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브랜드와 크리에이터 사이, 브리핑에 '진정성'을 억지로 담아야 할까?
브랜드와 콘텐츠 크리에이터의 관계에서 가이드라인은 필요하지만, 인플루언서에게 일정 수준의 자유를 부여하는 것이 중요하다는 내용을 다룹니다.
브리핑 단계부터 진정성을 규격화하려는 시도가 오히려 독이 될 수 있어요.
아티클노르웨이 유제품 브랜드 Tine, 새로운 광고 대행사 영입
광고 대행사 Pol og Try가 기존 대행사에 이어 Tine의 새로운 파트너로 합류하게 되었습니다.
기존 대행사 라인업에 Pol og Try가 새로 들어왔어요. 파트너십 구조에 변화가 생겼네요.
아티클브룩리린(Brooklinen), 첫 셀럽 캠페인을 인하우스로 진행
DTC 침구 브랜드 브룩리린이 코미디, 음악, 스포츠 분야의 인물들과 함께 'Best. Sheets. Ever' 캠페인을 선보였어요.
대행사를 거치지 않고 인하우스에서 셀럽 캠페인을 직접 운영했더라고요.
광고 레퍼런스KreditBee의 새로운 캠페인: 'Bee Practical'
KreditBee가 개인 대출 외에도 이륜차, 사업, 부동산 담보 대출 등 다양한 상품을 알리는 'Bee Practical' 캠페인을 시작했어요.
실용적인 선택이 꼭 야망을 줄이는 건 아니라는 메시지가 참 좋네요.
광고 레퍼런스Pride of Cows의 새로운 캠페인: Athiya Shetty와 함께하는 자연스러운 일상
유제품 브랜드 Pride of Cows가 배우 Athiya Shetty와 함께 'Come Over to the Greener Side' 캠페인을 시작했어요. 브랜드 농장과 싱글 오리진이라는 특징을 활용해 자연과 웰빙, 느린 삶의 가치를 담아냈어요.
제품을 보여주는 방식이 독특해요. '느린 삶'이라는 라이프스타일 가치를 브랜드 정체성에 잘 녹여냈어요.
아티클NoA Anorak, 새로운 크리에이티브 리더 선임
Pål Høyer-Andreassen와 Magnus Høgberg Hansen이 NoA Anorak의 크리에이티브 리더직을 맡게 되었어요.
에이전시의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
아티클펩시코, Z세대 겨냥한 스낵 브랜드 'Chester's' 독일 출시해요
미국 식품 기업 펩시코가 Z세대를 타겟으로 한 스낵 브랜드 Chester's를 독일 시장에 선보여요.
Z세대를 위해 특정 브랜드를 따로 런칭하는 전략을 발견했어요.
AI 시대, 사람과 기계를 동시에 사로잡아야 하는 브랜드의 과제
DMEXCO 라운드 테이블에서 AI 시대 브랜드가 사람뿐만 아니라 기계(AI)에게도 매력적으로 다가가야 한다는 도전 과제가 논의되었습니다.
이제 브랜드의 타겟에는 AI 알고리즘도 포함돼요.
아티클사명 변경 후 화장품 브랜드로 오해받는 Lyreco
사무용품 기업 Lyreco가 사명 변경 이후 일부 고객들로부터 화장품 매장으로 혼동되는 상황이 발생했습니다.
이름을 바꿨는데 브랜드 정체성이 완전히 엇갈려 버렸어요.
아티클사명 바꿨더니 화장품 가게로 오해받는 Lyreco
전 세계 사무실에 용지와 커피를 공급하는 Lyreco가 이름을 바꾼 뒤 화장품 매장으로 착각받는 일이 생겼어요.
이름을 바꿨을 뿐인데 화장품 가게로 오해받다니 정말 당황스럽겠어요.
아티클국내 시장에 집중하기로 한 BankAxept의 캠페인
BankAxept가 노르웨이 전역의 소상공인과 대기업을 대상으로 자사의 안전한 결제 솔루션을 알리는 캠페인을 진행해요.
해외로 눈을 돌리는 대신 자국 시장의 신뢰를 다지는 데 집중한 게 보여요.
축구의 열정은 대를 이어 전달돼요: Orange의 레알 마드리드 캠페인
레알 마드리드의 스폰서인 Orange가 Dentsu Creative와 함께 조부모와 손주 세대의 축구에 대한 열정을 기리는 캠페인을 선보였어요.
축구라는 매개체로 세대 간의 연결을 브랜드 메시지에 담아냈어요.
광고 레퍼런스다부르 인디아, 세사 케어와 합병 승인받았어요
인도 법원이 다부르 인디아의 세사 케어 인수를 승인했다는 소식이에요.
프리미엄 아유르베다 브랜드를 가져와서 헤어케어 라인업을 더 탄탄하게 만들려는 것 같아요.
아티클Lidl의 유쾌한 광고 캠페인: '신선함의 왕' 등극
Lidl이 최근 과일 및 채소 품질 부문에서 수상한 것을 기념하여, 코미디언 Riton을 활용한 독특한 소셜 미디어 캠페인을 진행 중입니다.
수상 소식을 전하는 방식이 독특해요. 기괴하면서도 재미있는 연출 덕분에 소셜 미디어에서 화제가 되고 있어요.
아티클리들(Lidl)의 유쾌한 수상 기념 캠페인
리들이 최근 과일 및 채소 품질 부문에서 수상한 것을 기념하여, 래퍼 Riton을 활용한 독특한 광고 캠페인을 진행했습니다.
수상 소식을 활용해서 소셜 미디어에서 화제가 될 만한 기발한 광고를 만들어냈어요.
아티클Rema 1000, 'Sølvmikken' 상 받았어요
Rema 1000의 캠페인이 Sølvmikken 상을 수상했어요. 심사위원단은 이 카테고리에서 새로운 소식을 들을 수 있어 좋았다고 말해요.
익숙한 카테고리에서 신선함을 줬다는 평이 인상적이네요.
Más Mujeres Creativas, 에바 코네사 신임 회장 선출
에바 코네사가 Más Mujeres Creativas의 새로운 회장으로 취임해요. 2026-2028년 임기가 시작될 예정이에요.
크리에이티브 분야 여성 리더십이 새롭게 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스실버 주얼리 브랜드 Shaya, 가수 Shreya Ghoshal을 새 앰버서더로 발탁했어요
실버 주얼리 브랜드 Shaya by CaratLane이 브랜드 8주년을 맞아 가수 Shreya Ghoshal을 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드가 지향하는 '개성 있는 현대적 여성상'을 보여주려고 아티스트의 목소리를 캠페인에 담았더라고요.
렉서스 차량을 뒤틀어 만든 MSCHF의 실험적 캠페인
아트 집단 MSCHF가 렉서스 차량 두 대를 변형시켜 전기차의 한계를 탐구하는 'Motomorphosis' 프로젝트를 선보였어요.
자동차를 완전히 뒤틀어버린 비주얼이 정말 강렬해요.
B2B 마케팅, 지루하다는 편견을 깨고 창의적인 영역으로
B2B 마케팅은 지루하고 창의성이 부족하다는 평판이 있어요. 하지만 실제로는 아이디어를 꽃피우기에 아주 좋은 토양이에요.
B2B 마케팅을 신데렐라에 비유해서 잠재력을 잘 보여주고 있어요.
아티클HDI의 새로운 얼굴, 랄프 슈마허 영입
보험 기업 HDI가 전 F1 드라이버 랄프 슈마허를 새로운 브랜드 앰버서더로 선정했어요. 첫 번째 캠페인도 이미 시작됐어요.
유명 레이서와 보험의 만남이 인상적이에요. 속도감과 신뢰를 같이 보여주려는 전략 같아요.
LA SÉPTIMA, 마케팅 및 영업 전략 강화를 위한 핵심 인력 영입
LA SÉPTIMA가 11월 5일 런칭을 앞두고 Eduardo Basarte와 Coral Cámara를 비즈니스 팀에 영입했습니다.
런칭을 앞두고 마케팅과 영업 조직을 보강하고 있어요.
데카틀론의 새로운 '백투스쿨' 캠페인: 크리에이터 Verdeliss와 함께
데카틀론이 'Preparados, listos, Decathlon' 캠페인의 두 번째 단계를 시작해요. 이번에는 콘텐츠 크리에이터이자 운동선수, 그리고 어머니인 Verdeliss가 주인공으로 등장해요.
모델의 정체성을 '어머니이자 운동선수'라고 구체적으로 설정한 게 인상적이에요.
아티클맥도날드 '츠키미' 2탄 출시와 조직 커뮤니케이션 전략
일본 맥도날드가 '홋카이도산 감자 페퍼 츠키미'를 포함한 시즌 메뉴 2탄을 전국 3,000여 개 매장에 출시했어요. 대규모 조직 내에서 정보 전달 오류를 막기 위해 운영 중인 '햄버거 대학' 사례도 함께 담겨 있어요.
22만 명 규모의 조직이 신메뉴 출시라는 큰 이벤트를 어떻게 일관되게 전달하는지 보여주는 사례예요.
아티클시멘트를 먹고 배운다? 태평양 시멘트의 이색 콜라보 카페
태평양 시멘트가 시부야에서 기간 한정 콜라보 카페 'CEMEN TALK CAFE'를 열어요. 시멘트를 보고, 먹고, 배울 수 있는 2일간의 이벤트예요.
시멘트라는 딱딱한 소재를 카페라는 친숙한 공간으로 풀어냈어요.
아티클식품 패키징 기업 '코소쿠', 하뉴 유즈루 출연 신규 기업 CM 공개
식품 패키지 전문 상사인 코소쿠가 창립 60주년을 맞아 프로 스케이터 하뉴 유즈루를 모델로 한 신규 CM '다음 꿈을 향해.'를 방영해요.
하뉴 유즈루의 연고지에서 촬영을 진행했어요. 덕분에 메시지가 더 잘 전달되는 것 같아요.
텔레피자, 샤키라 패러디 챌린지로 바이럴 마케팅 시도
텔레피자가 샤키라의 마드리드 체류를 활용해 아티스트의 모습을 가장 잘 흉내 낸 참가자에게 무료 피자를 증정하는 챌린지를 진행합니다.
샤키라가 마드리드에 머무는 상황을 브랜드 캠페인에 바로 연결했어요.
아티클캐러멜콘 55주년 기념, 11만 가지 패키지 체험 이벤트 개최
토하토가 출시 55주년을 맞아 도쿄 하라주쿠에서 'Go Go! CaramelCorn Factory' 이벤트를 3일간 진행했어요.
패키지 조합을 11만 가지나 선보였더라고요.
아티클배우 기타무라 타쿠미가 출연하는 갈근탕의 새로운 TV 광고가 공개됐어요
클라시에 제약이 10월 3일부터 감기 초기 대응을 강조하는 갈근탕의 새 TV 광고를 방영해요. 이번 광고 모델로는 배우 기타무라 타쿠미가 발탁됐어요.
감기가 심해지기 전에 미리 대처하자는 메시지가 명확해서 좋아요.