아티클Veet x Gocomo: 완벽하지 않은 제모를 테마로 한 크리에이터 캠페인
바디케어 브랜드 Veet가 에이전시 Gocomo와 협업하여 8명의 크리에이터와 함께 유머러스하고 불완전한 모습을 담은 여름 캠페인을 시작했습니다.
제모라는 주제를 '불완전함'이라는 키워드로 풀어낸 게 재밌어요.
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Blue Banana, 모네그로스 사막 일식 촬영 프로젝트 진행
브랜드 Blue Banana가 어드벤처 사진 플랫폼 'One Shot'을 통해 모네그로스 사막에서의 개기일식 촬영을 추진해요.
트레일러너와 함께 천문 현상을 기록하는 도전적인 기획이에요.
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코카콜라 멕시코 진출 100주년 기념 캠페인
유명 아티스트 루이스 미겔이 출연하여 멕시코 대중문화를 기념하는 광고를 공개했어요.
전설적인 아티스트와 현지 문화를 결합해서 브랜드 헤리티지를 강조했네요.
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명함보다 채널을 먼저 검색하는 브랜드 콘텐츠의 시대
기업 유튜브가 단순 광고 저장소에서 브랜드 콘텐츠의 핵심 역할을 하게 된 변화를 다뤄요.
과거에는 유튜브를 TV 광고 모아두는 용도로만 썼더라고요. 이게 어떻게 기업의 주요 경쟁력이 됐는지 보여주는 사례예요.
아티클레오 아지치의 새로운 시즌: '위험한 사람들'과의 만남
시즌 1이 방영될 당시 큰 호평을 받았던 프로그램 'Leo og de farlige'가 돌아와요. 진행자 레오 아지치가 이번에는 또 다른 위험한 노르웨이 사람들을 찾아갈 예정이에요.
지난 시즌의 인기를 이어받아 더 강력해진 출연진을 예고하고 있어요.
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디즈니와 틱톡이 손을 잡았어요: 틱톡 영상이 디지니+에 나와요
디즈니가 틱톡 크리에이터들의 IP 활용 영상을 디즈니+ 앱 내 '버츠(Verts)' 탭에 노출하는 글로벌 제휴를 발표했어요.
스튜디오의 강력한 IP와 소셜 플랫폼의 숏폼 콘텐츠가 직접 연결되는 사례예요.
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변화하는 크리에이터 브랜드 트립의 미래
기존 방식의 브랜드 트립이 위기를 맞았어요. 대신 더 진정성 있고 몰입감 있는 새로운 형식이 등장하고 있어요.
익숙했던 브랜드 트립이 끝나가고 새로운 대안이 나타나고 있네요.
아티클선크림 모양이 발바닥이라니! 카오의 귀여운 마케팅 사례
카오의 '비오레 키즈 스탬프 UV'는 보틀을 누르면 발바닥 모양으로 선크림이 나와요. 이 독특한 비주얼 덕분에 전 세계적으로 광고 효과를 보고 있어요.
제품 모양 그 자체가 강력한 바이럴 요소가 된 케이스예요.
광고 레퍼런스호주 어린이 단편 영화제 'Trop Jr', 7년 만에 2026년 재개
어린이들이 직접 만드는 단편 영화제 Trop Jr가 7년의 공백을 깨고 2026년에 다시 열려요. 지금 호주 전역의 어린이들을 대상으로 참가 신청을 받고 있어요.
아이들이 직접 카메라를 들고 자기 목소리를 내는 스토리텔러로 돌아온대요.
광고 레퍼런스베이비푸드 'Rafferty’s Garden', 소셜 에이전시 'Of A Feather'와 손잡았어요
베이비푸드 브랜드 Rafferty’s Garden이 소셜 미디어 전략과 콘텐츠 운영을 맡길 에이전시로 Of A Feather를 선정했어요.
부모 세대와 더 가깝게 소통하려고 소셜 퍼스트 에이전시를 찾아 나선 것 같아요.
아티클링크 구축, 백링크 그 이상을 생각해야 해요
강력한 오프페이지 시그널은 백링크만 있는 게 아니에요. 콘텐츠와 PR 커버리지, 아웃리치가 서로를 보완할 때 더 큰 효과가 나타나요.
백링크 숫자만 채우는 것보다 콘텐츠랑 PR을 어떻게 엮느냐가 핵심인 것 같아요.
아티클NRK, 올가을 새로운 리얼리티 프로그램 2종 출시 예정
노르웨이 방송사 NRK가 이번 가을 두 개의 완전히 새로운 리얼리티 시리즈를 선보여요.
잠시 멈췄던 프로젝트가 다시 돌아온대요.
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쿠진아트가 숏폼 시리즈로 스크롤을 멈추게 하는 방법
쿠진아트가 현대 요리사와 17세기에서 온 괴짜 룸메이트의 이야기를 담은 14부작 비선형 숏폼 시리즈를 공개했어요.
17세기 인물이 등장하는 세계관이 독특해서 계속 보게 될 것 같아요.
아티클스위스 방송 아카이브의 디지털화, Memobase 출시
SRF와 RTR의 뉴스, 스포츠, 문화 프로그램 등 150만 개의 과거 방송 영상을 검색할 수 있는 포털이 오픈되었습니다.
과거 영상 데이터가 이제는 검색 가능한 자산이 되었어요. 그냥 보관만 하던 시절과는 다르네요.
아티클올해의 골드폴렌(Gullpollen) 수상작: Fornybar Norge
2,000개가 넘는 이벤트 중에서 역방향 질의응답 형식을 선보인 Fornybar Norge가 올해의 수상작으로 뽑혔어요.
질문 대신 답변을 먼저 던지는 '역방향 질의응답' 방식이 포인트예요.
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문신을 '태우는' 듯한 연출의 캠페인
에콰도르 암 투쟁 협회(SOLCA)가 자외선 노출 위험을 알리려고 문신이 타버리는 듯한 장면을 연출했어요.
문신이 변형되는 모습을 보여줘서 햇빛의 위험성이 바로 느껴져요.
광고 레퍼런스Lavie Sport, Team Pumpkin과 소셜 미디어 운영 파트너십 체결
마케팅 에이전시 Team Pumpkin이 Lavie Sport의 소셜 미디어 관리를 맡게 되었어요. 실용성을 중시하는 브랜드 정체성을 디지털 콘텐츠로 구현하는 데 집중할 예정이에요.
제품의 기능적 특징을 온라인상의 브랜드 아이덴티티로 어떻게 치환할지가 관건이겠네요.
광고 레퍼런스JioStar Creative Works, 신임 크리에이티브 디렉터 영입
광고, 미디어, FMCG 분야에서 15년 경력을 쌓은 Rishabh Ray가 JioStar Creative Works의 부디렉터로 합류했어요.
콘텐츠 생태계와 브랜드 스토리텔링을 결합할 전문가가 영입되었네요.
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오레오의 새로운 맛 출시 전략: 소비자 투표로 결정
내년에 매장에 선보일 특별한 맛을 정하기 위해 오레오가 고객 투표를 진행해요.
신제품 개발 과정에 고객을 직접 참여시키고 있어요.
아티클일식 현상을 활용한 브랜드들의 재치 있는 소셜 미디어 마케팅 사례
최근 유럽 전역에서 화제가 된 일식 현상을 활용해 Telekom, Ikea, Kaufland 등 주요 브랜드들이 유머러스한 자사 홍보 콘텐츠를 선보였습니다.
자연 현상이라는 거대한 사회적 이벤트를 브랜드의 목소리로 빠르게 녹여냈어요.
아티클Burda, AI로 애니메이션 시리즈 제작해요
Burda Verlag이 Black Forest Labs의 AI 모델을 써서 'Lissy PONY'라는 자체 애니메이션 시리즈를 만들어요.
2년 전부터 이미지 생성에 AI를 활용해왔는데 이제 영상까지 영역을 넓히네요.
광고 레퍼런스업무와 크리켓 사이의 갈등을 유머로 풀어낸 Sony LIV 캠페인
Sony LIV가 배우 Sunil Grover와 함께 업무 시간과 주요 크리켓 경기 일정 사이의 충돌을 코믹하게 다룬 새 캠페인을 런칭했어요.
직장인이라면 누구나 공감할 '업무 중 스포츠 시청'이라는 상황을 위트 있게 건드렸어요.
아티클Gullskjermen 2026 캠페인 사례 공모 시작
TV와 영상 콘텐츠의 창의성, 효율성, 혁신을 기리는 Gullskjermen 2026의 케이스 제출이 시작됐어요.
150만 크로네 규모의 상금과 노출 기회가 걸린 경연이에요.
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마크 제이콥스의 핸드백 실수로 만든 뉴욕 마이크로 드라마
핸드백이 뒤바뀐 사건을 통해 패션이 첫인상과 타인의 이야기에 어떤 영향을 주는지 보여주는 시리즈예요.
브랜드의 실수를 스토리텔링 기회로 바꾼 점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스도요타, 자동차 소리로 음악 만드는 'Move Your World Beat' 캠페인
도요타 모터 아시아가 VIRTUE Asia와 손잡고 6개 시장의 크리에이터들과 함께 자동차 소리를 활용한 오리지널 음악을 만들었어요.
자동차 엔진이나 구동음을 음악적 소스로 재해석했더라고요.
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직원을 크리에이터로 쓰는 법, 전략 없는 실행은 위험해요
브랜드가 직원 생성 콘텐츠(EGC)를 활용하는 게 매력적인 방법으로 떠오르고 있어요. 하지만 이때 명확한 전략이 꼭 있어야 해요.
직원을 그냥 콘텐츠 만드는 도구로만 여기면 안 된다는 내용이에요.
아티클월드컵 패배 당일 기획 시작, 4일 만에 완성된 J리그 개막 영상의 비결
월드컵 패배 직후 결정되어 단 4일 만에 기획을 마친 J리그 개막 무비 제작 뒷이야기를 다뤄요.
패배의 아쉬움이 가시기도 전에 팬들의 마음을 붙잡으려고 정말 빠르게 움직였더라고요.
광고 레퍼런스블루베리 마켓의 새로운 미니 시리즈 'Pursuit' 런칭
블루베리 마켓과 에이전시 Augusto가 SailGP와 트레이딩을 결합한 6부작 오리지널 콘텐츠를 선보였어요.
트레이딩이랑 스포츠 경기를 오리지널 시리즈로 엮었더라고요.
광고 레퍼런스도브의 새로운 실험, 인플루언서 대신 일반인 리뷰 활용
도브 헤어케어가 마인드셰어와 협업해 호주에서 'Real Reviews' 캠페인을 시작했어요. 기존 인플루언서 마케팅 방식 대신 호주 소비자들의 실제 제품 리뷰를 전면에 내세운 소셜 퍼스트 캠페인이에요.
화려한 셀럽보다 진짜 이웃의 목소리를 빌려온 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스도브(Dove), 인플루언서 대신 평범한 여성들의 리뷰를 활용한 소셜 캠페인 전개
도브가 호주에서 기존 크리에이터 콘텐츠 대신 일반 여성들의 진솔한 후기를 담은 'Real Reviews' 캠페인을 런칭했습니다.
전형적인 인플루언서 마케팅의 틀을 깨고 실제 사용자 리뷰로 승부수를 던졌네요.