아티클
킨더 서프라이즈 x 디즈니 x 플레이모빌, 세 브랜드의 만남
킨더 서프라이즈, 디즈니, 플레이모빌이 힘을 합쳤어요. 플레이모빌 디자인으로 디즈니 세계관을 담은 컬렉션이 나와요.
거대 브랜드 세 곳이 한꺼번에 뭉쳤어요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,747개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
버거킹의 귀여운 신상 굿즈, '너겟' 미니백 출시
버거킹이 신제품 너겟 모양을 그대로 본뜬 미니백 'Le Nugguette'를 선보였어요.
메뉴의 모양을 패션 아이템으로 바꾼 아이디어가 정말 귀여워요.
광고 레퍼런스현대적 공동 육아를 담아낸 BabyOrgano의 첫 브랜드 필름
아유르베다 웰니스 브랜드 BabyOrgano가 현대 인도 부모의 공동 육아와 책임 분담을 주제로 첫 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
제품 기능 설명보다 육아의 정서적 무게와 변화하는 부모의 역할을 담았어요.
광고 레퍼런스타타(Taneira)의 두르가 푸조 캠페인: 모녀의 전통을 잇는 사리 이야기
타타의 브랜드 Taneira가 'From a Mother's Hands to Yours' 캠페인을 런칭했어요. 사리를 통해 세대 간의 연결과 전통이 이어지는 과정을 보여주는 캠페인이에요.
어머니가 딸의 사리 매무새를 만져주던 손길이, 나중에 딸이 스스로 사리를 입고 어머니에게 선물하는 모습으로 변하는 디테일이 좋아요.
광고 레퍼런스Apple TV, 드라마 속 가상 캠페인을 현실로 가져온 빌보드 광고
Apple TV가 드라마 'Widow’s Bay'의 에미상 14개 부문 수상을 기념해서 케이프 코드 해안에 떠 있는 빌보드 광고를 선보였어요.
드라마 속 가상 관광 캠페인을 실제 오프라인 광고로 확장시킨 센스가 느껴져요.
아티클
맨발 사진 보내면 135파운드! 콜롬비아의 이색 캠페인
아웃도어 브랜드 콜롬비아가 'F££T FUND'라는 캠페인을 시작했어요. 하이킹 중에 찍은 맨발 사진을 제출하면 135파운드를 지급해요.
브랜드가 고객의 자연스러운 순간을 직접 구매하는 방식이 신선해요.
아티클Talpa, 미디어·엔터테인먼트 사업 통합 브랜드 구조 도입
Talpa Network과 Talpa Studios가 새로운 브랜드 구조를 도입했어요. 비디오, 오디오, 미디어 세 개 사업부로 재편됐어요.
기존 사업들을 하나의 상위 브랜드 아래 재정렬하면서 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보여요.
아티클
아디다스 x 시몬 로샤, 스포티함과 로맨틱함의 만남
아디다스의 스포츠 코드에 시몬 로샤의 섬세하고 로맨틱한 디자인을 더한 컬렉션이 나왔어요.
스포티한 아이템에 진주랑 프릴 디테일이 들어갔어요. 반전 매력이 느껴져요.
아티클성우 오노 다이스케의 목소리로 전하는 YOLU의 새로운 캠페인
나이트 케어 브랜드 YOLU가 브랜드 첫 유연제 카테고리를 출시하며 신규 CM을 공개했어요. 이번 광고 내레이션에는 인기 성우 오노 다이스케 씨가 참여했어요.
성우의 목소리를 캠페인의 핵심 소구점으로 활용한 점이 돋보여요.
아티클구글 픽셀 11 프로, 자말 무시아라와 함께한 초현실적 캠페인
구글이 새로운 픽셀 11 프로 출시를 위해 축구 선수 자말 무시아라를 모델로 활용해 초현실적인 정원 배경의 광고를 선보였습니다.
축구 스타를 활용해서 스마트폰의 몰입감을 시각적으로 잘 보여줬어요.
아티클
토탈에너지스, 브랜드 캐릭터 'Totie' 공개하며 친근한 소통 강화
토탈에너지가 '상식적인 에너지'라는 메시지를 전달하려고 자체 브랜드 캐릭터 Totie를 앰버서더로 도입했어요.
기업 메시지를 전달하려고 캐릭터를 활용한 브랜드 플랫폼을 구축한 사례예요.
광고 레퍼런스Max Cement, 배우 Suniel Shetty와 함께한 'Mil Kar Banate Hai' 캠페인 런칭
Max Cement가 인도 북동부 7개 주에서 새로운 캠페인을 시작했어요. 마을 사람들이 힘을 모아 학교를 짓는 이야기를 통해 협력의 가치를 보여줘요.
제품 성능을 설명하기보다 '함께 만드는 가치'라는 감성적인 메시지를 전하고 있어요.
아티클
Big Brothers Big Sisters의 새로운 캠페인 'Game On'
Big Brothers Big Sisters가 2035년까지 50만 명의 청소년을 스포츠 중심 멘토링 프로그램에 참여시키는 것을 목표로 하는 'Game On' 이니셔티브를 발표했어요.
스포츠를 매개체로 삼아 멘토링 참여를 이끌어내려는 시도가 대담해요.
아티클
나라 스미스와 함께한 Bobbie의 풍자 캠페인
분유 브랜드 Bobbie가 인플루언서 나라 스미스와 협업해 육아 압박을 풍자하는 콘텐츠를 선보였어요. 모든 것을 직접 만들어야 한다는 압박 속에서 분유처럼 '직접 만들 수 없는 것'이 있다는 점을 강조해요.
모든 걸 수제로 만들어야 한다는 인플루언서의 이미지를 위트 있게 활용했네요.
아티클콘텐츠 에이전시 Spoon, PR 부서 신설하며 서비스 확장
콘텐츠 에이전시 Spoon이 서비스 범위를 넓히기 위해 자체 PR 부서를 런칭했습니다.
콘텐츠 제작에 PR 영역까지 더해서 서비스 범위를 넓히고 있어요.
아티클
치킨일까, 치토스일까? KFC의 호기심 자극 캠페인
KFC 캐나다에서 눈앞의 음식이 치킨인지 치토스인지 맞히는 퀴즈 형식의 캠페인을 진행했어요.
시각적으로 모호한 이미지를 써서 소비자가 직접 참여하게 만들더라고요.
아티클
삿포로 맥주 '흑라벨', 신규 CM 시리즈 '어른 트레인' 공개
삿포로 맥주의 대표 브랜드 '흑라벨'이 기존 '어른 엘리베이터' 시리즈에 이어 새로운 '어른 트레인' 캠페인을 시작해요.
익숙한 컨셉을 그대로 가져가면서 공간만 엘리베이터에서 기차로 바꿨어요. 시리즈가 어떻게 확장되는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클Helthjem의 새로운 광고 캠페인
물류 기업 Helthjem이 Ring 2와 함께 'Schmick Schmack Schmock' 컨셉의 광고를 선보였어요.
익살스러운 의성어를 광고 카피에 썼더라고요.
아티클
CNN의 새로운 전략: 뉴스 대신 문화와 크리에이터에 집중
CNN이 'Engagement Party'를 통해 뉴스 중심에서 문화 및 크리에이터 콘텐츠로 영역을 확장하고 있어요.
하드 뉴스가 가진 신뢰를 문화적 커버리지를 통해 확보하려는 시도예요.
광고 레퍼런스게이머가 아닌 심사위원을 위한 게임 사용성 가이드
게임 분야 심사위원을 위해 실제 게이머의 사용성이 왜 중요한지, 그리고 플레이어 경험을 방해하지 않는 아이디어가 왜 가치 있는지 다뤄요.
게임 문법을 모르는 심사위원이 놓치기 쉬운 '사용성'의 핵심을 짚어주네요.
아티클
스포티파이 크리에이티브 랩장이 말하는 '화면보다 사운드'
스포티파이의 Kay Hsu는 여러 포맷이 섞이는 환경에서 오디오가 공통 분모가 될 수 있다고 말해요.
시각적 요소가 넘쳐날 때 오히려 청각에 집중하라는 점이 신선해요.
광고 레퍼런스구글 출신 임원, R/GA 글로벌 CBO로 합류해요
구글에서 15년 가까이 영업, 사업 개발, 마케팅 임원을 지낸 Sadie Thoma가 R/GA의 글로벌 CBO로 가게 됐어요.
구글 마케팅 리더가 글로벌 에이전시의 브랜딩 수장으로 자리를 옮겼네요.
광고 레퍼런스한·일 브랜드의 서구 시장 공략법
일본과 한국 브랜드가 고유의 정체성을 유지하면서도 문화적 적합성을 높이고 진입 장벽을 낮추며 서구 소비자들을 사로잡는 방식을 다룹니다.
브랜드의 개성을 지키면서 현지화하는 균형점이 핵심이에요.
광고 레퍼런스스포츠 사이드라인의 관습을 깨는 2degrees의 ‘The SupportHER Line’ 캠페인
2degrees와 TBWA NZ가 스포츠 경기장 사이드라인의 익숙한 관습을 재정의하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
스포츠 현장의 익숙한 풍경을 뒤집는 크리에이티브가 인상적이에요.
아티클애프터마켓 경쟁, 이제 정비소에서 결정돼요
전기차 보급과 새로운 경쟁자들 때문에 애프터세일즈 비즈니스가 더 중요해졌어요. 제조사들도 서비스와 수리, 고객 유지에 투자를 늘리는 중이에요.
제품을 파는 것만큼 사후 관리와 고객 유지가 브랜드 경쟁력의 핵심이 되고 있네요.
아티클샤프(Sharp)의 위트 있는 SNS 소통법: 114살 생일 축하를 이끌어낸 홍보 전략
샤프가 공식 X(구 트위터)에 '나이가 많으니 살살 대해달라'는 유머러스한 문구와 함께 자사 114주년 생일 소식을 전해 큰 반향을 일으켰습니다.
자사 브랜드를 '고령'이라 칭하며 낮추는 겸손하면서도 재치 있는 화법이 돋보여요.
광고 레퍼런스Gordon Legal의 새로운 브랜드 캠페인 소식이에요
에이전시 By All Means와 PMG가 힘을 합쳐 Gordon Legal의 새 브랜드 캠페인을 공개했어요.
전략과 미디어를 담당하는 에이전시들이 어떻게 손을 맞췄는지 궁금해지는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스베네트 콜먼(Bennett Coleman), 브랜드 및 포트폴리오 전략 디렉터로 Badri Beriwal 영입
Bata India의 전략 및 사업 개발 책임자였던 Badri Beriwal이 Bennett Coleman & Co. Ltd.의 브랜드, 제품 및 포트폴리오 전략 디렉터로 합류했어요.
Bata India의 리테일 확장과 마케팅을 이끌었던 분이 움직였어요.
광고 레퍼런스Wagetap의 새로운 리브랜딩 캠페인
Wagetap이 파란색 손을 주인공으로 내세운 리브랜딩 캠페인을 선보였어요.
파란색인지 보라색인지 헷갈리게 만드는 시각적 장치가 있어요.
광고 레퍼런스303, 사이먼 램플로(Simon Lamplough)를 퍼스 지사 CEO로 임명
303이 Marketforce의 크리에이티브 비즈니스 통합을 앞두고 사이먼 램플로를 퍼스 에이전시의 새로운 CEO로 선임했습니다.
에이전시 통합을 이끌 새로운 리더가 왔어요.