아티클성공하는 패러디와 실패하는 패러디의 결정적 차이
영화 '개구리 중사 케로로' 신작을 둘러싼 비판 사례가 있어요. 맥도날드 광고처럼 호평받는 패러디와 외면받는 패러디가 어떻게 다른지 분석한 내용이에요.
팬들의 마음을 움직이는 패러디에는 어떤 디테일이 있는지 궁금해져요.
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WPP 미디어 스페인, 비즈니스 전략 전문가 영입
WPP 미디어 스페인이 기업 변혁 분야에서 30년 넘는 경력을 쌓은 미겔 에스테반을 비즈니스 전략 담당자로 새로 모셨어요.
전략팀에 베테랑이 합류하네요. 성장 계획을 더 탄탄하게 만들려는 것 같아요.
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여름철 기업 행사를 위한 자연·레저 테마 공간 활용
마드리드의 Parques Reunidos는 자연, 미식, 레저가 결합된 독특한 환경을 통해 잊지 못할 기업 이벤트를 제공합니다.
회의실 대신 아드레날린이 넘치는 야외 테마를 기업 이벤트에 가져왔어요.
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Z세대가 매출 하락의 주범일까? 마크 릿슨이 파헤친 브랜드의 오해
마크 릿슨은 Z세대가 특정 산업을 외면한 것이 아니라, 브랜드의 혁신 부족이 매출 하락의 진짜 원인이라고 주장합니다.
Z세대를 탓하기 전에 우리 브랜드가 얼마나 정체되어 있는지 돌아보게 만드는 날카로운 지적이에요.
아티클대중의 신뢰를 얻은 솔바켄
솔바켄이 공개적이고 명확하며 신뢰할 수 있는 모습을 보여주며 대중의 평판 승자로 떠올랐어요.
투명하게 소통하는 게 긍정적인 평판을 만드는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
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Dr. Oetker, 광고 대행사를 Thjnk로 교체했어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드인 Ristorante의 신규 캠페인을 진행해요. 이번에는 기존 BBDO 대신 Thjnk와 함께하기로 했어요.
브랜드 현대화를 위해 대행사까지 바꿨더라고요.
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Dr. Oetker Ristorante 캠페인 대행사가 Thjnk로 바뀌었어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드 'Ristorante'의 새 캠페인을 위해 BBDO 대신 Thjnk를 선택했어요.
브랜드 현대화를 목표로 하는 이번 캠페인은 'Anytime@Ristorante'라는 슬로건을 내걸었더라고요.
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미스 독일 100주년, TV 채널 확대와 함께 브랜드 리뉴얼해요
미스 독일이 100주년을 맞아 Pro Sieben과의 파트너십을 강화해요. 대회 형식을 재편하면서 TV 노출도 넓힐 계획이에요.
전통 있는 미인 대회가 100년 만에 플랫폼을 확장하며 브랜드 리뉴얼을 준비 중이에요.
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DocMorris 전 CMO, 신생 뷰티 기업 CDO로 합류
DocMorris에서 CMO로 일했던 Dorit Posdorf가 한 신생 뷰티 브랜드의 CDO로 자리를 옮겼어요.
마케팅 책임자가 디지털 총괄 역할을 맡게 됐어요.
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성인 고객을 겨냥한 새로운 형태의 '토이저러스' 오픈
어른들의 니즈에 맞춰 운영 방식을 바꾼 토이저러스 매장이 우에노 마루이에 문을 열었어요.
장난감 가게가 성인 고객을 위해 어떤 모습으로 변했는지 같이 봐요.
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크록스 x 랑네제(Langnese)의 여름 한정 컬렉션 캠페인
신발 브랜드 크록스가 아이스크림 브랜드 랑네제의 클래식 제품에서 영감을 받은 한정판 지비츠 컬렉션을 출시했어요.
아이스크림 디자인을 신발 액세서리로 옮겨온 협업 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클후지TV의 위기 대응 실패 사례: 사토 지로 논란과 부적절한 성명 발표
후지TV가 드라마 촬영 현장 내 괴롭힘 보도에 대해 엄중 주의 및 재발 방지를 발표했으나, 출연 배우의 반론으로 인해 오히려 상황이 악화되었습니다.
사태를 진화하려던 공식 성명이 오히려 불에 기름을 부은 꼴이 된 역설적인 상황이에요.
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뮤지션의 브랜드 이미지 결정 고민
한 뮤지션이 여신 컨셉과 애니메이션 캐릭터 컨셉 중 어떤 비주얼 이미지가 더 나을지 의견을 구하고 있어요.
브랜드 페르소나를 만들 때 대중의 선호도를 직접 물어보는 방식이 인상적이에요.
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폭스바겐 브랜드와 디자인이 협업하는 방식
폭스바겐의 CBO 크리스틴 볼부르크와 수석 디자이너 안드레아스 민트가 인터뷰를 통해 브랜드와 디자인 부문의 긴밀한 협업 방식을 전했어요.
브랜드 정체성과 제품 디자인이 어떻게 하나로 움직이는지 알 수 있어요.
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광고는 극장에서 테마파크로: 브랜드와 소비자의 변화
MarkeZine 창간 20주년을 맞아 TBWA\HAKUHODO의 CCO 호소다 타카히로 씨를 만났어요. 지난 20년 동안 미디어 환경과 소비자 가치관, 비즈니스 전제가 어떻게 바뀌었는지 들려줘요.
광고를 '극장'이 아닌 '테마파크'에 비유한 부분이 기억에 남아요.
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19세기 회화 스타일의 프리미엄 인물 사진 비즈니스 마케팅 전략 고민
1800년대 유럽 회화에서 영감을 받은 고가형 가족·커플 초상화 서비스의 초기 고객 유치 및 광고 채널에 대한 논의입니다.
단순 촬영이 아니라 '세대 전승용 예술품'이라는 명확한 컨셉을 가진 비즈니스예요. 고민 내용이 꽤 구체적이라 같이 살펴볼 만해요.
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현대차 아틀라스 로봇이 월드컵 하프타임에 등장했어요
현대자동차의 아틀라스(Atlas) 로봇이 월드컵 하프타임 액티베이션을 통해 글로벌 무대에 처음 모습을 드러냈어요.
로봇이 광고 모델 역할을 수행하는 데 그치지 않고 퍼포먼스의 주인공이 된 순간이에요.
아티클노르웨이 월드컵 성공을 마케팅 성과로 가져오려는 태도에 대하여
마케팅 디렉터 크리스티안 푸루(Christian Furu)는 사람들이 선한 행동을 할 때 나타나는 자연스러운 현상을 마케터의 성과인 것처럼 소유하려 하지 말자고 말해요.
사회적 긍정 에너지가 우연히 발생했을 때, 이걸 브랜드 업적으로 가져오려는 욕심을 꼬집는 내용이에요.
아티클노르웨이 월드컵 성공을 마케팅 성과로 가져가려는 태도에 대하여
마케팅 디렉터 크리스티안 푸루(Christian Furu)는 사람들이 선한 행동을 할 때 자연스럽게 생겨나는 사회적 성공을 마케터가 자기 성과인 것처럼 소유하려 해서는 안 된다고 말해요.
사회 현상을 브랜드 업적으로 편입시키려는 마케팅 관행을 꼬집는 시각이 날카로워요.
아티클강력한 브랜드는 고객과 직원의 마음을 모두 얻어요
강력한 브랜드는 고객뿐만 아니라 내부 직원들 사이에서도 충성도를 만들어낼 수 있어요.
브랜드 파워가 외부 마케팅에만 머물지 않고 조직 내부까지 퍼진다는 점이 인상적이에요.
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카피라이팅보다 중요한 건 타겟의 맥락이에요
문구나 훅을 고치는 것보다 타겟 고객이 처한 상황과 맥락을 이해하는 게 메시지 전달의 핵심이에요.
메시징 개선 작업이 사실은 오디언스를 제대로 이해하지 못한 걸 가리려는 수단이었을지도 모른다는 점이 인상적이에요.
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독일 축구 감독 선임 논란에 올라탄 Sixt의 브랜딩
율리안 나겔스만 감독이 사퇴하면서 차기 감독을 찾는 논쟁이 뜨거워졌어요. 이 상황에서 렌터카 기업 Sixt가 위르겐 클롭을 지지하며 목소리를 내고 있어요.
스포츠 이슈에 브랜드 메시지를 얹어서 화제성을 만드는 Sixt의 재치가 느껴져요.
아티클광고의 본질은 노출 수가 아니에요
Tenk TV의 Glenn Engebretsen은 광고가 최대한 많은 조회수를 확보하는 데만 집중해서는 안 된다고 말해요.
숫자를 늘리는 게 광고의 전부가 아니라는 점이 와닿아요.
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구글, 2026년 미국 독립 250주년 기념 두들 공개
구글이 미국 독립 선언 250주년을 맞아 성조기 애니메이션이 담긴 2026년 7월 4일자 두들을 게시했어요.
미국 건국 250주년이라는 역사적 의미를 구글 브랜드와 잘 연결한 사례예요.
아티클Telia의 모바일 보증금 상징 변경 논란
Infinitum은 Telia가 모바일 보증금에 더 나은 상징을 만들기 위해 노력해주길 바라고 있어요.
브랜드 상징을 바꾸는 과정이 자칫 도둑질이라는 부정적인 프레임으로 비춰질 수 있는 상황이에요.
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독일 BoB 어워즈, Jung von Matt Neckar 수상 소식
올해 DACH 지역의 우수한 B2B 커뮤니케이션을 선정하는 BoB 어워즈가 열렸어요. Jung von Matt Neckar는 골드 2개를 포함해 총 4개의 트로피를 받았어요.
B2B 캠페인에서도 이렇게 큰 성과를 내는 에이전시 사례가 있어요.
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킴 카다시안의 스킴스(Skims), 윌 페렐과 함께한 이색 광고
할리우드 배우 윌 페렐이 Skims 언더웨어 광고에 출연했어요. 이번 캠페인은 그의 새로운 넷플릭스 시리즈를 홍보하는 역할도 겸하고 있어요.
자신의 차기작을 알리려고 브랜드 의류를 입고 등장했더라고요. 정말 영리한 협업이에요.
아티클시부야 거리 전체를 브랜드 체험장으로 만드는 도큐 부동산의 프로젝트
도큐 부동산이 커뮤니티 앱 'SHIBUCA MABLs'를 기반으로 도시와 브랜드를 잇는 '시부야 마루고토 커넥트'를 발표했어요. 첫 파트너인 카오(Kao)는 헤어케어 브랜드 3종과 함께 연간 프로젝트를 진행해요.
매장이라는 한정된 공간을 벗어나 도시 전체를 브랜드 접점으로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클타임스퀘어에 나타난 노르웨이 결제 서비스 Vipps
노르웨이 결제 플랫폼 Vipps가 뉴욕 타임스퀘어에서 미국 내 노르웨이인을 대상으로 캠페인을 진행했어요.
미국이라는 큰 무대에서 자국민에게 메시지를 전달하는 방식이 참 명확해요.
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디즈니 채널이 '디즈니 TV'로 바뀌어요
디즈니가 2026년 말부터 디즈니 채널의 이름을 '디즈니 TV'로 변경해요. 성인용 콘텐츠를 늘려서 채널 방향을 새로 잡을 계획이에요.
어린이 전용 채널이라는 이미지를 바꾸려고 하나 봐요.