광고 레퍼런스필리핀 inDrive의 'Tita' 캐릭터 캠페인
inDrive가 필리핀의 친숙한 'Tita(이모/고모)' 캐릭터를 활용해 과도한 차량 호출 비용에 문제를 제기하는 캠페인을 진행했어요.
친숙한 페르소나로 가격 불만을 영리하게 파고들었네요.
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광고 레퍼런스클라비요(Klaviyo), 배우 다시 카든과 함께 글로벌 브랜드 캠페인 시작
클라비요가 배우 다시 카든을 주인공으로 내세워 스트리밍, 소셜, CBS NFL 중계 등 다양한 채널에서 글로벌 캠페인을 진행해요.
유명 배우를 활용하면서 스트리밍부터 스포츠 중계까지 채널을 넓게 잡았어요.
광고 레퍼런스뉴욕 기후 주간에 나타난 싱가포르의 'The Zero' 파러
싱가포르가 뉴욕 기후 주간에서 'The Zero' 파러를 운영해요. 아이스크림과 디자인을 활용해 기후 변화에 관한 대화를 이끌어내는 공간이에요.
아이스크림을 매개체로 기후 문제를 다루는 방식이 인상적이에요.
아티클Bergader의 첫 캠페인: Thjnk가 선보이는 새로운 크리에이티브
에이전시 Thjnk가 Bergader의 리드 에이전시로 선정된 후 선보이는 첫 번째 작업물이에요. 이번 광고에서는 기존 광고의 전형이었던 행복한 소의 모습이 등장하지 않아요.
익숙한 클리셰인 '행복한 소'를 과감히 덜어냈어요.
광고 레퍼런스Vitalife의 신규 캠페인: '현대적 혼돈'을 테마로 한 브랜드 전략
Glassbox가 기획한 Vitalife의 전국 캠페인은 현대 사회의 혼란 때문에 인도 가정의 요리 횟수가 줄어들고 있다는 점을 보여줘요.
일상의 번거로움을 캠페인의 핵심 페인 포인트로 연결했어요.
광고 레퍼런스VIRTUE Asia, 전략 디렉터 임명 및 조직 확대
VIRTUE Asia가 Cherish Lee를 전략 디렉터로 임명하고 Marie Lee를 승진시켰어요.
에이전시가 문화나 엔터테인먼트, IP 영역까지 사업을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스플립카트, 콜카타 버스 캠페인으로 '빅 빌리언 데이즈' 홍보
인도 이커머스 기업 플립카트가 콜카타의 버스와 버스 티켓, 특정 노선을 활용한 영상을 통해 대규모 할인 행사를 알립니다.
콜카타의 익숙한 버스 노선을 캠페인 테마로 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스인도 Škoda의 신규 캠페인 ‘For the Restless’
Škoda Auto India와 BBH India가 Kylaq Sportline 출시를 위해 통합 캠페인을 시작했어요.
캠페인 이름이랑 수도꼭지(Tap)라는 소재가 어떻게 연결되는지 궁금해요.
광고 레퍼런스에이전시 'Today the Brave', 신임 시니어 전략 디렉터 영입
BBDO, Leo Australia 등에서 경력을 쌓은 Vince Usher가 Today the Brave의 시니어 전략 디렉터로 합류했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신 전략가가 합류해서 팀의 전략적 무게감이 달라지겠어요.
광고 레퍼런스케언즈 크로커다일즈, 아시아 태평양 확장을 위한 자문단 및 지역 홍보대사 공개
케언즈 크로커다일즈가 아시아 태평양 지역의 브랜드 인지도를 높이기 위해 새로운 자문단과 지역 홍보대사를 발표했어요.
브랜드 확장을 위해 지역별 앰배서더를 활용하는 전략을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles 2027 연사 라인업 공개
ŌURA, Grab, IKEA 같은 글로벌 기업 리더들이 Cairns Crocodiles 2027의 첫 연사로 나선대요.
수면 테크랑 자외선 차단제가 같이 언급된 게 재밌어요.
광고 레퍼런스맥도날드 인도네시아, 현지 맛을 살린 'Ini Rasa Kita' 캠페인
맥도날드 인도네시아가 현지 셰프들과 협업하여 Kari Medan과 Sambal Matah 맛을 추가한 신메뉴 캠페인을 진행해요.
글로벌 프랜차이즈가 현지 식재료를 메뉴에 녹여내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스나이키가 브라운로우 메달을 캠페인으로 활용한 방법
나이키가 AFL 브라운로우 메달 수상 결과에 맞춰 진행한 캠페인 사례예요.
Magpie 선수가 상을 받을 걸 나이키는 이미 알고 있었던 것 같아요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles, 2027년 복귀와 함께 새로운 브랜드 이미지 공개
Cairns Crocodiles가 새로운 비주얼과 자문 위원회, 앰배서더 프로그램을 갖추고 2027년 복귀를 준비 중입니다.
팀이 완전히 새로워진 모습으로 돌아온대요.
광고 레퍼런스블루이(Bluey) 에피소드, 호주 수어 버전 출시
ABC Kids와 Leo Australia가 협업해서 모든 블루이 에피소드를 호주 수어(Auslan)로 볼 수 있게 만들었어요.
인기 캐릭터 블루이를 활용해 언어 장벽을 낮추는 방식이 참 따뜻해요.
아티클
변화 대신 원칙을 지킨 파이브가이즈의 팬덤 전략
파이브가이즈는 새로운 변화를 추구하기보다 기존의 원칙을 유지하며 강력한 팬덤을 구축했어요.
새로움을 쫓는 대신 '아무것도 바꾸지 않겠다'는 태도가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스콴타스 항공, 로버트 어윈과 함께하는 새로운 글로벌 캠페인 공개
호주 항공사 콴타스가 야생동물 보호 활동가 로버트 어윈을 모델로 기용해 북미, 영국, 아시아 시장을 겨냥한 신규 캠페인을 런칭했습니다.
유명 인플루언서를 활용해서 호주 여행의 시작을 항공 경험과 연결시켰어요.
광고 레퍼런스JLR 호주의 브랜드 중심 마케팅 전환 사례
Jaguar Land Rover Australia의 마케팅 디렉터 Gavin Merriman은 퍼포먼스 중심에서 브랜드 중심 마케팅으로 전환하여 강력한 상업적 성과를 이끌어냈습니다.
퍼포먼스 마케팅의 효율에만 매달리지 않고 브랜드 자체의 힘에 집중해서 성과를 냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 아웃도어 브랜드 Esky, AFL 스타와 함께 여름 캠페인 재런칭
호주 아웃도어 브랜드 Esky가 AFL 스타 찰리 커노를 앰버서더로 영입하며 'Grab the Esky' 캠페인을 전개해요. Z세대를 타겟으로 브랜드 플랫폼과 제품 라인업을 새롭게 선보이는 게 핵심이에요.
전통적인 브랜드가 Z세대 공략을 위해 스포츠 스타를 활용해 브랜드 리프레시를 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Bonfire를 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 독립 크리에이테 기업 Bonfire를 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스브랜드 네이밍과 광고 활용의 한 끗 차이
Crave Group의 브랜드 경험 책임자가 브랜드 네이밍 전략과 광고 활용 사례의 차이점을 설명해요.
이름을 바꾸는 것과 광고에 쓰는 건 전략적으로 아주 달라요. 그 차이를 명확히 짚어줘서 좋아요.
광고 레퍼런스맥라렌, 뉴질랜드 뿌리를 강조한 새 브랜드 아이덴티티 공개
맥라렌이 자사의 뉴질랜드 헤리티지를 강조하는 새로운 브랜드 정체성을 선보였어요.
재규어의 리브랜딩 사례처럼 이번 변화도 대중의 엄격한 평가를 받게 될지 궁금해요.
광고 레퍼런스플립카트, 콜카타 광고에서 유명 스타 대신 '로컬'을 선택했어요
플립카트가 빅 빌리언 데이즈 캠페인을 위해 콜카타 지역 특화 광고를 선보였어요. 유명 셀럽 대신 콜카타의 상징적인 장소인 'BBD Bagh'를 활용해 현지 친밀감을 높였어요.
대형 스타 군단이 등장하는 메인 광고와는 결이 달라요. 지역 명소의 이름을 활용한 언어유희가 돋보이네요.
광고 레퍼런스호주 헬스케어 기업 Everlab, 첫 대규모 브랜드 캠페인 파트너로 OUTSIDE IN 선정
호주의 예방 의료 기업 Everlab이 첫 주요 브랜드 캠페인을 함께할 크리에이티브 파트너로 OUTSIDE IN을 뽑았어요.
경쟁 피칭을 거쳐 파트너사를 결정한 과정이 궁금해지네요.
광고 레퍼런스레이싱 빅토리아의 다큐 시리즈 ‘SILKS’ 공개
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 함께 다큐 시리즈 ‘SILKS’를 런칭했어요. 경마의 화려함 뒤에 숨겨진 노력을 담았어요.
경마의 겉모습 말고 그 이면의 이야기를 다큐 형식으로 풀어냈더라고요.
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장바구니로 변신하는 알디(Aldi)의 자켓
영국 슈퍼마켓 알디가 10초 만에 재사용 가능한 쇼핑백으로 변하는 자켓을 선보였어요.
장바구니를 깜빡하는 소비자들의 실수를 브랜드 굿즈로 영리하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 'The Heist' 제작 비하인드
에이전시 Princess가 MLC의 캠페인을 위해 슈퍼(연금)를 사람들이 직접 참여하는 능동적인 계획으로 재정의했어요.
'The Italian Job' 스타일의 컨셉을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스Young Henrys의 새로운 슈퍼 라이스 라거 런칭 캠페인
Young Henrys가 Paper Moose와 함께 Super Rice lager를 출시했어요. 기존 일본식 쌀 라거가 보여주던 전형적인 방식 대신 새로운 접근법을 택했죠.
뻔한 클리셰를 피하고 브랜드 특유의 인디 감성을 잘 살린 것 같아요.
아티클
마케터의 즐거움을 찾는 프로젝트: 'The Joy of Marketing' 사례 모집
한 저자가 마케팅, 광고, 홍보 업계 종사자들이 커리어 중 느꼈던 즐겁고 만족스러웠던 순간들을 모아 책을 출간할 예정이에요.
성공적인 캠페인 피칭부터 동료와의 소소한 에피소드까지 마케터의 긍정적인 경험을 수집하고 있어요.
아티클두 번의 그랑프리 수상으로 정점을 찍은 캠페인
고객 디렉터가 치열한 경쟁 속 마지막 체리로 비유할 만큼 성공적인 성과를 거둔 캠페인 사례예요.
두 번이나 그랑프리를 거머쥐었더라고요.