아티클J리그 x 포켓몬 협업: '진화' 테마 에코백 100만 개 배포
J리그가 창립 30주년을 기념해 포켓몬과 타이업을 발표했어요. 각 클럽별 파트너 포켓몬이 그려진 에코백 100만 개를 배포할 예정이에요.
클럽마다 어떤 포켓몬이 지정됐는지 팬들이 직접 찾아보고 분석하게 만들더라고요.
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맥도날드 프랑스 캠페인: 일상의 희로애락과 아이스크림
최근 프랑스 맥도날드는 삶의 크고 작은 기쁨과 슬픔을 자사 아이스크림과 연결해 보여주는 캠페인을 선보였어요.
아이스크림을 인생의 감정 변화에 대응하는 매개체로 활용했더라고요.
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구매할 수 없는 상품, 인플루언서의 '시간'을 판매하다
콘텐츠 크리에이터 Nil Ojeda가 Beefeater와 협업하여 Gin & Lemon 제품 프로모션을 진행했어요. 팔로워들에게 돈으로 살 수 없는 자신의 '시간'을 선물하는 캠페인을 선보였죠.
제품 대신 크리에이터의 시간을 마케팅 상품으로 내세운 점이 정말 독특해요.
아티클2027 국제원예박람회 캐릭터 '퉁쿤퉁쿤', 산리오와 콜라보로 인기 상승
2027년 요코하마에서 열리는 'GREEN×EXPO 2027'의 공식 마스코트 '퉁쿤퉁쿤'이 산리오 캐릭터들과 협업한 신작을 선보였어요.
미야크미야쿠는 부정적인 반응을 극복해야 했지만, 퉁쿤퉁쿤은 시작부터 순조로운 편이에요.
아티클그래픽 이미지의 불변: 세 명의 크리에이터 전시 개최
도쿄 마츠야 긴자의 디자인 갤러리 1953에서 사라, 하토 유스케, 마츠다 히로카즈가 참여하는 전시가 7월 15일에 시작돼요.
평론가 히라노 케이코가 직접 뽑은 창작자들의 작업물을 모아놓았어요.
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WPP 미디어, 알베르토 메리노 클라이언트 매니징 디렉터로 영입
20년 넘는 경력을 가진 알베르토 메리노가 WPP 미디어의 클라이언트 매니징 디렉터로 합류했어요.
경력이 쟁쟁한 임원이 들어와서 WPP 미디어 리더십 팀이 더 단단해질 것 같아요.
아티클세계 최대 규모 오니츠카 타이거 플래그십 스토어 신주쿠 오픈
아식스의 프리미엄 브랜드 오니츠카 타이거가 도쿄 신주쿠에 세계 최대 규모의 플래그십 스토어를 열었어요. 매장 내에 게임 구역을 마련해 브랜드의 세계관을 보여주는 게 특징이에요.
매장 안에 게임 공간을 만들어서 브랜드 경험을 설계했더라고요.
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클롭 감독의 협상 상황과 레드불 마케팅의 기회
독일 축구 협회가 위르겐 클롭을 이적료 없이 영입하길 기대하는 가운데, 클롭의 행보가 레드불 마케팅 팀에 큰 이득이 될 수 있다는 내용이에요.
클롭 감독 같은 거물급 인사의 움직임이 브랜드 마케팅에 어떤 영향을 줄지 살펴보고 있어요.
아티클스위스 광고 클럽(ADC)에 15명의 새로운 크리에이티브 멤버가 합류했어요
ADC Switzerland가 다양한 분야에서 활동하는 15명의 신규 멤버를 영입했습니다.
심사위원 12명과 일반 멤버 3명이 새로 들어왔어요. 남녀 성비가 골고루 섞인 구성이에요.
아티클자신의 건강보다 아이를 먼저 챙기는 엄마의 식습관에 집중한 제스프리 CM
제스프리 인터내셔널 재팬이 6월 21일부터 TV 광고 '맛있는 이야기' 편을 방영하고 있어요.
아이를 먼저 생각하느라 본인 건강은 뒷전인 엄마의 식생활이라는 구체적인 페르소나를 가져왔어요.
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체리 그룹의 새 자동차 브랜드 LEPAS, Figari Candy Store와 손잡았어요
중국 체리 그룹의 자동차 브랜드 LEPAS가 브랜드 포지셔닝을 위해 Figari Candy Store를 크리에이티브 에이전시로 정했어요.
새로 나오는 자동차 브랜드가 부티크 에이전시와 만나서 어떤 이미지를 만들어낼지 기대돼요.
아티클실수일까 신의 한 수일까? 화제가 된 PR 사례
최근 'Sommerpraten'에서 Jostein Olseng이 실수처럼 보였지만 천재적이었을지도 모르는 PR 사례를 언급했어요.
PR 실수가 브랜드에 독이 될지, 아니면 오히려 기회가 될지 궁금해지는 지점이에요.
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틱톡에서 논란 중인 자라(Zara)의 팬츠
자라의 여성용 팬츠가 틱톡에서 잠재적 위험성 문제로 화제가 되고 있어요.
제품 결함 이슈가 틱톡을 타고 브랜드 위기로 번지는 모습이에요.
아티클세븐일레븐의 날, 할인부터 체험까지 준비한 다양한 이벤트
7월 11일 세븐일레븐 데이를 맞아 스무디 반값 할인과 앱 전용 경품 이벤트, 만화화 프로젝트 등 여러 특별 기획을 진행해요.
고객의 추억을 콘텐츠로 만드는 시도가 인상적이에요.
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KFC부터 Reebok까지, 이번 주 놓치면 아쉬운 광고 8선
KFC, Twix, Wendy’s, Reebok 등 여러 브랜드가 진행한 이번 주의 주요 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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네스프레소가 러닝 클럽을 활용하는 방법
네스프레소는 직접 러닝 클럽을 운영하기보다 이미 형성된 커뮤니티 속에 자연스럽게 스며드는 방식을 택했어요.
새벽 6시에 달리는 사람들에게 커피가 필요한 순간을 잘 찾아낸 것 같아요.
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Westfield의 새로운 브랜드 캠페인: 쇼핑몰을 경험의 공간으로
쇼핑센터 체인 Westfield가 Rosa Paris 에이전시와 함께 에스컬레이터를 환상적인 세계로 연결되는 포털로 묘사한 초현실적인 브랜드 필름을 공개했습니다.
에스컬레이터라는 일상적인 요소를 판타지 공간으로 바꾼 시각적 연출이 정말 신선해요.
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지속가능성 마케팅, 이제는 도덕이 아닌 시장 관점이 필요해요
AI와 경기 침체, 지정학적 위기 때문에 지속가능성이 화제에서 멀어지고 있어요. 브랜드들이 관련 예산을 줄이는 추세지만, 진짜 문제는 지속가능성 자체가 아니라 이를 전달하는 방식에 있다고 해요.
그동안 '착한 브랜드'라는 점만 강조했던 건 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클포켓몬 센터의 매장 운영 철학: '주인공은 언제나 포켓몬'
포켓몬 센터는 상품을 파는 곳이자, 고객이 포켓몬과 만나 추억을 간직하는 공간을 지향해요.
굿즈 판매에만 머물지 않고 '경험'과 '추억'에 집중한 브랜드 철학이 정말 좋아요.
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로고나(Logona)의 새로운 브랜드 캠페인: 배우 볼케 헤겐바르트와 함께하는 재정립
천연 화장품 브랜드 로고나가 배우 볼케 헤겐바르트를 앰배서더로 기용하며 전략적 리포지셔닝을 시작했습니다.
브랜드의 가치관과 태도를 보여주려고 인물 중심의 캠페인을 선택했네요.
아티클호시마치 스이세이 x 하츠네 미쿠, 롯데 아이스크림 합동 캠페인 공개
롯데가 아이스크림 브랜드 '쿠리쉬'와 '소우'의 첫 합동 캠페인을 진행하며, 버추얼 유튜버 호시마치 스이세이와 하츠네 미쿠가 출연하는 웹 무비를 공개했습니다.
성격이 다른 두 인기 IP가 하나의 브랜드 캠페인에 같이 등장해요.
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KFC의 새로운 시도, 치킨을 사랑의 발라드로 만든 원테이크 광고
KFC가 영국과 아일랜드에서 신제품 텐더 라인을 출시하며 기존 패스트푸드 광고와는 다른 원테이크 광고를 선보였어요. 유튜버 프랭크 왓킨슨이 주인공으로 등장하고 브랜드 노출은 최대한 줄여서 감성적인 분위기를 만들었죠.
브랜드 로고보다는 감성적인 이야기에 집중한 게 느껴져요.
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연 매출 200억 엔 돌파, 신라면의 일본 브랜딩 전략
신라면은 큰 광고비 없이 한류 열풍과 코로나19 시기의 수요를 활용해 일본 내 연 매출 200억 엔 규모로 성장했어요.
광고비에 의존하지 않고 어떻게 '매운 라면은 신라면'이라는 인식을 심었는지 궁금해요.
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생성 AI 시대, 브랜드가 전달해야 할 가치와 존재 이유
JTB와 일본 KFC의 사례로 생성 AI 확산이 소비자 구매 여정과 마케팅 방식에 미치는 변화를 살펴봅니다.
AI 덕분에 효율은 높아졌지만, 오히려 브랜드가 왜 필요한지 다시 묻게 되는 지점이 좋아요.
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KATE, 일본 전통 예술 '가부키'와 결합한 글로벌 전략 발표
화장품 브랜드 KATE가 2026년 글로벌 프로모션 전략의 일환으로 가부키의 정신을 담은 'KABUKE' 캠페인을 공개했어요.
전통 예술 요소를 현대적인 메이크업 브랜드 정체성과 연결했더라고요.
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Slate Auto와 크레욜라가 만났어요, 전기 트럭에 입힌 크레용 컬러
전기 트럭 제조사 Slate Auto가 크레욜라와 협업해서 밝은 크레용 색상을 적용한 트랙을 선보여요.
투박할 수 있는 트럭에 크레욜라의 친숙한 색감을 더한 게 인상적이에요.
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스타 선수의 영상이 도박 중독 고객에게 전송된 FanDuel 사례
FanDuel이 브라이스 하퍼의 영상을 도박 문제가 있는 고객에게 보냈어요. 이 과정에서 프로 운동선수와 도박 앱 사이의 모호한 관계가 드러났죠.
광고 모델의 메시지가 타겟팅 범위를 벗어나서 의도치 않은 부작용을 만든 것 같아요.
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하인즈, 월드컵 테마의 한정판 '패널티 패킷' 출시
하인즈가 월드컵 8강전을 앞두고 축구의 레드·옐로 카드를 모티브로 한 소스 패킷을 선보였어요.
소스 패킷을 축구 심판 카드랑 연결한 게 정말 재치 있어요.
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사라져가는 Saturn 브랜드, Media Markt의 서브 브랜드로 남을까?
과거 150개 매장을 운영하던 전자제품 체인 Saturn이 현재 27개 매장으로 급감하며 브랜드 존립 위기에 처했습니다. Ceconomy는 브랜드를 유지하려 하지만, Media Markt의 하위 브랜드로 전락할 가능성이 제기되고 있습니다.
한때 시장을 주도했던 강력한 브랜드가 전략 변화로 인해 서브 브랜드화될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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넷플릭스와 브랜드의 맞춤형 협업 사례: Mike’s Hard와 Genesis
넷플릭스가 신작 'The Hawk'를 위해 Mike’s Hard와 Genesis를 대상으로 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
콘텐츠 속에 자연스럽게 스며드는 비스포크 파트너십 방식이 인상적이에요.