아티클노르웨이 패션 플랫폼 Tise, 북유럽 외 지역으로 확장 준비 중이에요
패션 플랫폼 Tise가 북유럽 시장 외 지역으로 확장을 추진해요. 이 과정에서 전 Oda 마케팅 디렉터를 새로운 마케팅 책임자로 영입했어요.
이커머스 성공 경험이 있는 인재를 영입하며 본격적인 시장 확대 의지를 보여주네요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,744개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
문화는 이제 배경이 아니라 브랜드 결정의 핵심 변수예요
HAMLET Strategic Makers가 Juno House에서 'Hamlet Obsessions Vol.2'를 열었어요. 문화적 변화가 소비와 브랜드, 비즈니스 기회를 어떻게 바꾸는지 분석한 자리였죠.
문화를 단순한 배경으로 보지 않고 비즈니스에 직접 영향을 주는 변수로 다루고 있어요.
아티클
덴츠 크리에이티브, Mar Díaz를 의료 리드로 영입했어요
덴츠 크리에이티브가 Mar Díaz를 Medical Lead로 영입했어요. 이를 통해 헬스케어 부문을 강화하고 제약 고객사의 커뮤니케이션을 지원할 예정이에요.
대형 에이전시가 전문 의료 인력을 통해 제약 마케팅의 전문성을 높이려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스허쉬(Hershey’s)의 새로운 캠페인: 일상의 어려움을 달래는 달콤한 순간
허쉬 인디아가 TBWA extit{Lintas}와 함께 'Life Is Hard, Par Hershey’s Hai Na Yaar' 캠페인을 런칭했어요. 일상의 혼란 속에서 작은 위로를 전달하는 내용이에요.
엉망진창이 되어가는 주인공의 하루 끝에 허쉬가 등장하는 연출이 인상적이에요.
아티클ING의 코미디 포맷 활용 은퇴 설계 캠페인
금융 서비스 기업 ING가 베를린에 '코미디 스파티(Späti)'를 열고 은퇴 준비 상품을 홍보하는 캠페인을 진행해요.
은퇴 준비라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 포맷과 섞었더라고요.
광고 레퍼런스House of McDowell’s Soda, 새로운 캠페인과 비주얼 아이덴티티 공개
브랜드 앰배서더 Kartik Aaryan과 함께 'Yaari Ki Nayi Vibe' 캠페인을 런칭했어요. 친구들과의 즉흥적인 경험을 강조하면서, 오렌지·틸·실버 컬러를 사용해 프리미엄하게 리뉴얼된 캔 디자인도 함께 선보였어요.
기존 브랜드 자산을 유지하면서 비주얼과 음악을 요즘 세대 감성에 맞춰 현대적으로 재해석했네요.
아티클오비(Obi)의 브랜드 컬러 오렌지, 상표권 보호 실패
독일 연방대법원(BGH)은 홈센터 체인 오비의 브랜드 컬러인 오렌지색이 상표로서 보호받을 가치가 없다고 판결했습니다.
브랜드 상징인 색상이 누구나 쓸 수 있는 색으로 결정됐어요.
아티클
러쉬 x 무민: 자연과 다양성을 담은 컬렉션 출시
러쉬가 무민 캐릭터와 무민 계곡의 장소에서 영감을 받은 바디, 향수, 입욕제 컬렉션을 선보였어요.
친숙한 캐릭터 IP와 러쉬의 브랜드 정체성이 만났어요.
아티클주의력 경제를 움직이는 건 광고비가 아니에요
주의력 경제는 광고비 외에도 콘텐츠와 타겟 오디언스, 그리고 정당성이 함께 채워져야 해요.
광고비를 쓰는 것만큼 콘텐츠의 질과 신뢰를 쌓는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클맥캔 독일, TLGG 출신 크리에이티브 디렉터 영입
맥캔 독일이 리더십 팀을 보강했어요. TLGG에서 메르세데스-벤츠와 도이치텔레콤 같은 브랜드를 담당했던 크리에이티브 디렉터가 합류해요.
유명 브랜드를 담당하던 베테랑이 움직였어요.
아티클
스페인에서 지난달 가장 많이 언급된 브랜드 TOP 3
YouGov España 데이터에 따르면 8월 스페인 내 입소문이 가장 활발했던 브랜드는 Zara, Amazon, YouTube 순이에요.
Zara가 입소문 성장세 1위를 차지했어요.
광고 레퍼런스지렛(Gillette)의 소송으로 중단된 Bombay Shaving Co의 광고 캠페인
Bombay Shaving Co가 특정 브랜드를 비하하는 듯한 광고를 제작했다가 델리 고등법원의 명령으로 광고를 삭제하게 되었습니다.
경쟁사를 직접 언급하지 않아도 누구나 알 수 있는 비유를 사용한 것이 법적 제재의 원인이 되었네요.
광고 레퍼런스배우 후마 쿠레시와 Dressfolk가 함께 만든 사리 브랜드 'Freefall' 런칭 소식이에요
배우 후마 쿠레시가 핸드룸 레이블 Dressfolk와 손을 잡고 새로운 사리 브랜드 Freefall을 선보였어요. 전통 직조 기술에 현대적인 감각을 더한 것이 특징이에요.
전통 공예의 가치를 지키면서도 요즘 라이프스타일에 자연스럽게 스며들게 만든 컨셉이 좋아요.
광고 레퍼런스맥스 패션, 칼키 코엘린과 함께하는 새로운 페스티벌 컬렉션 공개
맥스 패션이 배우 칼키 코엘린이 큐레이팅한 'Max Project New' 컬렉션을 9월부터 인도 전역에서 출시해요.
의류 판매에 그치지 않고 예술가들의 창의성을 패션에 담아내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스realme, 해리포터 에디션 출시 기념 버스 캠페인 전개
realme가 신제품 'realme 16 Pro 5G 해리포터 에디션' 출시를 기념해 인도 5개 도시를 순회하는 테마 버스 이벤트를 진행해요.
스마트폰 에디션의 컨셉을 움직이는 버스 공간으로 확장했어요. 팬덤을 직접 찾아가는 방식이 인상적이에요.
아티클Thon Hotels, 여성 축구 후원 계약 연장 및 확대
Thon Hotels가 Toppfotball Kvinner(TFK)와의 파트너십을 연장하고 협력 범위를 확대하기로 했습니다.
기존 계약을 유지하는 데 그치지 않고 규모를 더 키웠더라고요.
아티클베를린 선거철, 강물 위로 솟아오른 건물 외벽? Immowelt의 게릴라 마케팅
부동산 플랫폼 Immowelt가 베를린 선거철 주거 문제를 겨냥해 건물 외벽이 스프레 강에서 솟아오르는 듯한 게릴라 스턴트를 선보였어요.
사회적 이슈가 뜨거운 시점에 브랜드 메시지를 자연스럽게 끼워 넣은 타이밍이 정말 좋네요.
광고 레퍼런스메르세데스-벤츠, 브랜드 탄생 140주년 기념 인도 캠페인 진행
메르세데스-벤츠가 '140주년, 140곳' 캠페인의 일환으로 인도 전역을 횡단하는 글로벌 원정 프로젝트를 진행했어요.
글로벌 캠페인을 단순한 경유지로 다루지 않았어요. 대신 '귀환(Homecoming)'이라는 현지 맥락을 입혀서 재해석했더라고요.
광고 레퍼런스학교 급식의 현실을 알리는 팝업 레스토랑 캠페인
BBH London이 셰프 Angela Hartnett와 협업하여 실제 학교 급식을 제공하는 가짜 레스토랑 'Centena'를 운영했어요.
고급 레스토랑인 줄 알고 방문한 손님들이 학교 급식의 현실을 직접 마주하게 만들었더라고요.
아티클KFC 호주의 새로운 트렌드, '피클코어(Picklecore)' 캠페인
KFC 호주가 호불호가 갈리는 피클을 주인공으로 내세운 '피클코어' 메뉴와 캠페인을 선보였어요.
피클이라는 논란의 식재료를 아예 하나의 테마로 확장시켰더라고요.
광고 레퍼런스아만다 사이프리드 광고 촬영 현장에서 진행된 AI 카메라 테스트
한화비전과 제일기획이 아만다 사이프리드가 출연한 광고 촬영 현장에 42대의 AI 카메라를 투입했어요. 촬영 세트장을 실시간으로 트래킹하며 기술을 테스트했죠.
광고 촬영 현장을 AI 기술의 실시간 성능을 확인하는 테스트베드로 활용했네요.
광고 레퍼런스클렘저·맥캔 출신 리더들이 설립한 새로운 문화 컨설팅사 'REALMS' 런칭
Rhian Mason과 Elly Brand가 설립한 시드니 기반의 문화 컨설팅사 REALMS가 출범했어요. 브랜드와 에이전시 팀을 하나의 문화 전략으로 연결하는 게 목표예요.
유명 광고 대행사 출신들이 모여서 '문화 전략'이라는 키워드에 집중하고 있어요.
아티클
글로벌 걸그룹 멤버 수 결정 시 고려할 마케팅 요소
글로벌 걸그룹 기획 시 멤버 수(3~6명)가 시장성, 인지 부하, 수익성 등에 미치는 영향을 분석해요.
멤버 숫자를 단순한 인원수가 아니라 마케팅 효율을 결정하는 전략적 변수로 보고 있어요.
아티클
AI 시대, 광고 대행사의 미래를 결정짓는 것은 결국 인간
창의적 산업의 미래는 AI가 아닌, 그곳에 모인 사람들의 가장 급진적인 인간성이 결정할 것입니다.
AI 기술보다 인간의 창의적 역량에 더 무게를 둔 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 텔스트라의 새로운 캠페인, 'Happy Internetting'
호주 통신사 Telstra가 Bear Meets Eagle On Fire와 협업하여 10개의 단편 영화를 선보이는 캠페인을 런칭했습니다.
인터넷을 사용하는 경험을 'Happy Internetting'이라는 재치 있는 표현으로 풀어냈어요.
아티클뉴욕타임스의 성공 비결과 현재의 도전 과제
자극적인 뉴스 대신 신뢰할 수 있는 대안으로 시작한 뉴욕타임스가 현재 마주한 성공 요인과 과제들을 정리했어요.
전통적인 신문사가 어떻게 지금도 영향력을 유지하는지 궁금해지네요.
아티클여행사 TUI, VGTV 인기 시리즈 스폰서로 참여해요
여행사 TUI가 VGTV의 시리즈 'Ikke lov å le på hytta'와 'Hytta Fantasy'의 스폰서로 참여한다는 소식이에요.
콘텐츠의 재미와 여행 브랜드가 잘 어우러진 것 같아요.
아티클
Try Guys가 Liquid I.V.와 브랜드 협업을 이끌어낸 방법
크리에이터가 평소 애용하던 제품을 콘텐츠에 자연스럽게 녹여내며 브랜드 계약으로 연결한 사례예요.
제품을 정말 좋아하는 마음이 어떻게 비즈니스로 이어지는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클버거킹 독일의 드래곤볼 협업 전략
버거킹 독일이 원피스, 나루토에 이어 드래곤볼과 새로운 애니메이션 협업을 진행해요.
원피스와 나루토를 거쳐 드래곤볼까지 이어지는 시리즈형 콜라보예요.