아티클
버거킹, 논란의 스트리머 'El Xokas'와 협업 중단
버거킹이 'Grand King' 캠페인을 위해 영입했던 스트리머 El Xokas와의 파트너십을 취소했어요. 해당 스트리머가 연이어 일으킨 논란 때문에 결정된 조치예요.
인플루언서의 개인적 리스크가 브랜드 캠페인에 바로 영향을 준 사례예요.
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아티클좋은 아이디어가 마법 같은 결과물이 되지 못하는 이유
WAL의 크리에이티브 리더 Simen Frogner가 인터뷰에서 좋은 아이디어가 사라지는 과정에 대해 이야기해요.
기획한 생각이 왜 최종 결과물에서는 힘을 잃는지 같이 고민해봐요.
아티클아마존과 Bol.com에 가짜 할인 중단 요구 전달
네덜란드 소비자 단체 Consumentenbond가 아마존과 Bol.com을 대상으로 허위 할인 판매를 즉각 멈추라는 통지서를 보냈어요.
할인율을 부풀리는 행위가 법적 규제 대상이 되고 있어요.
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로레알이 말하는 실시간 브랜드 평판 관리법
로레알의 스페인·포르투갈 기업 홍보 및 인게이지먼트 디렉터가 일관된 브랜드 내러티브를 구축하는 방법을 설명해요.
평판 관리는 이제 사무실 안에서만 이루어지지 않더라고요.
아티클월드컵 성공 뒤에 남은 TV 광고의 씁쓸한 뒷맛
스포츠 편집장 베가르 얀센 하겐이 월드컵 성과와 별개로 일부 TV 광고의 부적절함을 지적했어요.
성공적인 스포츠 이벤트 뒤에 숨겨진 광고 메시지의 리스크를 보여줘요.
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이번 주 챙겨볼 광고 캠페인 10선 (Gap, Anthropic 등)
Gap, Anthropic, MLS, Shinola를 비롯한 이번 주의 주요 광고 캠페인 10개를 모았어요.
브랜드마다 각기 다른 방식으로 메시지를 전달하고 있어요.
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여성 운동선수의 다음 커리어를 돕는 파트너십 소식이에요
광고 대행사 72andSunny와 Female Quotient가 손을 잡았어요. Flavor Flav의 SHE Weekend에서 여성 운동선수들을 대상으로 하는 임원 수습 프로그램을 운영해요.
운동선수들이 은퇴 후에 광고계 리더로 성장할 수 있게 돕는 시도가 인상적이에요.
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Y2K 브랜드의 귀환: 밀레니얼의 향수를 Z세대의 트렌드로
Gap, Coach, Pizza Hut 같은 브랜드들이 Y2K 감성을 활용해 Z세대를 공략하고 있어요. 직접 경험해보지 못한 아날로그 시대를 동경하는 Z세대의 특성이 반영된 사례예요.
겪어보지 못한 시대에 대한 갈망이 새로운 소비 트렌드가 되었네요.
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홀란과 즐라탄 사례로 본 새로운 스포츠 스타와 팬덤의 관계
올해 축구계에서 큰 인기를 얻은 스타들은 소셜 미디어를 활용해 팬들과 직접 대화하며 새로운 형태의 셀러브리티가 되었어요.
선수 개인의 영향력이 소셜 미디어를 통해 팬덤과 바로 연결되는 모습을 보여줘요.
아티클“광고 업무를 그만둬라”, 칸 라이언즈가 던진 ‘사랑받는 광고’의 조건
칸 라이언즈 2026 리포트 두 번째 글이에요. 크리에이티비티의 주체가 누구인지 현지 세션 내용을 통해 깊게 다뤄요.
광고업의 본질적인 역할에 의문을 던지는 제목이 기억에 남아요.
아티클매칭 앱 페어즈의 '우연한 만남 확률' 추정 실험
매칭 앱 운영사 에우레카가 '로맨스의 날'을 기념해 도쿄 시부야에서 2일 동안 '우연한 만남 실험 스테이션'을 열었어요.
동경대 출신 개그맨과 함께 확률을 계산했다는 점이 재미있어요.
아티클사우나에서 제품을 경험하게 만든 안퍼의 'DISM의 목욕' 캠페인
안퍼가 남성 스킨케어 브랜드 'DISM'을 알리려고 도쿄 사우나 시설과 협업했어요. 6월 16일부터 한 달간 체험형 캠페인을 진행했네요.
사우나라는 공간에 제품 사용 경험을 자연스럽게 담아냈어요.
아티클위기 상황에서 정보량보다 중요한 홍보 전략
기업이 불미스러운 사건을 겪을 때 정보를 한꺼번에 많이 공개하려 하지만, 이것이 반드시 책임 있는 설명으로 이어지지는 않는다는 내용이에요.
정보를 무조건 많이 푸는 게 정답은 아닐 수도 있겠어요.
아티클위기 상황에서 미디어에 '먹잇감'을 주지 않는 홍보 전략
후지 TV 사례처럼 기업의 공식 설명이 당사자의 반론과 부딪히며 새로운 뉴스가 되는 상황을 경계해야 해요. 위기 홍보는 이슈가 잊히게 만드는 것이 핵심이에요.
잘못된 정보 대응이 오히려 논란을 키우는 '새로운 뉴스'를 만드는 과정을 보여줘요.
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FIFA가 메시를 통해 월드컵 브랜드를 만든 방법
FIFA가 월드컵의 흥행을 위해 메시라는 아이콘을 어떻게 활용했는지 보여주는 내용이에요.
스포츠 스타 한 명이 대회 전체의 마케팅 가치를 결정짓는 과정을 잘 보여주네요.
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마케터들이 각자의 직무를 선택한 이유
브랜드 마케팅이나 그로스 마케팅처럼, 사람들이 어떤 방향으로 커리어를 쌓아왔는지 묻는 글이에요.
사람마다 선호하는 세부 직무가 다 다른 게 보이네요.
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아지노모토 마요네즈가 30주년을 맞아 준비한 새로운 맛
아지노모토 '퓨어 셀렉트 마요네즈' 담당자가 들려주는 브랜드의 역사와 시장 변화에 따른 도전 이야기예요.
오래 사랑받은 스테디셀러가 변하는 환경에 맞춰 어떻게 움직이는지 알 수 있어요.
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브랜드가 실시간 트렌드에 반응하는 법
ADWEEK 스포츠 서밋에서 마케터와 미디어 임원들이 모였어요. 여기서 마케팅의 미래는 문화적 순간이 생기자마자 바로 대응할 수 있는 브랜드의 역량에 달려 있다는 이야기가 나왔죠.
트렌드가 터지는 순간을 놓치지 않는 순발력이 브랜드의 핵심 경쟁력이 될 것 같아요.
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수익은 늘지만 신뢰는 떨어지는 축구 산업의 모습
미국, 캐나다, 멕시코에서 열리는 역대 최대 규모의 월드컵은 축구가 글로벌 마케팅 머신으로 변하는 과정을 보여줘요. 동시에 팬들의 신뢰가 낮아지는 문제도 함께 나타나고 있어요.
비즈니스 규모는 커지는데 팬들의 믿음은 오히려 줄어드는 상황이네요.
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타코벨이 치폴그의 위기를 보고 배운 점
2015년 발생한 치폴그의 E. coli 식중독 사태가 외식 산업에 남긴 교훈과 한계를 정리했어요.
브랜드 위기 관리 사례로 읽어볼 만한 뉴스예요.
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Gap, 헤일리 비버와 함께 90년대 감성 담은 데님 캠페인 진행
Gap이 패션과 음악, 문화를 엮은 광고 전략을 이어가며 헤일리 비버와 데님을 활용한 캡슐 컬렉션을 선보였어요.
90년대 레트로 무드를 요즘 아이콘인 헤일리 비버랑 잘 연결했어요.
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FC 상트파울리의 새로운 사운드 아이덴티티
독일 FC 상트파울리가 밀러르토어 스타디움의 익숙한 소리들을 활용해 새로운 오디오 브랜딩을 공개했어요.
클럽의 정체성을 경기장 안의 실제 소리로 풀어냈더라고요.
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Inspirational Awards 2026, 프로젝트 할인 등록 마감 임박해요
Inspirational Awards 2026의 프로젝트 할인 등록이 7월 20일에 끝나요. 지금 티켓 판매도 시작됐어요.
수상 기회를 잡고 싶은 팀은 등록 마감일을 꼭 확인해야 해요.
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스페인 브랜드가 키보드를 바꾼 사례: 파에야 이모지의 탄생 비화
브랜드 주도로 만들어진 유일한 이모티콘인 '파에야 이모지'가 어떻게 탄생했는지 보여줘요.
대중의 요청을 받아서 브랜드가 키보드 표준까지 바꿨대요.
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스와로브스키와 토블론이 만든 크리스털 초콜릿, 공항 경매에 나와요
토블론과 스와로브스키가 자선 기금 마련을 위해 전 세계 공항에서 경매할 특별한 크리스털 초콜릿 바를 제작했어요.
초콜릿 패키지에 럭셔리 주얼리 브랜드의 색깔을 입힌 콜라보예요.
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BMW 스페인·포르투갈 마케팅 디렉터 교체 소식이에요
Carlos Martínez Gil가 스페인과 포르투갈 지역의 새로운 마케팅 디렉터로 임명됐어요. 기존에 있던 Gonzalo Sanjuán은 BMW 브라질 매니징 디렉터로 자리를 옮겨요.
글로벌 기업 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
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축제 후 귀가길을 공략한 Can Pizza의 캠페인
Can Pizza는 Mad Cool 2026 페스티벌에서 축제가 끝난 뒤 집으로 돌아가는 순간을 브랜드 경험으로 연결했습니다.
가장 피곤할 수 있는 타이밍을 브랜드와 만나는 기분 좋은 순간으로 바꿨어요.
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스타벅스, 여름 시즌 맞이 '베어리스타' 한정판 출시
지난 겨울 바이럴을 일으켰던 스타벅스의 상징적인 캐릭터 베어리스타가 새로운 여름 에디션으로 돌아옵니다.
겨울에 화제가 됐던 캐릭터를 계절감에 맞춰 다시 가져왔어요.
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KFC의 새로운 캠페인 'Dúos': 인터넷 밈을 활용한 크리에이티브
KFC가 PS21과 함께 제작한 신규 캠페인을 공개했어요. 인터넷에서 유행한 특정 발음 코드를 핵심 소재로 삼았죠.
인터넷의 바이럴 요소를 브랜드 캠페인의 중심축으로 가져왔더라고요.
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Vaillant의 새로운 리드 에이전시 선정 소식
독일 난방기 제조사 Vaillant가 커뮤니케이션을 강화하려고 Grabarz & Partner를 새로운 리드 에이전시로 뽑았어요.
지난주에 개정된 난방법이 통과됐잖아요. 이 시기에 맞춰서 브랜드 메시지를 더 힘 있게 전달하려는 것 같아요.