아티클Coop 광고 캠페인을 향한 비판적 반응
Coop의 광고가 사회를 제대로 반영하지 못하고 너무 어리숙하다는 크리에이티브 리더의 지적이 있었어요.
광고의 창의성이 사회적 맥락을 놓치면 이런 날카로운 피드백을 받을 수 있겠더라고요.
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광고 레퍼런스Hawkstone, 'Wild Thing' 커버로 농부들의 찬가 만들기
Jeremy Clarkson의 브랜드 Hawkstone이 농부 합창단, 뮤지션 Andy Cato와 함께 'Wild Thing' 커버 영상을 선보였어요.
새로운 맥주 출시를 알리면서 자선 활동까지 연결한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO, MFA 어워즈 그랑프리 수상
Clemenger BBDO의 ‘Lifeblood Blood Supply’ 캠페인이 MFA 어워즈에서 그랑프리를 받았어요. 호주 적십자사의 혈액 공급 문제를 시각화해서 메시지를 전달한 사례예요.
보이지 않는 사회적 문제를 눈에 보이게 만든 캠페인이에요.
아티클AI 시대, 브랜드의 통제권과 신뢰를 어떻게 지킬까요
Dmexco CMO 서밋에서는 AI가 소비자와 브랜드의 접점을 결정하는 시대에 브랜드 관리와 신뢰를 어떻게 유지할지 다뤘어요.
AI가 브랜드 경험의 주도권을 가져가는 상황이라 브랜드의 역할 변화가 핵심이에요.
광고 레퍼런스더 바디샵 인도의 디왈리 캠페인: 재스민을 활용한 시즌 마케팅
더 바디샵 인도가 디왈리 축제를 맞아 'Spark Your Inner Radiance' 캠페인을 시작했어요. 재스민의 향기와 문화적 친숙함을 테마로 셀프 케어와 선물용 제품 라인을 선보여요.
전통적인 축제 의식과 현대적인 셀프 케어 루틴을 재스민이라는 매개체로 자연스럽게 연결했네요.
광고 레퍼런스YES BANK, 2026 아시안 게임 대비 'Team India' 캠페인 런칭
YES BANK가 인도 올림픽 위원회(IOA)와의 파트너십을 강화했어요. 2026 아시안 게임을 포함한 주요 스포츠 대회를 지원하는 캠페인을 시작했네요.
캠페인 필름이 핵심이에요. 전국적인 응원을 이끌어내는 데 집중했더라고요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 네트워크 인디아, 신규 타밀어 채널 'Sony Vizha' 런칭
소니 픽처스 네트워크 인디아가 2026년 10월 19일, 타밀 문화와 정체성을 기반으로 한 새로운 엔터테인먼트 채널 'Sony Vizha'를 선보여요.
'Ithu Namma Vibe'라는 슬로건을 썼더라고요. 지역적 정체성을 브랜드에 녹여낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스경기장 밖에서도 입는 NIVIA Sports의 새로운 인도 축구 국가대표 유니폼 캠페인
NIVIA Sports가 인도 축구 국가대표팀의 새 유니폼을 공개했어요. 이 유니폼을 경기용 의류뿐만 아니라 일상복과 수집품으로도 활용할 수 있게 포지셔닝하는 캠페인을 진행 중이에요.
축구 유니폼을 일상적인 패션 아이템이나 문화적 상징물로 확장하려고 해요.
아티클애플의 극과 극 광고 전략: 진지한 워치 vs 힙한 아이폰
애플이 신제품 출시와 함께 애플 워치 시리즈 12는 진지한 톤으로, 아이폰 캠페인은 K-팝 스타 로제를 활용해 상반된 분위기로 진행 중이에요.
제품 라인업마다 광고 무드를 완전히 다르게 가져가는 게 인상적이에요.
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마텔(Mattel), EMEA 지역 소비자 제품 사업 구조 재편
마텔이 성장 기회를 찾으려고 EMEA 지역 소비자 제품 사업을 5개 전략 분야로 나누고 카테고리 중심으로 재편했어요.
글로벌 브랜드가 지역 성장을 위해 조직을 카테고리 중심으로 어떻게 다시 짜는지 보여주는 사례예요.
아티클Dr. Schär의 새로운 CMO, 디터 루츠 영입 소식이에요
디터 루츠(Dieter Lutz)가 Dr. Schär의 마케팅 책임자(CMO)이자 이사회 멤버로 합류했어요.
브랜드의 마케팅 방향을 이끌 리더가 바뀌었네요.
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Z세대의 금융 자신감을 위해 댄스 챌린지를 활용하는 Credit Karma
Credit Karma가 Z세대에게 금융 자신감이 실용적인 수단일 뿐 아니라 정서적인 상태라는 점을 알리려고 댄스를 활용한 캠페인을 진행해요.
금융이라는 딱딱한 주제를 댄스라는 역동적인 움직임과 연결했어요.
광고 레퍼런스인도 배우 마두리 딕시트, Madhusudan Frozen 브랜드 앰버서더 발탁
Madhusudan 브랜드의 냉동식품 부문인 Madhusudan Frozen이 배우 마두리 딕시트를 2년간 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
유제품 사업의 성공을 기반으로 냉동식품까지 영역을 넓히고 있네요. 대형 모델을 내세워 확장을 알리는 모습이에요.
광고 레퍼런스병원 이름 속에 숨어있던 광고 전략의 해답
캐나다 병원 광고 시장은 스포츠 마케팅처럼 경쟁이 치열해요. 세인트 마이클 병원은 이 상황을 돌파하려고 병원 이름 자체에서 새로운 접근법을 찾아냈어요.
흔한 병원 광고의 틀을 깨려고 이름이라는 가장 기본적인 요소에 집중했더라고요.
아티클“Social First는 없어요” Penny 마케팅 책임자의 인터뷰
Penny의 마케팅 책임자 Jan Flemming이 유명인을 통해 매장을 리뉴얼하고 유튜브 시리즈를 만든 배경을 이야기해요. 엔터테인먼트 마케팅을 어디까지 활용할 수 있을지도 함께 다뤄요.
소셜 트렌드를 무작정 따라가기보다 브랜드 정체성에 집중하는 모습이 기억에 남아요.
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미켈롭 울트라, NHL과 다년 파트너십 체결
안해저-부시의 브랜드 미켈롭 울트라가 미국 NHL의 공식 맥주 스폰서가 되었어요.
스포츠 리그와 브랜드가 만나는 건 클래식하지만 늘 힘이 있어요.
광고 레퍼런스Adani Realty의 'Come Home to Celebrations' 캠페인
Adani Realty가 22feet와 함께 가네샤 축제(Bappa)의 여정을 담은 캠페인을 시작했어요.
Shadu Mati라는 전통 소재가 집으로 돌아오는 과정에 브랜드 메시지를 잘 녹여냈어요.
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마드리드 광고판을 활용한 Factorial의 캠페인 사례
Factorial이 마드리드 Serrano 지역의 광고판을 활용해 정보 단절로 발생하는 비용 문제를 알리는 캠페인을 진행했어요.
광고판을 재해석해서 기업 리더들에게 메시지를 전달하는 방식을 썼네요.
아티클슈투트가르트 에너지 공사의 '러브 코치' 캠페인
슈투트가르트 에너지 공사가 시민과 도시 사이의 관계를 강화하려고 유명 인사를 '러브 코치'로 데려왔어요.
에너지 전환이라는 복잡한 이야기를 '관계 회복'이라는 감성적인 테마로 가져왔어요.
광고 레퍼런스호주 가스 수출세 인상을 위한 'Lick The Plate' 캠페인 영상 공개
Berlin과 The Australia Institute가 호주 가스 수출세를 25% 인상하자는 캠페인 영상 'Lick The Plate'를 런칭했어요.
캠페인 이름부터 메시지가 아주 강렬해요.
광고 레퍼런스두피도 피부예요: 헤어케어의 새로운 관점
헤어케어의 초점을 모발 끝이 아닌 모근의 토대인 두피로 전환하여, 두피를 피부의 일부로 관리해야 한다는 내용이에요.
모발 길이에만 집중하던 기존 방식 대신 두피 케어라는 루틴을 제안하고 있네요.
광고 레퍼런스버려진 아이디어를 위한 플랫폼, Social Panga의 12주년 프로젝트
광고 대행사 Social Panga가 실행되지 못하고 보류되었던 12개의 아이디어를 공개하는 디지털 플랫폼을 런칭했어요.
실행되지 못한 아이디어도 적절한 시기와 맥락을 만나면 캠페인이 될 수 있다는 발상이 신선해요.
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스마트폰 수명 연장을 제안하는 Back Market의 'Minar tu Móvil' 캠페인
리퍼비시 테크 기업 Back Market이 스마트폰의 환경적 비용을 조명하며 10년 동안 사용할 수 있는 기기 설계를 촉구하는 글로벌 캠페인을 진행해요.
기기를 계속 바꾸는 문화를 정면으로 비판하는 방식이 되게 신선해요.
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P.A.N., 아레파의 달 기념하며 '연결'을 상징하는 캠페인 영상 공개
P.A.N.이 아레파의 달을 맞아 캠페인 영상을 선보였어요. 제품의 원형 모양을 활용해 전 세계 다양한 문화와 세대를 하나로 묶는 모습을 담았죠.
제품의 동그란 형태를 '연결'이라는 메시지로 잘 풀어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, 산토시 미슈라를 클라이언트 매니지먼트 리드로 영입했어요
덴츠 인디아가 산토시 미슈라를 클라이언트 매니지먼트 담당 매니징 파트너로 임명했어요. 그는 남아시아 COO인 아제이 굽테에게 직속 보고를 하게 돼요.
글로벌 광고 대행사의 조직 개편과 리더십 변화를 알 수 있는 소식이에요.
광고 레퍼런스Nuuk, SlowCheeta와 함께 라다크의 문화적 유산을 담은 SĒRV MAX 캠페인 공개
Nuuk가 SlowCheeta와 Morup Namgyal이 출연하는 새로운 영상을 통해 라다크의 현지 음식과 음악적 유산을 소개했습니다.
현지 문화랑 아티스트를 엮어서 브랜드 메시지를 전달하더라고요.
광고 레퍼런스디아지오, 조니워커 글로벌 브랜드 디렉터로 닐 샤(Neil Shah) 임명
디아지오가 11년 동안 디아지오와 함께한 닐 샤를 조니워커의 글로벌 브랜드 디렉터(SVP)로 선임했어요.
위스키 포트폴리오를 담당하던 분이 조니워커의 수장이 되었어요. 커리어 흐름이 인상적이에요.
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자켓이 장바구니로 변해요! 알디(Aldi)의 2-in-1 굿즈
영국 알디에서 입고 있던 자켓을 쇼핑백으로 바꿀 수 있는 2-in-1 제품을 선보였어요.
장바구니를 깜빡한 고객을 위해 준비한 위트 있는 아이템이에요.
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코스타 크루즈, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Wonder’ 공개
코스타 크루즈가 LePub과 함께 제작한 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Wonder’를 선보였어요. 상징적인 여행지와 선상 경험, 그리고 육상 프로그램을 결합한 새로운 여정을 제안해요.
여행지 전체를 하나의 브랜드 경험으로 묶으려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스DailyObjects, 글로벌 CMO로 Zeenah Vilcassim 영입
인도의 디자인 라이프스타일 테크 브랜드 DailyObjects가 글로벌 브랜드 및 마케팅 전략을 이끌 CMO로 Zeenah Vilcassim을 임명했어요.
Nothing India 마케팅을 이끌었던 분이 새로운 브랜드의 글로벌 확장을 맡게 됐어요.