아티클
미국에서 터지고 있는 K-뷰티 열풍
한국 화장품 판매량이 해외에서 급증하고 있어요. 특히 미국은 한국 화장품을 가장 많이 수입하는 국가예요.
K-beauty의 'K'를 이제 'Kaboom(폭발)'이라고 불러도 될 정도예요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,462개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
NASCAR이 팬들을 다시 불러모으려고 상업 구조를 바꾸고 있어요
미국 내 F1 인기가 올라가니까 NASCAR도 팬층을 지키기 위해 상업적 재편과 소비자 캠페인을 준비 중이에요.
F1이 미국에서 힘을 얻으면서 모터스포츠 시장의 마케팅 판도가 바뀌고 있네요.
아티클
Farmers Insurance의 핑크빛 리브랜딩과 CM송 반전
Farmers Insurance가 보험 업계의 유사한 분위기에서 벗어나려고 브랜드 로고를 핑크색으로 바꾸고 기존 CM송을 뒤집는 리브랜딩을 진행했어요.
익숙하게 들리던 CM송을 반대로 뒤집어서 활용했더라고요.
아티클
에델만 신뢰 지표: 사회적 고립과 브랜드의 대응 전략
사람들이 사회적, 문화적, 이념적 공동체 안으로 숨어드는 현상이 나타나고 있어요. 에델만은 이로 인해 브랜드가 따라야 할 규칙도 근본적으로 바뀌어야 한다고 분석해요.
사람들이 각자의 '버블' 속으로 모여들고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클매년 여름 X(트위터)를 뜨겁게 만드는 닛신 식품의 시푸드 누들 신규 광고
닛신 식품이 요시다 사오리와 CANDY TUNE이 등장하는 새로운 '시푸드 누들' 광고를 공개했어요. 지난 3년간 여름 캠페인이 이어지며 화제성을 모으고 있어요.
보컬로이드 곡 콜라보부터 이번 신규 편까지, 매년 여름 일관된 테마로 화제를 모으는 전략이 인상적이에요.
아티클패배해도 호감도는 상승? 항공사들의 재치 있는 '우호적 내기'
노르웨이와 잉글랜드의 월드컵 경기 결과에 맞춰, 패배한 노르웨이 에어샤틀이 하루 동안 인스타그램 로고를 승리 팀인 브리티시 에어웨이즈의 로고로 바꿨어요.
패배를 인정하면서 상대방을 치켜세워줬어요. 브랜드 호감도를 높이는 방식이 참 재밌어요.
아티클
브랜드 이름 때문에 1위를 놓친 Scope 사례
알 리스와 잭 트라우트의 저서 'Positioning'에 나온 P&G Scope 이야기예요. Listerine를 '약 같은 입냄새'로 정의하며 캠페인을 성공시켰지만, 브랜드 이름이 발목을 잡아 시장 1위가 되지 못했다는 분석이 담겨 있어요.
광고 캠페인이 아무리 잘 나가도 브랜드 네임이라는 근본적인 요소가 걸림돌이 될 수 있다는 관점이에요.
아티클
패밀리마트 첫 플래그십 스토어 'FAMIMA PARK AZABUDAI' 오픈
패밀리마트가 7월 10일에 새로운 형태의 플래그십 스토어를 문을 열어요.
편의점이 물건만 파는 곳이 아니라 브랜드 경험을 주는 공간으로 바뀌고 있어요.
아티클브랜드만의 개성을 지키는 법: Branded AI Agent™
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 바꾸고 있어요. 이 변화 속에서 브랜드 고유의 가치를 전달하는 차세대 CX 크리에이티브를 다룬 내용이에요.
AI 때문에 모든 게 비슷해지는 시대잖아요. 브랜드가 어떻게 차별화될 수 있을지 같이 고민해 보면 좋을 것 같아요.
아티클
장마철 중고차 시장의 '침수차 포비아'와 신뢰 마케팅
장마철에는 침수차에 대한 소비자 불안이 커지면서 중고차 시장이 비수기를 맞아요. 이 시기에는 정보 비대칭 문제도 함께 심화되죠.
소비자가 느끼는 불안 심리가 시장 수요를 결정하는 핵심 변수가 된 사례예요.
아티클
아사히 슈퍼드라이가 그리는 브랜드 경험의 확장
아사히 맥주 브랜드 담당자가 들려주는 아사히 슈퍼드라이의 브랜드 여정과 시장 변화에 따른 향후 도전 과제예요.
맥주의 맛을 '감동 체험'이라는 가치로 넓히려는 시도가 보여요.
아티클인판티노와 트럼프의 대화, 올해의 PR 실수로 꼽혔어요
Tinius 재단의 Kjersti Løken Stavrum이 인터뷰에서 인판티노와 도널드 트럼프의 대화를 올해의 홍보 실패 사례로 언급했어요.
정치적 인물과 접점이 생길 때 브랜드 이미지가 어떻게 흔들리는지 보여주는 사례예요.
아티클
SaaS 마케팅 리더로 커리어 전환하는 방법
FMCG와 통신 분야에서 경력을 쌓은 마케터가 SaaS 산업의 마케팅 헤드 직무로 진입하고 싶어 하는 고민을 담았어요.
전통적인 산업군에서 테크 산업으로 영역을 넓히려는 실무자의 현실적인 질문이 있어요.
아티클Dagsavisen의 브랜드 강화를 위한 Søndre 영입
Søndre가 Dagsavisen의 브랜드 가치를 높이는 역할을 맡게 되었어요.
브랜드 힘을 키우려고 외부 전문가를 데려왔더라고요.
아티클
2026 월드컵 공식 스폰서가 아니어도 언급량이 높은 브랜드들
아디다스가 2026 월드컵 검색량을 이끌고 있어요. 나이키, 펩시, 리바이스 같은 비스폰서 브랜드들도 대화에 많이 등장했더라고요.
공식 후원사가 아니어도 화제성을 가져올 수 있다는 게 보여요.
아티클
70년대 태닝 기구가 흑색종 예방을 위해 돌아왔어요
Rethink와 Melanoma Canada가 UV 차단 커버를 입힌 새로운 태닝 리플렉터를 만들었어요. 흑색종 위험을 줄이는 데 집중한 제품이에요.
옛날 아이템에 안전이라는 가치를 더해서 용도를 완전히 바꿔놓았네요.
아티클
홀푸드 입점은 성공했지만, 유통 채널이 홀푸드뿐이라 고민인 브랜드 이야기예요
북미 60여 개 홀푸드 매장에 제품을 공급하는 프리미엄 아로마테라피 브랜드가 단일 고객 의존도를 낮추기 위해 확장 전략을 찾고 있어요.
성공적인 입점 사례를 만들었지만 매출이 특정 채널에만 쏠려 있는 유통 확장 문제를 보여줘요.
아티클
앤스로픽의 'Keep Thinking' 캠페인, 새 영상이 나왔어요
AI 기업 앤스로픽에서 'Keep Thinking' 캠페인의 최신 영상을 공개했어요.
AI 책임감을 고민하는 브랜드가 이번엔 어떤 비주얼을 준비했는지 궁금해요.
아티클노르웨이 브랜드들의 월드컵 활용 사례
Vipps가 미국에서 새로운 월드컵 캠페인을 진행해요. 노르웨이 수산물 위원회도 27미터 길이의 홀란 배너를 제작했죠.
월드컵이라는 큰 이벤트에 맞춰 브랜드들이 각기 다른 스케일로 움직이고 있어요.
아티클
베를린 교통공사(BVG)와 유니클로의 콜라보레이션
독일 베를린의 BVG와 글로벌 패션 브랜드 유니클로가 협업하여 지하철 표지판과 노선도를 활용한 웨어러블 컬렉션을 선보였습니다.
일상적인 디자인 요소가 브랜드 정체성이 되는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
아티클
Anthropic이 AI에 대해 어떤 질문이든 환영하는 이유
Anthropic이 사용자들이 AI와 관련해 가장 까다롭고 어려운 질문까지도 가감 없이 던질 수 있도록 독려하는 새 캠페인을 진행해요.
어려운 질문을 피하지 않고 오히려 판을 깔아주는 방식이 인상적이에요.
아티클
Choví, 'Los del Río'와 함께한 새로운 여름 캠페인 공개
발렌시아의 알리올 브랜드 Choví가 '여름은 어떤 맛인가?'라는 캠페인을 시작했어요. 식탁을 공유하는 전통과 일상의 작은 순간들을 담아냈죠.
전통적인 가치를 이번 여름 캠페인 테마에 잘 녹여냈네요.
아티클
The Site Ibiza 오픈을 위한 SOMOS Experiences의 큐레이션 이벤트
SOMOS Experiences가 Palladium Hotel Group의 신규 공간인 The Site Ibiza를 위해 경험 중심의 내러티브를 개발했어요.
브랜드 가치를 전달하려고 '경험적 서사'라는 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
아티클
파델 선수 알레한드라 살라사르, 일상 루틴에 'iove' 추가했어요
마드리드 출신 파델 선수 알레한드라 살라사르가 회복과 영양, 휴식을 위한 데일리 프로토콜에 iove의 더모코스메틱 라인을 넣었대요.
운동선수의 개인 관리 루틴 속에 브랜드가 자연스럽게 들어간 사례예요.
아티클
브랜드 신뢰를 높이는 링크 빌딩 전략
검색량 같은 화려한 지표에만 매달리지 마세요. 브랜드의 정당성과 신뢰도, 권위를 쌓는 데 집중해야 해요.
숫자로 보이는 검색량보다 본질적인 권위에 주목하라는 내용이에요.
아티클홀란드의 스폰서 수익 10억 크로네 돌파 가능성
축구 선수 엘링 홀란드가 스폰서십 수익으로 약 10억 노르웨이 크로네에 도달할 수 있다는 전망이 나왔습니다.
스포츠 스타의 개인 브랜드 가치가 기업 스폰서십 규모를 어디까지 키울 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클
노르웨이 항공의 로고 교체 캠페인
노르웨이 항공은 월드컵 경기에서 잉글랜드가 승리하면 일요일 동안 인스타그램 프로필 로고를 브리티시 에어웨이로 바꿀 예정이에요.
우리 브랜드 로고 대신 경쟁국 항공사 로고를 쓰겠다는 아이디어가 재밌어요.
아티클
Verisure, 모토GP 챔피언 마르크 마르케스와 함께하는 새 캠페인
보안 전문 기업 Verisure가 모토GP 월드 챔피언 마르크 마르케스를 모델로 내세워 새로운 캠페인을 펼쳐요.
브랜드 가치와 스포츠 스타의 이미지를 잘 맞춘 것 같아요.
아티클
토리 버치, 첫 CBO(최고 브랜드 책임자) 영입
미국 패션 브랜드 토리 버치가 브랜드 관리를 전담할 Chief Brand Officer 직책을 새로 만들고 전문가를 채용했어요.
브랜드 관리만을 담당하는 별도의 C-레벨 직급을 신설했더라고요.
아티클
독일로 진출한 어린이 창의력 잡지 'Dot'
영국에서 시작된 크리에이티브 매거진 Dot이 독일어권 시장으로 서비스를 확장해요. 화면 중심의 일상 속에서 아이들에게 독서의 즐거움을 제공하는 것이 목표예요.
디지털 기기에 노출된 아이들을 위한 '아날로그 휴식처'라는 포지셔닝을 잡았더라고요.