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캐릭터를 사면 제품이 따라오는 시대예요
최근 올리브영 매장이나 앱 메인에는 산리오, 포켓몬스터 같은 메가 IP 콜라보 기획 세트가 가득해요.
화장품에 캐릭터를 입히는 게 아니라, 캐릭터를 사면 화장품이 따라오는 느낌이에요.
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아티클JAGDA 디자인 컨퍼런스 2026 개최 소식
일본 그래픽 디자인 협회(JAGDA)가 7월 25~26일 도쿄 미드타운 디자인 허브에서 'Graphic Design Now'를 주제로 회의를 열어요.
스피커만 20명이나 모인다고 해요. 디자인을 깊게 파고드는 이틀간의 행사예요.
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산토리와 닛카 위스키의 체험형 바(BAR) 운영 전략
산토리와 닛카 위스키가 체험형 바 운영에 힘을 쏟고 있어요. 술 판매 자체보다 위스키가 낯선 사람들에게 문화적 접점을 만들어 카테고리 유입을 노리는 중이에요.
제품을 파는 것보다 '문화와의 만남'이라는 경험을 설계하는 데 집중한 게 보여요.
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혼자서 모든 마케팅을 다 해야 하는 1인 마케터의 고민
PR, 이벤트, 브랜드, 콘텐츠 등 회사의 모든 마케팅 채널과 월 2회의 대규모 이벤트를 혼자 담당하며 업무 과부하를 겪는 사례예요.
PR부터 웹사이트 관리까지 마케팅 전 영역을 혼자 감당해야 하는 상황이라 정말 힘들어 보여요.
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M+C Saatchi NA, 엔터테인먼트 부문 신설
M+C Saatchi NA가 브랜드의 문화적 영향력을 높이려고 엔터테인먼트 전문 부문을 런칭했어요.
전 WME 임원이 이끄는 조직이라 콘텐츠 질이 기대돼요.
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락스타 에너지 CMO가 말하는 브랜드 가치를 점유율로 바꾸는 방법
락스타 에너지가 스포츠와 음악 분야에서 활동을 늘리고 있어요. 셀시어스나 알라니 누 같은 다른 음료를 선호하는 고객들을 데려오려는 움직임이에요.
기존 팬덤을 유지하면서 어떻게 시장 점유율까지 끌어올릴지 궁금해지는 사례예요.
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MLS, 월드컵 앞두고 역대급 마케팅 캠페인 준비 중
MLS의 CMO 라디카 더갈이 리그 역사상 가장 큰 규모의 통합 마케팅 캠페인을 시작한다고 발표했어요.
월드컵이라는 큰 이벤트가 다가오고 있어서 MLS가 정말 제대로 움직이려나 봐요.
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브랜드와 검색·AI 사이의 정체성 차이를 줄이는 방법
강력한 트래픽 신호가 잘못된 브랜드 정체성을 강화할 수 있어요. 검색과 AI 가시성을 제한하는 격차를 찾아내는 법을 다뤄요.
우리가 공들여 만든 트래픽이 의도와 다른 브랜딩을 만들고 있을지도 몰라요.
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Nuii의 새로운 여름 캠페인: 아나톨리아 피스타치오 맛 출시
아이스크림 브랜드 Nuii가 신제품 '아나톨리아 피스타치오' 출시를 기념해 'Ten una aventura con Nuii' 캠페인을 전개해요.
신제품의 풍미를 '모험'이라는 키워드로 연결했어요.
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브루나 마르케지니와 디에고 보네타가 출연한 ARQ의 새 캠페인
핀테크 브랜드 ARQ(구 DolarApp)가 Turbo와 손잡고 브루나 마르케지니, 디에고 보네타를 모델로 내세운 신규 캠페인을 선보였어요.
브랜드 리런칭 이후 커뮤니케이션 범위를 넓히려는 시도가 보여요.
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넷플릭스의 홈런 더비 마케팅 전략
넷플릭스가 MLB 홈런 더비를 활용해 대규모 마케팅 캠페인을 전개해요.
윌 페렐 코미디랑 화려한 트럭을 섞다니, 넷플릭스다운 기발한 조합이에요.
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스코다, 5억 년 전 캐릭터 '이치'와 함께 선보인 신형 전기차
스코다가 신형 전기차 Peaq를 홍보하기 위해 5억 년 전 선사시대 캐릭터 '이치(Ichy)'를 활용한 캠페인을 진행해요.
진화와 호기심, 편안함이라는 키워드를 선사시대 캐릭터로 풀어냈어요.
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페르노리카 스페인, 신임 마케팅 디렉터로 미구엘 앙헬 파스쿠알 선임
미구엘 앙헬 파스쿠알이 페르노리카 스페인의 새로운 마케팅 디렉터로 부임했어요. 지난 3년간 이 자리를 지켰던 크리스티안 실의 뒤를 잇게 됐죠.
글로벌 주류 기업의 마케팅 수장이 바뀌었다는 소식이에요.
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마이크로 인플루언서가 브랜드 전략에서 맡는 역할
마이크로 인플루언서는 높은 상호작용과 특정 니치 시장과의 연결성을 바탕으로 브랜드의 전략적 파트너로 자리 잡고 있어요.
팬들과 친밀하게 소통하는 힘이 정말 강력한 무기가 되는 것 같아요.
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리퀴드 I.V.의 스파이더맨 협업 전략
유니레버 브랜드 리퀴드 I.V.가 스파이더맨과 파트너십을 맺었어요. 영화와 TV, 리테일 그리고 체험형 마케팅을 하나로 묶어 전개해요.
스파이더맨 IP를 활용해서 입체적인 브랜드 경험을 설계하고 있어요.
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노르웨이 항공과 브리티시 에어웨이의 로고 스왑 캠페인
노르웨이 항공이 월드컵 탈락 이후 인스타그램에 경쟁사인 브리티시 에어웨이의 로고를 몇 시간 동안 게시했어요.
두 항공사가 친선 내기를 통해 스포츠 정신을 보여준 점이 인상적이에요.
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시에라 네바다의 비수기 탈피를 위한 새로운 캠페인
SIDN이 Cetursa Sierra Nevada의 브랜드 포지셔닝을 강화하고 비수기 관광객을 유치하려고 새로운 캠페인을 시작했어요.
특정 시즌에만 몰리는 수요를 어떻게 연중으로 분산시킬지가 이번 캠페인의 핵심이에요.
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ADC와 Dircom, 커뮤니케이션 산업 모범 사례 확산을 위한 협약 체결
ADC와 Dircom이 커뮤니케이션 분야의 전문성, 혁신, 윤리 및 모범 사례를 장려하기 위해 파트너십을 맺었어요.
커뮤니케이션 산업의 표준과 윤리를 강화하려는 움직임이 보여요.
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클라시에 푸즈가 4년째 운영 중인 영업 인재 육성 프로그램 '영업 서플리먼트'
현장 교육(OJT) 위주였던 영업직군 교육 방식을 바꾸려고 4년 동안 '영업 서플리먼트' 프로그램을 도입해 운영했어요.
일회성 교육으로 끝내지 않고 4년이라는 긴 시간 동안 꾸준히 유지했다는 점이 기억에 남아요.
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이케아 스페인의 새로운 마케팅 수장, 나초 나바로 임명
디아지오 이탈리아의 전 마케팅 디렉터인 나초 나바르가 9월부터 이케아 스페인의 브랜드 전략을 맡게 되었어요.
주류 기업에서 가구 리테일로 옮겨간 인물의 행보를 보게 됐어요.
아티클하겐다즈의 새로운 얼굴, 키타가와 케이코를 소개해요
하겐다즈 재팬이 키타가와 케이코를 새 브랜드 앰버서더로 정했어요. 노이즈를 덜어낸 깔끔한 연출의 신규 TV CM도 함께 공개됐어요.
불필요한 요소를 비워내고 연출에 집중한 점이 인상적이에요.
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F1 아케이드, 마드리드 진출로 새로운 팬층 공략 나선다
F1 아케이드의 CMO 파블로 로드리게스가 마드리드 신규 공간 오픈과 F1을 엔터테인먼트로 대중화하려는 전략을 공유했습니다.
스포츠를 관람하는 데서 그치지 않고 체험형 레저로 확장하려고 해요.
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2026 임파크테 어워즈(Premis Impacte) 수상작 발표
카탈루냐 지역의 마케팅과 커뮤니케이션 우수 사례를 뽑는 제13회 임파크테 어워즈 결과가 나왔어요.
창의성과 전략, 그리고 임팩트를 기준으로 선정된 캠페인들을 볼 수 있어요.
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Sharescience, 전략적 크리에이티브와 규제 준수를 강조한 브랜드 리뉴얼
Sharescience가 과학적 지식과 규제 준수 역량을 반영하기 위해 기업 정체성을 새롭게 업데이트했습니다.
브랜드 이미지를 바꾸면서 전문성과 신뢰를 시각적으로 잘 담아낸 것 같아요.
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아디다스 vs 나이키, 월드컵 승자가 축구 시장 왕좌를 차지할까요?
FIFA 월드컵은 아디다스와 나이키의 매출에 엄청난 영향을 미쳐요. 그래서 두 브랜드가 이번 대회에서 점유율을 두고 치열하게 맞붙고 있어요.
월드컵 결과에 따라 두 브랜드의 매출 향방이 갈릴 것 같아요.
아티클반려동물과 함께 사는 주거 브랜드, PAWTNER
아사히카세이 홈즈가 흩어져 있던 반려동물 공생 관련 상품과 서비스를 'PAWTNER'라는 새 브랜드로 통합했어요.
단순히 동물을 허용하는 수준에 그치지 않아요. 설비부터 입주 후 지원까지 서비스 범위를 넓혔더라고요.
아티클10조 규모 노르웨이 우주 산업의 PR 위기
약 100억 크로네 가치의 노르웨이 우주 산업이 홍보 문제에 직면해 있어요. 대형 기업 중 한 곳은 대표가 모든 커뮤니케이션을 직접 도맡고 있는 상황이에요.
산업 규모는 거대한데 커뮤니케이션 방식은 개인의 영역에 머물러 있네요.
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Mad Cool 2026의 새로운 헤드라이너, 브랜드들
McDonald’s, Coca-Cola, Mahou 등 주요 기업들이 Mad Cool 2026 페스티벌의 주요 광고주로 참여했습니다.
아티스트뿐만 아니라 브랜드들도 축제의 주인공으로 전면에 나섰네요.
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세포라의 영국 재진입 성공과 글로벌 확장 방식
2005년 철수했던 세포라가 현지 맞춤형 전략으로 영국 시장에 다시 돌아왔어요. 이 모델을 이제 전 세계로 넓히는 중이에요.
실패했던 시장을 하이퍼로컬 전략으로 다시 공략한 점이 재미있어요.