아티클
맥도날드의 공룡 만들기 튜토리얼
맥도날드가 코스타리카에서 너겟과 감자튀김으로 트리케라톱스를 만드는 단계별 가이드를 선보였어요.
너겟이랑 감자튀김으로 공룡을 만드는 아이디어가 정말 재밌어요.
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아티클치바현 마스코트 '치바군'이 다시 현 밖으로 나와요
치바현 마스코트 치바군이 전국에서 들려온 재개 요청에 따라 9월 28일부터 현외 활동을 다시 시작해요.
팬들이 '다시 만나고 싶다'고 말해준 게 활동 재개의 직접적인 계기가 됐어요.
아티클쿠시로시, 시민 투표로 새 로고와 슬로건 확정했어요
홋카이도 쿠시로시가 'KUSHIRO BRANDING PROJECT'를 진행 중이에요. 도시 인지도를 높이기 위해 시민과 팬들의 투표를 거쳐 새로운 로고와 캐치프레이즈를 결정했어요.
12일 동안 약 2만 2,500표가 모였더라고요. 시민들이 정말 많이 참여했어요.
아티클
카르푸의 새로운 시도, 브랜드 픽션 시리즈 'Bienvenido al Club' 공개
카르푸(Carrefour)가 브랜드 메시지를 전달하기 위해 첫 번째 픽션 시리즈인 'Bienmedido al Club'을 제작했어요.
광고 대신 드라마 형식을 빌려왔어요. 브랜드 세계관을 구축하려는 시도가 보여요.
아티클Altibox, 베일에 싸인 새로운 박스 공개
Altibox가 작년 Sølvfisk 어워드 수상작을 기반으로 한 새로운 박스를 선보여요.
작년 수상작이 실제 제품 출시로 이어졌어요.
아티클스케일러블 캐피탈의 스포츠 마케팅 전환 사례
스케일러블 캐피탈은 10년 가까이 거의 모든 마케팅 채널을 사용해 왔어요. 그러다 최근 스포츠 마케팅을 새롭게 도입했죠.
기존 채널을 다 써본 브랜드가 왜 스포츠로 방향을 틀었는지 궁금해져요.
아티클홈케어 브랜드 '라본', 신규 앰버서더로 SixTONES 마츠무라 호쿠토 발탁
홈케어 브랜드 라본이 약 12년간 이어온 타마모리 유타의 뒤를 이어 SixTONES의 마츠무라 호쿠토를 새로운 앰버서더로 선정하고 신규 캠페인을 시작합니다.
장기 모델을 교체하면서 '라본 데이즈'라는 새로운 프로모션 컨셉을 같이 선보여요.
아티클시부야에 '앉아 있는 사람'을 전시한다고요? UCC의 이색 샘플링 이벤트
UCC 우에지마 커피가 'UCC TOTONOU by BLACK' 제품 홍보를 위해 시부야에서 앉아 있는 사람들을 모아 전시하는 샘플링 이벤트를 개최해요.
앉아 있는 사람들을 모아 전시한다는 발상이 정말 위트 있어요.
아티클업계의 척 노리스, 실행력이 엄청난 할인점 Action
네덜란드 비식품 할인 체인인 Action은 명확한 전략 덕분에 업계에서 누구보다 빠르게 움직여요.
업계의 '척 노리스'라고 불릴 만큼 실행 속도가 정말 빨라요.
아티클
로고를 지워도 하인즈인 걸 알 수 있는 이유
150년 동안 로고를 바꾸지 않은 하인즈가 이름이나 로고 없이 감자튀김 상자만으로 브랜드를 각인시킨 사례예요.
로고가 없어도 브랜드가 바로 읽히는 걸 보니 브랜드 자산이 정말 강력하게 쌓인 것 같아요.
광고 레퍼런스잭앤존스(JACK&JONES), 배우 Vedang Raina와 함께한 26 AW 데님 캠페인 공개
잭앤존스가 배우 Vedang Raina를 모델로 내세워 2026 가을/겨울 데님 컬렉션을 선보였어요. 파티와 여행을 테마로 구성했어요.
파티와 여행이라는 서로 다른 두 상황을 데님 아이템으로 자연스럽게 이었더라고요.
아티클신주쿠역 벽면을 '해질녘 베란다'로 만든 기린 맥주의 사이니지 사례
기린 맥주가 신주쿠 루미네스트 신주쿠 벽면 사이니지를 활용해 '기린 특제 레몬사워' OOH 광고 캠페인을 진행했어요.
역사 벽면 전체를 하나의 공간처럼 연출해서 몰입감이 느껴져요.
광고 레퍼런스알리아 바트와 란비르 카푸르가 보여주는 Myntra의 쇼핑 명분 캠페인
Myntra가 Big Fashion Festival을 앞두고 브랜드 앰배서더와 함께 일상의 사소한 순간을 쇼핑의 이유로 연결하는 캠페인을 런칭했어요.
사소한 트리거가 과장된 상상과 쇼핑 욕구로 이어지는 서사 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스Voltas Beko의 새로운 캠페인: 가전 구매 결정의 변화를 담다
Voltas Beko가 배우 Manoj Pahwa와 함께하는 신규 브랜드 캠페인 'Sense Toh Banta Hai'를 런칭했어요. 기존의 제품 성능 중심 메시지에서 벗어나, 가족 구성원 모두가 참여하는 가전 구매 결정 과정을 유머러스하게 다뤄요.
구매 결정권자가 주부 1인에서 가족 전체로 확장되는 양상을 캠페인에 잘 녹여냈네요.
아티클“고객은 신인가?” 서비스업의 새로운 PR 사례: 친절 주간(Kindness Week)
리투아니아 PR 회사 PR Service가 서비스업 종사자에 대한 부당한 대우 문제를 다루며 진행한 ‘친절 주간’ 캠페인을 소개해요.
‘고객은 항상 옳다’는 생각이 서비스직 노동자에게 어떤 영향을 주는지 비판적으로 접근했어요.
광고 레퍼런스호주 뉴스 & 커먼웰스 은행의 주거 비용 캠페인
호주의 주거 비용 위기 속에서도 아보카도 토스트만큼은 포기할 수 없다는 호주인들의 모습을 담은 캠페인이에요.
주거 위기라는 무거운 주제를 아보카도 토스트라는 일상적인 소재로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스TV 광고 자막 미부착으로 인한 브랜드 손실 2억 달러
TV 광고에 자막을 넣지 않는 실수로 인해 브랜드들이 약 2억 달러의 가치를 놓치고 있어요.
자막 하나가 브랜드 비용 손실로 이어질 수 있다는 사실이 놀라워요.
광고 레퍼런스베를린의 새로운 크리에이티브 물결
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 베를린의 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
베를린을 기반으로 활동하는 독립 에이전시들을 살펴볼 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스BNZ Breakers, 클럽의 뿌리를 담은 레트로 브랜드 아이덴티티 공개
BNZ Breakers가 Colenso BBDO와 협업하여 클럽의 전통을 강조한 새로운 브랜드 정체성을 선보였습니다.
성적이 안 좋을 때 추가 훈련 대신 리브랜딩을 선택했대요.
광고 레퍼런스BNZ Breakers, 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Longshot' 필름 공개
Colenso BBDO가 BNZ Breakers의 새로운 전략 및 크리에이티브 파트너가 되어 브랜드의 다음 장을 준비했어요.
새로운 브랜드 정체성을 보여주는 'Longshot' 필름이 공개됐어요. 브랜드가 어떻게 변했는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스브랜딩 에이전시 Principals, 리더십 팀 개편 발표
브랜딩 에이전시 Principals가 승계 계획의 일환으로 Tui Horo와 Natalie Kules를 새로운 직책으로 승진시키며 리더십 팀을 개편했어요.
31년 된 에이전시가 새로운 CEO 체제와 함께 리더십 변화를 맞이하고 있네요.
아티클
9억 달러의 가치를 만든 '낫유어마더스'의 브랜드 이야기
부정형 이름을 내세운 헤어케어 브랜드 '낫유어마더스'가 미국 월마트 입점을 시작으로 9억 달러 규모의 브랜드로 성장했어요.
브랜드 이름부터 기존 관념을 깨는 방식이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스채용 과정에서 시각장애인을 배제하는 'Screened Out' 캠페인
Guide Dogs NSW/ACT가 'Keep Left'를 통해 새로운 캠페인을 시작했어요. 채용 시스템 때문에 시각장애를 가진 유능한 지원자들이 서류 단계에서 미리 탈락하는 문제를 알리는 내용이에요.
채용 담당자의 시선을 따라가며 시스템의 허점을 직접 체험하게 만드는 방식이 좋네요.
광고 레퍼런스텔스트라, 우주 빌런 캐릭터로 네트워크 보안 캠페인 이어가요
Telstra가 Bear Meets Eagle On Fire, +61과 협업해 우주 황제 스티브 부세미와 외계인 악당들을 다시 불러왔어요. 지난 캠페인에서 실패했던 캐릭터들이 두 번째 이야기를 시작해요.
지난번에 실패했던 악당들이 2부로 다시 돌아왔다는 설정이 재밌어요.
광고 레퍼런스TAL의 'Social Forecast' 캠페인: 함께하는 시간의 가치
보험사 TAL이 호주인들에게 가족, 친구와 더 많은 시간을 보내자고 제안하는 'Social Forecast' 캠페인을 시작했어요.
사회적 관계가 정신 건강에 어떤 도움을 주는지 캠페인 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스디지털 에이전시 Wonderful의 사회적 임팩트 캠페인 런칭
시드니의 독립 디지털 에이전시 Wonderful가 사회적 문제를 해결하기 위한 연례 이니셔티브인 ‘Wonderful Possibilities’를 시작했어요.
해결책 대신 '문제' 자체에 집중하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스카일리 미노그와 함께한 AAMI의 AFL 그랜드 파이널 캠페인
AAMI가 WPP Media OpenEra와 협업하여 'AAMI To the Rescue' 플랫폼의 새로운 버전을 2026 AFL 그랜드 파이널에서 선보였어요.
유명 아티스트 카일리 미노그를 캠페인 서사에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스하와이 관광청의 새로운 캠페인 'New Wave'
Adventure.com과 하와이 관광청 오세아니아(HTO)가 협업을 시작했어요. 환경을 보호하고 지역 사회를 위해 힘쓰는 하와이 젊은 세대의 삶을 담은 캠페인을 공개했죠.
현지인의 가치관을 캠페인 전면에 내세웠어요. 전형적인 관광 홍보 방식과는 결이 다르네요.
광고 레퍼런스NBL의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Play It Loud’ 공개
NBL이 RCJ Media와 함께 ‘Play It Loud’라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보이며 2027년까지의 계획을 발표했어요.
NRL과 AFL 결승전 열기가 뜨거운 상황이에요. 이 틈을 타서 NBL이 존재감을 드러내려고 해요.
광고 레퍼런스Tourism and Events NT, 'Best Kept Season' 캠페인 2년 차로 복귀
Tourism and Events NT가 KWP+Partners와 함께 진화된 크리에이티브 플랫폼을 통해 'Best Kept Season' 캠페인을 다시 선보여요.
성공적이었던 캠페인이 새로운 챕터로 확장되며 돌아왔어요.