징하는 캠페인 영상 공개
P.A.N.이 아레파의 달을 맞아 캠페인 영상을 선보였어요. 제품의 원형 모양을 활용해 전 세계 다양한 문화와 세대를 하나로 묶는 모습을 담았죠.
제품의 동그란 형태를 '연결'이라는 메시지로 잘 풀어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스OneXtel, 브랜드 콘텐츠 및 AGM 부문 신임 리더 영입
Vaibhav Kashyap가 OneXtel Communication Media의 브랜드 콘텐츠 및 AGM(Assistant General Manager) 책임자로 합류했어요.
OneXtel이 IP와 콘텐츠 플랫폼을 구축하려고 준비 중인 것 같아요.
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이베리아 항공, 창립 100주년 기념 대규모 프로젝트 예고
스페인 항공사 이베리아가 2027년 창립 100주년을 맞아 이벤트, 도서 출간, 다큐멘터리 제작, 신진 아티스트 지원 프로그램 등 다양한 활동을 계획 중입니다.
100주년을 기념해서 이벤트부터 도서, 다큐멘터리, 예술가 지원까지 정말 다양한 아젠다를 준비하고 있어요.
아티클TV 광고 볼 때 80%는 '딴짓' 중, 핵심은 '소리'예요
TV 광고가 나올 때 스마트폰을 보거나 집안일을 하는 비율이 80%라는 조사 결과가 나왔어요. 광고의 '소리'가 브랜드 회상률에 어떤 영향을 주는지 보여주는 내용이에요.
화면을 안 보는 사람까지 잡으려면 소리에 신경 써야겠어요.
광고 레퍼런스NDTV, 짧지만 강력한 뉴스 포맷 'NDTV Micro' 출시
인도의 NDTV가 마이크로 드라마 형식을 빌려 몇 분 안에 이야기를 완성하는 숏폼 뉴스 포맷 'NDTV Micro'를 선보였어요.
단순히 길이를 줄이는 게 아니더라고요. 짧은 시간 안에 의미와 정보를 압축해서 정제하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스제품 스펙 대신 스토리를 입힌 LAVA의 새로운 광고 캠페인
LAVA가 배우 로히트 사라프와 프라티바 란타를 주인공으로 한 Virat Curve 5G 캠페인을 공개했어요. 뮤직비디오 형식을 빌려 두 사람의 만남과 관계를 그려냈어요.
스마트폰 광고를 기능 설명 대신 하나의 엔터테인먼트 콘텐츠로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스아시아 여성의 성취를 조명하는 새로운 플랫폼
Rachel Duffell이 Tatler Asia의 'Front & Female' 및 'Power & Purpose' 플랫폼을 통해 아시아 여성들의 업적을 알리는 데 집중하고 있습니다.
스토리텔링 전문가가 여성의 성취를 다루는 플랫폼에 합류했어요.
아티클광고 제작비 하락에 대한 업계의 기대감
Anfo의 수장은 광고 업계의 창의성이 오랜 기간 제작 비용을 통해 유지되어 왔다고 말하며, 앞으로 가격이 내려갈 것이라는 명확한 전망을 내놓았어요.
제작비가 창의성을 뒷받침하는 동력이었다는 점이 인상적이에요.
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뉴스레터 개인화, 정말 효과가 있을까요? 퍼블리셔들의 고민
독자 가치를 높이려고 뉴스레터 개인화를 시도하는 퍼블리셔가 많아졌어요. 하지만 이게 정말 확실한 차별점이 될지는 여전히 의문이에요.
개인화가 실제 수익 모델로 이어질 수 있을지 다시 생각해보게 돼요.
아티클유튜브 시리즈를 위해 매장 두 곳을 개조한 Penny의 광고 캠페인
독일 디스카운터 Penny가 새로운 유튜브 시리즈의 배경을 만들기 위해 유명 인플루언서들과 함께 매장 두 곳을 직접 리모델링했습니다.
광고 영상 촬영을 위해 실제 매장 구조를 바꿔버리는 실행력이 정말 과감해요.
아티클Dmexco 2026: 오프라인 이벤트와 소셜 미디어의 시너지
오프라인 이벤트 마케팅(IRL)이 중요해지고 있어요. 특히 소셜 미디어와 긴밀하게 연결되는 것이 핵심이에요.
행사 기획할 때 소셜 미디어와 어떻게 연결할지 고민해봐야겠어요.
아티클신주쿠에서 열리는 '유키미 다이후쿠' 첫 달맞이 이벤트
롯데가 9월 25일부터 3일간 도쿄 신주쿠에서 체험형 이벤트를 열어요. 거대한 달 오브제와 떡치기 등을 통해 제품과 일본의 달맞이 문화를 함께 즐길 수 있어요.
제품의 특징인 말랑한 떡을 일본 전통 문화인 달맞이와 연결했어요. 오프라인 경험으로 잘 풀어낸 것 같아요.
아티클군마현 2029년 국민 스포츠 대회 광고에 BUCK∞TICK 등장
2029년 개최되는 군마현의 '유케무리 국스포·젠스포'를 위해 픽토그램과 VI를 온천 테마로 제작했어요. BUCK∞TICK을 활용한 응원 메시지 캠페인도 9월부터 시작됐어요.
온천 테마에 맞춰 비주얼 아이덴티티(VI)까지 맞춤 제작했더라고요.
광고 레퍼런스호주인이 소셜 미디어에 시간을 쓰는 이유
Omnicom의 Kristiaan Kroon은 호주인들이 소셜 미디어에서 많은 시간을 보내고 있다는 점을 강조해요.
광고비 투입이 적더라도 사람들이 모이는 곳에는 콘텐츠가 흐르고 있네요.
광고 레퍼런스하바스 레드 임원이 에이전시를 떠나 독립 컨설팅사를 설립한 이유
하바스 레드의 전 소셜 담당 이사 스튜어트 후드가 21년간의 에이전시 경력을 뒤로하고 디지털 자문사 'Unbriefed'를 설립했어요.
대형 에이전시 임원이 익숙한 조직을 떠나 독립을 선택한 배경이 궁금해요.
광고 레퍼런스Bastion, bp 호주·뉴질랜드 소셜 미디어 파트너로 선정
광고 대행사 Bastion이 bp 호주 및 뉴질랜드의 소셜 미디어 파트너로 선정되었습니다.
소셜 전략부터 커뮤니티 관리까지 통합적인 접근을 맡게 되었네요.
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2026 D&AD 어워즈, 최고 영예 '블랙 펜슬' 4개 작품 선정
D&AD 어워즈에서 가장 높은 상인 블랙 펜슬을 받은 4개의 작품이 발표됐어요.
최고 상을 받은 작품들은 어떤 크리에이티브를 보여줬을지 궁금해요.
아티클타겟(Target), 디자인 헤리티지를 강조한 신규 캠페인 전개
타겟이 브랜드의 디자인 유산을 중심으로 크리에이터 파트너십과 체험형 액티베이션을 포함한 새로운 마케팅 캠페인을 선보입니다.
브랜드의 전통을 크리에이터 협업과 연결해서 풀어냈어요.
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2026 Los GenZ Awards 최종 후보 65인 발표 및 투표 시작
Los GenZ Awards 2026의 최종 후보 65인이 공개됐어요. 이제 부문별 우승자를 뽑는 투표도 시작됐죠.
Z세대 타겟 캠페인 트렌드를 한눈에 확인하기 좋은 기회예요.
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스페인 브랜드의 소셜 미디어 전략 변화: 게시물은 줄이고 효율은 70.3% 상승
스페인 기업들이 소셜 미디어 게시물 발행량은 줄이는 대신 효율성을 70.3% 높인 것으로 나타났습니다.
무조건 많이 올리는 것보다 효율적인 운영이 대세가 된 것 같아요.
아티클AI 에이전트로 콘텐츠 팩트체크와 교정하는 방법
AI로 많은 양의 콘텐츠를 빠르게 발행할 수 있지만, 팩트체크와 교정 작업은 쉽지 않아요. 콘텐츠에 오류가 생기면 브랜드 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
콘텐츠 양을 늘리는 것만큼이나 검증 프로세스를 자동화하는 게 핵심이겠어요.
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'Roomies' 크리에이터 브룩 브레이저의 커리어와 캠페인 활동
Bilt의 소셜 미디어 모큐멘터리 시리즈 'Roomies'의 제작자이자 출연자인 브룩 브레이저가 자궁내막증 인식 개선 활동을 병행하고 있습니다.
콘텐츠 제작과 사회적 메시지 전달을 동시에 해내는 크리에이터의 행보가 인상적이에요.
광고 레퍼런스벤 스틸러의 '캣츠' 분장, 톡 쏘는 팝업 프로모션
벤 스틸러의 이름을 딴 소다 출시를 기념해, 뉴욕 Katz’s Delicatessen에서 배우가 뮤지컬 '캣츠' 분장을 하고 진행한 유쾌한 프로모션 사례예요.
배우의 아이코닉한 캐릭터와 뮤지컬 분장을 결합한 엉뚱한 연출이 정말 재밌어요.
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La Oreja de Van Gogh를 오마주한 Leire Martínez의 새로운 광고 캠페인
Leire Martínez가 La Oreja de Van Gogh 시절의 이야기를 담아 제작한 새로운 제모 광고 캠페인이에요.
아티스트가 과거 그룹 멤버였다는 점을 광고 컨셉에 위트 있게 녹여냈어요.