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신규 TV 채널 'La Séptima', 11월 5일 첫 방송 시작해요
디지털에 집중하는 새로운 대안을 꿈꾸는 La Séptima가 11월 5일에 데뷔를 앞두고 있어요.
전통적인 지상파 채널 대신 디지털 중심의 브랜드 정체성을 내세웠어요.
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2,463개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클Dynamite 에이전시, German Brand Award 2관왕 달성
독일의 Dynamite 에이전시가 대중교통 협회(VÖV)의 예방 캠페인 'Sie haben es in der Hand!'로 German Brand Award 두 개 부문에서 수상했어요.
캠페인 하나로 두 개의 카테고리를 동시에 가져갔더라고요.
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스페인 정부가 마리나 리버스와 손잡고 스트릿웨어 브랜드 'Dmocracia'를 선보였어요
스페인 정부가 인플루언서 마리나 리버스(Marina Rivers)와 함께 새로운 의류 브랜드 'Dmocracia'를 출시했습니다.
정부가 직접 스트릿웨어 브랜드를 런칭했어요. 공공 자금이 투입되었다는 점 때문에 논란도 같이 일고 있네요.
아티클Family 에이전시, Swiss Wine 캠페인 총괄 수주
크리에이티브 에이전시 Family가 Swiss Wine Promotion의 다단계 피치에서 승리했어요. 이제 이 브랜드의 전략과 커뮤니케이션 전반을 책임지게 됐어요.
브랜드의 전략적 발전을 함께 고민할 파트너로 선정된 사례예요.
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Whoop, 전 나이키 CMO 영입
나이키의 전 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Dirk-Jan van Hameren이 7월 20일부터 Whoop에서 일해요.
나이키 출신 마케팅 리더가 웨어러블 브랜드로 자리를 옮겼어요.
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스페인 국가 평판은 올랐지만 'Made in Spain'은 아직이에요
스페인이 세계 평판 순위 12위를 기록했어요. 하지만 RepCore 2026 보고서를 보면 'Made in Spain'의 브랜드 가치를 높이는 건 여전히 숙제로 남아있죠.
국가 이미지는 좋아졌는데 제품 브랜드로 그 인기가 이어지진 못하고 있어요.
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Mó, 새로운 안경 라인 'Mó TEEN' 출시
Mó가 자신만의 방식으로 세상을 바라보는 세대를 위해 새로운 안경 라인인 Mó TEEN을 선보였어요.
시력 교정 도구를 자기표현의 수단으로 재정의한 점이 인상적이에요.
아티클서점이 사라진 지역을 위한 포플라사의 우체국 협업
일본 내 서점이 줄어드는 상황에서 아동 도서 출판사 포플라사가 우체국 창구를 통해 책을 판매하는 시범 사업을 시작했어요.
서점 대신 우체국이라는 일상적인 공간을 새로운 유통 채널로 활용했네요.
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금융 브랜드가 주목하는 새로운 마케팅 전략: 제품이 아닌 '경험'
금융 브랜드들이 이제 제품을 통한 감성 소구 대신 특별한 순간을 제공함으로써 고객과 정서적 유대감을 형성하려 합니다.
상품 스펙보다 어떤 경험을 주느냐로 승부수를 던지는 모습이 보여요.
아티클캐릭터가 여행의 목적지가 되는 사례: 일본의 IP x 관광 전략
돗토리현은 코난, 키타로 등 유명 IP를 활용한 공항 전략을 펼치고 있어요. 이시카와현 노토 공항도 2026년 7월 포켓몬 테마 공항으로 리뉴얼될 예정이에요.
공항이 단순한 경유지가 아니에요. 캐릭터를 만나러 가는 목적지 자체가 되고 있어요.
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데이팅 앱 피로도와 AI 불신 속, Hinge의 '진정성' 마케팅 전략
Hinge의 CMO는 데이팅 앱에 대한 피로감과 AI에 대한 불신이 높아지는 상황에서 인간 중심의 진실된 스토리텔링을 강조하고 있어요.
AI 기술이 범람하는 시대예요. 오히려 '인간적인 솔직함'을 차별화 포인트로 잡았더라고요.
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매출 100억 넘는 기업들의 마케팅 방식
성장하는 기업은 판매 자체보다 고객이 제품을 더 자주, 많이 쓰게 만드는 관계 구축에 집중해요.
판매를 끝이 아니라 관계의 시작으로 본 점이 기억에 남아요.
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전략이 아닌 상품이 되어버린 광고 산업
광고주 주가를 산정했던 전문가가 분석한 내용이에요. 광고 업계가 전략을 세우기보다 광고를 단순한 상품처럼 취급하고 있다는 지적을 담고 있어요.
우리가 짜는 전략이 혹시 차별점 없는 상품 판매에 그치고 있지는 않은지 생각해보게 돼요.
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로컬 커뮤니티에 집중하며 글로벌로 확장 중인 Bandit Running
핵심 러닝 커뮤니티를 공략해온 Bandit Running이 해외 시장으로 영역을 넓히기 시작했어요.
지역 밀착형 전략이 글로벌 확장의 동력이 된 사례예요.
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매체 브랜드 이미지가 광고 브랜드에 미치는 영향
전통 매체가 빅테크보다 노출 빈도는 낮지만, 신뢰도와 공신력에서는 우위를 점하고 있어요. 이러한 매체의 가치가 그 안의 광고 브랜드로도 이어진다는 연구 결과예요.
노출량만큼이나 매체가 가진 신뢰도가 중요하다는 걸 알 수 있어요.
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월드컵과 크리스마스 그 이상: 캠페인 성과를 높이는 타이밍의 기술
블랙 프라이데이 같은 대형 이벤트 외에도 개인적, 문화적, 사회적 역동성을 활용한 시점별 커뮤니케이션이 마케팅의 핵심 동력입니다.
대중적인 시즌 말고도 숨겨진 모멘텀을 찾아내는 게 진짜 실력인 것 같아요.
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AI 에이전트 시대, 브랜드에 '살아있는 인격'을 입히는 방법
하쿠호도는 AI 최적화 과정에서 브랜드 개성이 사라지는 문제를 해결하려고 해요. 'Branded AI Agent'를 통해 브랜드에 인격을 부여하는 사례를 가져왔어요.
AI가 브랜드의 페르소나를 직접 수행하는 시대가 오고 있네요.
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해피턴이 그리는 '코토 브랜드'로서의 향후 50년
카메다 제과의 해피턴 브랜드 담당자가 전하는 브랜드 역사와 시장 변화, 앞으로의 도전 과제에 대한 인터뷰예요.
제품 자체보다 경험을 제공하는 '코토 브랜드'로 전환하려는 고민이 담겨 있어요.
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직판 없이 100% 파트너 모델로 성장하는 Box Japan의 전략
Box Japan은 설립 이후 직판 영업을 전혀 하지 않고 100% 파트너 비즈니스 모델만을 고수하며 성장해 왔습니다.
직접 팔지 않으면서도 300개 이상의 파트너사와 함께 성장했다는 점이 정말 놀라워요.
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Canva와 Mother Berlin이 처음으로 선보이는 캠페인
에이전시 Mother Berlin이 여러 경쟁사를 제치고 Canva의 파트너로 선정된 후, 첫 번째 결과물인 TV 광고를 공개했어요.
Canva가 넓은 타겟층을 공략하려고 TV 스팟을 활용한 점이 인상적이에요.
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2026년 상반기 브랜드 캠페인 트렌드: '진정성'이 먹힐까?
가짜 뉴스와 AI 생성 콘텐츠가 급증하는 가운데, 코카콜라와 도브 등 주요 브랜드들이 진실함을 강조하는 캠페인을 선보였습니다.
AI 시대의 역설로 '진짜'를 찾는 움직임이 느껴져요.
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스펙 나열식 마케팅, 이제는 끝일까요?
Hisense CMO 사라 라센은 제품의 기술적 사양을 강조하는 방식에서 벗어나야 한다고 말해요. 대신 사람들과 소통하며 실제 판매로 이어지는 마케팅에 집중해야 한다는 내용이에요.
기술력을 자랑하기보다 고객과 정서적으로 연결되는 게 더 중요하다는 점이 와닿아요.
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구호 단체의 자극적인 광고가 아프리카의 부정적 인식을 만든다
전 Welthungerhilfe 책임자가 구호 단체의 극단적인 이미지 사용이 아프리카에 대한 부정적 편견을 심화시킨다고 지적하며 새로운 광고 형태를 제안해요.
가장 자극적인 이미지가 가장 잘 팔린다는 마케팅 법칙이 브랜드의 장기적 가치를 해칠 수도 있겠어요.
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유제품 기업 에르만(Ehrmann), 신임 마케팅 디렉터 임명
독일 유제품 브랜드 에르만이 7월 초 새로운 마케팅 디렉터를 영입했어요.
업계 경력이 풍부한 전문가가 합류했더라고요.
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링크드인에서 대화를 주도하는 2026년 CMO 프로필
AMKT와 Epsilon Technologies가 공동 연구를 진행했어요. 현대 마케팅을 상징하는 주요 CMO 프로필을 분석한 결과예요.
업계 대화를 이끄는 리더들은 어떤 특징을 가졌는지 궁금해져요.
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칸에서 열린 Gerety Awards VIP BBQ 행사
Gerety Awards가 칸에서 2026년 파이널리스트를 축하하며 인간의 창의성을 강조하는 VIP BBQ 행사를 열었어요.
AI 시대에 맞춰 '인간의 창의성'을 다시금 내세운 점이 기억에 남아요.
아티클검색 결과에 잘 노출되는 브랜드의 3가지 신호
AI 검색은 강력한 평판, 일관된 메시지, 그리고 신뢰할 수 있는 제3자 검증이 확보된 브랜드를 선호해요.
키워드 최적화만큼이나 브랜드 신뢰도를 관리하는 게 AI 시대에는 정말 중요할 것 같아요.
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우버 이츠의 염소 '후고', 월드컵 경기 결과 맞히며 화제
우버 이츠 캐릭터인 후고가 스페인의 경기 결과를 정확히 예측했어요. 덕분에 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌고 있어요.
문어 폴의 뒤를 잇는 새로운 월드컵 예측 스타로 등극했네요.
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부채에 대한 편견을 깨는 KRUK의 새로운 비디오 팟캐스트
KRUK가 부채 관련 대화를 정상화하기 위해 'De esto sí se habla'라는 비디오 팟캐스트를 출시했어요.
부채라는 주제는 부정적인 인식이 강하잖아요. 이걸 콘텐츠로 풀어내려는 시도가 인상적이에요.
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70대 유튜버가 주인공인 KFC의 새로운 캠페인
Mother London이 제작한 KFC의 'Surrender to tender' 캠페인은 인기 싱어송라이터이자 70대 유튜버를 모델로 내세웠어요.
70대 유튜버와 치킨의 부드러움을 연결한 지점이 신선해요.