광고 레퍼런스2026 Gerety Awards 글로벌 수상 결과 발표
VML이 글로벌 네트워크와 글로벌 에이전시 부문 올해의 수상자로 선정됐어요. NoA, TEMPOMEDIA, KitKat, Amazon Cross-Channel Marketing도 주요 부문에서 상을 받았어요.
VML이 글로벌 네트워크와 에이전시 부문을 모두 차지했더라고요.
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광고 레퍼런스Shemaroo Filmi Gaane, 유튜브 구독자 7,500만 명 돌파 및 신규 IP 공개
Shemaroo Filmi Gaane이 유튜브 구독자 7,500만 명 달성을 기념하며 힌디 음악 거장들을 다루는 15부작 IP를 런칭했습니다.
구독자 수 달성이라는 성과를 브랜드 필름과 연계해서 감성적으로 풀어냈어요.
아티클60달러짜리 빵이 만든 소동, Lidl의 게릴라 마케팅 활용법
뉴욕에서 60달러에 판매된 고가 빵이 논란이 되자, Lidl이 이를 자사의 가격 경쟁력을 알리는 기회로 삼았어요.
비싼 빵이 화제가 된 순간을 놓치지 않고 브랜드 강점과 바로 연결했어요.
아티클
켄달 제너가 1인 다역을 맡은 Beats의 새 캠페인
Beats가 커스터마이징 가능한 신제품 'Beats 360'을 출시하며 켄달 제너와 함께한 캠페인을 선보였어요.
켄달 제너가 제품을 알리려고 여러 캐릭터를 직접 연기했더라고요.
아티클Coop, 젊은 층 공략을 위한 새로운 브랜드 페르소나 공개
노르웨이 유통사 Coop이 젊은 성인층 사이에서 멤버십 인지도를 높이기 위해 'Businessgutta'를 새로운 얼굴로 내세웠어요.
브랜드의 친근함을 높이려고 특정 캐릭터 그룹을 전면에 내세웠더라고요.
아티클
맥도날드, 지속 가능한 성장을 위한 임팩트 보고서 발표
맥도날드가 스페인 시장에서의 지속 가능한 성장 의지를 담은 임팩트 보고서를 공개했어요. 스페인 진출 이후 88,000개의 직간접 고용을 창출했다는 내용이 담겨 있어요.
글로벌 브랜드가 현지 시장에 미친 영향력을 수치로 보여주고 있어요.
광고 레퍼런스인터브랜드, JSW Greentech와 함께 전기 상용차 브랜드 'Ampstar' 만듭니다
브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 JSW Greentech와 파트너십을 맺고, 새로운 전기 상용차 브랜드인 Ampstar의 브랜드 전략과 아이덴티티 개발을 맡았어요.
전기 모빌리티만의 차별화된 정체성을 만들려고 기존 상용차의 전형적인 문법에서 벗어난 시도가 보여요.
아티클
90년대 다이어트 아이콘 'I Can’t Believe It’s Not Butter'의 새로운 도전
90년대 인기 브랜드 'I Can’t Believe It’s Not Butter'가 새로운 마스코트 Tubz와 함께 자기계발서를 출간하며 새로운 장을 시작해요.
식품 브랜드가 자기계발서라는 전혀 다른 카테고리로 메시지를 넓히고 있어요.
아티클
제일기획 스페인, 콘텐츠 허브로 도약하며 확장 준비 중
제일기획 스페인이 전략적 콘텐츠 허브로 자리 잡으려고 경영진 구조를 강화하며 확장 단계에 들어섰어요.
현지 실행력을 높이려고 조직을 재편하고 있더라고요.
아티클
LOOM Events, 2026년 최고의 국가 이벤트 공간상 수상
LOOM Events Azca가 Eventoplus로부터 2026년 최고의 국가 이벤트 공간상을 받았어요. 연간 800개 이상의 기업 행사를 운영하며 탄탄한 레퍼런스를 쌓아온 곳이에요.
연간 800개가 넘는 이벤트를 소화하는 운영 규모가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Monks, EMEA 마케팅 서비스 부문 신임 CEO로 Nirvik Singh 영입
Grey Group Global의 전 COO였던 Nirvik Singh이 2026년 10월 1일부로 Monks의 EMEA 마케팅 서비스 CEO로 합류해요.
글로벌 광고 대행사 리더십에 변화가 생겼어요.
아티클Serviceplan Culture, 여성 축구 시장을 겨냥한 파트너십 체결
Serviceplan Culture가 여성 스포츠 전문 투자 플랫폼인 Monarch Collective와 전략적 파트너십을 맺었어요.
여성 축구의 인기가 점점 올라가는 추세예요.
아티클
갭(Gap), 보이그룹 JYT와 손잡고 '패션테인먼트' 시작해요
의류 브랜드 갭이 보이그룹 'Just Your Type'과 다년 파트너십을 맺고 패션테인먼트 플랫폼을 런칭해요.
의류 판매에 엔터테인먼트 요소를 더해서 브랜드 플랫폼을 만들려고 하나 봐요.
아티클
르크루제, 일상의 리추얼을 위한 '세레니티 컬렉션' 출시
르크루제가 자연에서 영감을 받은 컬러와 디자인을 결합한 '세레니티 컬렉션'을 선보였어요.
제품의 기능성보다는 일상의 휴식과 연결을 강조하는 브랜드 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스15초 만에 구명조끼로 변하는 토트백, 'Lifeline'
뉴욕 기후 주간을 위해 공개된 Lifeline은 15초 만에 자가 팽창식 구명조끼로 변하는 컨셉 토트백이에요.
평소 쓰는 가방이 비상용 장비로 변하는 컨셉이 신선해요.
광고 레퍼런스ColorPlus의 새로운 캠페인: 'Live the Pause'
의류 브랜드 ColorPlus가 배우 Abhay Deol과 함께 2026 가을/겨울 캠페인을 선보였어요. 끊임없이 다음 목표를 쫓기보다 현재를 즐기며 자신만의 속도로 살아가는 가치를 담았죠.
다음 단계를 향해 달려가기 전, 잠시 멈춰보라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스DBS 은행, MZ세대를 겨냥한 'Live in Full Chromo' 캠페인 런칭
DBS 은행이 신규 Chromo 카드를 선보이며 The Secret Little Agency와 함께 다감각적 캠페인을 시작했어요.
카드 출시 소식을 알리면서 오감을 자극하는 캠페인으로 브랜딩을 시도했더라고요.
아티클
35mm 영화 카메라를 직접 만드는 Hornbach의 새 캠페인
Hornbach이 35mm 영화 카메라를 수작업으로 제작하는 과정을 담은 캠페인을 공개했어요.
DIY 정신을 영화 제작이라는 예술적 영역과 연결했어요.
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파파존스의 언어유희 캠페인: '사워도우'를 '마사 파드레'로
파파존스가 '사워도우(Masa Madre)'라는 명칭을 '마사 파드레(Masa Padre)'로 바꿔 부르는 캠페인을 진행했어요.
스페인어 'Madre'를 'Padre'로 바꾼 언어유희가 재밌어요.
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축구 스타보다 햄버거가 주인공, VICIO의 새로운 캠페인
외식 브랜드 VICIO가 축구 선수 페란 토레스와 함께 진행한 캠페인이에요. 선수를 뒤로 밀어내고 햄버거를 전면에 내세웠어요.
유명 모델을 주인공으로 쓰지 않았어요. 대신 제품을 주인공으로 만든 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스WPP, 네슬레 중화권 콘텐츠 운영 파트너로 선정됐어요
WPP가 네슬레의 중화권 내 모든 브랜드를 대상으로 엔드 투 엔드(End-to-End) 콘텐츠 운영 모델을 설계하고 실행하게 됐어요.
글로벌 대기업이 콘텐츠 운영 체계 전체를 특정 에이전시에 맡긴 사례예요.
광고 레퍼런스식용유 브랜드 Vitalife의 '홈쿠킹' 캠페인
Gokul Agro Resources가 식용유 브랜드 Vitalife를 위해 배달 음식과 외식 대신 집밥을 권장하는 캠페인을 런칭했어요.
경쟁 브랜드가 아닌 '바쁜 라이프스타일'을 캠페인의 주요 도전 과제로 설정한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스G Squared 창립자들이 만든 새로운 에이전시, Mercantile Co. 소식이에요
G Squared의 공동 창립자인 George Pappas와 George Photios가 시드니에 있는 4개의 디지털 전문 에이전시를 모아 Mercantile Co.를 설립했어요.
전문 에이전시들을 한데 모아서 규모를 키우는 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스ABC iview의 새 브랜드 캠페인 ‘We’ve Got A Story For You’ 런칭
ABC iview가 Princess와 협업하고 ABC Creative의 지원을 받아 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
외부 에이전시와 내부 크리에이티브 팀이 힘을 합쳐서 캠페인을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스FP7 McCann과 MullenLowe MENA, 'McCann MENA'로 통합돼요
FP7 McCann MENA와 MullenLowe MENA가 McCann MENA로 합병해요. Mounir Harfouche가 새로운 CEO로 임명됐어요.
중동 지역 광고 대행사들이 하나로 뭉친다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Initiative, 사우디 D360 Bank 미디어 대행사로 선정됐어요
광고 대행사 Initiative가 사우디아라비아 D360 Bank의 통합 미디어 대행사 역할을 맡게 됐어요.
여러 대행사가 참여한 경쟁 입찰(pitch)에서 승리한 결과예요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, 크리에이티브 중심의 퍼포먼스 스튜디오 런칭
덴츠 인디아가 크리에이티브 전략, AI 기반 제작, 퍼포먼스 미디어를 결합한 새로운 퍼포먼스 스튜디오를 선보였어요.
AI 제작과 성과 측정을 하나의 프로세스로 묶으려는 시도예요.
광고 레퍼런스스코다의 신규 캠페인, 'For the Restless'
스코다 오토 인디아가 BBH India와 함께 신형 Kylaq Sportline을 위해 선보인 통합 캠페인이에요.
발을 까딱이는 리듬을 가속 페달을 밟는 동작으로 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클
후기 양보다 중요한 구매 여정의 맥락 설계
소비재 브랜드의 IMC 캠페인에서 후기 생성은 중요하지만, 단순한 양적 축적보다 구매 여정의 맥락을 설계하는 것이 핵심입니다.
리뷰를 무작정 많이 모으는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스Twisted Healthy Treats, 새로운 프로틴 프로요 라인업 출시
호주에서 유일하게 여성이 운영하는 냉동 디저트 제조사, Twisted Healthy Treats가 새로운 FroYo Protein 제품군을 선보였어요.
여성 리더십을 내세우는 브랜드가 건강 기능성 라인업까지 넓혔더라고요.