광고 레퍼런스정기예금을 성장하는 소년으로 표현한 Stable Money의 캠페인
Stable Money가 정기예금의 복리 효과를 계속 자라나는 소년 캐릭터에 담은 'Badhte Jao' 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 딱딱한 특징을 '계속 자라나는 소년'이라는 감성적인 비유로 풀어냈어요.
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아티클Gulltaggen 어워드 사례 공모 마감 임박
Gulltaggen 어워드에서 우수 사례를 모집하고 있어요. 곧 공모 마감이 다가와요.
선배님, 이번에 진행한 캠페인 중에 보여줄 만한 게 있는지 같이 찾아봐요!
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마드리드에 나타난 츄파춥스 몰입형 팝업 스토어
츄파춥스가 스페인 마드리드 중심가에 팝업 스토어를 열었어요. 이번 행사는 새로운 젤리 라인을 소개하기 위해 준비된 몰입형 이벤트예요.
신제품 출시를 오프라인 체험형 이벤트로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스25년 전 전설적 캠페인의 귀환, Bajaj Pulsar의 'Bad Boy' 캠페인
Bajaj Pulsar가 2001년 런칭 캠페인의 서사를 계승하여, 'It's a boy'를 'It's a bad boy'로 변주한 신규 광고를 공개했어요.
과거의 익숙한 장면을 데자뷔로 활용했어요. 브랜드의 역사를 자연스럽게 연결한 점이 좋아요.
아티클마케팅 조직 구조가 계속 바뀌는 이유
마케팅 조직 구조는 각기 다른 문제를 해결하려고 만들어져요. 지금의 모델이 더 이상 문제를 해결하지 못할 때 구조를 다시 짜야 하죠.
조직 구조를 바꾸는 걸 인력 교체가 아니라 '문제 해결 방식의 변화'로 보는 관점이 좋네요.
아티클
마텔, '블루이'와 손잡고 팬덤 구축에 나섰어요
마텔이 BBC 스튜디오와 다년 라이선스 계약을 맺었어요. 블루이를 바비, 핫휠, 피셔프라이스 등 자사 주요 브랜드에 도입할 예정이에요.
강력한 IP를 활용해서 팬덤을 확장하려는 전략이 보여요.
아티클
수영장부터 고양이 침대까지, 이케아 블루백의 이색적인 활용법
이케아 이탈리아가 FRAKTA 블루백 출시 30주년을 맞아 제품의 예상치 못한 다양한 활용 사례를 공개했어요.
쇼핑백을 수영장이나 고양이 침대로 쓰는 아이디어가 정말 기발해요.
아티클
Newlink, David Ricoy를 새로운 크리에이티브 디렉터로 영입했어요
25년 넘게 업계에 몸담은 David Ricoy가 Newlink의 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
스페인 마드리드와 바르셀로나 팀을 이끌 새로운 리더가 나타났어요.
광고 레퍼런스스포츠 용품으로 몸을 가린 시드니 스위니의 광고, 운동선수들의 반발을 샀어요
배우 시드니 스위니가 스포츠 용품만으로 몸을 가린 Novig의 광고 캠페인이 나왔어요. 여성 운동선수들은 이 광고가 스포츠를 성적 대상화한다고 비판하고 있어요.
'스포츠만 입었다'라는 카피를 썼더라고요. 일부러 논란을 만들려고 의도한 느낌이 들어요.
아티클Carter's의 브랜드 리뉴얼: Z세대와 밀레니얼 부모를 겨냥한 변화
Carter's가 새로운 로고와 소셜 미디어 전략을 포함한 브랜드 아이덴티티 개편을 진행했습니다.
자기표현을 핵심 가치로 내세운 캠페인을 발견했어요.
아티클P4 그룹, 새로운 슬로건 '라디오의 소리' 도입
P4 그룹이 '노르웨이의 소리'라는 기존 슬로건을 완전히 버리지 않고, '라디오의 소리'라는 새 슬로건을 함께 사용하기로 했어요.
기존에 쓰던 익숙한 문구를 남겨두면서 새로운 정체성을 더하려는 모습이에요.
아티클P4 그룹, 슬로건 변경 소식이에요
P4 그룹이 슬로건을 바꾸기로 했어요. 다만 기존에 쓰던 'Lyden av Norge'라는 문구는 완전히 없애지 않고 남겨두기로 했대요.
익숙한 브랜드 자산을 가져가면서 변화를 시도하는 방식이 인상적이에요.
아티클Banijay Media, 브랜디드 엔터테인먼트 확장을 위해 리더 영입했어요
Banijay Media가 Thorsten Beyer를 Sales & Brand Partnerships 총괄로 임명하며 브랜디드 엔터테인먼트 사업을 키워나갈 계획이에요.
콘텐츠 제작사가 브랜드 파트너십을 강화하려고 해요. 사업 영역을 넓히는 중이죠.
아티클HUK24, 고객에게 더 가까이 다가가기 위한 새 브랜드 디자인 공개
HUK24가 '디지털, 간편함, 저렴함'이라는 브랜드 약속을 고객이 더 강력하게 경험할 수 있도록 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 약속을 시각적인 변화로 어떻게 구체화했는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클
미국 최대 쇼핑몰 운영사 Simon, 오프라인 공간의 가치 재발견에 집중
미국 최대 쇼핑몰 운영사인 Simon이 쇼핑몰을 사람들이 모이는 커뮤니티 공간으로 강화하려는 전략을 추진해요.
온라인 시대에 역설적으로 오프라인 공간의 '모임' 기능을 강조하고 있어요.
광고 레퍼런스요양원을 레이브 파티장으로 만든 칼루아의 캠페인
칼루아(Kahlúa)가 Wieden+Kennedy London과 함께 'Not A Nightcap' 캠페인을 선보였어요. 요양원 라운지를 레이브 파티장처럼 연출한 영상이 특징이에요.
잠들기 전 마시는 술이라는 이미지를 바꾸려고 할머니, 할아버지들을 주인공으로 세웠어요.
아티클
스타벅스 스페인, Pascual 단백질 우유 도입으로 커스텀 옵션 강화
스타벅스가 스페인 매장에 Pascual의 단백질 우유를 도입하여 고객의 음료 개인화 선택지를 넓혔습니다.
글로벌 브랜드와 현지 유제품 브랜드가 만났어요. 음료 커스터마이징이라는 공통 목표를 찾은 것 같아요.
광고 레퍼런스리바이스, 로제와 함께하는 ‘For Every Original’ 캠페인 전개
리바이스가 로제와 협업한 컬렉션을 선보이며 서울, 도액, 베이징 등 아시아 태평양 지역에서 팝업 스토어를 운영해요.
글로벌 아이콘 로제를 활용해서 아시아 주요 도시를 공략하는 전략이에요.
아티클
HYROX 경기 중 발생한 돌발 상황과 브랜드 평판 위기
HYROX 대회 중 한 선수가 요실금 증상을 겪는 사건이 바이럴되면서 브랜드의 운영 프로토콜에 대한 검토 압박이 커지고 있습니다.
예상치 못한 신체적 돌발 상황이 브랜드 이미지로 번지는 과정을 보여주네요.
아티클프로빈치알 보험, '수호천사' 브랜드 리뉴얼 캠페인
프로빈치알 보험이 브랜드 상징인 수호천사를 새로운 이미지로 재정립하는 캠페인을 진행해요. 다섯 가지 감동적인 이야기를 통해 든든한 뒷받침이 주는 새로운 시작과 모험을 보여주죠.
수호천사라는 익숙한 심볼을 '보호자'에서 '조력자'로 재해석했어요.
광고 레퍼런스전기차 브랜드 Hero VIDA, 인도-뉴질랜드 크리켓 투어 타이틀 스폰서로 참여해요
전기차 브랜드 Hero VIDA가 인도와 뉴질랜드 사이의 12경기 크리켓 투어에 타이틀 스폰서로 이름을 올렸어요.
전기차 브랜드가 스포츠 이벤트의 네이밍 라이츠를 가져가면서 브랜드 노출을 넓히고 있네요.
아티클독일 Penny의 이색 매장 프로젝트
독일 디스카운터 Penny가 DJ 데이비드 푼테스(David Puentez)와 함께 함부르크에 특별한 컨셉의 매장을 열었어요.
음악 프로듀서와 협업해서 매장 공간을 연출했더라고요.
아티클폴라 긴자, 생성 AI 이미지 활용한 현대 미술가 2인의 첫 공동 전시
폴라 오르비스 홀딩스가 긴자 폴라 뮤지엄 아네ックス에서 아티스트 키요카와 아사미와 조각가 나와 코헤이의 첫 공동 전시 'Invisible Garden'을 진행해요.
9미터 크기의 대형 공동 작업에 생성 AI 이미지가 쓰였더라고요.
아티클시드니 스위니의 노출 캠페인, 노비그(Novig)의 계산된 전략
배우 시드니 스위니의 노출이 포함된 캠페인으로 논란이 일었지만, 이는 특정 타겟층을 겨냥한 노비그의 의도된 계산이에요.
논란을 피하기보다 타겟의 반응을 예측하고 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Gerety Awards 2026: 아시아를 대표하는 에이전시와 프로덕션 발표
lePub Singapore, Leo Constellation, Arcade Film Factory가 Gerety Awards 2026에서 각각 아시아 최고의 에이전시, 네트워크, 프로덕션으로 이름을 올렸어요.
아시아 크리에이티브 씬에서 가장 높은 평가를 받은 팀들이 누구인지 알 수 있어요.
아티클푸 100주년 기념, 하뉴 유즈루와 곰돌이 푸의 특별한 만남
월트 디즈니 재팬이 곰돌이 푸 데뷔 100주년을 기념해서 하뉴 유즈루와 푸가 함께 등장하는 티저 영상을 공개했어요.
늘 하뉴 유즈루가 푸를 안아줬는데, 이번엔 푸가 하뉴 유즈루를 안아주는 장면이 팬들에게 큰 감동을 주고 있어요.
광고 레퍼런스AI 인터랙티브 콘텐츠 기업 Flam, 4천만 달러 규모 시리즈 B 투자 유치
Flam이 QED Investors의 주도로 4천만 달러 규모의 시리즈 B 투자를 유치했어요. 이번 투자금은 AI 모델 고도화와 제품 시각화, 스토리텔링, 고객 지원을 위한 기업용 판매 확장에 사용될 예정이에요.
제품 시각화와 스토리텔링에 특화된 AI 모델에 자금이 몰리고 있어요.
아티클사용자가 직접 완성하는 캐릭터: Suica 신규 캐릭터 사례
JR동일본이 Suica 펭귄의 후계 캐릭터 후보 3안을 발표했어요. 이 후보안을 두고 SNS에서는 2차 창작이 활발하게 일어나며 캐릭터의 개성이 자발적으로 만들어지고 있어요.
브랜드가 캐릭터를 다 완성해서 내놓는 게 아니에요. 사용자들이 놀이처럼 즐기면서 캐릭터를 완성해가는 모습이 인상적이에요.