아티클푸 100주년 기념, 하뉴 유즈루와 곰돌이 푸의 특별한 만남
월트 디즈니 재팬이 곰돌이 푸 데뷔 100주년을 기념해서 하뉴 유즈루와 푸가 함께 등장하는 티저 영상을 공개했어요.
늘 하뉴 유즈루가 푸를 안아줬는데, 이번엔 푸가 하뉴 유즈루를 안아주는 장면이 팬들에게 큰 감동을 주고 있어요.
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광고 레퍼런스AI 인터랙티브 콘텐츠 기업 Flam, 4천만 달러 규모 시리즈 B 투자 유치
Flam이 QED Investors의 주도로 4천만 달러 규모의 시리즈 B 투자를 유치했어요. 이번 투자금은 AI 모델 고도화와 제품 시각화, 스토리텔링, 고객 지원을 위한 기업용 판매 확장에 사용될 예정이에요.
제품 시각화와 스토리텔링에 특화된 AI 모델에 자금이 몰리고 있어요.
아티클사용자가 직접 완성하는 캐릭터: Suica 신규 캐릭터 사례
JR동일본이 Suica 펭귄의 후계 캐릭터 후보 3안을 발표했어요. 이 후보안을 두고 SNS에서는 2차 창작이 활발하게 일어나며 캐릭터의 개성이 자발적으로 만들어지고 있어요.
브랜드가 캐릭터를 다 완성해서 내놓는 게 아니에요. 사용자들이 놀이처럼 즐기면서 캐릭터를 완성해가는 모습이 인상적이에요.
아티클478년 전통의 요시노카와, 브랜드 리뉴얼 단행
일본의 노포 주조 기업 요시노카와가 새로운 브랜드 이념과 메시지를 수립하며 로고와 패키지 등 브랜드 전반을 리뉴얼했어요.
478년이라는 긴 역사를 가진 브랜드가 로고까지 바꾸며 변화를 시도하고 있어요.
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뉴욕 택시에 '다리'를 입힌 칼제도니아의 패션위크 옥외광고
패션위크 기간에 맞춰 뉴욕의 상징인 노란 택시를 광고 매체로 활용한 캠페인을 진행했어요.
뉴욕 택시를 광고 지지대로 변신시킨 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스사우스오스트레일리아 관광청 CMO, 5년 임기 마치고 사임
Erik de Roos가 5년 넘게 이끌어온 사우스오스트레일리아 관광청(SATC)의 마케팅 총괄직에서 물러납니다.
장기적인 브랜드 플랫폼 구축을 이끈 리더가 바뀐다는 소식이에요.
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신생아의 시선으로 인류사를 담은 Humankind II 광고
비디오 게임 Humankind II의 새 광고는 9명의 신생아가 바라보는 시선으로 인류의 역사를 보여줘요.
신생아라는 특별한 관점을 써서 방대한 인류사를 풀어낸 점이 좋아요.
아티클Serviceplan 출신 매니저, 신규 컨설팅사 'Thyrd' 설립
Serviceplan과 C3의 전직 매니저인 Verena Letzner가 새로운 컨설팅 기업 Thyrd를 설립했습니다.
업계 베테랑이 익숙한 곳을 떠나 직접 새로운 대안을 제시하며 시장에 등장했네요.
광고 레퍼런스Sinch Engage, Nova의 'Fear & Greed'와 함께 리브랜딩 캠페인 진행
글로벌 고객 커뮤니케이션 기업 Sinch Engage가 Nova의 'Fear & Greed'와 협력하여 리브랜딩 캠페인을 진행해요. Assembled Media가 미디어 리딩을 맡았어요.
브랜드 리뉴얼을 위해 특정 캠페인 컨셉을 파트너십으로 활용한 사례예요.
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세븐일레븐 x AST 협업 패션 잡화 23종 출시
세븐일레븐이 AST와 공동 개발한 패션 잡화 23종을 9월 25일에 선보여요.
편의점에서 이런 패션 잡화를 살 수 있다니 접근성이 정말 좋아요.
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광고 논란의 책임을 떠안게 된 여성 모델 4인
시드니 스위니의 Novig 광고 노출 논란이 있었죠. 이와 관련해 광고 실패의 책임을 모델들이 떠안게 된 상황이에요.
광고의 성적 대상화 논란이 모델 개인의 책임처럼 비춰지는 것 같아 마음이 안 좋네요.
아티클AI 시대, 브랜드 아이덴티티의 정의는 어떻게 변할까?
AI 논쟁 속에서 디자인 에이전시의 역할과 '코퍼레이트 아이덴티티' 개념이 어떻게 재정의되는지 전문가들의 의견을 정리했어요.
전통적인 브랜드 정체성 개념이 AI라는 변수를 만나 어떤 도전을 받고 있는지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Novig과 Sweeney의 스캔들: 계획된 논란
Novig과 Sweeney의 사례를 통해 브랜드가 의도적으로 스캔들을 활용하는 전략을 다뤄요.
스캔들이 사고가 아니라 치밀하게 설계된 마케팅 플랜이었더라고요.
아티클베갈타 센다이 마스코트 '베가타', 부적절한 게시물로 사과
베갈타 센다이의 마스코트 베가타가 상대 팀 서포터에게 공격적인 문구가 적힌 화이트보드를 보여줬어요. 이 게시물이 SNS에서 비판을 받자 구단이 사과문을 올렸어요.
친근한 캐릭터의 자유분방함이 선을 넘으면 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스
공간을 미디어 채널로 바꾸는 CNC의 경험 마케팅
인스타그램 해시태그로 시작한 Coffee ‘n Clothes가 글로벌 경험 에이전시 CNC로 성장했어요. CNC는 물리적 공간을 콘텐츠, 커머스, 문화적 가치가 담긴 미디어 채널로 변모시켜요.
해시태그 하나로 시작해서 글로벌 에이전시가 된 스토리가 정말 멋져요.
광고 레퍼런스
삿포로 맥주의 스릴러 컨셉, '복어 먹기 준비' 캠페인
삿포로 맥주가 일본의 전통을 활용해 'Prepare for Fugu' 캠페인을 선보였어요. 복어 요리를 먹을 때의 긴장감을 심리 스릴러 장르로 연출했어요.
복어의 위험성을 심리 스릴러 장르로 풀어낸 점이 인상적이에요.
아티클카피라이터와 대화하는 '대화가 태어나는 언어전' 개최
도쿄 애드 뮤지엄 도쿄에서 9월 18일부터 전시가 열려요. 현직 카피라이터와 소통하는 테이블과 콜라보 커피도 만날 수 있어요.
카피라이터와 직접 대화하는 체험을 할 수 있는 전시예요.
광고 레퍼런스필수재와 욕구 사이, Zip의 새로운 캠페인 전략
Zip과 Droga5 ANZ가 필수적인 구매와 선택적 지출 사이의 균형을 다루는 'Needwant' 캠페인을 선보였어요.
소비자가 지출할 때 겪는 고민을 'Needwant'라는 키워드로 재치 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 크리스찬 헐 참여 봄 캠페인 사례
Lite n’ Easy가 크리스찬 헐을 모델로 내세워 TV, 디지털, OOH, 라디오, 소셜을 아우르는 통합 봄 캠페인을 런칭했어요.
모델 활용은 물론 고객 후기와 신메뉴까지 여러 매체에 동시에 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스yuu x Dentsu Hong Kong: AI 기반 'yuu-moji' 캠페인 런칭
Dentsu Hong Kong과 yuu가 브랜드 플랫폼 리프레시를 위해 AI 기술을 활용한 'yuu-moji' 캠페인을 선보였어요.
브랜드 리프레시를 AI 캠페인으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Talent Corp, 할리우드 제작사 FastBreak과 파트너십 체결
Talent Corp가 FastBreak Entertainment의 독점 대행권을 확보했어요. 이제 호주, 동남아시아, 남태평양 지역에서 브랜드 PPL 기회가 넓어져요.
할리우드 IP를 활용한 지역별 PPL 시장이 커지겠어요.
아티클브랜드 정체성 없으면 도태되는 타이어 시장
기술적 차이를 구분하기 어려워진 타이어 시장에서 제조사들이 브랜드 구축과 스폰서십에 집중하고 있어요.
제품 스펙보다 브랜드 이미지가 구매 결정의 핵심이 되고 있네요.
광고 레퍼런스사랑을 과시하는 새로운 캠페인, 'Love Flex'
뉴질랜드 사회개발부가 McCann NZ, OMD와 함께 사랑을 가장 큰 과시 수단으로 제안하는 'Love Flex' 캠페인을 선보였어요.
요즘 세대의 'Flex' 문화를 사랑이라는 가치와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고 대신 상호작용을: 아시아 마케팅의 새로운 문법, 크리에이티브 게이밍
제임스 베르나르도는 브랜드가 광고를 노출하는 방식에 대해 이야기해요. 사람들이 이미 즐기는 게임 속에 브랜드가 자연스럽게 스며드는 방법을 다루고 있어요.
광고를 방해 요소가 아니라 상호작용의 관점으로 바라본 점이 좋아요.
아티클87%가 원조인 줄 모른다? 후지판 '스낵샌드'의 자학적 특촬물 웹 광고
출시 51년 차를 맞은 후지판의 '스낵샌드'가 원조임을 인지하지 못하는 소비자 인식을 역이용해 특촬물 컨셉의 웹 광고를 공개했어요.
브랜드 정체성이 잊히고 있다는 위기를 유머러스한 자학 컨셉으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스팀 쿡이 삼성 갤럭시로 갈아탔대요! 뉴질랜드의 재치 있는 광고
제일기획 뉴질랜드가 만든 삼성의 새 캠페인이에요. 팀 쿡이 삼성 갤럭시 Z 시리즈로 기기를 바꿨다는 설정이죠.
애플 CEO를 삼성 광고 소재로 썼더라고요. 이런 발상은 정말 신선해요.
광고 레퍼런스시드니 스위니의 노출 광고와 호주 운동선수들의 반발
스포츠 트레이딩 플랫폼 Novig의 최신 광고 캠페인이 호주 올림픽 선수들을 포함한 여러 여성 운동선수들에게 거센 비판을 받고 있어요.
도발적인 마케팅이 브랜드 이미지에 어떤 역풍을 불러오는지 보여주는 사례예요.
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애플의 폴더블 전략: 제품의 특징이 아닌 새로운 비교 기준을 제시하라
애플은 첫 폴더블 아이폰 듀오를 소개하며 '폴더블'이라는 기술 대신 '역대 가장 큰 아이폰 화면'이라는 새로운 비교 축을 제시했습니다.
기술적 스펙 경쟁 대신 고객이 체감할 수 있는 새로운 가치로 프레임을 전환했어요.
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마쓰다, 공식 팟캐스트 '마쓰다 츠쿠리타이 라디오' 시작
마쓰다가 오토날(Otonal)의 지원을 받아 공식 팟캐스트 채널을 런칭했어요.
브랜드가 직접 목소리를 내는 오디오 콘텐츠로 영역을 넓히고 있네요.