광고 레퍼런스Nuuk, SlowCheeta와 함께 라다크의 문화적 유산을 담은 SĒRV MAX 캠페인 공개
Nuuk가 SlowCheeta와 Morup Namgyal이 출연하는 새로운 영상을 통해 라다크의 현지 음식과 음악적 유산을 소개했습니다.
현지 문화랑 아티스트를 엮어서 브랜드 메시지를 전달하더라고요.
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광고 레퍼런스디아지오, 조니워커 글로벌 브랜드 디렉터로 닐 샤(Neil Shah) 임명
디아지오가 11년 동안 디아지오와 함께한 닐 샤를 조니워커의 글로벌 브랜드 디렉터(SVP)로 선임했어요.
위스키 포트폴리오를 담당하던 분이 조니워커의 수장이 되었어요. 커리어 흐름이 인상적이에요.
아티클
자켓이 장바구니로 변해요! 알디(Aldi)의 2-in-1 굿즈
영국 알디에서 입고 있던 자켓을 쇼핑백으로 바꿀 수 있는 2-in-1 제품을 선보였어요.
장바구니를 깜빡한 고객을 위해 준비한 위트 있는 아이템이에요.
아티클
코스타 크루즈, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Wonder’ 공개
코스타 크루즈가 LePub과 함께 제작한 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Wonder’를 선보였어요. 상징적인 여행지와 선상 경험, 그리고 육상 프로그램을 결합한 새로운 여정을 제안해요.
여행지 전체를 하나의 브랜드 경험으로 묶으려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스DailyObjects, 글로벌 CMO로 Zeenah Vilcassim 영입
인도의 디자인 라이프스타일 테크 브랜드 DailyObjects가 글로벌 브랜드 및 마케팅 전략을 이끌 CMO로 Zeenah Vilcassim을 임명했어요.
Nothing India 마케팅을 이끌었던 분이 새로운 브랜드의 글로벌 확장을 맡게 됐어요.
아티클
도리토스, 라임 향을 더한 'Dippas' 신제품 출시
도리토스가 디핑 라인업을 확장하며 라임 향이 가미된 'Doritos Dippas Hint of Lime'을 선보였어요.
기존 라인업에 라임 맛을 살짝 더해서 변주를 줬네요.
아티클
이베리아 항공, 창립 100주년 기념 대규모 프로젝트 예고
스페인 항공사 이베리아가 2027년 창립 100주년을 맞아 이벤트, 도서 출간, 다큐멘터리 제작, 신진 아티스트 지원 프로그램 등 다양한 활동을 계획 중입니다.
100주년을 기념해서 이벤트부터 도서, 다큐멘터리, 예술가 지원까지 정말 다양한 아젠다를 준비하고 있어요.
광고 레퍼런스의류 브랜드 Libas, 주얼리 카테고리로 사업 확장
의류 브랜드 Libas가 100여 가지 스타일의 주얼리 컬렉션을 출시했어요. 최근 향수 출시를 잇는 행보로, 기존 패션 고객층을 기반으로 사업 영역을 넓히고 있어요.
의류에서 향수, 이제는 주얼리까지 확장 중이에요. 패션 브랜드의 카테고리 확장 속도가 빨라요.
광고 레퍼런스BEI Confluence, 신임 MD로 Abhishek Gupta 임명
통합 광고 대행사 BEI Confluence가 2026년 8월부로 Abhishek Gupta를 신임 MD로 임명했어요. 창립자인 Tapas Gupta는 MD직에서 물러나 회장 및 멘토 역할을 계속 맡기로 했어요.
전통적인 광고 에이전시가 통합 에이전시로 체질을 바꾸는 시점에 리더십 교체가 일어났네요.
아티클
Ben James, Crispin의 CCO로 복귀해요
Ben James가 자신만의 크리에이티브 방식으로 Crispin Porter Bogusky의 전성기를 다시 만들려고 CCO로 돌아와요.
에이전시의 전성기를 이끌었던 분이 다시 돌아온대요. 브랜드가 어떻게 다시 일어설지 궁금해지네요.
아티클링크드인, 독일 PR 대행사로 Tonka 선정
베를린 소재 에이전시 Tonka가 링크드인의 DACH(독일·오스트리아·스위스) 지역 PR 업무를 맡게 되었어요.
글로벌 플랫폼이 DACH 지역 커뮤니케이션을 위해 현지 에이전시를 선택했더라고요.
광고 레퍼런스F5 Shanghai와 Leagas Delaney, 크리에이티브 파트너십 강화
F5 Shanghai와 Leagas Delaney가 다년 단위의 크리에이티브 파트너십을 체결했어요.
중국 시장 전문성에 글로벌 브랜드 구축 경험이 더해졌어요.
아티클컨버스, 차별 연상시킨 광고 논란으로 사과 및 게시물 삭제
나이키 자회사인 컨버스가 최근 진행한 광고가 백인 우월주의 단체인 KKK를 연상시킨다는 비판을 받아 SNS 게시물을 삭제하고 사과했습니다.
세련된 광고를 의도했나 봐요. 그런데 의도치 않게 특정 혐오 단체를 떠올리게 만든 사례예요.
광고 레퍼런스아시아 여성의 성취를 조명하는 새로운 플랫폼
Rachel Duffell이 Tatler Asia의 'Front & Female' 및 'Power & Purpose' 플랫폼을 통해 아시아 여성들의 업적을 알리는 데 집중하고 있습니다.
스토리텔링 전문가가 여성의 성취를 다루는 플랫폼에 합류했어요.
광고 레퍼런스STING, 말레이시아·싱가포르 F1 테마 캠페인 전개
THE SHOUT GROUP과 STING이 협업하여 말레이시아와 싱가포르에서 F1 테마의 'GET. SET. STINGGG' 캠페인을 진행해요.
F1이라는 큰 스포츠 이벤트를 리테일 패키징이랑 오프라인 이벤트로 잘 엮어냈어요.
광고 레퍼런스글로벌 에이전시 R/GA, 아부다비 거점 공식 설립
R/GA가 Bertrand Morin을 중심으로 아부다비에 새로운 거점을 마련했어요. 크리에이티브와 딜리버리 팀을 키우려고 시니어 리더십 임명도 함께 진행하고 있어요.
글로벌 에이전시가 중동 시장으로 영역을 넓히고 있어요.
아티클에픽게임즈, 미성년자 대상 기만적 결제 유도 혐의로 집단 소송 직면
네덜란드 소비자 단체가 포트나이트 운영사인 에픽게임즈를 상대로 집단 소송을 제기했어요. 미성년자들에게 결제를 유도하는 과정에서 기만적인 마케팅 기법을 사용했다는 이유예요.
곧 사라질 것처럼 보이게 만든 카운트다운 타이머가 실제로는 며칠씩 유지됐다고 해요.
아티클니세코의 지역 상생 모델, 재팬 투어리즘 어워드 경제산업대신상 수상
고급 리조트화로 인한 물가 상승 문제를 해결하기 위해 지역 주민 전용 혜택을 제공하는 니세코의 대응이 제10회 재팬 투어리즘 어워드에서 경제산업대신상을 수상했습니다.
관광객 유치만큼이나 지역 주민과 함께 가는 방법이 중요한 과제라는 걸 보여주는 사례예요.
아티클기업 경계를 허물고 과제를 해결하는 'CMO X' 연구회
이세한, MBS, 미즈호 FG, 모리나가 유업 마케터들이 모여 자사의 고민을 공유하고 해결책을 찾은 'CMO X' 연구회 소식이에요.
서로 다른 산업군 마케터들이 모여서 타사의 시각으로 자사 문제를 풀어보는 방식이 인상적이에요.
아티클신주쿠에서 열리는 '유키미 다이후쿠' 첫 달맞이 이벤트
롯데가 9월 25일부터 3일간 도쿄 신주쿠에서 체험형 이벤트를 열어요. 거대한 달 오브제와 떡치기 등을 통해 제품과 일본의 달맞이 문화를 함께 즐길 수 있어요.
제품의 특징인 말랑한 떡을 일본 전통 문화인 달맞이와 연결했어요. 오프라인 경험으로 잘 풀어낸 것 같아요.
아티클군마현 2029년 국민 스포츠 대회 광고에 BUCK∞TICK 등장
2029년 개최되는 군마현의 '유케무리 국스포·젠스포'를 위해 픽토그램과 VI를 온천 테마로 제작했어요. BUCK∞TICK을 활용한 응원 메시지 캠페인도 9월부터 시작됐어요.
온천 테마에 맞춰 비주얼 아이덴티티(VI)까지 맞춤 제작했더라고요.
광고 레퍼런스델리 메트로를 점령한 Ambrane의 재치 있는 충전 케이블 캠페인
Ambrane이 델리 메트로 열차 3대에 충전 케이블 캠페인을 진행했어요. 일상적인 상황에 유머를 더해 제품 특징을 전달하는 단순하고 명확한 크리에이티브예요.
지하철 이용객이라면 누구나 공감할 법한 상황들을 제품 기능과 연결했어요.
아티클여성 배우의 노출 광고를 향한 비판 여론 확산
미국 배우 시드니 스위니가 거의 나체 상태로 등장한 광고에 대해 여성 운동선수들이 성적 대상화 및 스포츠 모독이라며 비판을 제기했습니다.
스포츠 용품으로 신체 일부를 가린 연출이 오히려 반감을 샀어요.
광고 레퍼런스이케아가 게이머의 '물건 과잉' 문제에 주목한 이유
이케아가 게임 속 아이템과 현실의 물건 과잉이라는 공통된 문제를 해결하며 게이머 층을 공략하는 방식을 다뤄요.
게임 속 인벤토리와 현실의 수납 문제를 연결한 관점이 재미있어요.
광고 레퍼런스켄달 제너가 여러 명 등장하는 Beats의 새로운 캠페인
Uncommon Creative Studio가 제작한 Beats의 신제품 'Beats 360' 캠페인이에요. 켄달 제너가 여러 명 나타나는 초현실적인 연출을 보여줘요.
개인화라는 키워드를 시각적으로 기발하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스JSW 그룹, 전기 상용차 브랜드 'Ampstar' 런칭
JSW 그룹이 전기 버스와 대형 트럭을 전문으로 하는 상용 전기차(ECV) 브랜드 'Ampstar'를 공개했어요. 2027년까지 다양한 크기의 버스와 덤프트럭을 출시할 계획이에요.
인도의 화려한 트럭 문화가 전기차 브랜드로 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 메스암페타민 대응 신규 캠페인 ‘F. Meth’ 런칭
뉴질랜드 보건부가 메스암페타민 문제에 맞서 국민의 신뢰와 결의를 높이기 위해 VML Wellington과 함께 새로운 국가 캠페인을 시작했어요.
사회적 문제를 해결하려고 캠페인이 어떤 메시지 톤을 골랐을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Atomberg가 전통적인 팬 시장에서 성장한 방법
인도의 팬 제조 스타트업 Atomberg가 BLDC 모터 기술과 에너지 효율성을 앞세워 기존 브랜드 사이에서 성공적으로 자리 잡은 사례예요.
기술적 차별화를 소비자 교육으로 연결한 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스블런드스톤의 새로운 캠페인: 낡은 부츠의 미학
블런드스톤이 Thinkerbell과 함께 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 최신 캠페인을 런칭했어요. 세련된 라이프스타일 이미지 대신 낡고 해진 부츠 자체의 아름다움에 집중하는 방식이에요.
완벽하게 정돈된 이미지보다 사용감이 묻어나는 리얼한 모습에 집중했더라고요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 파트너십 확대해요
광고 대행사 Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)와의 기존 파트너십을 넓혀서 크리에이티브 인재 양성 경로를 강화해요.
대행사가 대학과 협력해서 직접 인재 파이프라인을 만드는 중이에요.