아티클
MarkeZine 창간 20주년 기념 특별 인터뷰 모음
광고·마케팅 업계의 핵심 인물들과 브랜드 관계자들을 만난 인터뷰 특집이에요.
업계 베테랑들의 인사이트를 한곳에서 다 볼 수 있어요.
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5,747개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Spikes Asia가 'LIONS Asia'로 이름을 바꿔요
2027년 9월 싱가포르에서 첫 LIONS Asia 페스티벌과 아시아 라이언즈 어워즈가 열려요.
Spikes Asia가 LIONS 브랜드로 통합되면서 규모가 커지나 봐요.
광고 레퍼런스성평등, 여성만의 문제가 아닌 업계 전체의 과제
오길비 PR & 인플루언스의 리처드 브렛이 성평등 실현을 위해 남성 리더들의 실질적인 행동과 책임을 촉구하는 칼럼이에요.
좋은 의도만 갖기보다 리더가 직접 실질적인 변화를 이끌어내야 한다는 점을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스
초개인화 광고를 향한 날카로운 비판
Kill 2 Birds의 ECD 조나단 올렛이 개별 맞춤형 메시지 중심의 광고 트렌드를 비판했어요.
데이터로 정교하게 타겟팅하는 것보다 문화적 임팩트를 남기는 게 더 중요하다고 해요.
아티클
마케팅 비용 절감이 불러온 브랜드 붕괴 사례
비전문가 컨설턴트가 비용을 아끼려고 디자이너와 웹 에이전시를 해고했어요. 그 자리를 해외 팀과 AI 콘텐츠로 채우면서 브랜드 가치가 급락한 사례예요.
비용 효율화만 따지다가 마케팅 전문성까지 없애버린 결과가 너무 무서워요.
아티클
위키피디아의 생존 전략: '답변 엔진' 시대의 출처 확보 계획
위키피디아 브랜드 디렉터가 출처 없는 정보 확산이 가져올 위협과 이를 해결하기 위한 새로운 캠페인을 설명해요.
AI 답변 엔진이 출처 없이 정보만 가져가는 상황을 위키/피디아가 어떻게 방어하려는지 보게 돼요.
아티클오비(Obi)의 오렌지색, 브랜드 상표로 인정받을 수 있을까?
독일 연방법원이 홈센터 체인 오비의 상징적인 오렌지색을 브랜드 상표로 보호할 수 있을지 결정할 예정이에요.
특정 색상이 브랜드 정체성을 형성하고 독점적 권리가 될 수 있을지 궁금해지네요.
아티클
네스카페 돌체구스토, 신규 NEO 시스템 홍보를 위한 SF 캠페인
네스카페 돌체구스토가 새로운 커피 기술인 NEO 시스템을 소개하기 위해 SF와 유머를 결합한 광고 캠페인을 선보였습니다.
우주 공간과 SF 장르를 활용했어요. 신기술을 위트 있게 풀어낸 점이 인상적이에요.
아티클
US 오픈 결승에 나타난 제임스 본드와 0:07의 우연
US 오픈 결승전 관중석에 피어스 브로스넌이 포착됐어요. 마침 시계가 0:07을 가리키고 있었죠.
제임스 본드의 상징인 0:07과 시계 숫자가 딱 맞아떨어진 순간이에요.
아티클
카르푸, 포트나이트에서 브랜드 직업군을 소개하며 Z세대와 만나요
카르푸가 Publicis Conseil, BEM과 함께 포트나이트 플랫폼을 광고 쇼케이스로 활용하는 몰입형 경험을 만들었어요.
게임 플랫폼을 브랜드의 직업 세계를 보여주는 공간으로 활용했더라고요.
아티클
대중 문화의 종말, 이제는 '니치'의 시대
Gold House의 공동 창립자 Bing Chen이 브랜드가 모든 곳에서 모든 사람을 만족시키려 노력하는 대신 니치 시장에 집중해야 하는 이유를 설명해요.
모두를 만족시키려는 전략이 오히려 독이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클코치(Coach), 스포티파이 연동 및 버스 투어로 가을 캠페인 전개
코치가 스포티파이와 협업하여 음악 취향을 공유하는 커스텀 허브를 구축하고, 라이브 공연이 포함된 'Tabby Tour' 버스 투어를 진행해요.
브랜드 캠페인에 스포티파이의 음악 공유 기능을 직접 녹여냈어요.
광고 레퍼런스고양이의 모든 면을 긍정하는 Smalls의 'Is Cat' 캠페인
고양이 사료 브랜드 Smalls가 고양이의 다양한 행동 특성을 재치 있게 정의한 'Is Cat' 캠페인을 진행해요.
갑작스러운 퇴장이나 혼자만의 시간 같은 고양이의 특성을 브랜드 메시지로 연결했어요.
아티클
정형화된 틀을 벗어난 Fields Good Business의 쿠키 런칭 전략
Fields Good Business의 공동 창업자 Ashley Fields는 어닝 미디어(Earned Media)를 활용해 기능성 쿠키 출시를 성공시켰어요.
뻔한 광고 대신 미디어 노출을 영리하게 활용했더라고요.
광고 레퍼런스익숙한 비효율을 꼬집는 Porter의 새로운 캠페인
물류 서비스 Porter가 인도 비즈니스 운영자들의 관습적인 물류 방식인 '주가드(jugaad)'를 조명하며, 비효율적인 임시방편 대신 전문 물류 서비스를 제안하는 캠페인을 공개했습니다.
익숙함 때문에 유지해온 비효율적인 습관을 유머러스하게 꼬집은 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 현지 식재료로 건강 트렌드를 잡은 Growfitz 브랜드 사례
2022년 설립된 Growfitz는 인도 소비자의 친숙한 식재료와 현대적 영양 요구를 결합한 웰니스 브랜드를 구축하고 있습니다.
아슈와간다나 모링가 같은 전통 허브를 현대적인 단백질 제품군에 잘 녹여냈어요.
아티클
스펙 대신 감성, 소노스(Sonos)의 브랜드 리포지셔닝 전략
소노스가 과거의 실수를 만회하려고 해요. 오디오 애호가를 위한 기술 스펙 중심에서 감정과 경험 중심으로 전략을 바꾸고 있어요.
기술적 우위보다 '무드'를 파는 쪽으로 방향을 틀었네요.
아티클
창업자 없이도 성장하는 법: Draper James와 Levain Cookies의 사례
Draper James와 Levain Cookies의 두 CEO가 브랜드의 정체성을 지키며 혁신을 이어가는 방법을 이야기해요.
창업자의 이름값에 의존하지 않고 브랜드 스스로 살아남는 방법을 고민한 흔적이 보여요.
아티클라이프니츠, 기존 리드 에이전시 없이 새로운 브랜드 캠페인 진행
바울센(Bahlsen)의 비스킷 브랜드 라이프니츠가 최근 캠페인을 진행하면서 기존 글로벌 크리에이티브 에이전시인 Jung von Matt를 제외했어요.
대형 리드 에이전시 없이 캠페인을 이끌어가는 브랜드의 변화가 보여요.
광고 레퍼런스조키(Jockey), 150주년 기념 'Never Stopped. Never Will.' 캠페인 런칭
조키가 브랜드의 150년 역사를 기념하며 제품 혁신과 카테고리 확장을 알리는 캠페인을 시작했어요.
언더웨어에서 시작해 애슬레저와 Gen Z 라인까지 넓혀가는 과정이 보여요. 브랜드 정체성을 새롭게 정의하는 모습이에요.
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Zenithbr, 무르시아 마케팅 클럽의 전략적 파트너로 합류
지중해 지역을 이끄는 미디어 에이전시 Zenithbr가 무르시아 마케팅 클럽의 전략적 파트너가 되었어요.
9월 29일에 브랜드 성장과 시장 침투를 다루는 ZBR 세션이 열린다고 해요.
아티클
브랜드가 주인공이 되는 Bravo Fan Fest 2026
Bravo Fan Fest 2026에서는 브랜드 파트너들이 마치 유명 연예인처럼 행사의 주인공 역할을 수행할 예정이에요.
브랜드가 후원사 역할에 머물지 않고 팬덤의 스타가 되는 방식이 인상적이에요.
아티클
리츄얼스, 프리미엄 반려견 케어 라인 'Rituals Dog Care' 출시
라이프스타일 브랜드 리츄얼스가 샴푸, 퍼퓸, 구강 스프레이 등을 포함한 프리미엄 반려견 케어 컬렉션을 선보였습니다.
리츄얼스가 반려견 시장까지 영역을 넓혔어요.
아티클
Preply와 GUT Madrid가 함께 만든 새로운 캠페인
온라인 학습 플랫폼 Preply가 GUT Madrid와 협업해서 학생과 튜터 사이의 연결을 강조하는 첫 캠페인을 선보였어요.
학습을 혼자 하는 게 아니라 '함께하는 과정'으로 다시 정의했더라고요.
광고 레퍼런스Tanishq의 새로운 캠페인: 하나의 결혼식, 다양한 이야기
Rivaah by Tanishq가 현대 신부의 개별적인 결혼식 경험을 담은 'One Wedding. Many Stories.' 캠페인을 공개했어요.
주얼리만 보여주는 게 아니에요. 웨딩 생태계 전체를 하나의 캠페인으로 엮어냈더라고요.
아티클소셜 미디어 인플루언서의 커리어 전환
소셜 미디어 프로필 운영자인 Kornelia Minsaas가 새로운 업무를 시작해요.
인플루언서가 콘텐츠 제작 외에 다른 직무로 옮겨가는 사례예요.
아티클
맥주 브랜드 Mahou, 축구 크리에이터에게 '최고의 더비' 논쟁 제안
스페인 맥주 브랜드 Mahou가 아르헨티나 축구 크리에이터를 대상으로 마드리드 더비의 인기를 증명하기 위한 챌린지를 진행해요.
브랜드가 팬덤이 강한 축구 콘텐츠를 활용해 논쟁을 유도하는 방식이 인상적이에요.
아티클에코르네스, 디지털 전환 파트너로 퍼블리시스 파운드리 선정
에코르네스가 글로벌 디지털 플랫폼을 현대화하려고 퍼블리시스 파운드리를 전략적 파트너로 정했어요.
글로벌 브랜드가 디지털 경험의 일관성을 잡으려고 어떤 파트너를 찾는지 알 수 있는 사례예요.
아티클
메종 뒤 몽드, 스페인을 핵심 시장으로 삼아 30주년 맞이해요
프랑스 기업 메종 뒤 몽드가 30주년을 맞았어요. 현재 스페인을 주요 전략 시장으로 운영하고 있어요.
8개국에 328개 매장을 운영하고 활성 고객도 600만 명이나 된대요.
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삼성, 뉴질랜드 부동산 중개인을 '팀 쿡'으로 활용해 갤럭시 Z 폴드8 홍보
삼성은 뉴질랜드의 한 부동산 중개인을 팀 쿡과 닮은꼴로 찾아내 갤럭시 Z 폴드8 프로모션에 활용했어요.
팀 쿡을 닮은 인물을 캐스팅한 아이디어가 정말 재밌어요.