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포스트 소셜 시대를 준비하는 신규 에이전시 'ACB Into'
베를린의 디자인 에이전시 A Color Bright와 팟캐스트 레이블 ACB Stories가 만나 ACB Into라는 새로운 크리에이티브 에이전시를 만들었어요. 기존 광고 캠페인 방식에서 벗어나 오리지널 콘텐츠에 집중하며 브랜드의 존재감을 높이는 게 목표예요.
광고 대신 오리지널 콘텐츠로 승부하겠다는 전략을 발견했어요.
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하루 100개씩 릴스를 올리는 마케팅 사례를 발견했어요
매일 100개의 릴스를 게시하며 화제가 된 사례가 있어요. 그런데 이 현상은 단순히 많은 양의 콘텐츠를 올린 결과라기보다, 의도적인 홍보 구조가 뒤에 있을 가능성이 높다고 해요.
콘텐츠를 많이 만드는 게 핵심일까요? 아니면 배포 전략이 진짜 핵심인지 궁금해지네요.
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틱톡과 디즈니가 손을 잡았어요
틱톡 크리에이터들이 픽사, 마블, 스타워즈 같은 디즈니 브랜드의 캐릭터와 콘텐츠를 영상에 쓸 수 있게 됐어요.
앞으로 틱톡에서 마블 캐릭터가 등장하는 챌린지를 더 자주 볼 수 있겠어요.
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스냅챗, 브랜드가 유머를 쓰는 법 알려주는 가이드 공개했어요
스냅챗에서 젊은 사용자들과 소통할 때 유머를 어떻게 활용하면 좋을지 정리한 가이드를 내놓았어요. 효과적인 코미디 작법 팁도 함께 담겨 있어요.
브랜드가 자연스럽게 재미를 주는 방법을 고민하게 만드는 내용이에요.
광고 레퍼런스
OpenAI의 크리에이터 럭셔리 리트릿 캠페인이 비판받은 이유
OpenAI가 브랜드 협업을 홍보하려고 크리에이터들을 호화로운 야외 리트릿에 초대했어요. 그런데 팬들의 반응이 부정적이었죠.
브랜드의 화려한 마케팅이 크리에이터 팬들에게는 반감을 살 수도 있겠더라고요.
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콘텐츠가 발견되는 방식의 미래: 새로운 프레임워크
기사 발행만으로는 충분하지 않아요. 퍼블리셔를 위한 수동적, 능동적, 자체 보유형 프레임워크와 의도 기반 저널리즘이 필요해요.
선배님, 이제는 콘텐츠 제작 단계에서 어떻게 발견될지 구조적으로 설계해야 할 때인 것 같아요.
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디즈니와 틱톡이 콘텐츠 공유를 위해 손을 잡았어요
디즈니가 마블과 스타워즈 같은 자사 IP를 크리에이터들에게 개방해요. 대신 디즈니는 틱톡에 세로형 영상 콘텐츠를 공급받기로 했죠.
디즈니의 강력한 캐릭터들과 틱톡의 짧은 영상 형식이 만났어요.
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올해 하반기 TV 시리즈랑 라이브 쇼 라인업이에요
'Babylon Berlin', 'Maxton Hall', 'Harry Potter' 같은 대형 시리즈와 라이브 쇼들이 이번 시즌 주요 일정으로 잡혀 있어요.
유명한 IP를 활용한 큰 콘텐츠들이 연달아 공개될 예정이에요.
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디즈니+, 틱톡 크리에이터와 손잡고 숏폼 피드 강화
스트리밍 서비스끼리 시청자를 모으려고 경쟁이 치열해지고 있어요. 그래서 디즈니+가 틱톡과 파트너십을 맺고, 크리에이터 콘텐츠를 자사 앱 내 숏폼 피드로 가져오기로 했대요.
OTT 플랫폼이 소셜 미디어의 문법을 직접 가져오려고 하네요.
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AI로 다시 쓰는 콘텐츠 활용 전략
콘텐츠 마케팅 업무 중 제작은 20%에 불과하고, 나머지 80%는 이를 배포하고 활용하는 데 쓰인다는 80/20 법칙을 설명해요.
콘텐츠를 만드는 것보다 제대로 퍼뜨리는 과정에 훨씬 많은 에너지가 들어간다는 점이 와닿아요.
아티클디즈니의 탄탄한 분기 실적과 틱톡 콘텐츠 도입
애니메이션 '토이 스토리 5'가 극장에서 흥행했고, 이제 디즈니에서 틱톡 콘텐츠도 볼 수 있어요.
극장 흥행에 숏폼 콘텐츠 도입까지 더해져서 성과가 좋아 보여요.
아티클여름 시즌 시청률 저하를 극복한 Flesvig와 Niva의 사례
여름철에는 시청률이 낮아지는 경향이 있지만, 이를 극복하기 위한 전략을 다룹니다.
여름 비수기에도 시청률을 유지할 방법이 있을지 궁금해요.
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디즈니, 디즈니+를 그룹의 '디지털 중심'으로 육성할 계획이에요
디즈니가 자사 디지털 전략의 핵심으로 디즈니+를 만들겠다고 발표했어요. 틱톡과 새로운 협업을 맺고 소셜 클립을 통합할 예정이라고 해요.
OTT 플랫폼이 숏폼 콘텐츠와 결합해서 소셜 미디어 접점을 넓히려고 하네요.
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샤키라의 레전드 밈, 에프슨(Epson)과 재현하다
가수 샤키라가 30년 전 자신의 유명한 밈을 에프슨 프린터 브랜드와 함께 업데이트하며 유머러스한 캠페인을 선보였습니다.
추억의 밈을 브랜드 메시지와 연결해서 화제성을 잡은 영리한 사례예요.
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스페인 La ONCE, 여름 경품 캠페인을 '한기(La Friolera)'로 재해석
스페인 복권 기관 La ONCE가 Mono Madrid와 협업해서 1,500만 유로 규모의 여름 쿠폰 캠페인을 진행했어요. 큰 상금을 받을 수 있다는 기대감이 주는 전율을 '한기'라는 컨셉에 담았어요.
여름의 더위를 역설적으로 표현한 게 재밌어요. 소름 돋는 행운이라는 메시지를 한기로 연결했더라고요.
아티클종이책은 그대로인데, 집필에는 AI가 쓰이고 있어요
최근 연구를 보니 생성형 AI로 조사나 편집, 번역을 하면서 신규 도서 출판 속도가 빨라졌대요. 미국 신간 도서의 절반 이상에는 이미 AI가 만든 요소가 들어있다고 해요.
종이책이라는 아날로그 매체에 AI 기술이 깊숙이 들어와 있네요.
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에어로포스텔의 새로운 시도: 크리에이터 중심 에피소드 시리즈 투자
Catalyst Brands의 마케팅 책임자 Marisa Thalberg가 Aéropostale의 최근 크리에이터 주도형 에피소드 시리즈 투자 전략을 설명합니다.
전통적인 TV 광고 대신 크리에이터 기반의 시리즈물에 집중했더라고요.
아티클패밀리마트, 인기 드라마 'VIVANT' 콜라보 굿즈 출시
패밀리마트가 TBS 인기 드라마 'VIVANT' 테마의 양말, 타월 손수건 및 '벳판 만쥬'를 전국 매장과 공식 EC 사이트에서 판매해요.
드라마 속 상징적인 컬러와 아이템을 굿즈 라인업에 담았어요.
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WhatsApp 업데이트: 설문이랑 알림 기능이 더 좋아졌어요
WhatsApp이 메시징 앱 안에 설문 조사, 알림, 사이드 채팅 기능을 개선하면서 대화형 기능을 강화했어요.
메신저가 점점 인터랙티브한 소통 도구로 바뀌고 있는 것 같아요.
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주변 장소의 숨겨진 이야기를 들려주는 AI 오디오 가이드, 'Wrinkles' 출시
iOS와 안드로이드에서 모두 쓸 수 있는 Wrinkles는 AI 기술로 주변 장소의 역사나 지역 이야기를 찾아주는 오디오 투어 가이드 앱이에요.
지도에 나오는 정보 말고 그 장소에 담긴 서사를 들려준다는 점이 인상적이에요.
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스탠리, 건설 현장 타겟의 새로운 캐릭터 캠페인 공개
스탠리가 소규모 건설 노동자를 겨냥해 'All Build. No Bull'이라는 슬로건과 함께 재편성된 제품 라인을 선보여요. 위트 있는 툴박스 캐릭터를 활용한 이번 캠페인은 5개 시장에서 진행될 예정이에요.
재치 있는 캐릭터로 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
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이미지를 폰트로 바꿔주는 도구의 마케팅 사례예요
이미지를 폰트 데이터로 변환하는 서비스의 마케팅 방식을 두고 커뮤니티에서 의견을 나누는 글이에요.
도구 기능은 물론이고 이걸 알리는 방법 자체에 유저들이 어떤 반응을 보이는지 궁금해져요.
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BVB와 Manera가 루르 지역 유머로 만든 코미디 시리즈
보루시아 도르트문트(BVB)가 Manera와 함께 코미디 시리즈를 시작했어요. 영상 속에는 새 유니폼과 신입 선수의 모습도 담겨 있어요.
지역색이 짙은 유머를 콘텐츠 테마로 잡았네요.
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지속 가능한 소셜 미디어 성장 전략
소셜 미디어 관리자가 창의성, 꾸준함, 분석을 결합하여 비즈니스 성과를 도출하는 방법을 다뤄요.
데이터 분석과 창의성의 균형이 필요하다는 점을 짚어주고 있어요.
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Audible의 새 캠페인: '당신과 연결되는 이야기'
좋은 이야기가 사람들의 삶을 변화시킨다는 메시지를 담아 Audible이 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
스토리텔링의 힘을 브랜드 가치에 잘 녹여냈더라고요.
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자기 전 스마트폰 스크롤링, 'Dimmo' 캠페인으로 공략해요
독일 건강보험사 Barmer와 BBDO가 취침 전 인스타그램 피드를 멈추지 못하는 현상을 'Dimmo'라고 이름 붙여 캠페인을 진행해요.
누구나 한 번쯤 겪어본 일상적인 습관에 'Dimmo'라는 이름을 붙여서 캠페인으로 만들었더라고요.
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오디블(Audible)의 글로벌 캠페인: 오디오 스토리텔링의 힘
오디오 서비스 제공업체 Audible이 12개 시장, 11개 언어를 대상으로 대규모 크리에이티브 캠페인을 전개해요.
사내에 새로 만든 크리에이티브 부서가 처음으로 선보이는 캠페인이에요.
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소셜 비디오로 미디어 제국을 꿈꾸는 스타트업, Track Star
크리에이터가 설립하고 레거시 미디어 가문이 지원하는 스타트업 Track Star가 소셜 비디오 프랜차이즈를 미디어 기업으로 확장하려 합니다.
소셜 콘텐츠 하나로 미디어 제국을 만들겠다는 야심이 느껴져요.
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할리우드와 크리에이터의 만남, 복잡해진 저작권과 소유권 문제
할리우드 스튜디오들이 크리에이터 문화를 따라가려 하면서 저작권 주장과 IP 소유권을 둘러싼 분쟁이 나타나고 있어요.
거대 스튜디오와 개인 크리에이터 사이의 권리 관계가 꽤 까다로워질 것 같아요.
광고 레퍼런스
영화 마케팅은 박스오피스 성적 발표 후 어떻게 변할까?
트레일러 공개나 소셜 캠페인 같은 엔터테인먼트 마케팅은 화제성이 지나가고 박스오피스 수치가 나오면 급격히 잦아듭니다.
캠페인이 반짝하고 사라지는 생명력이 인상적이에요.