아티클리들(Lidl), 크로와상 열풍 이어 팝업 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에서 팝업 여행사를 운영해요.
만우절 농담으로 시작된 아이디어를 실제 오프라인 팝업까지 연결했어요.
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1,928개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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경기가 끝나도 계속되는 팬덤, 마케팅의 기회
스포츠 팬들은 경기 시간 외에도 팀, 선수, 팟캐스트 등을 팔로우하며 긴 시간 팬덤을 유지합니다. 브랜드는 이러한 팬들의 지속적인 관심사를 활용해 소비자 접점을 넓힐 수 있습니다.
경기가 끝난 뒤의 '팬덤 라이프스타일'을 보면 마케팅 포인트가 보여요.
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넷플릭스와 Filmin의 협업을 위트로 풀어낸 Mistake 캠페인
Mistake는 매달 10개의 Filmin 영화를 넷플릭스에 선보여요. '집에서 영화 보기'라는 편안한 상황을 실존적 드라마로 재치 있게 묘사했죠.
익숙한 '집콕 영화' 컨셉을 '실존적 드라마'라는 역설적인 키워드로 비틀었더라고요.
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비피터의 넷플릭스 '젠틀맨' 콜라보 이벤트
진 브랜드 비피터가 넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'과 협업했어요. 당첨된 7명은 궁전에서 럭셔리한 주말을 보낼 수 있는 기회를 얻게 돼요.
넷플릭스 속 세계관을 오프라인 경험으로 옮겨왔어요.
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안달루시아 관광청, 게임 캐릭터 'Andalusian Crush' 작별 캠페인 진행
안달루시아 관광청과 오길비가 안달루시아의 유산을 기념하는 단편 영화 'The Surrender'를 통해 게임 캐릭터의 작별을 알렸습니다.
게임 캐릭터가 떠나는 걸 지역 유산을 기리는 기회로 만들었더라고요.
아티클독일 독자들의 AI 도서에 대한 엇갈린 시선
독일인들은 AI가 쓴 책에는 거부감을 느끼지만, 책을 번역하는 용도로 AI를 사용하는 것에는 긍정적인 태도를 보입니다.
창작은 인간의 영역으로, 번역은 기술의 영역으로 구분 짓는 경계가 보여요.
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Renova의 할로윈 스페셜 에디션 출시
Renova가 할로윈을 맞아 공포스럽고 재미있는 디자인을 담은 스페셜 에디션을 선보였어요.
시즌 테마를 제품 디자인에 바로 반영한 사례예요.
광고 레퍼런스redBus, 기술로 바뀌는 버스 여행을 보여주는 새 캠페인 런칭
redBus가 버스 내 화장실이나 유연한 승하차 지점 같은 새로운 기능을 알리는 'Bus Travel Ka Tareeka Badal Raha Hai' 캠페인을 시작했어요.
일상 속 상황에 유머를 더해서 버스 편의 기능을 자연스럽게 보여줬어요.
아티클사운드 로고를 활용한 '오마메 삼바' 첫 공개 이벤트
후지코가 초등학교에서 사운드 로고 '♪후지코의 오마메상'이 들어간 '오마메 삼바'를 처음 선보이는 이벤트를 열었어요.
사운드 로고를 댄스 퍼포먼스에 녹여서 아이들과 함께 즐기는 콘텐츠로 만들었더라고요.
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COYOTE 에이전시, 5주년 기념 캠페인에 Coyote Dax 영입
크리에이티브 에이전시 COYOTE가 창립 5주년을 맞아 유머와 향수, 광고 산업 레퍼런스를 활용한 캠페인을 공개했어요.
광고 업계 종사자들이 공감할 만한 위트 있는 셀프 레퍼런스를 썼더라고요.
아티클‘딸의 행복이 아빠의 소원’... 4년째 이어지는 ‘세계 억울한 죄의 날’ 캠페인
인권단체 휴먼라이츠워치와 이노센스 프로젝트 재팬이 ‘세계 억울한 죄의 날’을 맞아 신문 광고를 게재했어요.
가족의 행복을 담은 감성적인 카피를 썼더라고요. 덕분에 무거운 사회적 메시지가 더 잘 전달되는 것 같아요.
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AI 검색 결과에 잘 나오려고 콘텐츠 시리즈를 만드는 브랜드들
펜더(Fender)와 마샬(Marshall)이 AI 검색 답변에서 더 잘 보이려고 새로운 콘텐츠 시리즈를 런칭했어요.
전통적인 브랜드들이 AI 검색 최적화에 맞춰 콘텐츠 전략을 바꾸고 있어요.
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틱톡 숍의 성공 공식: 소규모 크리에이터와 영상 물량 공세
틱톡 숍은 소규모 크리에이터들이 만든 더 많은 양의 영상을 통해 성공을 거두고 있어요.
대형 인플루언서 한 명을 쓰는 것보다 작은 계정들이 만드는 콘텐츠가 힘을 발휘하네요.
아티클하코도다 채용 영상이 5개월 만에 조회수 7만 회를 기록한 비결
하코도다가 공개한 신입 채용 영상이 5개월도 안 되어 조회수 7만 회를 돌파했어요. SNS에서도 기업의 메시지와 업무 방식에 공감하는 게시물이 많이 올라오고 있어요.
이 영상은 일하는 사람을 향한 찬가라고 불릴 정도예요. 메시지에 담긴 진정성이 사람들의 마음을 움직인 것 같아요.
아티클메이지, '키노코노야마' 전용 넷플릭스 스타일 영상 플랫폼 런칭
메이지가 '키노코노야마'와 '타케노코노사토'를 주제로 한 드라마 등 총 8개 작품을 무료로 공개하는 영상 플랫폼 'KINOTAKE+'를 시작했어요.
광고를 보여주는 대신 넷플릭스 같은 자체 플랫폼을 아예 만들었더라고요.
광고 레퍼런스호주 리얼리티 쇼 'The Block' 시청률 반등
최근 'The Block'이 'MKR'보다 높은 시청률을 기록했어요.
1유로짜리 집이라는 소재 덕분에 시청자들이 몰린 것 같아요.
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치폴레의 파격적인 카피, 마케팅일까요 실수일까요?
치폴레가 패밀리 메뉴를 홍보하면서 'ass'라는 단어를 쓴 푸시 알림과 이메일, SNS 게시물을 발송했어요.
브랜드 톤앤매너의 경계를 어디까지 넘나들 수 있을지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스호주 이사 서비스 Thrifty의 'Moving Champs' 캠페인
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 함께 모셨어요. 이사할 때 느끼는 스트레스를 줄여준다는 메시지를 담았죠.
압도적인 힘과 전략적인 테트리스의 만남이라니, 조합이 정말 신선해요!
아티클팟캐스트, 링크드인, 인플루언서를 섞은 PR 믹스 전략
팟캐스트와 LinkedIn, 인플루언서를 결합해서 홍보 효과를 높이는 PR 믹스 방법론이에요.
전통적인 방식 대신 채널들을 어떻게 조합하느냐가 핵심인 것 같아요.
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2026 Digiday 어워즈 최종 후보 발표
Amazon, Politico, Warner Bros. Discovery가 2026 Digiday 어워즈 최종 후보로 선정됐어요.
스토리텔링과 측정 가능한 성과를 동시에 잡은 캠페인들이 후보에 올랐네요.
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2026 Digiday 어워즈 최종 후보 발표
Amazon, Politico, Warner Bros. Discovery가 2026 Digiday 어워즈 최종 후보로 선정됐어요.
글로벌 대형 미디어와 플랫폼들이 어떤 캠페인으로 이름을 올렸을지 궁금해지네요.
아티클GTA VI 마케팅의 비밀: 철저한 정보 통제로 극대화된 기대감
락스타 게임즈가 GTA VI 출시를 앞두고 브랜드의 상징적인 요소들을 활용한 제한적인 정보 공개로 엄청난 화제성을 만들어내고 있습니다.
정보를 다 푸는 게 아니라, 아주 조금씩 흘리며 팬들을 애타게 만드는 전략이 인상적이네요.
광고 레퍼런스
AI 대신 수작업으로 완성한 Oura 링의 미니어처 캠페인
Oura가 Oura Ring 5 프로모션을 위해 AI 대신 핸드메이드 세트와 실사 효과를 활용한 미니어처 도시 캠페인을 선보였습니다.
요즘 다들 AI를 쓰는데 오히려 수작업(Practical effects)을 선택했더라고요.
광고 레퍼런스
Gap의 Zac Posen과 Ezra Hurwitz가 만든 'Opus Jazz' 프로모션 영상
마이애미 시티 발레단이 제롬 로빈스의 작품 'Opus Jazz'를 알리려고 에즈라 허위츠 감독에게 의뢰해 만든 영상이에요.
패션 디렉터와 영상 감독이 만나서 클래식 발레 홍보를 어떻게 풀어냈는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스
단순함은 계속 연마해야 하는 기술이에요
Mighty Union의 Vaughn Misail이 Stan Lee를 영감의 원천으로 꼽았어요. 타겟과 연결되는 창의성과 열정에 대해 이야기해요.
처음엔 엉뚱해 보이던 아이디어도 거대한 세계관이 될 수 있다는 점이 와닿아요.
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TV 저널리스트들의 독립 크리에이터 성공 사례
테리 모란, 젠 애슈턴 박사, 비니타 나이어 등 전직 TV 저널리스트들이 독립적인 콘텐츠 크리에이터로 전향해 성공한 사례를 다뤄요.
기존 미디어에서 활동하던 분들이 개인 채널로 옮겨가고 있어요.
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오슬로 관광청의 유쾌한 뮤지컬 스타일 '안티 광고' 캠페인
Visit Oslo가 2024년 성공을 거둔 'Is it even a city'에 이어, 크리스마스 테마의 뮤지컬 형식 '안티 광고'를 선보였습니다.
광고 같지 않은 광고로 시청자의 호기심을 자극하는 전략이 돋보여요.
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레고 프렌즈의 첫 실사 뮤지컬 제작 소식
레고 프렌즈 세계관을 바탕으로 한 첫 실사 제작물 'Heartlake The Musical'이 공개됩니다.
레고 IP가 실사 뮤지컬이라는 포맷으로 확장되는 걸 발견했어요.
아티클결국 브랜드와 저널리즘이 다각화의 핵심이에요
Motor Presse Stuttgart는 디지털과 AI 시대의 변화에 대비하고 있어요. 수익 구조의 상당 부분을 내재화하면서 저널리즘과 강력한 브랜드를 기반으로 삼는 전략을 펼치고 있어요.
수익 구조를 직접 관리하면서 콘텐츠 본질인 저널리즘에 집중하는 모습이 인상적이에요.
아티클Yazio의 새로운 브랜드 캠페인: 'Good Dopamine'과 마스코트 Yettie
식단 관리 앱 Yazio가 Koto와 함께 개발한 새로운 브랜드 아이덴티티 'Good Dopamine'을 바탕으로 첫 브랜드 캠페인을 선보였어요.
사용자의 다이어트 성과를 축하해주는 마스코트 'Yettie'가 캠페인의 핵심이에요.