아티클전 노르웨이 총리가 광고에 등장했어요
에르나 솔베르그 전 보수당 당수가 타코 창업자를 위한 광고 캠페인에 출연했습니다.
축구 국가대표 선발 방식을 패러디한 광고예요. 아이디어가 정말 재밌어요.
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ZEL 호텔과 Oysho 커뮤니티의 피트니스 레지던시 협업
ZEL 호텔이 Oysho 커뮤니티와 함께 'FITNESS RESIDENCY' 프로젝트를 진행해요. 마요르카, 코스타 브라바, 푸에르테벤투라 지점에서 브랜드 라이프스타일 포지셔닝을 강화할 예정이에요.
호텔과 패션 커뮤니티가 만나서 라이프스타일 경험을 공유하는 방식이 인상적이에요.
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AI 우선 브랜드가 겪는 역풍: 'AI First' 전략이 왜 힘을 못 쓸까요?
AI를 마케팅 전면에 내세운 브랜드들이 소비자들에게 외면받으며 부정적인 반응을 얻고 있다는 내용이에요.
기술을 먼저 도입하기보다 브랜드의 본질에 집중해야 한다는 걸 알 수 있어요.
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월드컵 스타 골키퍼 '보지냐'를 미리 선점한 브랜드
월드컵을 통해 글로벌 현상이 된 골키퍼 보지냐를 한 아르헨티나 브랜드가 남들보다 먼저 발굴해 계약했어요.
모두가 알기 전부터 잠재력을 알아본 브랜드의 눈썰미가 대단해요.
아티클패션 잡지 'Elle'의 품귀 현상
노르웨이에서 패션 잡지 Elle가 엄청난 인기를 끌며 판매량이 급증했어요. 잡지를 사재기하는 현상까지 나타나서 운영진이 우려를 표하고 있어요.
잡지 한 권을 사재기할 정도의 팬덤이라니 정말 대단해요.
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메종 페리에 x MR. BOHO: '타르데오'를 위한 캡슐 컬렉션 출시
프리미엄 음료 브랜드 메종 페리에와 스페인 아이웨어 브랜드 MR. BOHO가 협업 컬렉션을 선보였어요.
음료랑 안경이라는 조합이 '타르데오' 라이프스타일을 어떻게 담아냈을지 궁금해요.
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에이전시 'Fuego Camina Conmigo', 크리에이티브 팀 신규 영입
독립 광고 대행사 Fuego Camina Conmigo가 Álvaro Flórez를 크리에이티브 디렉터로, Ana Pintané를 크리에이티브 슈퍼바이저로 영입했어요.
에이전시가 크리에이티브 역량을 키우려고 인재를 모으고 있네요.
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새로운 커뮤니케이션 에이전시 'Nace La Pedrol' 출범
LLYC에서 경력을 쌓은 전략 전문가 Eva Pedrol가 진정성과 맞춤형 전략을 내세운 신규 커뮤니케이션사를 설립했어요.
대형 컨설팅사 출신 인사가 자신만의 브랜드를 직접 구축하며 시장에 나왔어요.
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상하이 지하철을 거대한 레고 쇼케이스로 바꾼 레고
레고가 일반적인 옥외 광고 대신 4,104개의 브릭으로 만든 설치물을 상하이 지하철에 선보였어요.
포스터를 붙이는 대신 실제 제품 부품을 써서 공간을 다시 꾸몄더라고요.
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엔비디아 CEO의 가죽 자켓, 경매가 6만 달러 예상돼요
젠슨 황 엔비디아 CEO가 여러 행사에서 입고 나온 톰 포드 가죽 자켓이 약 6만 달러에 경매될 수 있다는 소식이에요.
CEO가 즐겨 입는 아이템이 브랜드의 상징적인 이미지가 된 것 같아요.
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여행사 성패를 결정짓는 파트너 선정 전략
여행사 운영에서 파트너 선택은 고객 만족도, 브랜드 평판, 수익성에 직접적인 영향을 미치는 전략적 결정이에요.
파트너십이 브랜드의 운명을 결정하는 핵심 요소라는 점을 짚어주고 있어요.
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Babaria의 SNS 'Glow Up' 캠페인
Babaria가 SNS에서 유행하는 '글로우 업(Glow Up)' 개념을 활용했어요. 외모 변화뿐만 아니라 활력을 찾는 경험을 강조하는 캠페인을 진행했죠.
제품 노출에만 집중하지 않았어요. 대신 SNS 문화적 키워드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
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현대차, 월드컵 하프타임에 휴머노이드 로봇 '아틀라스' 공개
현대차가 FIFA 월드컵 하프타임 시간에 맞춰 휴머노이드 로봇 '아틀라스'를 활용한 액티베이션을 처음으로 선보였어요.
월드컵이라는 큰 무대를 로보틱스 기술을 보여주는 쇼케이스로 잘 활용했더라고요.
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카르모나 증류소를 살리기 위한 '우리는 빚을 졌다' 캠페인
INNN이 진행한 이번 캠페인은 세비야 지역 사회와 정서적으로 연결되려고 안달루시아 특유의 인사이트를 담았어요.
지역만의 깊은 정서를 캠페인의 핵심 동력으로 잘 활용했네요.
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필립모리스와 안드레아 보첼리의 새로운 협업 플랫폼 공개
필립모리스 인터내셔널과 성악가 안드레아 보첼리가 진보를 향한 대화 플랫폼인 'Believe. Further'를 선보였어요.
글로벌 기업이랑 세계적인 아티스트가 만났네요. 캠페인 규모가 꽤 커 보여요.
아티클양극화 대신 차별화를 선택한 스위스 뉴스 포털 캠페인
CH Media의 신규 뉴스 포털 'Schweiz heute'가 DS Studio와 함께 양극화를 피하고 차별화를 강조하는 캠페인을 진행해요.
좌우 대립이 심한 시대에 '그 사이에는 넓은 세상이 있다'는 메시지가 참 좋네요.
아티클아로사(Arosa), 새로운 브랜드 앰버서더로 코미디 듀오 선정
스위스 관광지 아로사가 나디아 괴드하르트와 산드로 갈페티를 공식 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
광고 모델을 뽑으면서 지역과의 개인적인 유대감을 강조했더라고요.
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위키피디아 25주년 기념, 역사를 담은 1,000피스 퍼즐 출시
위키피디아가 Cloudberries와 협업하여 역사, 과학, 예술 관련 정보를 담은 1,000피스 퍼즐을 선보였습니다.
방대한 백과사전 데이터를 하나의 퍼즐 조각으로 시각화한 게 정말 재밌어요.
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칸 라이언즈의 새로운 승리 공식: 더 나은 비즈니스를 만드는 법
Don by Havas의 CCO Rafa Quijano가 지난 칸 광고제에서 배운 내용을 전해요. 이제는 좋은 광고를 만드는 것보다 더 나은 비즈니스를 구축하는 게 핵심이라고 하네요.
광고 제작이 비즈니스 성과와 연결되는 지점을 짚어준 점이 좋았어요.
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독일 축구팀의 부진을 활용한 SIXT의 풍자 캠페인
월드컵에서 탈락한 독일 국가대표팀의 상황을 위트 있게 풀어낸 렌터카 브랜드 SIXT의 캠페인 사례예요.
축구팀이 겪은 실패를 브랜드의 유머로 연결했어요. 부정적인 상황을 기회로 바꾼 점이 재밌네요.
아티클캠페인 대신 커뮤니티로: 소셜 미디어 밖에서 만나는 Z세대
광고 캠페인을 진행하는 것보다 진정한 소속감을 주는 커뮤니티를 만드는 게 청소년층에게 다가가는 방법이에요.
소셜 미디어를 벗어나서 브랜드의 감성적인 리더십을 고민해볼 만한 사례예요.
아티클스위스 럭셔리 소비자, 브랜드가 인증한 중고 제품 사고 싶어 해요
EY Luxury Client Index 2026 조사 결과, 스위스 명품 구매자 10명 중 7명이 브랜드가 직접 인증한 중고 제품을 구매할 의향이 있다고 답했어요.
전통적인 명품 시장에 AI와 새로운 비즈니스 모델이 들어오고 있어요.
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Feu Vert의 새로운 TV 캠페인: 캐릭터 'Spicy'의 등장
자동차 정비 브랜드 Feu Vert가 캐릭터 Ramsés와 Spicy를 활용해 에어컨 점검의 중요성을 유머러스하게 전달하는 새 캠페인을 공개했습니다.
여름철 에어컨 고장으로 생길 수 있는 갈등을 유머로 풀어냈어요.
아티클품절 대란! '나데소리' 면도기, 토이 스토리 에디션 출시와 성인 팬덤의 화력
카이(貝印)의 오각형 면도기 '나데소리'가 디즈니·픽사 '토이 스토리' 한정 디자인을 출시했으나 조기 완판되었습니다.
어린이 타겟 제품임에도 예상치를 뛰어넘은 성인 수요가 품절을 이끌었네요.
아티클스위스 럭셔리 잡지 'Prestige', 세계 TOP 럭셔리 미디어 리스트 포함
창간 20주년을 맞이한 스위스 매거진 Prestige가 World Luxury Chamber of Commerce의 'TOP Luxury Media of the World 2026' 명단에 이름을 올렸어요. 독일어권 매체 중에서는 유일한 사례예요.
독일어권 매체 중에서 딱 하나만 선정됐대요. Prestige의 위상이 정말 높다는 게 느껴져요.
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사치앤사치 독일, 에릭 셰플러 신임 CCO로 영입
하바스 독일의 크리에이티브 디렉터였던 에릭 셰플러가 사치앤사치의 새로운 CCO로 부임해요.
기존 CCO 업무는 물론이고, 새로 들어온 대형 클라이언트를 위한 특별 역할도 함께 맡게 됐대요.
아티클코카콜라 HBC와 서브웨이 스위스의 파트너십 소식이에요
2026년 여름부터 스위스에 있는 54개 서브웨이 매장에서 코스타 커피를 팔기 시작해요. 에스프레소부터 아이스커피 메뉴까지 다양하게 들어온대요.
서브웨이에서 커피 메뉴를 제대로 갖추게 된 것 같아요. 메뉴 구성이 풍성해지겠어요.
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모엣 & 샹동, 마요르카 비치 클럽에서 선보인 여름 브랜드 경험
모엣 & 샹동이 Venue Brand Experience와 협업하여 마요르카의 Gran Folies 비치 클럽을 브랜드의 여름 라이프스타일로 변모시켰어요.
브랜드가 가진 창의적인 세계관을 지중해 휴양지라는 공간에 그대로 옮겨 놓았네요.
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와인 브랜드가 선보이는 디지털 미니시리즈
Ramón Bilbao가 진행하는 'Hechos para sentir'라는 디지털 미니시리즈로 새로운 커뮤니케이션 단계를 시작해요.
식음료 브랜드가 글로벌 크리에이터들을 모아 콘텐츠 전략을 넓히고 있어요.
아티클스위스 관광청, 독일 시장 총괄로 클라우디오 젬프 임명
클라우디오 젬프가 2026년 9월 1일부터 스위스 관광청의 가장 큰 해외 시장인 독일 시장을 이끌게 됐어요.
스위스 관광청에서 매출 비중이 가장 높은 시장의 수장이 바뀌네요.