아티클
비용 절감 대신 전략적 도구로 쓰이는 인하우스 에이전시
ANA의 최신 조사 결과예요. 인하우스 에이전시를 사용하는 가장 큰 이유가 비용을 아끼는 것에서 전략적인 활용으로 바뀌고 있어요.
인하우스 운영 목적이 단순한 예산 절감에 머물지 않는 것 같아요. 이제는 전략을 짜기 위한 선택지로 보고 있네요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,462개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
올해 가장 잘나가는 캠페인들의 4가지 공통점
Kantar가 분석한 올해의 효과적인 광고 캠페인을 보면 Burger King, Heineken 0.0 같은 브랜드들이 공유하는 성공 공식이 있어요.
성공한 브랜드들 사이에서 발견된 공통점을 찾는 재미가 있네요.
아티클
산탄데르·메르카도나 CEO, 월드컵 현장에서 유튜버 IShowSpeed와 만남
산탄데르의 아나 보틴과 메르카도나의 후안 로익 CEO가 월드컵 준결승 경기에서 유명 유튜버 IShowSpeed와 함께 포착되었습니다.
기업 경영진들이 글로벌 트렌드를 이끄는 유튜버와 같은 공간에 있었어요.
아티클전 세계가 몰려드는 말차 버블과 브랜드 보호 움직임
말차가 전 세계적으로 인기를 끌면서 수요가 급증하고 있어요. 저품질 제품이 유통되는 걸 막으려고 일본 농림수산성은 지리적 표시(GI) 보호 제도를 도입하며 브랜드를 지키고 있죠.
해외 고객들이 말차를 싹쓸이할 정도라 품질 인증으로 브랜드 가치를 지키려는 노력이 시작됐어요.
아티클매출과 이익이 수십 배나 뛴 인플루언서 사례예요
한 인플루언서가 작년 한 해 동안 매출과 이익을 수십 배로 늘렸어요. 관련 재무 자료를 보니 수익은 3,000만 크로네에 달해요.
개인 브랜드의 수익 규모가 정말 커졌네요.
아티클
테니스 코트 밖에서 팬을 찾는 Jung von Matt의 전략
MSC 함부르크 레이디스 오픈 기간에 맞춰 Jung von Matt Sports와 MatchMaker Sports가 테니스 신규 팬을 모으기 위한 계획을 진행해요.
스포츠 대회를 브랜드 팬덤을 넓히는 기회로 활용하고 있어요.
아티클
크리에이티브 에이전시 'Courage', 뉴욕 오피스 오픈하며 미국 진출
캐나다 기반의 크리에이티브 에이전시 Courage가 뉴욕에 첫 해외 지사를 설립하며 미국 시장에 진출했습니다.
캐나다 에이전시가 드디어 미국 본토로 영역을 넓히네요.
아티클
True, 마리아 파울라 메라를 전략 부문 리더로 영입했어요
컨설팅 기업 True가 전략 분야를 이끌 새로운 리더로 마리아 파울액 메라를 영입했다는 소식이에요.
전략 전문가가 합류하면서 커뮤니케이션이나 크리에이티브 팀과 어떤 시너지를 낼지 궁금해요.
아티클오츠카 제약, 제79회 광고덴츠상 종합상 수상
오츠카 제약이 포카리스웨트의 '츠바우라 코토바' 캠페인과 캘로리메이트의 수험생 응원 광고로 광고덴츠종합상을 받았어요.
포카리스웨트랑 캘로리메이트 같은 익숙한 브랜드가 최고상을 받았더라고요.
아티클
브랜드 창의성은 미학보다 가치에 집중해야 해요
MioGroup의 새로운 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터 E. Jiménez가 비즈니스 성과를 내는 브랜딩의 역할을 이야기했어요.
디자인을 예쁘게 만드는 것보다 브랜드의 실질적 가치를 높이는 게 창의성의 진짜 목적이라는 점이 와닿아요.
아티클해외 직구 성공의 열쇠: 기술보다 중요한 '현지 신뢰'
국가 간 이커머스 성패는 기술이나 물류 문제가 아닌, 현지 소비자의 신뢰 확보 여부에 달려 있습니다.
물류 시스템만큼이나 결제 단계에서의 심리적 장벽을 낮추는 게 핵심이에요.
아티클
광고비 없이도 잘 파는 브랜드들의 공통점
마케팅 효율은 최근의 의사결정뿐만 아니라 제품 기획, 시장 분석, 브랜딩 같은 초기 단계의 결정에 따라 달라져요.
광고 카피나 랜딩페이지 구조보다 더 앞선 설계 단계가 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클
6월 브랜드 인지도 급상승 순위: 콜게이트, 스코다, 코카콜라
YouGov 분석에 따르면 6월 한 달간 광고 가시성이 가장 많이 늘어난 브랜드는 콜게이트, 스코다, 코카콜라예요.
전통적인 거대 브랜드들이 다시 힘을 얻고 있는 것 같아요.
아티클마키아쥬, ILLIT 이로하 출연 신규 프로모션 PV 공개
마키아쥬가 신제품 컬렉션 발표에 맞춰 아티스트 IROHA가 부른 L'Arc~en~Ciel의 'NEO UNIVERSE'를 활용한 PV를 공개했어요.
아이돌 멤버가 유명한 기존 곡을 커버했더라고요. 덕분에 여러 세대에서 반응이 오고 있어요.
아티클도큐 전철 캐릭터 '노루룬'이 만드는 물리적 접점
도큐 전철의 캐릭터 '노루룬'이 인형이라는 매체를 통해 팬들과 브랜드 로열티를 쌓아가는 과정을 담았어요.
스마트폰 화면 밖으로 나와 손에 직접 닿는 인형이 브랜드 접점이 되는 과정이 인상적이에요.
아티클
성공하는 스타트업은 재즈 밴드처럼 일해요
불확실한 환경에서 창의성과 협업으로 가치를 만드는 스타트업과 재즈 밴드의 공통점을 다뤄요.
악보 없이 즉흥적인 반응으로 음악을 완성하는 재즈의 방식이 비즈니스와 닮은 점이 많아요.
아티클
'러브 아일랜드 USA'를 사로잡은 브랜드들
브랜드들이 '러브 아일랜드 USA'처럼 시청자들이 꼭 챙겨보는 프로그램에 참여하려고 노력 중이에요.
광고만 내보내는 게 아니라 사람들이 꼭 보는 콘텐츠 속에 자연스럽게 들어가는 전략을 쓰고 있어요.
아티클
4711의 변신: 크리에이터 브랜드와 함께 성장하기
전통 향수 브랜드 Mäurer & Wirtz가 인플루언서 협업을 통해 플랫폼 경제에 맞춰 비즈니스 모델을 바꾸고 있어요.
오래된 기업이 크리에이터 생태계를 어떻게 활용하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
루프트한자 CMO 올리비에 크뤼거, 새로운 역할 맡아요
루프트한자 그룹의 브랜드 통합을 이끈 올리비에 크뤼거(Olivier Krüger)가 직책을 옮기게 됐어요.
브랜드 아이덴티티를 하나로 모았던 핵심 인물의 커리어 변화예요.
아티클
브랜드 고유의 세계관을 앱 경험으로 구현한 Mash Group 사례
Mash Group이 브랜드마다 다른 사용자 탐색 패턴과 세계관을 반영하려고 SaaS 'TENCO'를 도입해 앱 UI/UX를 개편했어요.
브랜드 철학을 UX로 번역하려는 시도가 정말 인상적이에요.
아티클변화의 중심에 선 샤프(SHARP)의 브랜드 재구축 전략
경영 위기를 극복 중인 샤프가 브랜드 전략 본부장을 중심으로 브랜드 재구축에 도전하고 있습니다.
안정적인 환경을 뒤로하고 변화의 소용돌이 속으로 뛰어든 브랜드 전략가의 이야기에 집중하게 돼요.
아티클크리에이티브 디렉션은 지시가 아닌 '미지의 설계'예요
Dentsu Lab의 다나카 나오키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할을 탐구하는 인터뷰예요.
표현을 정리하거나 지시를 내리는 일에 그치지 않고, 미지의 영역을 설계한다는 관점이 인상적이에요.
아티클
최고의 영업 사원이 고객에게 '어려운 점'을 묻지 않는 이유
올바른 순서와 문맥 설계로 고객이 스스로 미래를 말하게 만드는 '팩트 파인딩' 기법을 다뤄요. 질문 기술보다 중요한 프로세스를 설명해요.
고객의 고민을 직접 캐묻지 않아도 자연스럽게 답변이 나오도록 판을 짜는 방식이 인상적이에요.
아티클
제조와 마케팅은 하나, 비오레가 설계하는 고객 경험
카오(Kao) '비오레' 브랜드 담당자가 들려주는 브랜드의 발자취와 앞으로의 도전 과제예요.
제조업과 마케팅을 별개가 아닌 하나의 프로세스로 보고 있어요.
아티클
Adweek 프레스 아워가 짚어본 마케팅의 미래
브랜드와 문화, 미디어, 크리에이티브 그리고 비즈니스 성장에 영향을 주는 트렌드와 갈등 요소를 다뤄요.
마케팅을 둘러싼 여러 이해관계와 변화 흐름을 한눈에 파악하기 좋겠어요.
아티클
예쁘지만 기능은 아쉬운 스마트 링, RingConn 3 리뷰
RingConn 3는 실제 주얼리처럼 디자인되었으나, 피트니스 트래킹과 두통 감지 기능의 성능이 기대에 미치지 못한다는 평가를 받고 있습니다.
디자인은 정말 예쁜데 핵심 기능에서 실망을 주는 사례예요.
아티클
버거킹 독일 진출 50주년 기념 캠페인
버거킹이 독일 시장 진출 50주년을 맞아 캠페인, 경품 이벤트, 광고 영상을 선보여요. 앞으로 매장 네트워크와 메뉴 라인업도 더 늘릴 계획이에요.
50주년 기념과 함께 공격적인 확장 의지를 보여주는 캠페인이에요.
아티클
Plan.Net의 새로운 경영진, Alexander Rohwer 합류 소식이에요
Otto에서 브랜드 및 광고 부문 부사장을 맡았던 Alexander Rohwer가 Plan.Net의 경영자로 자리를 옮겼어요.
대형 커머스 플랫폼 출신의 광고 전문가가 에이전시 리더십에 합류했네요.
아티클
똑똑해 보이지만 브랜드 힘을 빼는 4가지 결정
민첩성, 고객 중심주의, 창의성, 재무적 규율 같은 전략이 때로는 잘못된 방향으로 흐를 수 있어요.
좋은 의도로 시작한 마케팅이 결과적으로는 나쁜 영향을 줄 수도 있겠더라고요.
아티클
크록스가 문화를 점유하는 방식
크록스의 최고 브랜드 책임자 테렌스 라일리가 지속적인 영향력을 유지하기 위해 사용한 문화적 전략을 들려줘요.
신발이 어떻게 하나의 문화 현상이 됐는지 그 비결을 알 수 있어요.